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摘要：在古村落的建筑規劃和民俗民風里，不僅有解開傳統村落秘密的鑰匙，還藏有傳統文化的根源。隨著中國城市化進程的加快以及種種原因，越來越多的古村落正在遭受著破壞或消亡。文章從古村落保護性開發的角度，探索高校藝術設計專業在古村落原始面貌不破壞的前提下如何發揮專業優勢介入開發，并通過高校藝術設計實踐探索開發古村落的新方式，將各古村落中的傳統文化精髓發掘并加以利用，將其最具特色、最真實的面貌展現給世人，提升古村落文化形象，將其與現代人需求接軌。

關鍵詞：古村落；保護性開發；高校教育；藝術設計實踐

高校藝術設計教育承擔傳播設計理論和引導設計實踐的基本任務，設計實踐是高校藝術設計學生將理論應用于實踐，通過實踐檢驗理論的基本途徑。當下中國在民族復興的道路上快速前行，經濟穩步發展，文化自信、國民生活水平逐步提升。大力發展經濟和保護發掘傳統文化精髓兩個要務，是提升文化自信、實現文化復興的重要環節。古村落作為中華民族傳統文化的主要載體，沉淀著獨特而又深厚的、豐富的文化歷史和文化價值。對古村落的保護成為保護傳統文化不可忽視的部分。由于古村落的保護和開發缺乏專業性指導，所以導致許多古村難以兼顧保護和開發雙重需求。通過高校藝術設計實踐介入古村落保護性開發中，以現代藝術設計理論實踐及創新性思維，探索古村落保護性開發的新思路和具體措施，并以古村落中傳統設計思維反哺現代設計教育。

1中國古村落現狀

近百年來，中國古村落以不可思議的速度急速減少，或被丑化、被改造。留存的古村落也逐漸變成了商業社會的經濟生產地。現代性的根本后果之一是全球化。它不僅僅是西方制度向全世界的蔓延，在這種蔓延的過程中，其他的文化遭到了毀滅性的破壞；全球化是一個發展不平衡的過程，它既在碎片化也在整合，它引入了世界相互依賴的新形式，在這些新形式中“他人”又一次不存在了[1]。隨著中國經濟的飛速增長，人們生活條件的改善，越來越多城市居民渴望精神層面的需求。而鄉村旅游也隨之興盛，隨之而來的是持續升溫的古村落商業開發熱潮。而前期的無序開發和過度商業開發，使得古村落的傳統樣式和民俗民風被破壞。商業氣息濃郁、形式浮華表面、產品千篇一律的旅游消費模式，在一定程度上保留了部分古村落的建筑樣式，但卻從根源上破壞了古村落最有價值的生活狀態和人文環境。回顧歷史，古村落的發展可謂亡也城鎮化，興也城鎮化，盲目的商業化開發使得人造景物的風格與當地的歷史地貌、地域文化不和諧，村落中的視覺形象元素現代氣息過于濃重，本土文化漸行漸遠[2]。當然，也有部分留存完好的古村落。現觀中國古村落，保存狀態較完好的村落，多是由于地處偏僻、貧困落后，且村民思想較為封閉，如安徽、江西、湖南、貴州、陜西、云南、山西、浙江西南、福建東南等地。還有部分古村落由于民風素養較好、自主保護意識強，或有識之士（如馮驥才先生為代表的一批學者、藝術家等）的參與保護，仍存有較多保存完好的古村落建筑。梁漱溟先生也曾提出“創造新文化，救活古村落”的鄉村建設理論與實踐，試圖將知識分子融入到農村，通過新文化引領帶動農村發展。

