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摘要：數字經濟是實現經濟高質量發展的經濟形態，在新的經濟形態下，傳統文化產業應致力于與大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術積極跨界融合，依托計算傳播學和深度學習二者融合的強有力驅動，將人工智能理念融入文化產業的生產、傳播和升級的全鏈條過程之中。依托相關技術，在文化消費環節，構建良好的引導反饋機制，并推動文化產業的再生產和再升級，使其在數字經濟轉型背景下迸發新的生機和活力。

關鍵詞：數字經濟；人工智能；文化產業：迭代升級；主流價值傳播

互聯網的發展和移動終端等新興媒體的崛起助力了文化產業的新發展，實現了文化體驗方式的多樣化和智能化，開始呈現出網絡化傳播、數字化生產及信息化消費的特點。在人工智能技術的輔助下，人類社會對于文化產業出現兩個重大轉變：一是對休閑、娛樂以及文化創意等文化產品的需求日益增加，甚至呈現出具有爆發式特點的需求增長；二是文化產業的從業者以及相關工作人員將日益增多。從全球范圍來看，人工智能及其相關技術對電視、電影、新聞、出版、教育等文化產業的滲透日益加深。習近平總書記在2018世界人工智能大會的賀信中明確提出：“新一代人工智能正在全球范圍內蓬勃興起，為經濟社會發展注入了新動能，正在深刻改變人們的生產生活方式。”①目前，消費者對人工智能產品的消費日益增多，大企業的商業布局及其產品日趨智能化。可以預見在數字經濟推動高質量發展的大環境下，人工智能技術對傳統文化產業迭代升級將具有戰略性意義。因此，若想在新時代繼續保持中國文化產業高質量發展，必須從倫理層面和價值觀層面明晰人工智能對傳統文化產業迭代升級的影響，重塑文化產業傳播主流價值的路徑，促進文化產業實現良好的可持續發展，以實現人工智能對文化產業的內容創造及其生產傳播的轉型升級。

一、內在邏輯：人工智能與文化產業之間的交互必然性

以新興科技為主導傳播主流價值的邏輯建構的產生，以及在文化產業價值鏈中嵌入人工智能的體系重塑都極大地受到了人工智能的影響，主流價值是所有文化產品生產創作以及傳播必須具備的主旋律和價值內核。以人工智能及其相關技術為依托，增強文化產業傳播主流價值的能力，是對時代精神秩序進行重新構建，促進文化產業實現良好可持續發展的戰略選擇。主流價值對文化產業進行內嵌，以人工智能及其相關技術為基礎，通過分享、反饋、轉換等方式，在諸如生產、消費、傳播等的文化產業價值鏈的各項環節中嵌入主流價值，最終形成基于人工智能技術傳播主流價值的基本模式和內在機理。

