前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了數字經濟下的會展業與醫藥產業協同發展范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著人們健康生活意識的提高，大健康產業越來越受到關注，醫療養生也受到越來越多的重視，為醫藥產業的發展創造了機遇；同時，近年來不斷發展的數字經濟，使會展業逐漸進入人們視野并備受關注。立足數字經濟發展背景，本文就如何促進會展業與醫藥企業協同發展，提出了流通體系協同、交流模式協同及進出口協同等不同模式。同時，提出構建信息共享與交流平臺、運用大數據、“互聯網+”等協同發展路徑，從會展業與醫藥產業出發，找尋兩者協同發展契合點，促進同頻共振。

關鍵詞：醫藥產業；會展業；協同發展；數字經濟；高質量發展

在如今火爆的數字經濟背景下，醫藥產業的發展速度得到了快速的提升，同時會展業也在大力的發展，本文通過依靠數字經濟背景尋找醫藥產業與會展業如何協同發展，提出了三種協同發展模式。在技術變革、產業轉型、消費升級的大背景下，中國醫藥業總產值與會展業直接產值如表1所示。中國會展業正面臨高量變發展向高質變發展的轉型和挑戰。因此，會展業需要建立和完善政策、產業、金融互相適應的體系，以增強市場資源配置能力，服務會展業的高質量發展。在數字經濟背景下通過與總產值巨大的醫藥產業協同發展，讓其協同發展使利潤得到最大化。關于會展業的發展，劉海瑩指出，數字化——線上線下會展的共同出口，在使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素，要以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化推動力的一系列經濟果凍，代表農業經濟、工業經濟之后的新興經濟形態[1]。陸文玥等指出，在后疫情時期會展經濟的機遇挑戰在于與會展旅游、綠色會展、科技含量、醫藥產業、市場匹配等協同發展[2]。林森指出，近年來，我國會展業的發展離不開互聯網技術的融合和推動，當下的會展業更是面臨著轉型升級，以應對市場需求的變革[3]。蘇潔等指出，基于在經濟和科技迅速發展的大背景下，產業融合是產業提高自身生產率和競爭力的一種發展模式和產業組織形式。產業融合已是產業發展的現實選擇，產業融合的目的是促進傳統產業的創新，從而全面推進產業發展與產業結構發展[4]。綜上所述，會展業要實現快速增長，要與多項產業協同發展，這才是會展業快速發展之路，而對于會展業與其他產業融合發展的研究十分匱乏。本文在數字經濟背景下研究會展業與醫藥產業協同發展的途徑，使得會展業與醫藥產業都能得到大幅提升。

1協同發展模式分析

1.1流通體系協同

如今醫藥產業銷售產品可分為三種模式：總代模式、底價承包模式和終端純銷模式。總代模式是指有藥品經營權的公司承包制藥企業的產品在中國境內獨家經銷的模式[5]。但該模式導致藥品需要經過多方轉手，使得醫藥流通環節多、流通秩序混亂，政府監管活動難以開展、治理任務艱巨。與此同時，會展業蓬勃發展多方力量攜手打造，未來必將成為擴大品牌銷售和品牌宣傳新途徑。基于此，會展業可與醫藥產業在流通體系上協同發展，融入醫藥銷售商業模式，為醫藥企業提供產品交流平臺，不斷優化渠道擴大終端覆蓋。同時促使醫藥產業與會展業形成系統合力，將不同人員負責，不同專業構成，不同人員參與的各項工作體現到中醫藥會展中，合力共同建設中醫藥會展業。逐步發展完善醫藥會展業，實現產業一體化、制度規范化、業務流程化、信息標準化，建立成熟醫藥產業—會展業流通體系鏈條。改變完全依賴經銷商完成投標工作現狀，主動規劃企業投標工作的實施。會展業融入醫藥產業流通體系，不僅可以提高產品知名度，也利于中小企業形成商譽，為企業發展提供強勁助力從而助推發展。在醫藥會展開展過程中，也可及時得到產品問題反饋和了解市場需求，為后續產品研發提供新思路新方向。