2古村落現有保護措施

古村之“古”，不僅僅是以其所經歷時間的長短和村落面貌新舊程度來衡量，更重要的是其有無保留歷史的沉淀痕跡及傳承祖先的生活經驗和智慧。在古村落中老舊民居、落后的生產方式無法滿足現有居民生活的質量水平，也無法滿足經濟的發展，古村落要延續其留存的價值就必須進行開發與改造，否則終將被現代社會淘汰。現階段從中國古村落開發來看，更多的是借助城市居民文化旅游或商業開發來實現保護和開發目的。雖然不乏婺源、宏村、桐廬古村等旅游開發案例，但在中國傳統村落中，旅游開發的比例還是非常低。目前，對較有特色和價值的古村落，政府設立“傳統村落”“歷史文化名村”等進行立項保護，給予資金進行修繕保護。這種保護性修繕多數采用原址原樣修復或復建的方式進行，這無論是對單體建筑本身，還是對古村落的布局等都最大限度地保留了原有的特色。另外，傳統的手工藝可以很好地體現出古村落獨特的地域文化特色，在面臨傳統手工藝失傳的情況下，很多手藝人打破了技不外傳、傳男不傳女等傳統觀念，通過公開面授、網絡傳播、出版教程、錄制影音資料等方式，將傳統的手工藝最大程度的保留與發揚，間接提高當地的經濟效益與文化效益。古村落的發展與保護，要全面地發揮保護措施和體現出古村落的社會價值、科學價值和藝術與情感的價值。傳統的村莊在發展旅游的同時，也應將古村落的歷史價值、研究價值、欣賞價值及懷舊價值等以最完美的姿態體現出來。

3高校藝術設計實踐與古村落保護性開發的關系

通過高校藝術設計實踐，探索古村落保護性開發的方式，培養專業古村落保護性開發藝術設計人才，也可以成為當下高校藝術設計教育的研究方向。通過高校藝術設計的專業角度，規劃“保護哪里？開發哪里？怎么保護？如何開發？”等一系列問題，同時思考和探索高校藝術設計教育如何從古村落中吸收養分反哺設計教育。首先，高校藝術設計專業從古村落中學習、吸取傳統文化的精髓，獲取設計靈感。其次，藝術設計專業知識在古村落保護性開發中的運用，弘揚中國傳統文化精髓，實現古村落價值在現代生活中的體現。如環境藝術設計的古建筑修繕維護、景觀設計、建筑外觀設計等等，能針對古村落的建筑，周遭環境進行更加系統的、有計劃有目的性的維護和規劃避免“千村一面”的現象出現，并通過實地調研了解先民的規劃、建筑、室內設計、園林及材料工藝等知識；視覺傳達設計的城市形象設計、招貼設計等，能針對古村落的人文、歷史等將現在、將來與過去相結合，設計出某一個古村落的專屬形象，并通過分析提煉圖形素材深入了解先民的圖形、廣告、標識等設計思維；數字新媒體設計，能將現有的古村落樣貌，以動態視頻、VR、AR交互等技術展現在人們面前，能在一定程度上避免游客對當地的旅游破壞，也能通過數字化的形式展現給大眾不一樣的古村落面貌。同時，通過設計制作過程，高校藝術設計學生理解和掌握古人的設計思維及制作工藝，全面提升分析能力和設計水平。在古村落保護中，高校藝術設計專業的介入往往能在更大程度上保護村落的面貌，在綜合管理開發方面，能更好地去開發古村落，將古村落最原始，最真實的面貌展現給世人，而非千村一面的狀態。在不影響當地人生活狀況的情況下，一方面能更好地保護當地遺留下來的人文特色，另一方面，也可以促進當地經濟的發展，提高就業率以及當地村民的生活水平。

