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摘要：鄉村振興離不開鄉村文化設計，深度挖掘鄉村文化資源進行鄉村文化設計，可促進鄉村文化繁榮，大力推動鄉村特色文化產業，推動鄉村產業振興和文化振興。基于此，闡述了鄉村文化的定義與內涵表達，分析了鄉村文化設計發展的新理念以及鄉村文化設計發展對于鄉村文化產業發展的價值，深度挖掘鄉村文化設計發展鄉村文化產業的對策，并分析鄉村文化產業發展的支持性條件。

關鍵詞：鄉村文化；文化設計；鄉村文化產業

隨著美麗鄉村建設和鄉村振興戰略的實施，關于鄉村文化方面的研究文獻大量增加。劉長江[1]指出，美麗鄉村建設中鄉村文化的開發利用不夠，要加強鄉村文化產業品牌化設計與建設，深化美麗鄉村建設的內容，增強鄉村文化產業活力，打造鄉村新風貌。趙旭東[2]指出，鄉土設計的理念在不斷變化，鄉土設計中應注重信息技術應用，體現主體性意識，注重品牌的符號化，不能脫離鄉土社會，要適應鄉土環境，增強鄉土文化的泥土性和包容性等。王樹茂等[3]指出，美麗鄉村設計要加強鄉村精品設計，深度挖掘鄉土文化資源，使得鄉村文化設計更具有地域性和創新性，突出美麗鄉村設計精品線的可識別性。劉芙蓉等[4]指出，鄉村文化結構需要從村落環境政治和文創項目建設來進行重構，加強農村新型業態的構筑以構建農村新型文化，重塑精神人格。已有的文獻對于本文的研究具有一定的參考價值。

1鄉村文化的定義與內涵表達

1.1鄉村文化的定義

鄉村文化是指鄉民在農業生產與社會生活實踐中逐漸形成并發展起來的社會心理、道德情感、民俗風俗、是非標準、行為習慣和價值理念等，主要表現為鄉村物質生活、民俗民風、行為方式等。

1.2鄉村文化的內涵表達

鄉村文化可以通過鄉村建筑、鄉村景觀、鄉村風俗、鄉村民情等反映出來，鄉村文化內涵可以解析為物質層面的鄉村文化和精神層面的鄉村文化：物質層面的鄉村文化具有一定的載體和業態形式，體現了鄉村的可識別性；精神層面的鄉村文化內涵表達主要體現在鄉村文化活動，主要包括科學文化和思想道德方面。

2鄉村文化設計發展的新理念

在新時代的中國鄉村設計中，要將鄉土文化融入設計，將鄉土文化和鄉村設計相互交融互構，堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，體現鄉村文化設計發展的鄉土特征，這些特征主要包括鄉村社會的泥土性、血緣親緣關系、景觀的鄉土性、鄉土的包容性等。通過創新鄉村文化設計發展理念，大力開發與設計鄉村文化產品，建設鄉村文化陣地，可提高農民文化素質，促進農村現代化發展。

3鄉村文化設計對于鄉村文化產業發展的價值

3.1打造鄉村文化創意產品

鄉村文化振興和鄉村產業振興需要鄉村有特色品牌化產品，加強鄉村文化設計，打造更多的鄉村文化創意產品，將鄉村文化傳播載體化，深度挖掘鄉村文化內涵。以鄉村生態為底色，鄉村文創作為渲染，就能設計出更多特色的鄉村文化創意產品，豐富鄉村旅游經濟發展的產品資源，如文創產品、農副特產品等。

3.2塑造鄉村文化品牌

鄉村文化設計要有意挖掘鄉村文化資源，深入利用鄉村本土的各類資源，凝練鄉土文化特點，策劃具有鄉土氣息的特色民俗文化節日。例如開展傳統文化專場演出，進行鄉村文化藝術周活動，多元化手段宣傳當地的自然生態環境、歷史文化、民俗民風、人情人文等，展示傳統民間技藝，傳播傳統農耕文化，營造鄉村文化發展的氛圍，塑造更多的鄉村文化品牌。

3.3提升鄉村文明水平

鄉村文化設計中體現了鄉賢文化，為鄉風文明建設注入了更多活力。通過鄉賢文化引領鄉民的思想建設，可提高鄉民的道德水平，促進鄉村新風形成，提升鄉村文明水平，更多的鄉民會參與做好事、樹新風，積極參與美麗鄉村建設，全面提升鄉風文明水平。

3.4建設鄉村精神家園

鄉村文化設計中要建設特色鄉村文化的載體和平臺，這些載體和平臺就構成了鄉民的精神家園。鄉民可以通過這些文化載體和平臺開展豐富多彩的文化活動。這不僅豐富了鄉民的生活，而且能夠引導鄉民更加積極、快樂、幸福地生活。比如，鄉村文化設計應注重鄉村文化家園建設的培育，設計家風家訓、身邊的好人、孝慈文化宣傳活動，以豐富鄉民的精神世界。

