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【摘要】近幾年，隨著網絡信息技術的廣泛應用和迅猛發展，特別是大數據所支持的媒介與5G等技術的開發運用，傳統新聞傳播面臨著越來越多的困難和挑戰，而現階段的新聞傳播方式和傳播渠道則呈現出多樣化、新型化發展方向。本文就新時代媒介融合背景下的新聞傳播走向進行簡要分析探索。

【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播；走向

繼改革開放以來，中國社會迅速發展，生產力水平大幅度提高，社會各行各業取得了舉世矚目的成就，尤其是互聯網等網絡信息技術的長足發展帶來的新聞傳播方式的巨大變革，不僅給人們的生活帶來翻天覆地的變化和觸手可及的詩與遠方，新聞傳播本身也面臨著難得的機遇和挑戰。

一、媒介融合的基本定義

據360百科顯示，媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。要實現媒介結合或者融合，需要以網絡信息技術作基礎，多種因素相互作用組合，輔以各種方式方法，最快速實現信息傳播，因而媒介融合是新時期背景下各種傳播方式、傳播媒介的相互融合進而傳播信息的新型方式。進入新時代，在5G網絡信息技術逐漸覆蓋普及的今天，特別是各種多功能智能手機的全面推廣運用，使新聞傳播方式呈現出爆發式發展，取代了先前人們只能通過廣播、電視、報紙等固定的傳播媒介方式才能獲得信息的方式。媒介融合的意義主要是使信息的傳播和獲取變得更加便捷和迅速。

二、媒介融合背景下的新聞傳播的發展機遇

（一）新聞信息可以實現即時共享傳統媒體如報紙、電視等，設置了專門的部門、安排了專門的人員進行新聞信息的采集和編寫。以電視新聞為例，文字記者進行新聞信息的采集和后期新聞字幕的撰寫工作，攝影記者進行攝影工作，剪輯師進行視頻、照片等剪輯工作，不同的部門對接不同的工作，不同部門的人負責不同的細化工作。而在媒介融合的背景下，相關傳播平臺具有多樣化、更新換代快等特點，新聞信息的傳播發展有著更多的發展機遇，新聞信息資源已經處于即時共享的時代。網民能夠在短時間內接觸了解新聞的圖片、視頻以及文字，和不同網民對該新聞事件的評論，并且能夠通過多渠道獲取和了解。以2020年出現的肺炎為例，雖然我國全民在家隔離，人們卻能夠通過微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等網絡平臺即時了解各地的疫情新聞，看到疫情發生的照片、視頻、語音和文字等，如同自己身在抗疫一線。并且新聞信息的獲取非常便捷，朋友圈似乎人人是記者，人人在現場，無需等待記者的采訪和加工。因而，新聞記者、新聞部門要抓住機遇，及時讓新聞信息實現共享，守住新聞生存陣地。

（二）新聞信息顯現出“多”和“少”與紙媒時代的新聞信息的整合和傳播相對比，媒介融合時代不自覺加快了不同新聞信息的傳播速度。并且隨著科技和網絡技術的發展，新聞信息的傳播速度處于加速度狀態，傳播范圍處于遞增式拓展，新聞信息的爆炸式發展反過來促進信息傳播媒介和手段的更新換代和媒介融合。而隨著媒介的融合、網絡的迭代進步，為新聞信息的采集、傳播奠定了更為基礎的條件，新聞信息一時海量增長。另一方面，隨著智能手機的普及、用戶的年齡分布跨度逐漸加大、每個人關注的新聞點不一，新聞信息也不像紙媒時代那樣逐字逐句經過層層審核把關，從而人人都能通過手機、電腦等方式傳播新聞，人人成為新聞者、人人成為新聞人，讓新聞信息的來源更加廣泛，信息數量更加爆發式增加，客觀和主觀上都使新聞信息的質與量得到了極大提升。而正是因為“兩微一端”的迅猛發展、新聞信息采集的普及化，給媒介融合背景下的新聞傳播帶來了更多的發展機遇。媒介融合時代，雖然人人一部手機，人人都是新聞者，但權威仍掌握在當地的新聞媒體部門，任憑網絡信息飛天起，日報、電視臺、官方微信公眾號等媒介仍有一錘定音的作用。因而，不管在何時何地，官方媒體仍要做好引導，發揮輿論導向作用，避免新聞信息走向單一的“多”，而沒有“三分歸一”，造成意識形態的混亂。

