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摘要隨著“網絡文學+”的興起，網絡文學IP助力中國文化產業繁榮發展，對出版行業和影視行業等產生了巨大的影響。網絡文學領域雖然存在一些隱憂，但經過適當的引導與調

整，可建構可持續發展的內容生態系統，進而推動社會主義文化事業健康發展。

【關鍵詞】網絡文學；IP；文化價值；文化內驅力

一、新時代的社會環境助力網絡文學發展

1．互聯網與移動互聯網蓬勃發展，助力網絡文學發展

我國的網絡文學是隨著互聯網的普及而產生的。所謂網絡文學，是指網民在電腦上創作并通過互聯網發表的，供網絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現代計算機特別是

數字化網絡技術發展而來的一種新的文學形態［1］。如今，互聯網在中國已經取得了長足發展，同時移動互聯網的普及給網絡文學帶來了一些新的機遇。中國互聯網絡信息中心

（CNNIC）在2018年的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，2018年上半年新增網民2968萬人，較2017年末增加

3.8%，互聯網普及率達57.7%。同時，我國手機網民規模達7.88億，2018年上半年新增手機網民3509萬人，較2017年末增加4.7%，網民中使用手機上網的人占比達98.3%。截

至2017年12月底，中國網絡文學用戶規模達到3.78億，占網民總體的48.9%；手機網絡文學用戶規模為3.44億，占手機網民的45.6%［2］。可見，網絡文學具有廣泛的受眾群

體，而且受眾仍有增長的潛力。目前在PC端比較知名的網絡文學網站有起點中文網、創世中文網、縱橫中文網、晉江文學城、云起書院、瀟湘書院、17k小說網、小說閱讀網、紅

袖添香、掌閱小說網等。網絡文學的移動閱讀APP主要有Kindle、多看閱讀、書旗小說、QQ閱讀、起點讀書、追書神器、搜狗閱讀、掌閱、塔讀文學、咕咪閱讀等。這些網

站和APP為網絡文學提供了創作平臺與盈利機制。如今，網絡文學類型化已然比較成熟，主要有玄幻小說、仙俠小說、都市小說、靈異小說、歷史小說、科幻小說、網游小說、軍

事小說、二次元小說等類型。一方面，這些類型化的小說呈現同質化傾向，數量龐大的網絡文學作品良莠不齊；另一方面，一些優秀的網絡文學作品持續引導和滿足受眾需求，網

絡文學的價值不斷彰顯。這樣的內容環境刺激網絡作家創作出更多的優質作品，也促使網絡文學進一步發展。

2．國家文化環境利好，保證網絡文學長足發展

當今網絡文學異軍突起，影響了越來越多的網絡受眾；網絡文學繁榮發展，逐漸得到主流文學界的認可。《網絡文學大事件100》資料顯示，2005年，新聞出版總署舉辦“首屆

中國數字出版博覽會”，會議圍繞網絡文學、學術著作和網絡游戲等熱點話題進行探討和交流；2009年，魯迅文學院舉辦的“網絡文學作家培訓班”在北京開班，確定唐家三少

、任怨、張小花等29名網絡文學作家為首批學員；2010年，第五屆魯迅文學獎首次吸納網絡文學作品參評；2011年，唐家三少、當年明月2名網絡文學作家與余華、劉震云、陳

忠實、賈平凹、莫言、二月河等100多名傳統文學作家一起當選中國作家協會全國委員會委員；2012年，中國作家協會首次舉行網絡文學作品研討會，研討《遍地狼煙》《扶搖

皇后》《隋亂》等5部網絡文學作品［3］。總體來說，主流文學界對網絡文學的重視，有效地推進并規范了網絡文學的創作，增強了網絡文學的發展活力，為網絡文學的發展奠

定了堅實的基礎。2014年10月15日，在文藝工作座談會上發表重要講話，講話中提到了網絡文學的發展，“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新

的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨重大變革。要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作

生產，加強正面引導力度”［4］。近年來，網絡文學作品和網絡作家不斷涌現。《2017年中國網絡文學發展報告》顯示，截至2017年12月，網絡文學駐站寫作者數量已達

1400萬，簽約作家數量達68萬，其中47%為全職寫作者［5］。這些網絡作家十分活躍，是建設和繁榮社會主義文藝事業的有生力量。筆者認為，作為網絡文學內容生產者，網

絡作家在文化環境利好的時代背景下，應當樹立文化自信，以滿足人民群眾的精神文化需求為宗旨，創作出更多優質的網絡文學作品。

二、網絡文學及其衍生作品構成中國文化產業的主力軍

近年來網絡文學IP成為焦點。IP是IntellectualProp-erty的簡寫形式，被譯為知識產權。網絡文學IP化使網絡文學從原生時代進入資本時代。時至今日，影視改編等已經成為網絡