1.2交流模式協同

醫藥創新是醫藥企業持續發展競爭的核心思路，但醫藥企業普遍多、小、散，缺乏龍頭企業，在資金技術方面極大程度地制約了其對新醫藥的研發。同時，行業內抄襲跟風事件屢禁不止，專利過后即出現大批高仿藥或產品同質化，企業未樹立版權責任保護意識。嚴重打擊了前線科研工作者的研發積極性和企業對此投入的大量人力物力資源。在醫藥器械方面，我國企業自行生產的醫療器械普遍技術含量低，停機率、返修率均高于國外同類型產品。常規醫療器械更新迭代速度緩慢、技術落后，很難滿足現代醫療提出的衛生環境標準。企業研發創新積極性不高，進而導致研發度緩慢，呈現技術低端化、產品低附加值等現狀。由此，隨著國家政策的大力扶持、加強相關政策優惠，國家政策向龍頭企業靠攏，扶持有潛力、有前景、有基礎的目標企業，出現了以恒瑞醫藥為首的有品牌、有資金、有技術的醫藥龍頭公司[6]。會展業可為中小藥企與龍頭企業之間搭建合作交流平臺，為中小企業牽線編織交流通信網絡，在交流模式上互通融合，促使藥企之間相互協作，構建起以平等關系為基礎的交流協調機制，組建以龍頭企業為首的專業研發團隊，帶動相關領域產業長足發展。同時借此機會宣傳企業文化、展示企業實力以吸引人才和外部資金進入，形成品牌優勢，擴大市場占有率，將整個產業資源向龍頭企業匯聚。吸引當前企業的上下游企業入駐會展，形成企業間鏈式化協作，有效形成對會展宣傳能力的進一步利用。藥企核心產品快速形成、企業技術創新步入正軌，市場對我國醫藥企業的需求才能增長。會展業建設對醫藥資源的優化利用、完善醫藥創新環境形成促進作用，由此使藥企之間的協同發展達到良性循環。由此來看，中小藥企發展初期與會展業有效形成交流模式融合是藥企之間協同發展的關鍵。

1.3進出口協同

近年來中國進出口貿易不斷發展，中國進出口貿易在中國經濟中的地位不斷提升，因此，注重數字經濟背景下醫藥產業與會展業在進出口上的協同發展具有極大的意義。在數字經濟的大背景下，思考如何有效運用大數據，運用“互聯網+”促進醫藥產業與會展業的協同發展，我們主要從人才、技術的交流協同出發。在進出口上我們應該注重人才的進出流，信息技術與學科技術的交流協同。在現在的時代經濟、技術背景下，中國的很多相關技術是領先于世界的，但是同時亦有許多地方有待學習進步，因此我們要引進國外的先進醫藥技術促進醫藥產業的發展，吸引國外的優秀高端醫藥人才、會展人才，促進醫藥產業與會展業協同發展。同時亦要注重技術與人才的輸出，讓中國技術、中國品牌、中國風格走出國門，提高在國際社會上的地位，將兩者的進出口相結合，對醫藥產業的發展與會展業的發展都有極大的意義，同時對兩者的協同發展更是具有顯著意義。但是，我們亦要發現在促進數字經濟背景下醫藥產業與會展業的協同發展上仍有許多的困難之處。一是企業意識不足，醫藥產業與會展業中的中小企業占比大，但是絕大多數企業頗有一番故步自封的趨勢，既不想，亦不愿進行發展交流，不愿進行深入的進出口協同發展；同時，由于自身規模受限，在很大程度上亦是缺少進行進出口協同發展的能力。二是國際社會形勢嚴峻，以美國為例，在技術人才的交流上我們在一定程度處于被動地位，受到一定程度的限制，所以若想有效的進出口還需要我們不斷增強自身核心競爭力，更有底氣、更有實力地在國際市場上進行醫藥產業與會展業的進出口協同發展。

