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思想政治教育有助于協調全局與局部、個人與集體、個人之間的利益關系，化解各種社會矛盾，形成彼此尊重、團結友愛、互助互利的氛圍，從而為文化產業發展營造出一個良好的社會環境。思想政治教育將符合社會發展要求的主流文化向普通民眾進行廣泛的傳播與深入的闡釋，通過對社會主義主流文化有意識有目的地傳播來促使社會個體從自發的人轉向自覺的人。思想政治教育對傳統文化與外域文化批判地借鑒吸收，符合文化產業發展的需要，有利于造就大量具有創造活力的人才，促進文化產業的持續發展。

(一)發揮思想政治教育的政治功能，引領文化產業發展的方向

1．文化產業發展需要堅持社會主義核心價值體系。文化產業承載著一個國家和民族的文化價值理念和文化信仰追求，體現著一個國家的文化軟實力和綜合國力。沒有清晰正確的內容價值追求，文化產品就難以獲得消費者的認同，很難有持續的發展。只有以社會主義核心價值體系為重要底蘊的中華文化的全球傳播，中國特色社會主義文化的話語權才能在全球彰顯。必須發揮思想政治教育的傳播主導意識形態功能，使社會主義核心價值體系得以弘揚和廣泛認同，不斷地強化民族的凝聚力和向心力，并把這種力量轉化為人們的自覺追求，從而推動文化產業不斷向前發展。

2．文化產業發展需要堅持社會主義性質和方向。只有通過開展強有力的思想政治教育，才能增強人們對執行黨的路線方針政策的自覺性和主動性，確保文化產業始終沿著社會主義性質和方向健康發展。要從推進國有經營性文化單位轉企改制入手，促使國有文化資產從粗放型的數量優勢轉變為集約型質量的提高，發展一批自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的大型國有控股文化企業和企業集團，構建文化產業發展的堅實基礎。比如，江蘇廣播電視總臺組建成立幸福藍海影視文化集團股份有限公司后，共投資拍攝、發行百余部影視產品，其中電影《南京!南京!》進入英國主流影院，電視劇《人間正道是滄桑》獲第28屆中國電視劇“飛天獎”、長篇電視劇一等獎、全國“五個一工程”獎［2］。社會效益與經濟效益雙豐收。

(二)發揮思想政治教育的經濟功能，激發文化產業發展的動力

1．文化產業發展需要激發勞動者積極性。思想政治教育通過樹立先進典型、表揚、嘉獎等方式，有意識地調節文化產業勞動者的思維，使勞動者獲得積極的責任感、成就感、價值感，激發積極性和主動性，促進文化產業生產力的發展。在革命和建設時期，作為“生命線”的思想政治教育給人們提供了寶貴的精神食糧，如延安精神、“兩彈一星”精神，直到今天仍激勵著人們。發展文化產業，需要繼承和發揚我們黨相信群眾、依靠群眾、調動群眾積極性、主動性和創造性為共產主義偉大理想共同奮斗的優良傳統，需要發揮思想政治教育內在驅動力的積極作用對文化產業勞動者行為產生的影響。

2．文化產業發展需要營造和諧社會環境。思想政治教育通過法治教育和道德教育，引導人們認識到自身在文化產業經濟中的主體地位以及肩負的社會責任。思想政治教育以愛國理想和民族精神凝聚人們思想觀念，以共同理想協調個人追求，幫助社會成員分析和解決自身心理和人際關系遇到的問題，構建和諧有益的社會生活和積極健康的人際關系，從而形成文化產業發展良好的社會氛圍。

(三)發揮思想政治教育的文化功能，創新文化產業發展的形式

1．文化產業發展需要進行文化傳播。文化產業的產品和服務通過傳播顯示其存在，思想政治教育的文化傳播功能，體現在將符合社會發展要求的主流文化向普通民眾進行廣泛深入的傳播。第一，建立統一、開放、競爭、有序的現代文化產業市場體系。一是完善文化產業供給市場。政府主管部門通過財稅政策，解決文化產業發展的資金問題，通過發展重大文化產業生產基地和產業園區解決重點文化產品供給不足的現實問題。基于文化市場的完善，文化產業的經營者方可集中資本、人才、設備和技術優勢，創新文化產品和服務的供給形式。二是完善文化產業流通市場。打造文化交流和貿易服務平臺，發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代文化產業流通形式，構建四通八達的文化產品流通網絡。三是完善文化產業市場監管。加大對非法文化活動的打擊力度，加強文化市場綜合執法，建立文化市場信用檔案，營造公平競爭的文化產業發展環境。四是積極開拓文化產業國際市場。缺乏世界眼光，不積極開拓國際市場，無法做到文化產業全面深入發展。第二，增加文化消費總量，提高文化消費水平。一是提高基層文化消費水平。政府要制定相關政策措施，引導文化企業積極開發基層文化市場，扶持那些為廣大基層群眾所喜歡的大眾文化。文化產業企業要實現社會效益和經濟效益的有機統一，為提升基層文化消費水平作出積極努力。比如，上海大劇院、東方藝術中心、上海逸夫舞臺等上海十大知名劇場，每個月至少舉辦兩場最高票價不超過80元的演出，受到群眾的廣泛贊譽［3］。二是培育新的文化消費增長點。開發獨具特色的文化消費項目，發展動漫、游戲等新興文化產業，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，推進電信網、廣電網、互聯網三網融合，不斷豐富和創新文化生產和傳播方式。大力發展文化旅游項目，發揮旅游對文化消費的積極促進作用，以文化提升旅游的內涵，以旅游促進文化的傳播和消費。