文學IP開發的熱門方向。《網絡文學IP價值的跨界開發策略》一文指出，隨著全產業鏈發展模式的興起，IP多元開發成為網絡文化產業內容變現的有效途徑［6］。目前，通過付

費閱讀、紙質出版、影視和動漫改編等途徑，網絡文學源源不斷地輸出優質IP，這一方面使得網絡文學的盈利規模呈幾何級增長，另一方面，出版、影視和游戲等也從市場的角度

促使網絡文學作品提升質量。具體說來，網絡文學不僅改變了我國的文學生態，也改變了我國的文學出版行業。過去的文壇格局，是以專業作家為主體、以文學期刊為主要陣地、

以作協和文聯為基本體制的格局。進入21世紀之后，有學者指出，以文學期刊為主導的傳統文學，已逐漸衍生和分離出以商業出版為依托的市場化文學（或大眾文學），以及以

網絡媒介為平臺的新媒體文學（或網絡文學）［7］。網絡文學在傳統型文學之外另辟蹊徑，不僅在網絡上占據絕對優勢，而且在線下出版方面也取得了不俗的成績，成為商業出

版的新寵。網絡文學發展初期，出版社僅出版一些點擊率較高的優秀網絡文學作品，這是出版社對網絡文學領域的初步嘗試，后來，出版社出版熱門網絡文學作品成為常態。

2000年，今何在的《悟空傳》在網上連載發表之后，光明日報出版社推出了這部網絡文學作品的第一個紙質版本，首印定為10000冊，作品付梓后，引起廣大讀者的購買熱潮，

此后《悟空傳》一共出過6版。隨著網絡類型小說逐漸走向成熟，一些點擊率頗高的網絡小說進入紙質出版流程，不斷創造銷售神話。比如2006年1月，《鬼吹燈》一書剛在網上

走紅，年底就登上全國各大暢銷書的排行榜。備受女性讀者喜愛的穿越小說被視為言情小說的一種變體，近些年來在網絡上十分盛行，其中的代表作出版后大多能暢銷一時［8］

。海量的網絡文學作品為出版行業提供了龐大的內容資源，由于網絡點擊率是一種甄選標準，通過這種甄選標準選出的作品大多受到市場的歡迎并且成為暢銷書。除了出版業，網

絡文學對影視等行業也產生巨大的影響。網絡文學與影視、游戲等有著天然的關聯，“網絡文學+”影視、“網絡文學+”游戲是大勢所趨。20世紀90年代以來，中國的社會文化

現實發生了巨大的變化，大眾文化的興起使得整個中國文化格局因之改變。學者陶東風認為，大眾文化具有多種特點和功能，如商業性、娛樂化、文本的模式化和復制性等；大眾

文化一般包括流行小說、商業娛樂性的影視、流行音樂、廣告文化等形態［9］。在此意義上，網絡文學、影視劇、動漫、游戲等都是大眾文化的組成部分，它們具有相似的文化

特征，因此當網絡文學與其他大眾文化形式相結合時，其間的異質性障礙較小。雖然網絡文學在思想性、文學性、藝術性上與傳統文學相比有一定的差距，但正是它的通俗性、商

業性、娛樂性使它更易于被改編成影視等文化產品。《2017年中國網絡文學發展報告》顯示，截至2017年12月，中國網絡文學作品數量累計高達1647萬部，其中，出版紙質圖

書累計6942部，改編電影累計1195部，改編電視劇累計1232部，改編游戲累計605部，改編動漫累計712部［5］。許多熱門影視劇都來自網絡文學改編，并且獲得了較高的收