（三）推進新聞行業的良性發展媒介的融合，讓新聞信息的傳播和發展變得更加便利，新聞信息的共享變得觸手可及，不同媒介、不同平臺的新聞信息甚至逐漸趨同化發展。而新聞信息傳遞的價值，不僅僅在新聞信息的內容，還在新聞背后的真實、人們的看法、人們的處世哲學。融合媒體的背景下，新聞信息的傳播與傳統的電視、報紙新聞傳播大不一樣，其傳播方式、傳播內容、傳播觀點變得多元化，媒介融合下的新聞傳播讓人們對新聞內容的評判變得更為簡單，人人都可以發聲，人人都可以參與新聞傳播，強化了普通人與新聞的聯系。一定程度上，融合媒介讓新聞信息比真實更真實，比現場還要現場。

三、媒介融合背景下新聞傳播的發展方向

（一）新聞傳播真實化媒介融合背景下新聞傳播面臨的機遇，主要在新聞信息方面。如，媒介融合為網民和記者提供了海量的新聞信息，為新聞傳播儲備了足夠使用的新聞資料。但由于網絡的復雜性，人們對網上傳播的新聞信息真假并不能在短時間內確定。而對記者和網民來說，了解真相是瀏覽新聞的出發點和落腳點，因此，在使用新聞信息之前，需要利用多種方式對新聞信息進行“打假”，以保證新聞傳播的真實性、時效性。如每年暑假期間的學生安全是個熱門話題，幾乎年年都出現學生游泳的溺水問題。而有些新聞炒作者為增加媒體流量，隨意剪切視頻，配上與事實不相符的文字，一條視頻甚至出現多年被重復轉發的情況，而由于視頻剪切等原因，網民一時難以對視頻中的事情發生地點、發生時間進行辨別，獵奇心理與一顆“好心”便對視頻隨手進行轉發，其他網民也在不知情的情況下反復傳播，造成新聞失真。因而，媒介融合背景下新聞傳播首先要做到真實化。

（二）傳播平臺多元化隨著網絡信息技術的迅猛發展，推動了新聞傳播行業的多元發展。據調查顯示，近年來特別是自媒體爆發式發展以來，我國新聞信息傳播平臺數量逐年增加，除了傳統的紙媒、電視媒體，各種各樣的APP、新聞客戶端、微信公眾號、相關門戶網站等層出不窮，尤其是2019年1月1日學習強國學習平臺上線以來，幾乎所有黨員和部分群眾都在使用，你追我趕、競相使用。不同的平臺有不同的傳播重點，不同的傳播重點有不同的關注人群，因而更顯百花齊放百家爭鳴的情形。一方面，傳統的電視新聞傳播等方式仍然在不斷發展，并結合新媒體、自媒體，使自身不斷豐富完善。另一方面，網絡信息技術的迅速發展，媒介融合也處于迅速變化之中，尤其是對于新興的新聞傳播平臺，為搶占市場份額，必須增強自身競爭力，在信息、功能等方面強化融合，取其精華去其糟粕，以保證在媒介融合時代不會被淘汰。

（三）傳播方式創新化網絡調查顯示，在網絡信息技術快速更新換代的今天，由于信息傳播平臺的多元化，人們對平臺的選擇已經不知道該如何進行精確選擇，以符合自己的需要。在政府機關、企事業單位，這些工作人員常常會因上級的要求而被迫下載相關軟件，或者關注相關平臺，自主選擇從而失語，或者因關注的平臺過多，而沒有精力再去關注自身想關注的平臺。因而，在現如今人們生活壓力大、時間被碎片化的時代，新聞傳播必須要改變傳播途徑，創新傳播方式，關注傳播內容。新聞傳播要做到快、準、狠，抓住重點、要點，在保證信息準確無誤、客觀真實的基礎上，以最簡單、最快速的方式將信息進行傳播報道，并強化信息互動，讓網民參與到新聞中來，成為新聞的參與者。同時，新聞傳播平臺應結合大數據等技術，強化平臺合作，根據網民的喜好進行有針對性地推送，從而保證“不掉粉”，讓受眾對象保持穩定甚至持續增加。

結語

新時代新變化，在媒介融合的背景下，新聞傳播唯一不變的是永遠在改變。在改變中，新聞傳播的發展機遇與挑戰并存，也推進了新聞傳播的繼承與發展，傳承與創新。新聞傳播應搭好網絡信息技術發展的便車，將危化為機，將挑戰變機遇，腳踏實地走好新時代媒介融合背景下的新聞傳播之路，把好媒介融合背景下新聞傳播的發展方向。

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作者：時欣 單位：中央廣播電視總臺社教節目中心