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摘要當前，新聞傳播行業面臨著兩大主要困境，即公信力下降和收入來源日漸枯竭。學界及業界紛紛提出，區塊鏈技術將有可能成為幫助新聞傳播行業走出這兩大困境的一種新思路。區塊鏈技術與新聞傳播行業的融合，將有可能在減少虛假新聞、增強新聞生產熱情、提高新聞生產效率和解決收入來源枯竭等方面發揮作用。另一方面，在區塊鏈技術與新聞傳播行業融合的進程中，還存在著技術、效率、成本、政策等方面的現實壁壘，真正將區塊鏈技術應用于新聞傳播行業之中，還需經歷一個較為漫長的發展過程。

關鍵詞區塊鏈技術；新聞傳播；融合；壁壘

1區塊鏈技術有望使新聞傳播行業走出困境

1.1提升新聞傳播行業公信力

第一，區塊鏈技術有可能幫助新聞傳播行業擺脫商業資本控制，從源頭上減少生產不客觀新聞及虛假新聞的動機。區塊鏈為虛擬貨幣流通、點對點去中心交易提供了基礎設施支持，且通過加密算法減少了免費替代性新聞產品的數量和渠道，增強了消費者的付費意愿。因此，在這一系統中，新聞產品的生產者能夠直接從消費者手中獲得即時收益，跳過了傳統的流量變現環節，基本擺脫了商業資本的控制。第二，區塊鏈改變了新聞產品的審核及流程，依靠全民審核模式最大限度地保證了新聞的客觀性和真實性。應用區塊鏈技術的新聞平臺不再將新聞稿件收集到一個中心編輯部進行審核、篩選和編輯，而是將在新聞產品完成后，隨機邀請多位不相關的用戶對新聞稿件的內容進行評估。例如，美國的去中心化新聞網絡DNN（DecentralizedNewsNetwork）會在撰稿人完成新聞稿件撰寫后，隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行審核評估，并根據編輯指南對文章提出修改意見[3]。審核過程結束后，審稿人將獲得平臺自動分發的DNN代幣作為報酬。在這一扁平化的系統中，編輯主觀性強的問題得到了有效的解決，且虛假新聞必須通過的“關卡”由過去的一到兩個變為多個，因此，將區塊鏈技術應用于新聞行業后，虛假新聞將得到很大程度的抑制，新聞的客觀性也有望回歸。第三，區塊鏈技術有助于降低虛假新聞的鑒別難度和監管機構的監管成本。利用分布式數據存儲技術可將新聞生產、和傳播的每一個環節同時存儲在該區塊鏈的所有節點上，因此，從理論上看任何人都無法私自篡改或是刪除新聞，所有的信源都可以被精準追溯；此外，存儲下來的信息都將按照時間順序自動排列。這一方面能夠幫助消費者依據信源的身份和相關時間節點對新聞的真實性作出更準確的判斷，降低虛假新聞的擴散能力，減弱其違規動機；另一方面可以大大降低監管機構對新聞產品的監管成本和對虛假新聞的查證難度，加大違規阻力，進而幫助新聞行業重拾公眾信任。

1.2促進新聞傳播行業發展繁榮

其一，區塊鏈技術能夠增強新聞生產熱情，讓人們有意愿去生產新聞。區塊鏈技術使得信任成本降到極低，用戶不需要任何中心化平臺，即可以與任何人直接建立信任關系，并進行直接交易。因此，通過區塊鏈技術，新聞生產者能夠直接從消費者手中獲得即時性收益，這無疑是一種有效的激勵。其二，區塊鏈技術能夠通過放權、賦能讓更多的人去生產新聞。公共區塊鏈平臺，如以太坊（Ethereum），為實現新聞的平民化參與提供了基礎設施。任何人都可以成為區塊鏈的一個節點、任何人都可以生產新聞，并有機會平等地作品、獲得收益。因此我們有理由預想，與區塊鏈技術與新聞傳播行業實現融合之后，新聞傳播行業或將呈現出“百花齊放”的繁榮景象。其三，區塊鏈技術有助于提高新聞生產效率，降低生產成本。區塊鏈是一項可在世界范圍內應用的技術，且能夠實現全節點實時同步更新和存儲。因此，利用區塊鏈技術，新聞生產者們可進行多點合作，甚至跨國合作，這將大大降低收集信息的成本，同時提升新聞生產的效率，對于提升新聞的客觀性也是有益無害。其四，區塊鏈技術有助于提升公眾對新聞的信任程度和消費熱情。首先消費者可通過區塊鏈技術與新聞生產者直接建立聯系，為自己感興趣的新聞選題提供資金和信息支持。另外購買過某一新聞產品的消費者將成為該區塊鏈中的一個節點，與新聞生產者所在節點存儲著相同的全部信息，因此新聞的整個生產過程和資金流向對消費者全部透明，新聞生產端與消費端之間的信息對稱也得以實現。其五，區塊鏈技術能夠助力新聞學術研究。美國新聞史學家邁克爾•舒德森（MichaelSchudson）曾指出：“所有傳播史研究面臨的問題之一是其基本研究材料的‘易逝性’(evanescence)”[4]。新聞研究往往需要依托大量文本，但新聞的特殊性使得其文本體量巨大、難以長期或永久保存，而文本的缺失則給新聞研究造成了巨大的障礙。但區塊鏈技術在理論上能夠實現信息的永久儲存及各個節點的追溯，因此，在未來，區塊鏈也許可以作為一個龐大的語料庫與新聞傳播行業實現融合，從學術研究的層面推動新聞傳播行業向前發展。

