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第一篇：流行音樂網絡傳播中小眾傳播應用分析

摘要：隨著大眾傳媒的發展，以往所具有的優勢也逐漸被弱化，在當今的經濟形勢下，人們的需要越來越多，其中個性化的需求占很大的比例，流行音樂網絡傳播也從大眾向小眾傳播發展，本文分析了小眾傳播在流行音樂網絡傳播中的現狀以及應用。

關鍵詞：小眾傳播；流行音樂；網絡傳播

隨著各種傳播媒介的發展，音樂文化的傳播方式也越來越多，尤其是網絡傳播的興起，為音樂的發展帶去了很大的促進作用，且其具有大眾向小眾傳播轉變的特點。

一、小眾傳播的定義

小眾傳播顧名思義就是滿足少數人群需求，為他們提供個性化服務的一個傳媒文化，可以通過小范圍內的傳播輻射，對少數人群做出有針對性的傳播，以滿足他們的需求。在流行音樂的傳播中小眾傳播可以為音樂找到喜歡他們的聽眾，讓聽眾能夠從網絡上找到自己喜歡的，有利于音樂的發展。

二、小眾傳播在流行音樂網絡傳播中的應用

小眾傳播之所以越來越受歡迎的最主要的原因之一就是文化傳播導致的分層現象。網絡時代，電腦前的每一個聽眾的審美都是不同的，受所接受的教育，個人喜好等讓人們對于流行音樂的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，這讓人們在選擇音樂時也有自己的想法。比如我們會在各種音樂應用程序上找我們自己喜歡的歌曲，可以通過軟件中的分類功能查找適合自己的歌曲，這一功能中為我們提供了多樣的風格分類以及各個年齡段的受眾群，或者通過參與音樂分享的活動能夠更方便人們找到自己喜歡的歌曲，這些小眾傳播都在大眾傳媒里有所體現，但卻很少有人能注意到，因此本文分析了互聯網線上和線下，流行音樂小眾傳播的應用[1]。

1、網絡線上音樂推薦系統

每個人的音樂審美不同，因此對于那些少部分人群喜歡的音樂，小眾傳播能夠為他們帶去十分方便的福利，尤其是流行音樂這一方面，音樂推薦更加體現了小眾傳播，在電腦端以及手機端的各種音樂應用程序中，都能看見音樂推薦這一功能，比如酷狗音樂，會為你提供不同風格的音樂歌單，也會根據你平時聽得音樂，為你推薦你可能會喜歡的歌單，不同的語言、不同的年代、不同的樂器以及不同的場景等，這些都有分類和推薦，聽眾可以依照自己的喜好在音樂推薦中找到適合自己的音樂，聽眾還可以在不同的心情分類以及場景分類中，找到當下適合自己心情的歌曲，都說音樂是能夠表達人的情感的，流行音樂更是如此，聽眾借音樂也是表達了自己的情感，這些都是在進行大眾傳媒時被進行分層，體現了小眾傳播，其本就是從大眾傳媒上分層出來的，通過將聽眾從小眾傳播轉變成喜歡聽某一個種類的音樂，讓聽眾能夠在一段時間內都關注音樂推薦信息。還有現在各種音樂選秀節目層出不窮，節目中的音樂也被變成了推薦歌單，且有自己的主題，比如《中國新歌聲》、《蒙面哥王》以及《我是歌手》等，這些音樂節目都有自己的音樂推薦信息。現如今數字音樂的傳播方式也是一種非常流行的傳播流行音樂的方式，在音樂選秀節目中數字音樂的服務商會將購買版權的歌曲放到自己的音樂應用程序上，與電視節目的播出相結合，讓電視機前覺得不過癮的觀眾去音樂應用程序上下載歌曲，繼續聽，這樣下載音樂應用程序的人數就會增加。節目組也能通過音樂應用程序中的主題分類推薦這一功能，讓自己的節目有更多人的知道和喜歡，在音樂應用程序上聽到推薦喜歡歌曲的話，自然也就會去看節目，也是提升節目收視率的一種有效途徑，數字音樂服務商與節目組一起實現宣傳節目和音樂、音樂應用程序的目的，體現出小眾傳播和大眾傳播之間是能夠互相轉化，一同發展的。網絡是一個大眾傳媒，擁有龐大的用戶群，且在不斷發展中，已經具備了自己的規模和系統，為網絡前的每一個人提供他們所需要的信息，網絡中有龐大的信息，要想高效率的為用戶提供其所需要的信息，讓用戶能夠在最短的時間內獲得對自己最有用的信息是用戶的最大需求，因此網絡的服務提供商為滿足用戶這一需求就需要讓用戶能夠方便的查找信息，將搜索信息的流程進行簡化，節約用戶的時間，提升用戶的體驗，這也是網絡發展的重要方面，小眾傳播就可以有效的解決這一問題，可以通過將網絡上的信息進行分類，這樣用戶在搜索信息時就不會出現一些不相關的內容，能夠有針對性的為用戶提供他們最需要的信息[2]。

