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一部分網頁設計只注重功能層面，重視服務而輕視視覺傳播。在設計版式上，大多是“左中右”三大板塊的死板規矩模式，千篇一律,變化性較差。一個成功的網頁設計單靠圖形圖像是無法負擔的，非借助文字不可，文字表達最大的特征是表意的準確性。而現在的很多網頁設計中對文字的使用修飾、創新成分很少，只是為了達到宣傳目的而堆砌宣傳文字。以上兩條是由于“早期承傳”而留下來的問題。目前還有待于進行規范和修正。我們所見到的很多網頁，有相當一部分存在著這種毛病。設計制作者將各種文字、圖片、動畫等內容不加考慮地簡單拼湊在頁面上，既不夠條理，也很不規范，更談不上藝術技巧了。由于沒有做好歸類和整理，導致內容五花八門、不分主次；由于做不到用藝術手法突出內容層次，整個頁面就像一個大雜燴。網頁設計不是唯美作品，它是一種實用設計，必須找準藝術與內容的結合點，關鍵是要把握住“度”，也就是“火候”。例如，有的網頁頁面做得雖花哨，但很不實用，它或是用“深色調”、帶有花哨圖案的圖片作背景；或是隨意使用顏色各異、風格不同的圖片、文字、動畫、頁面，沖淡了整體感。又如，有的網頁追求片面的唯美主義，將按鈕溶入到頁面的圖片中去，雖然整體漂亮了，但是用戶有時卻找不到按鈕，造成了網頁使用方面的障礙。一些“網站”，在標題的放置、按鈕的編排到動畫的采用上幾乎都有相似之感，就像流水線上下來的產品，失去了自己的特點。造成這種現象的原因是，設計標準不高，只要能區分開文本和背景就達到目的。其采用的手法是“走捷徑”，雖然用大眾化的方法追求容易，但這樣就失去了網頁設計的目的。筆者認為為了克服以上不足，網頁設計除了要具有自己獨特的個性化設計外，還要順應“網民”的要求，順應市場的發展,不斷推出新的欄目，來滿足市場的需求，更好地服務“網民”。作為一個真正的設計師，不能只作畫匠和工匠，而是要有綜合的駕馭能力，包括綜合的設計能力和順應“民”心的能力。我們在網頁設計中既要注意強調個性化的創作和創意，自由流暢地表現自我意識，完成網頁設計中的“這一個”的典型特色，又要善于開拓創造性思維，力避簡單的圖片拼湊。

網頁設計的創新性視覺藝術表現：

1.加強網頁整體布局，提高綜合駕馭能力。網頁設計不只是一頁的設計，而是諸多頁面的組合，每一頁與每一頁的設計雖不同，但風格是統一的。所以我們在實際設計中，應首先做好網頁的整體布局與版面的合理分配。最好按以下步驟進行：一是將所有應表現的內容，按邏輯思維進行篩選排隊，合理分配版面，好比是城市建設前的總體規劃一樣，做到統籌兼顧。二是根據網站的總體經營思路和整體風格，針對內容而決定應使用的表現方法。三是網頁總體布局要把總體經營思路的創新策略放在突出的位置上，加以著重表現。因為創新策略往往是一個網站獨有的，它與網頁設計的整體創意和個性的表現有著直接關系。例如，263網站從免費郵箱過渡到收費郵箱的運作就是一個適應國內消費心理的創新經營策略，263主頁在最醒目的位置著重突出了這一內容，并在設計中較好地與平易簡捷的操作方法結合起來，初學者非常輕易就能獲得郵箱，并伴隨著驚喜得到免費的實惠，使其形成依賴嗜好和使用習慣，由此過渡到收費，對263鞏固壟斷地位，起了很大作用。四是要靠恰如其分的藝術設計方法，來實現與深受“網民”歡迎情緒的對接，這是對網頁設計制作者綜合素質的考驗。

2.傳統與創新相結合，合理使用網頁色彩提升視覺沖擊力。打開一個網站，給人留下的第一印象就是網站的色彩。色彩應讓網絡用戶從計算機屏幕上得到賞心悅目的視覺呈現，引起他們的良好溝通情緒。例如在廣告中，照片能客觀、真實地表現產品的質量，如果根據需要合理地利用顏色，就可以達到更加直觀的效果。如清涼型飲料可以使用鮮亮的綠色來暗示飲料的清涼可口，體育用品可采用大膽的紅色來表現出運動給人們帶來的健康與活力等。因此色彩的作用顯得極為重要，它可以比任何繪聲繪色的宣傳文字更為有效地表現產品的直觀感受。顏色的使用在網頁制作中起著非常關鍵的作用，總的講要尊重“網民”對網頁顏色象征的基本共識。例如：紅色象征喜悅，黃色象征高貴，藍色象征天空、科技，黑色象征夜晚，白色象征純潔，綠色象征生機，灰色象征莊重，紫色象征富貴等。要將網頁色彩設計的令人過目不忘，最常見的網頁設計用色有這樣幾種：一是公司標準色與輔助色系的使用。公司標準色與輔助色系的使用，就是在網頁設計用色上把握公司CI標準顏色形象的使用。二是風格色的使用。網頁設計應遵循和依從整體風格。這種依從來自于公司產品、名稱的遐想、性別特征等諸多方面。比如“蒙牛”使用充滿朝氣和體現創新精神的中性綠色，“微軟”使用象征科技含量與公司實力的藍色和灰色搭配，女性網站較多使用漂亮的粉紅色等這都體現了自己的風格。三是習慣色的使用。這種方法一般個人網站使用較多，設計者在網頁設計中完全憑自己的個人愛好使用顏色，自己喜歡什么顏色，在網頁設計中就傾向和著重使用什么顏色，因此稱為習慣色，但其中也不乏優秀之作。在網頁設計的顏色使用方面，除了學習各種色彩理論和方法之外，還要多學習先進的用色方法,利用電腦顯示器的色彩加色原理，發揮計算機的優勢，使網頁設計的色彩與普通的平面設計色彩有截然不同的風格。