2．文化產業發展需要進行文化選擇。思想政治教育的文化選擇功能是指按照社會主義核心價值體系的要求和經濟社會發展的需要，對當前我國社會存在的多元文化進行的吸收與舍棄。

第一，積極吸收中華民族優秀傳統文化，打造中國文化品牌。湖南“三辰卡通”公司通過“藍貓”這一民族品牌的延伸，開發出系列衍生產品4000多個，發展藍貓專賣店2400多家，覆蓋了全國95%的地級城市。由廣東原創動力文化傳播有限公司制作的電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續在全國電視臺熱播，收視率大大超過了同時段播出的境外動畫片。中國文化產業要立于不敗之地，必須采取國際化的文化產品制作和傳播方法，多創作生產一些如《云南映像》《印象劉三姐》等民族文化品牌，把反映中華民族文化特色的文化產品和服務大力推廣到世界范圍內的文化交流當中。

第二，積極借鑒吸收世界強國文化產業的發展經驗。我們要積極吸收借鑒文化產業發展強國的優秀文化成果，學習借鑒一切有利于加強我國文化產業建設的有益經驗、一切有利于提高我國人民精神文化素養的文化成果，一切有利于發展我國文化產業的經營管理理念和機制。一是制定文化產業發展國策，合理規劃文化產業發展布局。如，韓國先后制定了《文化產業發展推進計劃》等“文化立國”戰略，使得如今的世界充滿著“韓流”。二是實行投資主體多樣化，廣開融資渠道。如，美國力挺多元化文化產業投資主體機制，廣開融資渠道，促使其文化產業迅猛發展。三是完善立法，保障文化產業發展。如，日本近年制定了知識產權基本法、IT基本法、文化藝術振興基本法等相對應的新法律。四是實行商業運作，按照市場規律進行文化生產和營銷。如，美國好萊塢商業大片的生產、制作完全有一套非常成熟的商業運作模式，獲得了巨大的經濟效益。五是以先進科技為支撐，培養大量文化產業優秀人才。如，日本注重人才培養，擁有水平很高的動畫創作隊伍。目前全世界動畫播映的60%、歐洲動畫播映的80%都是日本動畫。六是注重對文化資源和產業鏈的深度開發。如，英國政府相繼建構以莎士比亞命名的歌劇院、博物館、圖書館和紀念塔，全方位開發莎士比亞文化資源。

第三，積極開展國際合作與交流，大力發展文化對外貿易。要認真研究國外文化市場的需求情況，加強與發達國家文化產業的交流、溝通與合作，積極與國際文化產業的經營模式接軌。從2001年到2010年，中國文化產品和服務出口規模分別增長了2．8倍和8．7倍，圖書版權進出口比例從2003年的9∶1下降到2010年的3∶1，有力地推動了中國文化“走出去”的步伐［4］。要加強海外文化中心和孔子學院的開發建設，注意引導有條件的中國文化企業進軍國際文化產業市場，打造一批有實力的跨國公司積極進行海外投資，加大對中國文化產業產品和服務的宣傳推廣力度。

3．文化產業發展需要進行文化創造。文化產業作為一種情智產業，本質上是一種需要不斷創造的產業。思想政治教育利用豐富的教育手段，鼓勵勞動者拋開陳舊的思維方式，引導和啟發他們進行創造性勞動，在全社會營造有利于創造性人才涌現的文化氛圍，最大限度地開發人的智能潛力。我們要增強文化產業的創造能力，首先要進行文化觀念的創新。要創造先進的文化觀念和新型的思維方式，推動社會精神文化的不斷更新，推動文化發展與時俱進。其次要進行文化形式的創新。用現代科技發展的成果全方位表現豐富多彩的現代文化，充分調動和發揮文化產業生產者的創造精神和藝術的靈智，提高文化產業原創力水平。三是進行文化方法創新，造就一支高素質的創新人才隊伍。勞動群眾中蘊含無窮的聰明才智和創造能力，必須尊重勞動群眾的創造精神，激發人民大眾創造潛能，使之化作促進文化產業發展的驅動力。（本文作者：田冰 單位：廣西經濟管理干部學院）