2區塊鏈技術與新聞傳播行業融合的現實壁壘

2.1技術壁壘

作為一項最前沿的革命性技術，毫無疑問，區塊鏈技術具有很大的發展空間，但目前區塊鏈技術的發展，還客觀存在著一些技術壁壘。由于區塊鏈技術的核心特征是去中心化，在與新聞傳播行業的融合場景中，這就意味著新聞生產、和傳播的每一個環節，都將被同時存儲在區塊鏈的所有節點上。這種共識機制保證了數據的安全性、中立性和不可篡改性，但區塊鏈上的數據被無限期的存儲，且不斷地增加，必然就會造成巨大的技術成本。同時，這也會隨之帶來處理量低以及處理一個區塊耗時長的效率低下問題。所以，目前的區塊鏈技術門檻和成本都很高，但效率卻相對較低。在這種情況下，區塊鏈技術只有在對去中心化有極大需求，并且能夠承擔其技術成本和時間消耗的行業中，才能帶來實際的價值。但遺憾的是，新聞傳播行業并不屬于此類行業。從現有的區塊鏈新聞平臺（如DNN、Civil和PUBLIQ等）來看，目前區塊鏈技術的計算能力和反應速度都無法滿足新聞傳播行業對于時效性的較高要求，同時，大量冗余存儲帶來的高技術成本也將給新聞傳播行業增加了很大的負擔；另一方面，目前區塊鏈技術的門檻很高，普通新聞工作者和民眾實際上難以進入。因此，著力推動區塊鏈技術走向成熟，提高其運行效率，降低其技術門檻是新聞傳播行業與區塊鏈技術實現融合的首要前提。

2.2虛擬貨幣政策壁壘

除了技術壁壘，虛擬貨幣和政策法規同樣是新聞傳播行業與區塊鏈技術融合道路上的一大障礙。首先，與區塊鏈技術融合后，新聞傳播行業的大部分甚至一切交易將依靠虛擬加密貨幣進行，但虛擬貨幣本身并不具有任何實在價值，且為保持代幣的吸引力，很多虛擬貨幣的發行數量都是一定的（如比特幣、PressCoin等），這就導致虛擬貨幣的價值完全受供求關系影響，穩定性較差，容易引發投機行為，目前還不能成為一個理想的價值存儲介質。因此，制定一套較為完備的虛擬貨幣政策十分必要。此外，目前國內還沒有出臺基于區塊鏈技術的新聞監管政策和行業規范。區塊鏈技術的發展可以無關國界，但政策卻難以做到，而政策的差異又可能成為合作的壁壘。因此，如何制定國內的相關政策，并通過國際協商，利用好區塊鏈技術可能帶來的跨國合作新機遇，也是當前需要思考的問題之一。

3結論

當前，新聞傳播行業正在重重困境中摸索前行，而區塊鏈技術的出現則為新聞傳播行業突破困境提供了一種新的思路。雖然現階段區塊鏈技術與新聞傳播行業的融合還存在現實的壁壘，區塊鏈技術與新聞傳播行業融合發展的道路也還很漫長，但是我們應該保持足夠的敏銳度去識別這種新的可能性，也應當有足夠的勇氣去大膽試錯，不斷探索，因為區塊鏈技術可能不是根治頑疾的“速效藥”，但它卻有可能是新聞傳播行業向前發展的一線希望。

參考文獻

[1]譚小荷.《加密經濟重構媒體生態？區塊鏈驅動下的新聞商業模式創新——基于PressCoin的案例》[J].新聞界，2018（6）：10-17.

[3]李鵬飛.基于區塊鏈技術的媒體融合路徑探索[J].新聞戰線，2017（15）：90-93.

[4]鄧建國.新聞=真相？區塊鏈技術與新聞業的未來[J].新聞記者，2018（5）：83-90.

作者：黃海斌 單位：長江商學院