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摘要：21世紀以來，黨和國家高度重視文化產業的發展。文化部、財政部先后下發關于加快文化產業發展和推動特色文化產業的指導意見?！逗颖笔∥幕a業振興規劃（2010—2015年）》明確提出：把品牌培育作為提升文化產業核心競爭力的關鍵。本文通過對保定抗戰文化資源梳理、產業現狀分析、品牌培育策略的探討，提出以抗戰影視開發為主體的產業構想，以期找到保定抗戰文化產業品牌培育的新路。

關鍵詞：保定抗戰　影視開發　文化產業　品牌培育

一、資源梳理

保定抗戰文化產業是以保定抗戰文化開發為核心，從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。它涉及影視業、演出業、娛樂業、旅游業、圖書報刊業等多個行業門類。其中，影視業是關鍵，抓住抗戰影視開發就等于牽住了保定抗戰文化產業發展的“牛鼻子”。究其原因，一方面，保定抗戰影視劇在新中國影視史上具有舉足輕重的歷史地位，中華人民共和國成立以來，一批集中反映保定抗戰題材的影視作品，因其特殊的政治因素、時代背景、文化內涵，成為新中國的紅色經典；另一方面，影視藝術具有綜合性和商業性的雙重屬性，作為科技含量較高的文化產業，影視業對演出業、旅游業、娛樂業、圖書報刊業滲透廣泛，并涉及網絡、音像與圖書出版、玩具、文具、服裝、食品等多個層面。“據不完全統計，中華人民共和國成立至今以保定為背景和以在保定發生的故事為題材的影視作品超過上百部集。”其中，多數影視作品是以保定抗戰為創作背景的，“其影響與規模僅次于上海、北京，在全國同級的其他城市中沒有能夠望其項背的”。這樣獨特的影視文化現象并非空穴來風，它得益于保定豐富的紅色文化資源和作家群的文學創作。據悉，保定擁有國家級、省級愛國主義教育基地各3處；全國百家經典紅色旅游景區評選中，保定市占5家；河北省10項紅色旅游工程中，保定市占有5項。抗日戰爭時期，保定是八路軍抗擊日寇的主戰場，這里既有中國第一個敵后抗日根據地，又有游擊區和淪陷區。艱苦復雜的斗爭環境孕育了保定作家群的文學創作，孔厥和袁靜的《新兒女英雄傳》、李英儒的《野火春風斗古城》、徐光耀的《小兵張嘎》、劉流的《烈火金剛》、馮志的《敵后武工隊》、孫犁的《風云初記》等，都在中國文學史上留下了濃墨重彩。中華人民共和國成立后，這些小說改編成電影，在全國產生了重要影響。據《河北題材影視史》統計，僅1949—1966年的十七年間就有八部保定抗戰影片上映。a這些影片真實地展現了保定抗戰生活，奠定了保定抗戰名城的歷史地位?？v觀影片創作，濃郁的地方色彩、傳奇的故事情節和鮮活的人物形象是電影成功之所在。編劇將冀中戰斗生活的親身經歷融于影片創作，使電影實現了生活真實與藝術真實的完美結合，塑造出時代英雄的經典銀幕形象。1991年后，保定抗戰片的改編迎來了創作高潮，特別是1995年和2005年以來，為紀念世界反法西斯和中國抗戰勝利五十周年、六十周年，一大批保定抗戰片通過改編重新走上屏幕。其中，小說《烈火金剛》《敵后武工隊》被拍攝成電影和電視連續劇，電影《野火春風斗古城》《小兵張嘎》又被改編為電視連續劇。新時期，保定抗戰片的改編有了本質上的改變。英雄世俗化的描寫，重新定位了平凡與偉大的關系。銀幕上英雄的形象不但有情意，也有缺點，呈現出自然、真切、生活化的內容。這并“不是歷史的偶然，而是與消費社會的迅速形成，與社會生產關系的迅速變革相聯系的，是時代與變化了的觀眾在（影視）創作上留下的印記”。