4發展鄉村文化產業的對策

4.1重塑鄉村文化生態體系

鄉村振興戰略目標包括鄉村產業振興、鄉村文化振興、鄉村人才振興、鄉村生態振興、鄉村治理振興。在新型城鎮化的影響下，鄉村文化呈現衰落的趨勢，鄉民對于鄉村文化的自信心下降，如果鄉村文化不振興，鄉村振興戰略目標難以實現。因此，要重塑鄉村文化生態體系，增強鄉民對于鄉村文化的自信心，加強對農業生產遺跡、古宅民居的保護，傳承木雕、石刻、剪紙等物質文化遺產，加強鄉村節慶、民俗、禮儀、曲藝等非物質文化遺產傳承，為鄉村文明注入新活力，源源不斷地為鄉民提供精神食糧。

4.2傳承和創新鄉村文化

在現代化進程中，鄉村一些優秀的文化遺失，因此需要意識到優秀傳統文化的價值，深度挖掘鄉村文化內涵，重拾優秀的鄉村文化并進行傳承，培育文明鄉風。同時將歷史悠久的一些農耕文化、農牧文化與現代文化結合，不僅要保存鄉村文化遺產，留住鄉村文化的記憶，更需要傳承鄉村文化，巧妙地應用優秀的傳統文化，大力發展鄉村旅游產業，不但可以增強鄉民對鄉村文化的自信，還能帶動鄉村經濟發展。

4.3打造鄉土文化精品品牌

在深度挖掘鄉村文化設計發展鄉村文化產業過程中，要深度挖掘鄉土文化，充分利用鄉土文化的特色資源，利用本土的傳統文化，提取鄉土文化符號作為鄉土文化精品品牌建設的元素，提高鄉村文化設計產品的可識別度。設立大量與當地民俗文化以及鄉村旅游相互融合的節慶，廣泛開展鄉村民俗文化活動，加快鄉村文化傳播的載體建設，打造鄉村文化精品品牌，促進鄉村文化“走出去”。

4.4發展鄉村特色創意產業

產業振興是鄉村振興戰略目標實現的重要基礎[5]。鄉村要大力發展特色文化產業，促進農村產業融合，激發鄉村經濟發展活力，激發鄉村產業經濟發展新動能，改變傳統的農耕方式，發展綠色、健康、智慧化的文化旅游產業、休閑農業、創意農業、特色農業、智慧農業、鄉村旅居養老產業等。

5鄉村文化產業發展的支持性條件

5.1加強鄉村文化的基礎設施建設

鄉村文化產業發展需要加強鄉村物質基礎設施建設。鄉村文化發展的基礎設施建設要主動融入現代化發展，不斷完善農村基礎設施，加快農村信息網絡和文化設施建設，大力推進鄉村公共文化事業發展，讓鄉民進行文化活動具有足夠的空間、優質的設施。

5.2健全鄉村文化的公共服務體系

加強農村公共文化服務體系建設是實現好、維護好、發展好農民群眾基本文化權益的主要途徑，是繁榮社會主義新農村文化、構建社會主義和諧新農村的必然要求[6]。新時代鄉民的需求不斷發展變化，政府要發揮指導作用，吸引社會力量參與，不斷健全鄉村公共文化服務，以最大限度地滿足鄉民的多元需求。

5.3培養鄉村文化設計的人才隊伍

鄉村文化設計方面的人才支撐力度不足，因此鄉村文化產業發展需要加強人才隊伍建設，通過人才引進政策，吸引優秀的大學畢業生來鄉村發展；將本土人才派出去考察、培訓和鼓勵學習，建立高素質的鄉村文化產業發展人才隊伍。

6結語

在鄉村振興戰略背景下，鄉村文化產業發展需要完善鄉村基礎設施建設，加快鄉村文化發展環境改善和優化，健全鄉村文化的公共服務體系，不斷提高鄉民的素質水平，重視鄉村文化設計的人才隊伍建設，盤活鄉村文化產業發展中的優勢資源和要素，大力發展鄉村文化產業，促進鄉村文化繁榮，實現鄉村振興。

參考文獻：

[1]劉長江.鄉村振興戰略視域下美麗鄉村建設對策研究——以四川革命老區D市為例[J].四川理工學院學報:社會科學版,2019,34(1):26-45.

[2]趙旭東.變奏中的鄉土設計——后文化自覺時代藝術人類學的鄉村應用[J].社會科學,2019(10):61-75.

[3]王樹茂,孔晨陽.鄉土文化在美麗鄉村精品線設計中的應用[J].美與時代(城市版),2019(10):52-53.

[4]劉芙蓉,朱強.鄉村傳統文化的解構與旅游重構—以桂林莫家村調查為例[J].廣西經濟管理干部學院學報,2018,30(3):78-84,101.

[5]曾福生,蔡保忠.以產業興旺促湖南鄉村振興戰略的實現[J].農業現代化研究,2018,39(2):179-184.

[6]李琳.構建現代文化服務體系,奏響文化惠民樂章[J].今日財富:中國知識產權,2019(5):28-29.

作者：袁滿 單位：西安培華學院