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【摘要】現代旅游業和文化藝術產業加快了產業融合的步伐，打造了具有文化藝術形式的旅游產品，也創造了添加旅游元素的文化藝術產品，實現了兩大產業的融合。本文主要分析了旅游產業與文化藝術產業相互結合以及交融的現象，透徹分析了兩種產業的融合模式，且深入探討了產業融合后新的產業帶來的社會效益和經濟效應。

【關鍵詞】文化藝術產業；旅游產業；產業融合；模式；效應

一、文化藝術產業與旅游產業的融合表現形式

旅游產業企業或相關部門作為融合主體。旅游產業部門借以自身的優勢利用其旅游資源，向文化藝術領域深入滲透和發展，并面向市場提供蘊含文化內容的旅游產品，進而催生出“旅游產業文藝化”的現象。在旅游產業或者相關部門作為融合主體的情況下，促進傳統的單靠提供自然資源或者人文景觀的旅游產品，建設人文景區，并向旅游者提供人文景區的大型實景演出的文化藝術產品。使旅游產品文藝化，也促使文化藝術產品充分利用旅游資源，展現自身獨特魅力。文化藝術企業或相關的部門作為融合主體。文化藝術企業與相關部門聯合主辦，利用文化藝術的優勢資源，創建文化藝術產品，在產品傳播的過程中，一方面可以擴大文化藝術市場，另一方面可以創建企業的品牌文化和企業文化。在這種融合過程中，文化藝術企業始終處于主導地位，但是在產品銷售的過程中突破了文化藝術產業的范圍，深入到旅游產業。文化藝術產業作為主體部分，旅游產業為輔，兩大產業聯合共同打造、銷售具有文化藝術氣息的旅游產品，或者具有旅游特征的文化藝術產品。目的地政府相關部門作為融合主體。這種表現形式主要是依靠政府宣傳部門的支持，舉辦文化藝術節、旅游文化節，比如，中國旅游城市經常舉辦旅游節，或者與旅游為依托的文化藝術活動，又如服裝設計大賽、城市微電影大賽、城市書畫大賽等活動，這些活動不僅促進了旅游城市文化藝術產業的發展，也傳播了城市的良好形象，促進了當地旅游產業的發展。

二、采用價值鏈理論對文化藝術產業與旅游產業的融合過程分析

文化藝術產業和旅游產業的價值鏈和產業邊界。文化藝術產業價值鏈就是在文化藝術產業的基礎上，根據消費者特定的文化需求，在文化藝術產業進行生產的過程中，對文化藝術產品進行加工。其中包括創意的形成、產品信息的處理和存儲、傳播。完整的文化藝術產業鏈是：首先形成文化藝術產品的創意，然后生產文化藝術產品，制造產品，加工產品，然后再進行產品的包裝，進行產品的營銷推廣，最后開辟銷售產品的渠道，售賣產品，最終實現產品的價值。文化藝術產品的形成可分為三步：創造文化藝術的內容、文化藝術內容的集成、文化內容的傳播和產品銷售。其中，文化藝術產品的產品邊界表現為報紙、網絡媒介傳播的各種各樣文化藝術內容。文化藝術產業和旅游產業之間的界限清晰、都有獨立的技術邊界、產品邊界和業務邊界，同時，兩大產業之間交流合作，創造了合作共贏的局面。文化藝術產業和旅游產業融合的過程。為了提升旅游企業自身的競爭力，旅游產業開始向文化藝術產業進軍，突破了自身產業的范圍，借助文化藝術產業，提升自身產品的文化內涵，采取文化創意的方法，將旅游資源進行藝術化的處理，使旅游資源更具文化氣息，運用價值鏈的理論，兩大產業在融合的過程中，兩大產業原有的價值鏈結構就會自動瓦解，完成價值鏈的重新組合，采用價值鏈中的核心環節，重新構建更為完善的價值鏈。然而兩大產業的融合并不是簡單地將旅游和文化這兩大產業的簡單合并，是要經過內部溝通、交流的方式，綜合兩大產業的市場優勢、資源優勢和文化優勢，實現兩大產業的利益最大化。

三、兩大產業融合的模式

旅游產業藝術化的產業融合模式。旅游企業作為融合的主體，依靠自身的旅游資源，打破旅游產業和文化藝術產業之間的界限，以旅游產業為主體，在此基礎上，開發出形式多樣的文藝節目和動漫游戲等文化藝術產品。文化藝術產業旅游化的產業融合模式。文化藝術產業旅游化的產業融合模式是將文化藝術產業或者相關企業作為融合主體，利用文化藝術產業的表現力，將文化藝術產業價值鏈延伸到旅游產業，開發更具特色的旅游項目。融合之后的項目就具有文化藝術產業的內涵和旅游產品的價值的雙重性。此類產業融合模式的表現形式是文化藝術產業園區，就是將旅游景點和文化藝術產品在空間和地域上重合在一起。園區內還設有游樂區、文化藝術手工作坊、旅游功能區。實現了旅游文化和文化藝術活動的完美結合。文化藝術節會試產業融合模式。這個模式主要是由目的地的相關部門主導的，主要表現形式是文學藝術類主題節日、展會、產業融合平臺。通過舉辦旅游節，重新整合既具有旅游產業價值、又具有文化藝術產業價值的價值鏈。比如香港每年新年的花車巡游、煙花匯演、圣誕節期間的藝術展覽，吸引了大量的大陸游客，香港也因此成為世界上主要的藝術拍賣中心，很好地促進了本地區旅游業的發展。

