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【摘要】在網絡傳播時代，人們獲取新聞的途徑增加，從一定程度上分流了傳統媒體的受眾。作為貼近生活、貼近群眾的民生新聞欄目，在面對網絡傳播時代如何走向成為人們關注的焦點。民生新聞欄目應該從自身品牌建設、拓展新興傳播途徑等來提升競爭力和影響力，開創一條更加廣闊的發展道路。

【關鍵詞】網絡傳播時代；民生新聞欄目；走向

在網絡傳播時代，人們通過移動終端就可以從網絡中獲取自己所關注的新聞信息。網絡傳播環境下，傳統媒體壟斷地位被打破，新興媒體快速發展。作為貼近生活、貼近群眾的民生新聞欄目，其受眾也發生一定的變化，收視率不斷降低。除此以外，由于網絡傳播時代新聞信息廣為傳播，同一個新聞信息被多個方，使民生新聞欄目出現了平庸化、同質化的現象①。在多種因素的影響下，民生新聞欄目受眾出現流失的現象，不斷與群眾脫節。為了讓民生新聞繼續為人們服務，發揮其價值，就要重新審視當前網絡傳播時代下民生新聞欄目存在的問題，并給予網絡傳播時代的視角來探析民生新聞欄目的走向，使民生新聞欄目與時代共同發展。

1.網絡傳播時代背景下民生新聞欄目發展中的問題分析

網絡傳播時代背景下，由于網絡信息有共享的特點，很多人開始從網絡傳播途徑中獲取新聞信息。而且從網絡傳播中獲取信息時人們的選擇面更廣，可以按照自己的喜好來選擇方、新聞內容、新聞主題等等。傳統的電視新聞欄目在網絡傳播的沖擊下，流失了很多受眾。加上在網絡傳播環境下，人們在接收到新聞信息后，能夠對新聞進行評論，即時針對新聞進行討論、交流，因而人們更加熱衷于從網絡中獲取新聞。在這樣的情況下，民生新聞欄目的收視率不斷降低。因此，必須要分析網絡傳播時代背景下的民生新聞欄目存在的問題，才能夠對癥下藥，探究民生新聞欄目的新走向。經過分析，筆者認為當前網絡傳播時代背景下，民生新聞欄目存在以下幾個問題，影響到民生新聞欄目的進一步發展和壯大。

1.1節目同質化嚴重

新聞節目同質化也就是說同一類新聞中不同欄目在內容、播報方式等方面互相模仿，并出現逐漸趨同的現象②。現階段很多新聞欄目質量、編輯、主持形式甚至內容，都有很多相似之處，這主要是同質化競爭造成的結果。而這也說明了民生新聞欄目缺乏創新，過多模仿，節目老化，以至出現同質化的現象。節目同質化會讓受眾出現審美疲勞，缺乏吸引人們的創新點，進而造成受眾流失。

1.2節目發展商業化

在民生新聞欄目中插播廣告是目前十分常見的現象。通常來說，受眾在觀看民生新聞欄目時，出現插播廣告會產生排斥心理。在受眾流失的情況下，必然會影響到民生新聞欄目的經濟效益和社會效益。某些電視臺為了增加效益，會在民生新聞欄目中插播大量廣告，影響到民生新聞的正常播放，使人們對民生新聞欄目失去興趣，進而從更快捷的網絡傳播途徑來獲取民生新聞信息。因此，民生新聞欄目過度商業化后，會使該欄目的受眾不斷流失，造成收視率降低。

1.3報道內容低端化

在網絡傳播時代沖擊下，網絡傳播途徑分流了傳統媒體中的部分受眾，民生新聞欄目收視率降低是難以避免的。在此情況下，民生新聞欄目為能夠留住受眾，刻意選取一些低端的新聞內容來迎合觀眾。雖然這樣能吸引一些低端群眾的眼球，也導致了一些有影響力的高端群眾流失。而且作為民生新聞欄目，其本身具備一定的影響力和公信力。如果長期以低端新聞來吸引受眾，必然會導致其公信力和影響力降低。在這樣的情況下，民生新聞欄目反而走進受眾不斷流失、新聞內容不斷低端化的惡性循環中，最終會導致民生新聞欄目的發展空間越來狹窄。

