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摘要:在新媒體發展的背景下，網絡媒體對傳統地方電視臺的新聞傳播工作造成了一定沖擊，此時抓住新媒體時代信息傳播的便利優勢來創新傳播策略顯得尤為重要。文章立足于新媒體時代背景，在對體育新聞傳播特征進行分析的基礎上，以我國地方電視臺為例，提出了一些體育新聞傳播策略，以期為國內地方電視臺的新聞傳播工作提供一些新思路。

關鍵詞:新媒體;地方電視臺;體育新聞;傳播策略

自進入新媒體時代以來，體育新聞信息量呈現出快速增長的態勢，而地方電視臺以往傳播體育新聞的壟斷地位不復存在，網絡媒體分流了大量的觀眾，使得傳統電視臺體育新聞傳播工作面臨著全新的挑戰［1］。

1新媒體背景下體育新聞傳播的基本特征

1.1受眾群體持續增加

就傳統新聞媒體而言，其主要依賴于廣播與電視這兩種媒體形式，相應的是聽眾或觀眾需要在特定的時間里收聽或觀看新聞節目，這使得體育賽事只能夠吸引那些喜歡體育賽事的人群，因此無法有效地增加相關受眾的數量。而進入到新媒體時代之后，伴隨著新媒體技術以及信息技術的迅猛發展，人們收看電視節目信息的路徑越來越多，相應的體育新聞傳播載體也不斷增加，如貼吧、微信或微博等網絡平臺都能對體育新聞進行傳播，從而可以使社會大眾更加便捷地獲取相關體育新聞信息，這顯然更容易吸引受眾，對擴大電視臺受眾群體大有幫助。

1.2傳播方式日益豐富

自進入新媒體時代以來，體育新聞傳播的路徑與形式越來越多，尤其是可以有機融合文字類、音頻類、圖片類和視頻類等不同的體育新聞信息，顯著拓展了體育新聞傳播的內容與范圍［2］。在新媒體的帶動下，體育新聞傳播不僅只要依靠電視臺或紙媒等傳統傳播方式，也可以利用手機、平板電腦等許多終端設備更加便捷地收看體育新聞節目，也不會受到空間的束縛，使社會大眾隨時隨地獲取體育新聞信息，有效地利用了他們的零碎時間，這種便利的體育新聞傳播方式勢必會吸引更多社會大眾獲取體育新聞方面的相關體育動態信息。

1.3傳播的個性化更強

就電視臺等傳統傳播方式而言，主要依據大眾傳播來為社會大眾提供必要的體育新聞服務，這種體育新聞傳播方式使得新聞記者和編輯等處于體育新聞傳播金字塔的頂尖位置處，具體表現為“一對多”的傳播形式對體育新聞信息進行傳播。但是這種單一的傳統體育新聞傳播方式具有較強的局限性，如無法使社會大眾在最短時間內實時了解和掌握體育領域的相關體育新聞動態。而在進入到新媒體時代之后，體育新聞傳播路徑更多、效率更高，不會受到新聞記者與新聞編輯等人員限制，還可以結合不同群體的差異化獲取體育信息的需求來個性化傳遞體育新聞信息，也能忽略掉那些大眾不感興趣的體育新聞信息。