（一）內容嵌入：人工智能技術加持下的文化產業

文化產業具有兩大屬性：經濟屬性與文化屬性。同其他產業相比，文化產業的最大特征在于其具有精神性，它實現可持續發展最重要的戰略思維是對精神秩序進行重新構建，文化產品和相關服務應致力于對主流價值進行傳播，實現對國家文化安全的有效維護。借鑒歐美國家文化產業呈現出的發展情況，對國家層面上的文化強國戰略和主流價值進行傳播是中國文化產業真正的核心價值。文化產業是國家安全、意識形態安全和人民人身安全的重要組成部分。在中國特殊的媒介環境之下，文化產業是弘揚社會主義核心價值觀、引領社會信息系統運轉的重要因素。文化產業具有意識形態屬性，文化產品具備特殊的精神屬性。人工智能技術與文化產業的融合首先體現在內容生產領域，人工智能技術促進了文化產業內容生產向智能化轉變。“現如今占主流地位的是弱人工智能，即數據智能，未來人工智能的大方向將是類腦智能，將大數據與深度學習結合將是主流計算范式。”①可見，文化產業的創新發展同時也依賴于技術的進步，使之不斷地為自身的升級注入源源動力。文化內容生產階段，借助互聯網、移動終端等新興媒體實現更為廣泛的傳播，實現了對文化產品的體驗方式、用戶感知、效果監測的全流程革新，最終形成了智能化生產、網格化編輯、節點化傳播的傳播形態。智能化技術的廣泛運用促進了文化產品內容的多元整合和有序傳播。一方面，以人工智能及其相關技術為主導的文化生產系統，對受眾呈現出的內容偏好進行高效準確的定位，并實施價值傳遞與信息循環，并對主流價值影響力的延伸與擴展發揮重大效能；另一方面，智媒體促進文化內容、信息要素與主流價值鏈和文化產業鏈實現了緊密銜接，構建了具有較強開放性和協同特點的文化生產模式，有助于生產更多的影響受眾知識體系、思想意識以及價值選擇的文化產品和信息內容。在數字經濟轉型背景下，認知計算重新詮釋、深度解讀并清晰再現了文化生產，形成了更為多元化的文化產品和相關服務。目前常見的內容生產主體有人機互動模式、AI模式、PUGC模式、UGC模式、PGC模式等。“在新時期，‘跨界聯姻’成為文化產業發展的總體性思路，即文化產業發展必須與數字技術、互聯網平臺等新興技術和平臺聯姻，使得傳統文化產業邁向數字文化產業。”②主流價值集中反映了國家的理性智慧和精神內核，文化供給主體應將主流價值嵌入文化創意創作以及生產過程中，從精神價值上為文化生產提供支撐。從供給側結構模式來看，跨媒介的傳播敘事具有多樣態的傳播形式。“大眾消費文化產品和相關服務，在很大程度上是消費產品服務中蘊含的核心價值和文化內涵，這就要求文化內容蘊含主流價值能良好實現對大眾文化需求的滿足，并實現與大眾潛在文化需求的高度匹配。”③在人工智能背景下，文化產業的內容生產需要在內容生產端、形式創新端以及傳播效果端開展協同發力，不斷促進主流價值的融入、融合、融通，對主流價值進行凸顯，生產具有良好市場口碑和社會效益的文化產品，將主流價值廣泛融入內容傳播中。文化市場具有較強的競爭性，文化產業必須經常對文化內容進行創新，并對表達主流價值的具體方式進行創新，才能取得較好的效益。人工智能及其相關技術助力下的文化產業能高效實現對文化信息和相關數據的廣泛收集、系統整合和有效轉化，還能實現生產端口對文化內容的嚴格把關和快速自審；依托大數據技術，從制作方向、制作深度等層面對文化內容進行深入挖掘，并推動內容增值，能有效保障多元化的內容生產，并從生產端實現對主流價值的有效嵌入。在主流價值相應的算法框架內，實現對信息的個性化定制，以機器生產和人機合作方式對文化內容進行生產。例如，視頻游戲具備的交互環境極為復雜，人工智能介入后，能以智能角色分布為基礎，有效促進游戲創新。另外，人工智能的迅猛發展，實現了對游戲規則的重塑以及對游戲生產以及運行機制的創新。剖析機器學習的具體過程可知，人工智能將在較長時期內對文化產業和相關領域保持弱人工智能應用。機器將文化產品和相關服務轉化為數據，并大規模開展自我深度序列學習，對版權問題進行有效控制。人工智能理解主流價值，主要源于語義識別、機器學習、智能大腦等對海量的樣本數據進行深度的學習。在創新科技與先進軟硬件的協同推進下，文化創新是對文化資源和相關內容的良好激活，是文化產業重要的發展方向。一方面，人工智能能夠實現對用戶喜好的追蹤與準確定位，以此實現信息循環與價值傳遞；另一方面，智媒體促進文化內容、信息要素與主流價值鏈和文化產業鏈的緊密銜接，構建了具有較強開放性和協同特點的文化生產模式，有助于生產更多的影響受眾知識體系、思想意識以及價值選擇的文化產品和信息內容。對此，文化產業應在政府主導下，從文化內容生產的供給源頭，做到文化產業與主流價值的有機結合，找準傳統媒體與新媒體以及智能媒體的聯合點，實現不同媒體之間的互動與傳承，以此深入詮釋社會主義核心價值觀，實現對傳播面的有效拓寬和對受眾效果的有效提高，積極建構數字經濟轉型新格局。