4以視覺傳達設計為例，對古村落保護開發的實踐探索

當下最有效的古村落保護性開發便是古村落旅游，古村落旅游是鄉村旅游的一種類型是指以遺留至今的古代鄉村聚落文化、建筑文化、傳統民間藝術、傳統民風民俗等古文化為核心開展觀光、科考、研修、休閑等類型的旅游活動[3]。將視覺傳達設計與古村落旅游聯系在一起，以當地的人文環境為基礎，村落建筑特點，環境特色為源頭，以中國的傳統元素與現代簡約的風格繪制出古村落的logo，將該村落的獨特性展現出來。首先，村落形象是村落自身歷史內涵和外在特征的綜合體現，是古村落整體風貌與特征的真實反映。對古村落的形象設計是應商品化開發需求而進行的設計，鮮有可參考的同類模式提供依據，可借鑒城市形象設計的模式———將城市內外各種資源挖掘、提煉與組合。以城市形象設計的方法放到對古村落的建設、保護中來，做古村落專屬的形象設計是高校藝術設計專業介入古村落的保護性開發中的一個開始。古村落的形象設計首先就是為古村落的保護提升到一個可操作的平面上。形象識別系統分為基礎設計系統和應用設計系統兩個方面。其中基礎設計系統確定了古村落的識別性，提升當地村民對自己居住環境空間保護的意識。提高大家對古村落的認識，通過基礎設計系統明確古村落最典型、最具有價值、最具文化底蘊的形象識別物。通過提煉古村落內外的典型識別實物，將其運用到基礎設計系統中，如古村落logo、宣傳語字體設計、標志標準色、標志輔助色、標志的特定色彩及媒介效果應用、輔助圖形的設計及應用、古村落吉祥物設計等等，以此來提高對古村落形象建設的規范性，在對古村落進行保護與開發的時候，避免那些因為錯誤而造成的錯誤性的開發與錯誤性的保護。在應用設計系統的設計中，包括了對村落辦公用品設計（如邀請函、工作證、參觀證規范等）、公共旅游贈品設計（如手提袋環保袋、民間工藝紀念品等等）、服裝設計（如辦公服裝規范等）、公共標識設計（如指示牌規范、警示牌規范等）、戶外廣告設計（如站臺廣告規范、立柱廣告規范等等）。應用設計系統的規范，展現出古村落統一、完整的形象，以標示的方式呈現給大家，以視覺設計為中心，開展保護性開發。將該村落最本質最真實的一面展現給世界，讓人們意識到保護古村落不是一定要用改造開發。將現代消費、審美思維融入到古村落，對其進行保護性開發[4]。其次，幫助古村落樹立品牌意識，將古村落的旅游形象實體化。做到全面兼顧，從古村環境、產品特色、推廣方式、行為規范等總體角度進行規劃。真實展現古村落的整體面貌，通過廣告策劃，吸引消費者，同時對保護性開發找到明確的方向定位。為古村落開發進行準確的市場定位，結合古村落的現有物質及文化產品確定消費人群進行針對性營銷宣傳；努力滿足消費者的需要，根據消費人群特征優化改善古村落中的設置，構建良好的消費體驗；以古村落優秀的傳統文化為根本，正確引導消費者的觀念。同時，結合現代視覺傳達設計理念，通過數字媒體技術展現和深挖古村落中的優秀傳統文化和特色產品工藝等。并以現代交互理念帶入情景化體驗，實現保護歷史遺存同時實現消費者與古村落間的互動，增強娛樂性與體驗感。視覺傳達設計理念的充分發揮，最大程度地開發古村落中具有地方特色的傳統文化，大力發展古村落的旅游業，在保護古村落的同時，也促進了古村落的經濟發展[5]。而視覺傳達方向只是一個開端，為高校藝術設計專業介入古村落保護性開發的一個開端，為后續其他專業介入古村落保護性開發中起到一個實質性的帶頭作用。將古村落本質的美最大限度地呈現在世人面前，將中國傳統古村落美麗的文化歷史留存給后人。

5結語

古村落建筑、村民生活、文化傳統等等，有一代又一代村民的思念與出門在外游子的對故鄉的回憶。不同的村落都有屬于自己的歷史遺產。對于游客而言，他們不遠千里從不同的城市來到古村落，最想見到的，最希望看到的是富有文化底蘊和歷史遺存的真實的古村落，它充滿了神秘感和滄桑；隨著離開農村，人們總是懷念在童年記憶中和家鄉品位中的每一條街道的外觀。高水平的規劃對于指導傳統村落的發展將非常重要。只有高質量的規劃才能保持鄉愁，讓這些古村落的村民們享受到現代文明的成果。從高校視覺傳達專業出發，打造屬于古村落旅游品牌形象的建設，找準古村落定位，注重視覺形象的建設，突出村落與村落之間的差異性與特殊性，塑造出屬于其專有的品牌效益，更好地去開發與保護古村落，將古村落最原始，最獨具特色的面貌展示于世人面前。

參考文獻

[1]吉登斯.現代性的后果[M].田禾,譯.南京:譯林出版,2000:152.

[2]王寧.古村落的視覺形象設計與推廣:以安徽西遞村為例[J].藝術研究,2016(4):4-6.

[3]葉衛霞.杭州古村落旅游品牌VI設計實踐與探索:以桐廬深澳古村為例[J].藝術生活:福州大學廈門工藝美術學院學報,2014(05):45-47.

[4]胡瑞波,尹幫鋒,冉杭飛,等.歷史文化名村樓上村特色旅游資源保護開發與利用[J].湖南包裝,2017,32(03):73-78.

[5]陸斯文.視覺傳達設計對古村落的保護與開發研究:以廣西富川瑤族自治縣為例[J].大眾文藝,2015(20):120.

作者：張釩 單位：南昌航空大學科技學院