二、產業現狀分析

《保定市紅色旅游發展總體規劃（2015—2020）》指出：“突出紅色引領，加強空間整合，構建紅綠結合、紅古結合、紅農結合、紅科結合的多元化產業結構集群。”“據省統計數據顯示，截至2016年底，保定市文化產業增加值達到127.71億元，占GDP比重4.1%，總量居全省第2位，增速達7.2%；從總體布局來看，基本構建起以主城區為一體，以環京津和環太行山縣（市、區）為兩翼的文化產業發展格局，初步形成了以工藝美術品生產為代表的傳統文化產業和以創意設計等為主的新型文化業態兩大產業發展體系?！蹦壳?，市區各類文化社會組織達100多家，其中涉及抗戰文化的不足5家；“全市各類文化企業近5000家，規模以上企業近200家，文化產業年增加值超百億元”。然而，其中沒有一家專營抗戰文化的龍頭企業。2017年，保定市發改委公布了第一批31個特色小鎮建設名單，唐縣白求恩健康小鎮、順平白求恩紅色文化小鎮上榜。2018年，保定市立項建設各類文化藝術項目共計95項，其中“文化產業”研究項目有17項，涉及“紅色文化”研究的僅1項。綜上所述，保定抗戰文化產業的開發尚處于初始階段。豐富的抗戰文化資源并沒能及時轉化為產業資源。雖然，這幾年來保定市推出了一批原創抗戰文藝作品b，在全市范圍內翻新擴建了抗戰遺跡，開展了紅色文化的宣傳與推廣，例如首屆“紅色文化季“唱紅歌、讀紅書”“跟著老電影到保定旅行”等活動，但是抗戰文化的開發并沒有形成產業鏈。筆者認為，當務之急需要實施品牌戰略，完善產、學、研互為補充的產業結構；加強政府對企業的扶持，以抗戰影視精品開發為抓手，依托涿州影視城、河北大學國家動漫產業發展基地、保定中關村創新中心，創作、整理、改編一批抗戰文藝精品，培育一批有影響力的龍頭企業，形成以市場機制為基礎，企業自身發展為主，政府調控為輔，行業規范加以約束的產業管理模式。

三、品牌培育策略

1.打造精品的品牌效應

“品牌是指在價值理念上與消費者建立穩固的關系。它承載著消費者對產品的認可和接受程度，并通過這種影響力，使產品擁有長久的、可持續發展的生命力?！?992年以來，保定電視臺對紅色文化和抗戰題材進行了深入挖掘，先后拍攝《保定作家群》《晉察冀文藝兵》《瞬間——中國紅色攝影歷程》《馬蘭村的紅色報人》《尋找王二小》等一大批電視紀錄片。其中，《晉察冀文藝兵》還獲得“中國電視金鷹獎”“中國新聞獎”“五個一工程獎”三大殊榮。然而，這樣的精品力作大眾關注度不高，沒能發揮品牌效應，原因在于品牌意識的缺乏，造成文藝精品僅具有“產品”的使用價值。品牌意識是企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是企業品牌的價值觀、權益觀、資源觀、發展觀、競爭觀、建設觀和戰略觀的綜合反映。大型跨國公司迪士尼擁有手表、飾品、少女裝、箱包、家居用品、毛絨玩具、電子產品等多個品牌。早在公司成立之初，創始人華特就認識到品牌的獨特性和運作的重要性。1928年，迪士尼創造出米老鼠的動畫形象，這一形象讓迪士尼享譽全球，斬獲奧斯卡金像獎。1955年，迪士尼又借鑒動畫片所運用的色彩、魔幻、刺激等表現手法，將其與游樂園的功能相結合，推出了世界上第一個主題公園——洛杉磯迪士尼樂園。截至2008年，迪士尼品牌在《商業周刊》（BusinessWeek）和InterBrand（國際知名品牌咨詢公司）評出的世界品牌價值100強中，名列第9位，價值292.51億美元，其品牌文化中的創新、品質、共享、故事、樂觀、尊重等內涵深入人心。由此可見，現代品牌意識是基于社會化大生產的，文藝精品要轉化為暢銷的文化產品，企業除了重視制作技術外，還應具備品牌運作和品牌運營的理念。一方面，精品培育需要去粗取精，揚長避短，破舊立新，與時俱進；另一方面，品牌的創立既要滿足消費者的需求，又要兼顧普及與提高，不斷打造產品的知名度，創新產品的內容與形式，重視市場導向、營銷策劃和市場推廣，在競爭中樹立品牌服務的形象，形成良好的聲譽，彰顯品牌價值。