（二）促進消費：人工智能助力下的文化產品輸出

在人工智能技術促進下，文化內容的傳播與被消費等環節對智能服務和人機協同更加依賴。當前，人們的文化消費日益重視分享體驗，隨著智能終端的日漸普及，逐漸形成網狀的文化消費體系。以人工智能技術為基礎的數字平臺正逐步衍生為信息撮合載體、產品交易媒介和文化傳播公共空間，助力解決文化產業發展不平衡不充分問題，促進城鄉、區域協調發展，提升文化產品交換效率，促進安全交易。人工智能實現了對用戶文化消費體驗的優化，智能終端、VR、AR等技術能夠很好地綜合運用場景化優勢，開展場景營銷。特別是對用戶數據的高效采集、利用、變現等，文化產業通過該機制，實現對用戶心理的敏銳洞察，切實獲取用戶的真實需求，據此對文化內容的創作生產、傳播分享進行更新，優化用戶體驗，促進主流價值對消費環節的嵌入，用戶在體驗文化產品和相關服務的過程中，受到主流價值潛移默化的影響，實現文化修養和道德境界的提升。文化產業依托人工智能構建智能化的具有植入式特點的營銷服務系統，能高效良好地延展文化產業價值鏈，并打通傳播主流價值的通道，促進主流價值對社會日常生活的融入。例如，微軟公司推出的“小娜”、科大訊飛公司推出的智能語音機器人等能為用戶提供良好的智能語音服務，亞馬遜公司推出的“Echo”、百度公司推出的“小度”音響等智能產品，能將海量音樂和有聲服務提供給用戶。上述具有智能化特點的文化產品在對多元文化內容進行傳播的過程中，與用戶溝通日益加深，實現了對消費者生活數據和文化偏好的全面了解和精準掌握，能為消費者提供高質量的文化生活，并提高文化資源利用率，還能為改進智能產品、提高文化產品和相關服務質量提供精準的施策信息。除此之外，智媒時代傳統的知識型文化內容和相關信息的傳播逐漸轉變為生活型、娛樂型以及社交型的文化內容和相關信息傳播，智能產品具備的關聯性和交互性日益增強。同時，互聯網的多元生產主體也滋生出了一些文化產業危機，如碎片化、低俗化和庸俗化之風漸起，對國家統一和意識形態安全造成危害，對社會秩序和社會穩定造成擾亂。不良文化內容的廣泛傳播，勢必導致社會出現對主流價值的認同破裂，堅持理想信念和正確的消費心理，并督促其遵循道德規范，恪守行為準則，因此，應依托人工智能，對傳播主流價值所需的真實語境進行加快構建。文化產品對主流價值的傳播，潛含了文化產業和相關企業對社會責任的承擔以及對國家道德建設的廣泛參與。文化產品和相關服務對核心價值觀進行傳播，能在潛移默化中加強社會公眾對主流價值的情感認同，并自覺內化升華為價值實踐。對文化內容創作來說，在人工智能背景下，數字技術對文化創新的具體過程進行了重塑，“主流價值對文化產品和相關服務的嵌入方式發生了改變，文化產品對主流價值進行傳播，應增強內容說服力，并細化價值取向，增強吸引力和認同感，反映優秀文化與核心價值觀的良好互動”①。

二、外部延伸：人工智能對文化產業的擴展應用

人工智能加持下的文化產業主流價值傳播，其基礎在于以新興科技為主導傳播主流價值的邏輯建構。主流價值是文化產業賴以持續發展的重要指引，是必須具備的主旋律和價值內核，在內容層面上展現了文化產業的靈魂。以人工智能及其相關技術為依托，增強文化產業傳播主流價值的能力，是對時代精神秩序進行重新構建，促進文化產業實現良好的可持續發展的戰略選擇。智能應用技術是人工智能賦能文化產業的重要基礎，對智能文化產品、文化商業模式、文化消費體驗等均具有重大影響。現階段，機器學習、自然語言處理、語音識別、計算機視覺等智能應用技術在文化產業中的應用較多且影響廣泛。