2新媒體背景下體育新聞傳播的創新發展策略

2.1樹立以大眾為中心的傳播理念

對地方電視臺等傳統新聞媒體傳播工作者來講，要加快轉變傳統以媒體人為中心的體育新聞傳播理念，主動服務社會大眾，而現如今讓社會大眾主動適應媒體傳播渠道與方式的時代已經不復存在［3］。特別是在新媒體時代下，地方電視臺面臨著激烈的媒體競爭工作環境，這對體育新聞傳播工作人員的工作理念和方式提出了越來越高要求，更加需要加快樹立以大眾為中心的傳播理念，其具體就要時刻注意考慮觀眾自身的真實想法與感受，確保新聞傳播工作可以更好地符合社會大眾的實際需求。比如，在地方電視臺播放體育新聞時，可以讓觀眾在微信公眾號的后臺回復自己的話題或者想要同主持人互動的一些話題，借助這種方式來強化體育新聞傳播和受眾群體之間的溝通和交流，這樣一來，更容易獲得受眾的青睞和認可，對提升整體新聞傳播效果具有積極意義，尤其是有利于增強群眾對節目的“粘性”。此外，要注重切實增強全體體育新聞傳播工作人員的工作責任感，使他們樹立以大眾為中心的新聞傳播工作理念，如地方電視臺的體育新聞工作人員要善于抓住大型體育賽事來制作能夠引發社會大眾的新聞熱點，這樣更有利于增強體育新聞內容的創新性和充實感，是打造獨特體育品牌形象的一個有效手段。

2.2利用信息化體育新聞傳播技術

在新媒體時代背景下，地方電視臺采取的新聞傳播手段與技術是非常重要的，尤其是傳統單一化的體育新聞傳播方式與模式無法獲得理想的體育新聞傳播效果。而先進的媒體技術和科學技術是提高地方電視臺體育新聞傳播效果的重要基石，合理運用并提升體育新聞報道的深度與效度。此外，基于信息化體育新聞傳播技術的靈活運用，也有利于拓寬體育新聞傳播的渠道，使更多社會大眾可以獲取體育新聞傳播的內容，尤其是可以拉近受眾與體育新聞事件之間的距離。比如，在地方電視臺播放體育新聞后，可能許多受眾由于多重原因沒有及時進行收看或收聽，這時候就可以利用新媒體端口將這些體育新聞以公眾號推送或微博推送的方式上傳到公眾平臺上，并構成專門的體育信息分類，這樣就可以使那些沒有實時觀看或收聽體育新聞的受眾在閑暇時間可以便捷地選擇自己感興趣的體育新聞進行瀏覽觀看，這也能夠提升了新聞傳播的有效性。

2.3精簡化處理體育新聞傳播節目

在新媒體時代，社會大眾獲取體育新聞等信息具有碎片化特征，具體就是會利用自己碎片化的時間去獲取自己感興趣的一些體育新聞信息，所以為了更好地適合社會大眾的這種媒體信息獲取特征與趨勢，地方電視臺的體育新聞工作人員需要注意對體育新聞傳播節目進行精簡化處理，力求可以更好地吸引社會大眾的注意力。而首先要做的就是要合理地選擇體育新聞材料，明確體育新聞內容的生動性與直觀性。比如，針對2019年10月NBA發生的“莫雷不良言論”事件，這都可以是體育新聞傳播中需要重點報道跟蹤的熱點話題，期間可以在報道相關事件的時候做好事件評析工作，確保可以有效地調動廣大球迷的愛國情感，避免他們形成盲目追星而不過民族利益的錯誤價值的觀念，同時在傳播體育新聞信息期間也要注意重點展現出新聞精神。綜上所述，新媒體時代的到來給地方電視臺傳播體育新聞帶來了一定沖擊，同時也提供了一些發展機遇。在實際的電視臺新聞傳播工作中，可以從樹立以大眾為中心的傳播理念入手，靈活地利用信息化體育新聞傳播技術，精簡化處理體育新聞傳播節目，力求最大程度提升電視臺體育新聞傳播力。

參考文獻:

［1］張蒙蒙．新媒體發展與體育新聞傳播的創新融合［J］．中國傳媒科技，2018，(7):108－109．

［2］楊飛．新媒體場域中體育新聞傳播策略研究［J］．中國廣播電視學刊，2018，(11):98－99．

［3］胡懿婷．新媒體時代體育新聞的傳播策略［J］．傳播力研究，2018，(24):135－136．

作者：沙凡茹 單位：西北大學新聞與傳播學院