四、兩大產業融合效應的分析

豐富旅游產品的內涵，滿足游客個性化的需求。隨著社會的不斷發展和進步，人們的生活水平隨之也相應的提高，進而精神需求也水漲船高，文化創意、趣味豐富、藝術性強的文化藝術產品開始受到消費者的歡迎。傳統的“觀光旅游”已經難以滿足游客現代化生活的需求。游客開始注重更高層次的精神享受，即“體驗旅游”，通過文化藝術產業和旅游產業的融合，把文化藝術產業的這些獨特的優勢和旅游業相結合，可以賦予旅游產品藝術性，提升其文化內涵。此外我們還可以把獨特的文化元素和藝術價值，加入旅游產品的創意中，豐富其文化內涵。比如，可以將原來不受重視的旅游資源提供給相應的文化藝術空間，把旅游資源轉換成時尚的旅游產品服務，滿足游客高層次的消費需求。還可以通過多種方式，將文化藝術的精神內涵融入旅游產品服務中，以藝術化的形式展現旅游產品，通過旅游產品傳達文化藝術的豐富內涵。通過文化藝術和旅游服務的有機結合，活化旅游文化資源，為游客帶去具有文化氣息的旅游產品。還可以通過文化藝術的故事、藝術品、書籍、歷史文化、紀念品等要素，豐富旅游產品文化的形式，滿足游客精神方面的需求。比如上海是個歷史悠久、重視時尚藝術的大都市，可以利用龐大的市場，推動兩大產業的融合。上海開設了很多和藝術相關的工作室，還有很多和藝術相關的場館和活動中心等活動空間，憑借藝術倉庫的存在和良好的藝術氛圍，可以在上海大力推動文化藝術產業和旅游業的融合。增強旅游產品的吸引力，擴展兩大產業的市場。傳統旅游也主要是依靠自身的旅游資源，借助適當的開發，將自然資源轉變成旅游產品。同時，很多旅游公司開發的方式雷同，市場上的旅游產品種類比較單一，缺少創新精神。文化藝術和旅游這兩種產業相互融合之后，在充分利用了旅游資源的同時，還使旅游資源動態化。利用文化藝術產品和旅游資源的結合，豐富了旅游產品的表現形式。文化藝術創意不僅給旅游產業帶來了活力，還打破了旅游產業的界限，開拓了旅游產業的市場，從而為兩大產業的發展帶來了更多的機遇。也增加了旅游產品對旅游者的吸引力。所以，通過文化和旅游這兩大產業的融合，不但可以增加文化藝術在旅游產品開發中的應用，還可以為藝術產業開辟新的市場，拓展兩大產業的發展空間。聯合兩大產業的市場，促進兩大產業結構的優化升級。文化藝術產業和旅游業都屬于服務業，但是兩者開發的對象不同，文化藝術產業開發無形的文化創意，而旅游產業開發的是有形的自然資源。兩大產業的融合不僅在開發自身產品的同時帶來了附加產品，還為兩大產業的發展帶來了新的贏利點。同時，文化藝術產業和旅游產業融合的關鍵是必須重組兩大產業的價值鏈，只有經過價值鏈的重新組合，才能實現兩大產業的強強聯合，優勢互補。價值鏈的重組就是一個重新排列組合的過程，旅游產業吸收文化藝術產業中優勢的價值鏈部分，舍棄產業鏈中不盈利和虧損的部分。在經營旅游產業的過程中，企業進行產業價值鏈的重新組合，促進產業結構的優化升級，同時兩大產業可以實現自由交易和溝通，可以減少兩大產業之間交易的成本。也減少了企業運作的成本，促進了企業的經濟效益。另外，文化藝術產業也可以借助旅游業，增加企業盈利，減少季節的影響，比如迪士尼主題公園等融合型的旅游產業就是根據季節的變化，游客量的不同，制定科學的企業發展策略，提高了旅游企業的盈利范圍。促進兩大產業商業模式的改革。旅游產業和文化藝術產業的融合是通過產業鏈的重組實現的，改變了傳統的價值創造理論，創造了新的商業模式，促進了兩大產業商業模式的改革。在產業融合的背景下，旅游企業為了增強自身的市場競爭力，增設了文化藝術經營活動，從而擴展了旅游產業的市場空間。這兩大產業的融合還催生了新的旅游產品，即文化藝術旅游產品和旅游文化藝術品，可以滿足更高層次的精神需求。這種創新的商業模式也為兩大企業帶來了新的發展機遇。

作者：邢莉莉 單位：黃淮學院藝術設計學院