（一）智能分發：算法推薦下的精準畫像與傳播

在人工智能背景下，社會呈現出多元化價值觀的發展態勢。但是主流價值是凝聚社會共識、促進和諧穩定的“風向標”“壓艙石”。在大數據日趨完善的背景下，人工智能也發生了深層次的變化，出現了向深度學習、跨界融合、群智開放、人機協同等延伸特征，這些特性具備以往技術層面無法實現的刺激感應、深度分析以及自主學習的特點。這就從技術層面為智能運營、分發主流價值文化內容奠定了基礎。對蘊含著主流價值的文化內容進行分發傳播，應搭建智能化的資源網絡與傳播系統，形成多元化的資源傳播要素，并增強聯動性。對主流價值進行傳播，并促進社會認同，應推動主流價值對社會公眾個體價值觀的良好融入，并推動社會各個層面傳播主流價值觀念。現如今，在5G技術的發展、超級計算的進步、網傳感的更新、AI技術的成熟、區塊鏈的探索及其他相關技術的驅使下，在社會經濟的現實需求下，數字化、智能化、深度體驗與交融的“智能+”時代到來，既催生出文化新業態新模式，形成了文化新市場，也對現代文化市場體系建設提出新挑戰。在文化內容相應的平臺運營中，凸顯人機互動、動態交互的優勢，并對時效性進行增強，且能無縫切換場景，在分發傳播文化內容的環節，將有效嵌入對主流價值的選擇、判斷與追求。人工智能應從技術層面上支持文化運營主體實現發展壯大，提升創新功能，累積創新價值，促進文化產品和相關服務呈現出嶄新面貌，并對其蘊含的文化內涵進行充分展示，實現對主流價值的良好傳播。文化企業或者相關運營平臺應借助人工智能實現規模擴張，動態衍生平臺相應的創新群落，協同優化文化內容的傳播環境，增強消費者的文化體驗，實現良好的價值傳遞，并啟迪消費者的智慧，構建新文化生態。文化產業在開展運營的實踐中，應依托人工智能，靈活運用大數據技術，對消費者的文化需求、文化熱點以及與主流價值相關的內容進行全面了解和準確把握，在此基礎上，對文化營銷策略進行合理制定和優化調整，對文化產品和相關服務的管理進行改善，促進核心價值實現有效增值。為社會提供人工智能相關服務的企業，應緊跟主流價值，對人工智能各項行為實施道德評估，增強其在智能媒體時代的主人翁意識與技術哲學素養。文化產業應努力獲取用戶的青睞，以增強受眾對承載著主流價值的文化產品的認同感。部分文化企業在開展運營的實踐過程中，推出的網絡文化產品，如短視頻、H5、網絡游戲等未能承載主流價值，且包含低俗內容。對此，要充分發揮人工智能具備的技術優勢，實現內容自審。文化產業利用人工智能對文化內容進行自審，應利用深度學習技術，結合復雜模型算法，對文化內容進行盜版識別，對低俗內容進行自動識別和精準抓取，智能甄別不良網絡游戲，動態監測語音圖像，阻斷文化安全事件，不斷提高精度和效率，促進對主流價值的良好傳播。

（二）對外輸出：智媒時代文化產業的走出去戰略

當前，中國已經成為世界第二大經濟體，成為政治、經濟大國。然而，中國向世界傳播主流價值的能力仍然有待提高。2006年“十一五”《文化發展規劃綱要》中首次提出“加速科技與文化的融合”，2021年《“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要》又一次提出“實施文化產業數字化戰略”，文化與科技深度融合已成為時代發展趨勢，成為推動社會進步、推進文明演化的重要“加速器”。在人工智能背景下，中國在國際范圍內傳播主流價值，并構建相應的智能傳播體系，具有得天獨厚的歷史契機。中華文明具有五千年的文化歷史，無數文化瑰寶，是對外傳播的重要創作素材。過去8年來，中國博物館從品牌到實際發展業務與各行業的跨界融合已形成“博物館+”新業態，尤其是博物館與互聯網的融合突破了時空限制，消弭了傳統意義上的產業與事業邊界，數字化、云端博物館成為重要的發展舉措。2021年12月故宮博物院與騰訊公司聯合舉辦了第二屆“文化+科技”國際論壇，國內外16家博物館的七十多位專家學者通過云端參與此次論壇，他們共同探討了人工智能、云轉播對于博物館未來發展的前景，創造性地提出了元宇宙博物館建設的愿景目標。在數字經濟蓬勃發展的浪潮中，5G、大數據、人工智能、AR/VR/MR、區塊鏈技術滲透到社會發展的每個環節，成為國家戰略、區域發展中的重要板塊。目前故宮博物院、國家博物館、敦煌博物院、蘇州博物館等多家博物館運用已有的數字化基礎集中上線一批“云直播”“云展覽”、小游戲等多樣化數字文化產品，打破了時空限制、豐富了觀眾體驗。國際博物館協會2020年的報告顯示，采用線上藏品展示、展覽的博物館在2020年增加了15%。例如，故宮博物院與騰訊公司攜手打造的數字故宮小程序1.0在2020年7月正式上線，它采用AI、VR等核心技術手段，為觀眾提供包括線下的預約購票、路線導覽，線上的數字文物資源獲取、云觀展等多種應用場景服務，觀眾通過移動終端就能享受到故宮豐富的文化資源以及便捷服務，感受到故宮文化魅力和深層次的知識體驗。當前，博物館的數字化體驗已成為一種常態。大眾最明顯的感知就是“云直播”“云觀展”“云講解”等服務不再僅是突發事件的應急需要，而逐漸成為一種主流的方式選擇。博物館在策展時主動考慮到云展覽的需求，將云展覽吸納在整體策展的一部分，面對這樣的趨勢，政府更應大力支持中國優秀文化產業在世界范圍內的“搶灘登陸”，文化產業對主流價值的傳播，潛含了相關企業對社會責任的承擔以及對國家道德建設的廣泛參與。文化產業和相關服務應致力于對主流價值進行傳播，實現對國家文化安全的有效維護。主流價值對于開展國民教育、創建精神文明、創造文化產品發揮著關鍵性的引領作用。對文化軟實力而言，主流價值是其靈魂，對文化方向和性質具有決定性影響。具體體現在文化產品和相關服務對核心價值觀進行傳播，這種傳播能在潛移默化中加強社會公眾對主流價值的情感認同，并自覺內化升華為價值實踐。從國家層面上來說，對文化產業促進大眾認同主流價值，不僅能推動文化產業實現健康良好發展，還能促進社會穩定。文化產業開發具有健康精神內涵的文化產品，將主流價值融入文化產業服務之中，內化于產品、外化于行動，不斷實現主流價值傳播邊界的延伸與拓展。對文化產業而言，對社會主義核心價值體系進行傳播，應深入挖掘對主流價值提供支撐的文化資源，并推動社會道德建設，引領社會責任觀的良好構建，從道義層面引導公眾深切感知和深刻領悟核心價值觀對社會治理的良好效果，并從實踐上促進核心價值觀對社會生活各方面的融入，從而對傳媒資源進行整合，構建科學的戰略布局。要推動中國智能媒體快速實現國際化，增強中國文化產業的國際傳播能力，并在國際上構建基本的智能化傳播體系，凸顯智能媒體具備的客觀性和快速性特點，在國際上樹立中國文化大國的良好形象。中國文化產業要對全球人工智能治理進行積極參與，倡導對人工智能倫理的創建，并加強全球范圍內的價值觀多邊合作，促進主流價值與國際社會普遍認同的價值觀念實現良好融合，推動國際社會對中國主流價值的客觀認識，增強中國在國際文化領域的話語權。另外，中國文化產業要增強在國際上對主流價值進行智能傳播的能力，為國際范圍內傳播主流價值構建相應的大數據庫，加強對人工智能及其相關技術的研發應用，對文化產業在國際上傳播主流價值遇到的問題進行實時收集，并及時形成反饋，促進構建自動學習迭代機制，增強中國文化產業在國際范圍內傳播主流價值的能力。

