鄉村振興下鄉村旅游發展現狀及對策
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摘要：本文以平山縣李家莊村為例，分析了當地旅游業的發展現狀及發展中存在的問題，如基礎設施建設不足、旅游產品開發單一、旅游類人才匱乏、旅游宣傳力度不足等，并提出合理的解決方法對策。
1李家莊鄉村旅游發展現狀
1.1李家莊村概況。李家莊村是崗南水庫移民村，中共中央統戰部舊址所在地，被譽為“統戰故里、同心家園”，全村有87戶256人，村兩委干部5人，黨員17人。村莊總面積約2000畝，耕地157畝，均為崗坡次地，人均耕地僅0.6畝。在中央及各級政府的大力幫助下，秉承“自然、農業、科技、頤養、文明和生活”的理念，遵循“政府主導、市場運作、公司管理、群眾參與”的原則，李家莊村緊緊抓住西柏坡美麗鄉村片區建設重大機遇，深入挖掘紅色資源優勢和生態優勢，提升鄉村文化和旅游文化內涵，實施環境整治、民居改造、基礎建設、產業發展等舉措，村莊整體環境面貌發生巨變，建設成為了具有太行風情的紅色旅游山村。2015年李家莊村被河北省委、省政府評為省級美麗鄉村示范村，2016年被住建部列入第四批“國家級美麗宜居村莊”，2019年被文化和旅游部列入首批“全國鄉村旅游重點村”，被農業農村部評為“中國美麗休閑鄉村”，并成功入選“全國生態文化村”。目前李家莊村已經建成26000平米的鄉村客棧。2020年受疫情影響，游客量減少至60萬人次，2021年上半年游客量達到70萬人次。
1.2統戰部舊址基本情況。2015年，在中共中央統戰部和省、市各級政府支持下，平山縣對中共中央統戰部舊址進行了整體改造提升，總占地13畝，建筑面積2900平方米，累計投入2600萬元，在原辦公區、民主人士接待站等基礎上建設了“李家莊統一戰線展陳館”，目前已經成為集宣傳、教育、展覽、研究四位一體的全國統一戰線傳統教育基地。統戰部舊址由“同心林”“舊址廣場”“李家莊統一戰線展陳館”和“民主人士接待站”組成。“同心林”由11棵松樹組成，中間高大挺拔、綠意盎然的蒼松代表中國共產黨，旁邊10棵松樹緊緊環繞，分別代表民主黨派、無黨派和工商聯，象征社會各界緊密團結在中國共產黨周圍，不忘初心，砥礪前行，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗；“舊址廣場”寬48.4米，長49.3米，象征1948年4月中央統戰部駐扎李家莊和1949年3月離開李家莊進駐北平的時間。
1.3李家莊鄉村旅游發展模式。李家莊通過盤活責任田、宅基地和空閑地、山場資源這“三塊地”，引入社會資本，培育富民產業，2020年村集體收入達到90萬元，人均收入達到2.5萬元，分別比2015年增長44倍和3.8倍。具體措施：一是盤活土地資源進行股份合作。整合157畝耕地和500畝坡地流轉給平山縣農盛農業開發有限公司，投資2800萬元建設657畝農業觀光采摘園，重點發展櫻桃、蘋果等，87戶村民通過流轉土地和園區務工持續穩定增收，13名村民長期在園區務工，月工資2000元左右。二是盤活閑置農宅進行股份合作。整合閑置農宅，引進企業投資，改造10個星級民宿，由榮盛集團投資2500萬元統一裝修、統一經營管理，農戶按房屋面積每年可獲得3~7萬元收入，20名務工人員每月工資2000元左右；企業引領，農戶跟進，農戶自主經營的特色民宿已經發展到27戶，每年收入5~20萬元；三是盤活閑置資產進行股份合作。