視率和票房收入。在“互聯網+”發展的大環境下，網絡文學的價值愈發凸顯，“網絡文學+”是“互聯網+”大背景下的具體呈現，其深層意義是網絡文學產業通過與其他產業

的聯合和深入融合，實現產業升級。如果各大網絡文學網站、移動閱讀APP與優質內容生產機構能夠實現深度融合，必將迎來文化產業前所未有的大發展。“網絡文學+”通過近

些年的發展，從內容生產到傳播銷售，都取得了積極的成果。新時代背景下，符合時展潮流、覆蓋龐大受眾群體的網絡文學，通過市場與資本的助力、出版與影視等行業的協

同發展等途徑，可實現“網絡文學+”新的突破。

三、網絡文學及其衍生作品目前存在的一些問題

1．網絡文學及其衍生作品海量增長，但距離經典藝術尚有差距

網絡文學產業處于產業結構的升級調整和投融資模式的創新階段。目前，網絡文學作品數量實現了海量增長，但是能夠成為經典的少之又少。正如一些學者注意到的，如今的網絡

文學創作者在社會制定的勞動力價格中，一方面被消費者引發的“需求神話”所捕獲，另一方面又參與了“閱讀需求”神話的制造，寫作者就這樣將自己抵押出去了［10］。這

些創作者如果不能堅持自己的文學理想與個性化創作，其創作出的作品質量可想而知。此外，盡管網絡文學的創作者和生產者已經具備市場化、規模化的產業思維，但是在故事講

述、人物塑造、劇情節奏把握等方面經驗積累得還不夠。雖然由網絡文學改編的電影、電視劇等數量非常多，但是這些影視作品并非都是精品。目前，改編自網絡小說的電影《九

層妖塔》《盜墓筆記》《悟空傳》等取得了不俗的票房成績，改編自網絡小說的電視劇《甄嬛傳》《歡樂頌》《楚喬傳》等取得了較高的收視率，面對這些成績，業內應該保持清

醒，不能完全以票房收益與收視率來判斷一部作品文化價值的高低，因為伴隨著高票房、高收視率的還有一些低口碑效應的形成。筆者認為，作品的商品經濟價值與社會文化價值

并非正相關，那些受到觀眾追捧的作品未必具有較高的藝術水準和文化價值。網絡文學衍生作品與網絡文學作品一樣，在創造經濟效益的同時，應當提升文化價值。

2．網絡文學IP的價格與價值之間呈現不平衡狀態

第二屆“網絡文學+”大會強化了IP交易功能，展會期間舉辦了IP交易峰會，組織了多場IP路演活動，進一步推動了“網絡文學+”產業發展。網絡文學IP之所以受到重視，主要在

于開發具有一定粉絲流量的網絡文學IP，不僅可以大大縮短由此衍生的文化產品的開發周期，還會因為粉絲經濟效應而獲得大量用戶。就文化產業市場而言，一個優質的網絡文學

IP如果能夠得到全方位多領域的開發，自然能夠產生巨大的經濟效益。目前，網絡文學IP呈現前所未有的熱鬧景象，資本的大量涌入使得優質IP供不應求，這樣的市場需求造成了

網絡文學IP價格飆升。據悉，2008年，《鬼吹燈》第一部的影視版權僅為100萬元，目前其續作的估值已超過1億元，而一些知名IP的版權價格普遍為5000萬元左右。雖然天價IP

已經不足為奇，但是我們應該注意其中可能存在的泡沫化風險。比如唐家三少的作品《絕世唐門》屬于網絡文學中的知名IP，同名改編的游戲雖然號稱在5個月內總計流水收入超

過2000萬元，但在一段時間里經歷了大量粉絲涌入后，下載量呈現下滑狀態，用戶增量難以突破。事實上，即便是知名IP也無法保證衍生產品的價值兌現。購買優質IP并不意味

著可以輕而易舉地創造出不菲的市場價值，網絡文學衍生產品要想獲得成功，需要行業人士用心經營。此外，如果作為IP影視劇改編源頭的網絡文學作品短期內被市場資本大量購

買，相對精良的網絡文學作品被過度開發，這對于網絡文學產業的持續發展可能產生一些不良影響。

3．“網絡文學+”邁向融合發展，但需實現質的突破

“網絡文學+”積極開展產業融合創新，影響力不斷擴大。網絡文學憑借其豐富的內容儲備一直在為整個文化產業鏈輸送內容，通過網絡文學IP將影視、游戲、動漫等不同的文化

內容樣式串聯起來，以多元化的文化表現形式滿足不同用戶群體的需求。目前，盡管“網絡文學+”已經初具規模，也在文化產業各個領域內取得了豐碩的成果，但是我們應該看

到，網絡文學在爆發力上占據優勢的同時在持續力上有所不足。無論網絡文學的線上作品、線下暢銷書還是網絡文學IP改編的影視作品等，基本都在經歷一陣相對短暫的爆紅之后

便漸漸淡出人們的視野，具有持久影響力的核心品牌IP較少。筆者認為，我國網絡文學產業要推進全產業鏈的發展，增強網絡文學的后發力，可以借鑒國外一些文化品牌的運營模

式。在產業融合方面，美國迪士尼公司及其旗下的漫威公司值得我們學習和借鑒。迪士尼已經從動畫電影產業擴展到服裝、箱包、飾品、玩具、家居用品、電子產品等多個產業，

其動畫電影IP出現在各種各樣的產品中，受到廣大受眾的青睞，取得了豐碩的商業成果。漫威塑造了一大批超級英雄IP，并將這些超級英雄IP開發成一系列衍生產品；漫威還以這

些超級英雄為主要角色拍攝了《復仇者聯盟》系列電影，受到全球觀眾的關注，實現了對超級英雄IP的循環利用。筆者認為，雖然網絡文學IP不同于動畫、漫畫IP，但是在市場運