2協同發展路徑分析

綜上可以看出，促進數字經濟背景下醫藥產業與會展業的協同發展還有很長的路要走。同時，為更好進行流通體系協同、交流模式協同、進出口協同，我們提出以下相關建議。

2.1政府制定相關政策措施

(1)構建信息共享與交流平臺。基于信息共享存在的問題，政府可以加強信息共享與交流平臺的建立，比如建立相關信息共享網站，抑或定期、不定期地組織相關分享交流會。一是促進醫藥產業、會展業各自內部的信息共享與交流；二是促進醫藥產業與會展業之間的信息共享與交流；三是促進醫藥產業、會展業供給方與消費需求方的信息溝通與交流；四是促進對國際市場、國際社會的信息經濟信息學習，提高信息利用率，強強聯手，助力企業自身發展的同時推動行業整體發展。通過信息交流與共享促進供需對接，更好地解決醫藥產業與會展業在信息不匹配上的矛盾，提高社會整體滿意度。(2)加強相關政策優惠。從稅收而言，給予醫藥產業和會展業更大的稅收優惠，降低相關企業稅收負擔，有利于吸引更多的企業進入醫藥市場、會展市場從事相關經營活動，從而盤活整個行業，助推行業發展；同時，從資金而言，政府可通過相關政策法規降低相關企業貸款難度、貸款利率，從而保證企業的資金鏈。另外，將政策優惠向優質企業靠攏，篩選出優秀企業作為扶持和培育的目標對象，鼓勵擴張和對高新技術的投入，大力扶持帶動相關產業發展。(3)加強基礎設施建設。完善基礎設施，加強基礎設施配套建設，營造良好的市場發展環境，有利于醫藥產業與會展業更好的聯動發展。(4)加強人才引進。基于醫藥產業與會展業銜接不緊密等現狀，政府要承擔起主體作用，積極促進相關人才引進，以此助推醫藥產業與會展業的協同發展。(5)加強宣傳教育。除人才引進外，政府亦要注重人才的培養，積極鼓勵地方高校加強相關專業的開設，促進相關專業知識的學習，培養專業性的人才；同時加強各類宣傳，使公眾更加了解醫藥產業與會展業，關注醫藥產業與會展業，進而促進醫藥產業與會展業協同發展。

2.2企業明確相關主體意識

(1)樹立版權保護責任意識，積極承擔社會責任。基于版權過后即出現大量仿制藥、產品同質化的現狀，作為社會主體的企業應該關注版權問題，提升版權意識。首先，以民生需求作為研發核心思想，立足需求，創新產品，獨立自主研發新藥，借助會展業的獨特優勢，促進醫藥產業與會展業協同發展；其次，企業應該積極參與相關公益活動，提高社會認同度，形成核心競爭力，在做大做強的同時促進醫藥產業與會展業協同發展。(2)運用大數據、“互聯網+”助力協同發展。首先，企業靈活運用大數據、“互聯網+”技術開展線上、線下電子展會；其次，建立線上查詢平臺，使消費者、合作方能夠快速便捷地查詢醫藥產業、會展業的相關產品與服務信息；最后，建立線上購買平臺、支付平臺，使消費者能夠快速便捷地完成交易，提升交易意愿，促進醫藥產業與會展業協同發展。(3)樹立大國意識，促進進出口協同發展。基于中國在國際社會、國際市場不斷提升的地位，中國進出口貿易比重在國際市場不斷提升，各大中小企業應該轉換固有意識，認識到在數字經濟背景下醫藥產業與會展業協同發展的重要意義，并不斷為之努力，最終促進企業進出口協同發展。

參考文獻

[1]劉海瑩.數字化——線上線下會展的共同出口[J].中國會展(中國會議),2020(24):13.

[2]陸文玥,李多菲,曹露丹.后疫情時期大連會展經濟的機遇與挑戰[J].商展經濟,2020(13):7-9.

[3]林森.“互聯網+”背景下會展策劃與管理專業人才培養改革研究[J].湖北開放職業學院學報,2020,33(24):41-42.

[4]蘇潔,張朝文.全域旅游背景下貴州會展業與旅游業融合發展路徑研究[J].農村經濟與科技,2020,31(22):180-181.

[5]宋微,楊婧,張舒逸,等.吉林省醫藥健康產業新業態發展路徑研究[J].現代商貿工業,2021,42(01):9-10.

[6]趙云.“一帶一路”倡議下基于產業轉移理論會展產業發展實證研究[J].遼寧經濟職業技術學院,遼寧經濟管理干部學院學報,2020(06):1-4.

作者：王鈺 周爽 趙天文 單位：四川大學錦城學院