三、結語

綜上所述，在數字經濟轉型背景下，人工智能對傳統文化產業迭代升級具有不可替代的影響。人工智能的出現與發展實現了當今社會生產與文化生活的巨大變化，人們消費文化內容，很大程度上是消費具有數字化特點的文化符號。優質內容是文化產品的立足之本，在智能化背景下，人們所處的文化消費環境以及文化消費習慣發生著改變，文化內容實現了快速的鏈式傳播，為在文化內容消費涉及的各個環節中合理嵌入主流價值，應針對文化消費構建良好的引導機制。在大數據與算法的技術支持下，智媒能夠實現對文化產品內容或廣告傳播對象的高效匹配，以此實現對于廣告的精準投放以及對于廣告效果的精準評估。通過對受眾評論以及受眾反饋的信息數據進行深入挖掘和自動搜索，綜合考慮受眾偏好、受眾心理、受眾行為、文化習慣以及內容需求，實施精準分類，并實時關注和充分應用文化熱點和熱門事件，打造爆款文化產品和相關服務。大數據算法雖然能實現精準傳播促進傳播效果的有效提高，但其呈機械性的傳播特征仍然阻礙著用戶的文化產品消費體驗，影響挖掘深層次內容。文化產業應充分利用人工智能具備的技術優勢，以主流價值為導向，創造優質內容，借助大數據技術對信息數據實施價值聚合和高效利用。通過智能算法對優質的契合主流價值的文化內容進行推薦和分發，并構建具體的機制規則，針對智媒體構建內容傳播的良好生態。文化企業或者相關運營平臺依托人工智能構建傳播主流價值的具有動態化特點的運作機制，通過智能升級，對文化平臺具體的運營模式進行重新塑造，在內容的傳播與精準分發過程中，人工智能算法推薦技術需要依據用戶的獨特信息消費需求，不斷地開拓用戶信息消費喜好的邊界，逐漸打通用戶文化產品信息消費的認知、態度與行為之間的罅隙。在人工智能背景下，文化產業應通過促進主流價值對文化內容生產的智能嵌入、以人工智能引導主流價值和文化產品消費、以人工智能主導主流價值文化內容的運營分發、基于國際視野構建傳播主流價值的智能體系等路徑加強對主流價值的構建傳播。

作者:劉乃千 孔朝蓬 單位:吉林大學文學院