營和社會傳播方面有一些相通之處，我們應當提高市場營銷能力以及產業融合能力，打造可循環利用、可持續發展的網絡文學IP，為網絡文學產業鏈的持續延伸和質的突破做好準

備。

四、實現文化內驅力，網絡文學未來可期

1．內容制勝是核心，鼓勵優質內容品牌化、規模化生產

如今，講述中國故事、提高文化軟實力已經被納入國家戰略。在報告中，提出要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提

高國家文化軟實力”［11］。講述中國故事成為指導文化建設的重要戰略方針。對網絡文學產業而言，有三個層面的意義，第一，網絡文學作為講述中國故事的方便載體，符合

當代人的文化需求，同時也給其他文化產品的創作與生產提供了很好的素材；第二，對飽含審美元素的文學作品而言，實現豐富的文化價值是其最高旨歸；第三，網絡文學必須以

塑造完善人格、實現藝術審美為目標，這樣才能真正滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，讓他們樹立文化自信。20世紀80年代，由四大名著改編的同名電視劇經久不衰，成

為中國電視劇中的翹楚。這些經典電視劇成功的原因，除了電視劇創作團隊的精良制作，還在于這些小說本身是非常優秀的經典之作。無論何種文化樣式，優秀的文化作品內容都

要集思想性與藝術性于一體，網絡文學也不例外，內容為王始終是網絡文學及其衍生產品的核心所在，以內容制勝必定是網絡文學的制勝之道。就“網絡文學+”而言，產業鏈的

發展需要從前端著手，只有打好基礎，才能更好地推動后續融合，而這一堅實的前端，離不開創作者與受眾的支持。

2．激發網絡文學創作者的潛能，提升網絡文學作家的素養

與傳統文學創作者相比，網絡文學創作者的準入門檻較低。互聯網作為網絡文學的創作陣地，在給網絡文學創作者提供便利的同時也帶來了一些挑戰。目前，基于互聯網，更多的

受眾有了生產內容的權利，成為網絡平臺與場景中的重要生產力，也就是說，內容生產者面對的廣大受眾，有了更多層次的需求，生產、評議、創新、互動等需求更加復雜化和多

樣化，內容生產者的能動性、創造性、附著資源得到了前所未有的激活、挖掘、聚合和重組［12］。因此，網絡文學創作者需要不斷提高自身的學習能力，提升文學素養、藝術

素養、媒介素養等，以適應今天復雜多變的互聯網場景，在眾多的網絡文學作家中脫穎而出。目前網絡文學已經進入全產業鏈整合發展的時代，每一個前端的內容生產者都具有重

要的影響力，因此要多想辦法激發網絡文學創作者的潛能。筆者認為，第一，可以提高網絡文學創作的準入門檻，優先接納具有文學才華和創作熱情的創作者；第二，應培養多元

化人才，譬如精通多個領域的知識、對影視創作和動漫創作等也有一定研究的人才，這樣才能打通文化產業的產業鏈通道；第三，一些網絡文學作家可以參與自己作品的后續改編

工作，保證作品在改編過程中保持原有的藝術水準，為“網絡文學+”產業助力。

3．吸引長期受眾，滿足受眾的真正需求

只有擴大網絡文學的受眾覆蓋面，吸引網絡文學的長期受眾，才能實現網絡文學及其衍生作品的效益最大化。從受眾角度來看，轉型期的價值混亂與社會焦慮激發了受眾的獵奇心

理。一些受眾不問事實真相、放棄理性思考，像觀賞奇景一樣觀看那些充滿感官刺激、暴力色情等不良內容的作品，這導致部分網絡文學作品產生媚俗化傾向。由此可見，受眾需

求在一定程度上影響了網絡文學的內容生產，所以網絡文學的精品化、經典化離不開受眾的參與和支持。隨著科技的進步與社會的發展，網絡文學的讀者群體發生了一定的變化。

《2017年中國網絡文學發展報告》顯示，2018年，全國的網絡文學讀者規模已經突破4億，網絡讀者的學歷水平普遍較高，具有本科及以上學歷者占比為62.3%，49%的讀者月

均收入集中在3000元至8000元之間［5］。這對網絡文學產業的影響是，一方面，大多數讀者具有較高的學歷，為網絡文學的整體提升提供了良好的土壤和發展空間，另一方面

，只有觸及心靈與人性的網絡文學作品，才能真正滿足讀者的精神需求。網絡文學已經走過20年，得到了越來越多的認可，作為文化產業重要組成部分的網絡文學承擔著滿足人

們精神文化需求的重要使命。雖然目前網絡文學產業還存在一些問題和不足，但經過業界的共同努力，網絡文學將會建構可持續發展的內容生態系統，創造出更多具有文化價值的

藝術精品，為社會主義文化建設做出積極貢獻。

作者：楊杰 楊婕 單位：中國傳媒大學藝術研究院 中國傳媒大學人文學院