2.加強品牌的扶植力度

最近幾年，保定市著力打造“跟著老電影到保定旅行”紅色旅游品牌，相繼舉辦“群星璀璨映保定”“醉美保定”等系列活動。主辦方以“看紅色經典電影，走紅色精品線路，游紅色之城保定”為主題，面向全國打響保定紅色旅游品牌。然而，問題也是存在的。此類活動大多囿于老電影拍攝地和故事發生地，許多景區在經營上還停留在遺址參觀、物品展示階段，配套設施建設落后，科技含量不高，缺乏參與體驗性項目，景區綜合管理能力不足，對品牌的創意設計表現形式老舊，無法滿足年輕人的審美需求。因而，必須完善產、學、研互為補充的產業結構，解決老電影與新生活、政治與娛樂、文化傳統與現代意識之間的矛盾。出路在于加強品牌的扶植力度。首先，政府要大力培育品牌創新的市場機制，簡政放權，拿出專項資金用于保定紅色旅游品牌的項目建設與課題立項，充分發揮學界、政界、商界的資源優勢，宣傳、推介、挖掘保定紅色文化的亮點，找準突破口，做好創意、管理、營銷人才的獎勵和培訓工作；其次，企業要苦練“內功”，轉變觀念，從政策拉動、投資拉動轉到消費拉動上來，以特定的內容、精美的形式打造產品的品牌，通過“互聯網+”、手機支付平臺創新銷售和傳播渠道，并將品牌授權、開發衍生產品拓展到其他行業，組成一個循環的產業增值系統；再次，高校、科研院所、學會、協會要加強和企業之間的聯系，鼓勵校企聯合，搞好項目篩選和規劃設計，建立品牌培育機制，打通學術研究與市場運作的壁壘。

3.拓寬品牌的生存空間

文化產業歸根結底屬于“創意產業”“創意經濟”，文化產品要緊跟市場競爭不斷變換形式與內容，創新是品牌生存的基礎。2005年，動畫電影《小兵張嘎》問世，該片由北京電影學院、青年電影制片廠、北京電視臺等聯合攝制，并榮獲中國政府華表獎優秀動畫片獎。談及影片的成功，導演孫立軍“自始至終強調的是創新再創新”。這里的創新，既包括題材的創新，也包括鏡頭語言上的創新。作為我國首部現實主義題材的動畫電影，《小兵張嘎》打破水墨、剪紙、壁畫語言的束縛，采用電影本體語言來完成，在“現實題材”“寫實風格”“人物形象”方面獨樹一幟。現代計算機技術與傳統的中國風格繪畫相結合為影片帶來超強的視覺沖擊力，滿足了觀眾的欣賞需求。對于這樣的文化產品和企業，政府應拿出專項經費重點扶持，給政策，給場地，設立相關研發機構，配備專職研發人員，以產品開發為抓手，整合社會優勢力量爭取形成一系列品牌；從龐大的主題樂園到街邊的專賣店，從磅礴的影院動畫到熱鬧的電視節目，從高端的汽車到普通的糖果，讓動畫人物通過市場營銷滲透至日常生活領域。創新產業運營模式，建立動畫產業版權價值鏈的同時，還需要嚴把意識形態價值觀，杜絕戲說、惡搞、噱頭等泛娛樂化的怪圈和“抗戰神劇”的抬頭，凈化“抗戰劇的民間話語”c，堅決走主旋律之路，把真善美和飽含家國情懷的抗戰精神融入“有形”與“無形”的文化產品，形成以“非遺傳承”、工藝美術品生產、創意設計互為補充的新型抗戰文化產業業態。

作者：王剛 王瑩 單位：河北大學藝術學院