3.靈活運用現代技術手段，發揮好電腦軟件的優勢。當前的網頁設計，使用最多的電腦軟件有：“Photoshop”“DreamWeaver”“Flash”“FireWorks”“FrontPage”等，我們要熟練掌握這些設計工具軟件，做到靈活運用，將多種方法巧妙地結合起來。例如利用多級空間、動畫技術等，追求智能化的設計，在靜態中尋求動勢，在平面中力求立體。又如，我們可以利用平面設計軟件Photoshop與動畫軟件Flash的穿插配合使用，把動畫設計能將物體以運動著的方式在時間、空間中進行表現的優勢引用于網頁設計制作中，達到畫面生動、引人矚目之目的。再如我們可以吸收塞尚和畢加索追求空間的多維跳躍性和多角度錯位感的畫風，采用電腦的技術手段，把多個畫面重疊、融合，產生多層次、連續跳躍的視覺效果等。

4.嚴格遵守繪畫原則，充分發揮專業技巧。E時代的到來，使得網頁設計這樣一個新的藝術形式得到普遍推廣和飛躍性發展。但是設計者在應用新的制造工具——計算機的同時,仍然需要以嚴謹的態度，遵循繪畫基本原則。例如網頁設計中最突出的特點就是顏色奪目，對比強烈。如果在一個畫面中要重疊表現多個圖片，在考慮顏色鮮艷奪目的同時，畫面構圖仍然要遵循平面構成的原則，即使打破了規律，也是在“否定之否定”的基礎上的打破，與毫無美術知識的拼湊有著截然不同；進行寫實表現時，吸收平面設計中圖形表述的手法，有助于細致刻畫圖形美感；為了增加設計的趣味性，適當使用幽默夸張的繪畫手法，也可以讓畫面變得生動，產生較強烈的視覺沖擊力，這些都需要我們有過硬的繪畫能力和技巧。

5.突出技巧設計，體現網頁個性。在這一點上，筆者有幾點不成熟的做法，僅供參考：①網頁不只是單純的欣賞，光顧者還要進行大量的互動式交互活動，要親自動手去“點擊”按鈕。要做到讓其親手去做，網頁本身就必須具備強烈的吸引力和引導性，這是競爭的一種必不可少的重要手段，所以必須做到。②處理好網頁設計中尺寸與版面容量的關系，是網頁設計中一項“鋼性”任務。在設計的圖片太大、縮小又影響效果的情況下，可以采用切割法，將其設計在800×600像素內。即把大的圖片切割成若干小塊，在制作中再把這若干小塊拼貼起來，就能收到工整精細的版面預期效果。③為了更好地表達設計者的意圖，可以利用具有圖像和音樂合成功能的軟件，在網頁設計中加入音效或動畫的合成，使網頁更加生動。隨著現代生活節奏的加快，人們在程序應用上的需求變為如何操作更便捷、更省力、更輕松，Flash軟件在網頁設計中的合理利用使得網頁設計在視覺與聽覺方面達到了極大程度的共融。④網頁設計在注重大的視覺效果基礎上,還要注意做好一些小的細節，例如導航要設計得有特點，擺放位置要醒目；按鈕設計要一目了然，操作簡單；圖標設計要讓人過目不忘，有自己的個性等，這些都在一定程度上，對網頁的整體設計起到了畫龍點睛的作用。

綜上所述，網頁設計是現代高新技術帶來的一個新的藝術設計門類，它是通過藝術設計的特殊手段，將各學科知識及創新成果濃縮的集結點，它傳遞速度之快、范圍之廣、突破時空限制之威力不可比擬。一切好的思路、創作及“潛智”都可以通過網頁設計得以升華、實現。因此網頁設計是高智能的藝術設計產品，它的創造力一定會伴隨高科技的騰飛持續永久、無限擴張地發展，其前景是無限的。（本文作者：薛聰銳、侯志剛 單位：河北大學）