把閑置的舊窯洞、小塘壩、空閑地進行招商開發，開辦垂釣場、扶貧超市、房車營地等，豐富旅游業態，吸引更多游客。四是盤活傳承老手藝進行股份合作。建設商品一條街，由河北工藝美術學院引資500萬元開發新文創旅游產品，打造“同心工坊”。扶持農戶發展鄉村燒酒、古法香油、石磨面粉等特色手工作坊，形成“前商后院”的經營格局，8個農戶每戶年均收入3~5萬元。
2李家莊鄉村旅游存在的問題
2.1宣傳力度較弱。隨著互聯網技術的快速發展，旅游的宣傳形式也發生了翻天覆地的改變。而傳統的租賃廣告牌、發放宣傳單、游客口口相傳等線下實體宣傳方式在今天的旅游市場中很難獲得較強的競爭力。由于宣傳不充分，盡管李家莊位于省道與西柏坡高速的交叉口，是滹沱河生態走廊重要組成，是通往西柏坡、天桂山、駝梁山等旅游景點的必經之路，但是來李家莊游玩的游客大多來自石家莊周邊縣市，游客群體的構成較為單一。
2.2農家樂管理水平較低。農家樂的服務大部分由村民提供，由于村民的文化水平不高，也沒有接受過較為專業系統的服務培訓，在經營農家樂的過程中難免有服務不到位的地方。又因目前我國鄉村中青壯年勞動力大多外出打工，留在村中的基本是老年人，他們接受新事物的能力較差，針對他們進行相關的服務專業培訓也很難達到預期的效果。
2.3基礎設施仍不完善。李家莊的整體規劃由天津城市規劃設計研究院提供，雖然各種配置都相對較為合理，但是隨著接待游客數量的增加，原本的基礎設施規劃難以承受較大的游客量，現在的李家莊需要進一步增加醫療衛生、娛樂休閑等能夠滿足游客和村民需求的公共基礎設施。
3李家莊鄉村旅游發展建議
3.1拓寬宣傳渠道，增強營銷力度。在互聯網技術日益發達的今天，宣傳手段大幅度增加，各種短視頻平臺都展現了其極大的宣傳價值和強大的宣傳效果，在這樣的背景下，鄉村旅游的宣傳方式也應該與時俱進。可以在短視頻平臺上投放展現李家莊風光的短視頻，也可以邀請一些具有較大流量的旅游類博主來李家莊實地體驗，并將旅游過程通過短視頻形式投放到網絡平臺中，以此來吸引更多的游客到李家莊游玩。還可以與附近景區的聯動宣傳來提升自己的知名度，比如可以與附近的革命圣地西柏坡聯動宣傳，擴大宣傳效果。
3.2廣納賢士，留住人才。政府要針對人才流失制定出相應的人才吸引政策，讓在外地務工的年輕人看到家鄉的新變化，并增強回鄉務工的吸引力。還要聘請相關行業的專業人員負責農家樂的日常運營管理。村委會還要定期組織村民進行相關的服務培訓，提高農家樂的服務水平與服務質量，從而給游客提供更好的游玩體驗。
3.3完善鄉村布局，提高基礎設施水平。李家莊的鄉村規劃要有著更加長遠的目光，要根據后續游客的需求制定相應的建設計劃，以中央統戰部舊址為核心，整合周邊村莊優勢資源，建設美麗鄉村度假區，從吃、住、玩、行四個方面全面提升游客在李家莊游玩時的幸福感，降低問題發生的概率。尤其是在醫療方面，要做出完善和提升，在村中設置相應的醫療衛生室，及時的為游客提供醫療幫助。
參考文獻
[2]胡柳.鄉村旅游精準扶貧研究[D].武漢：武漢大學，2016.
[3]張麗敏.鄉村振興背景下貧瘠山地鄉村旅游發展研究———以平山縣李家莊村為例[J].大眾文藝，2020(5)：223~224.
作者:王劍英 單位:平山縣農業農村局