2.網絡傳播時代背景下民生新聞欄目走向探析

2.1發展自主品牌

對于民生新聞欄目來說，具有特色的標志、口號、名稱、主持形式等都能夠彰顯該節目與眾不同。在網絡傳播時代背景下，民生新聞欄目存在很多模仿痕跡，觀眾在千篇一律的新聞欄目中，很難記住沒有自主品牌、沒有特色的新聞節目。同時，對群眾來說，內容、主持形式等方面趨同的新聞節目都是基本相同的，毫無新意，無論是從網絡上看還是從其他電視臺看都是一樣的，那么他們就不會優先觀看某個民生新聞欄目。因此，民生新聞欄目發展自主品牌，能夠提升自身的競爭實力，彰顯自己的特色，讓人們能夠在眾多新聞欄目中識別、記住。而且發展自主品牌的民生新聞欄目，能夠增強節目的影響力，讓人們在眾多競爭的新聞欄目中優先選擇該品牌，從而提高收視率。發展自主品牌要從主持人、節目內容、節目主持形式、節目口號、節目標志物等入手進行創新，形成一個具有自主品牌的民生新聞欄目。例如《零距離》主持人用明星主持人孟非來彰顯節目的特色，明星具有一定的知名度和影響力，主持人由明星來主打能夠帶動節目的發展，這也是構建品牌的一種策略。從這一方面來講，也可以將主持人明星化，增加主持人的影響力和知名度，再由主持人來帶動節目的發展，也是可行的方案。

2.2增加民生新聞欄目的深度

民生新聞欄目應該注重報道深度，而不是流于淺層面的報道。增加民生新聞欄目的深度，不僅能夠讓新聞層次加深，還能夠讓整個欄目多樣化，提升人們觀看的興趣，滿足不同類型受眾的需求。例如在新聞欄目中，不僅要對民生重大新聞事件進行全方位跟蹤報道，還要對其進行剖析，提出具有新意的見解，引起人們的共鳴，獲得人們的認可，提升人們關注和參與討論的積極性。對于普通新聞，則選擇和人們生活緊密相關的內容。例如基金理財、保險、惠民政策、道德法律等相關信息。在新聞相關人物方面，要有行業精英、領導，也要有底層群眾。這樣才能顯示出民生新聞欄目的層次性，并拉近人們和新聞欄目的距離。而且民生新聞欄目多樣化報道以后，能夠滿足不同需求的群眾，提高收視率。

2.3拓展新興媒體傳播途徑

民生新聞欄目的收聽觀眾中，如果僅局限于原有的受眾，將會局限其發展。也就是說，民生新聞欄目不應該僅面向于原有的受眾，而是以公眾、大眾為目標進行發展。在網絡傳播時代，人們既是新聞信息的閱讀者，也是新聞信息的傳播者③。民生新聞欄目的定位如果僅僅是受眾而不是公眾，那么其很難吸引更多的人關注和討論，很難形成輿論的熱點。因此，民生新聞欄目不應局限于電視、廣播和報紙的新聞途徑，而應該拓展新型媒體傳播途徑。可以采用開設官網、微信公眾號、官方微博等方式，與電視、廣播等傳統媒體同步更新，擴大新聞傳播范圍，吸引更多的群眾來觀看，提升其影響力。而且電視、廣播等傳統媒體與網絡新興媒體的觀眾可以雙向轉化，從網絡觀眾轉化為電視觀眾、廣播聽眾。而電視的觀眾等也可以通過網絡來觀看新聞，接收新聞信息，轉化為網絡傳播中的受眾。在網絡環境中，人們還可以針對新聞欄目中的某個熱點、事件來交流、討論，形成輿論的熱點，從而可以提升該民生新聞欄目的知名度和影響力。

結語

網絡傳播時代背景下，新聞傳播途徑發生了很大的變化，網絡傳播途徑分流了傳統媒體的部分受眾，民生新聞欄目受到沖擊難以避免。在面對越來越狹窄的發展空間，民生新聞欄目應重視發展品牌，積極創新，通過增加民生新聞欄目深度來提升其新聞價值，并拓展新聞傳播途徑來擴大傳播范圍，增加其影響力。總的來說，民生新聞欄目的走向必須要結合當前網絡傳播背景，充分利用網絡傳播的優勢來促進民生新聞欄目的發展，為民生新聞欄目的未來開創更加廣闊的發展途徑。

注釋：

①李鍵.電視新聞欄目如何借力新媒體打造好品牌[J].西部廣播電視,2015(13):88-90.

②白秀芳.探討民生新聞節目的定位與編輯[J].科技傳播,2014(8):28,31.

③黃芳.電視民生新聞欄目的品牌打造與發展創新[J].新聞研究導刊,2016(11):156.

作者:陳慶順 單位:珠海廣播電視臺