2、網絡線下音樂演出、分享活動

說到小眾傳播，有人會想到小眾音樂，但其實二者的概念并不相同，以前大眾傳媒不發達的時候，音樂的傳播只能靠音樂表演，或者是演出和集會分享音樂，當時音樂要想受到喜愛，過程是很復雜的，這種傳播音樂的形式至今仍然存在，也是音樂傳播的一種常見途徑。在線下歌手以及音樂家可以通過多樣的活動吸引粉絲，從而擴大粉絲數量，喜歡流行音樂的人們也可以組織多樣化的分享活動，例如粉絲見面會、新專輯會等，通過這些活動和粉絲間進行交流和活動，達到宣傳的目的。還有各種主題的商演、歌手的演唱會，這些都體現了小眾傳播的發展[3]。當今的大眾傳媒盛行，音樂的傳播過程中對各種媒體資源的爭奪也是一個重要的問題，歌手為了達到更好的宣傳目的，會有很多的宣傳活動，上電視節目、去電臺打歌、在網絡上進行歌曲的打榜，這些都是常見的宣傳活動，而如何在這些大眾傳媒中體現和使用好小眾傳播，發揮出小眾傳播的優勢，注重用戶的體驗，有針對的為聽眾和粉絲提供更好的視聽享受，通過增加與粉絲互動的活動等，這些都是能夠提高流行音樂傳播的有效方法，通過小眾傳播可以用低廉的成本讓音樂更廣的傳播出去。

三、結束語

小眾傳播對于流行音樂網絡傳播具有積極的促進作用，具有其獨特的優勢，能夠用低廉的傳播費用進行流行音樂的傳播，注重用戶的體驗，依據用戶的喜好為其提供適合他們的音樂，還有真實有效的用戶反饋，這是其獨具的優勢，能夠尊重聽眾的審美，提高了聽眾的地位，能夠讓音樂人聽到真實的聽者的想法，能夠有效的與用戶進行互動，通過小眾聽者與小眾傳播媒介的相互溝通，能夠不斷改善音樂傳播過程中出現的問題，讓其更加能夠適應聽眾的需求，促進音樂的傳播。

參考文獻

[1]曹海峰.分眾時代:小眾傳播趨勢下大眾文化現象與研究[J].大連理工大學學報(社會科學版).2011

[2]寧秀麗.孟祥需.當代小眾文化現象研究[J].中國市場.2013

[3]陳力丹.霍仟.互聯網傳播中的長尾理淪與小眾傳播[J].西南民族大學學報認文社會科學版.2013

作者：范勇冠 單位：江西科技學院

第二篇：網絡傳播下馬克思主義大眾化問題分析

[摘要]馬克思主義大眾化在網絡化環境下面臨機遇和挑戰，豐富了傳播方式及手段，推動馬克思主義大眾化深入發展，但缺乏完善的管理制度，影響馬克思主義大眾化傳播效果，缺乏高素質專業人才，形成多元化意識形態沖擊。必須健全國家網絡化管理政策，加強網絡人才隊伍建設，利用好網絡創新馬克思主義大眾化的內容與形式。

[關鍵詞]網絡傳播；馬克思主義大眾化；機遇；挑戰；對策

隨著網絡技術的不斷發展與更新，網絡技術已經被廣泛應用于各個行業領域，如今我們已經全面進入網絡時代。網絡的發展使信息傳播的形式更加多樣化，對人們的思想以及價值觀都產生了一定影響。在復雜多變的網絡環境下，馬克思主義大眾化面臨著嚴峻挑戰。

一、網絡環境下推進馬克思主義大眾化的機遇與挑戰

（一）馬克思主義大眾化在網絡化環境下面臨的機遇

1.網絡豐富了馬克思主義大眾化的傳播方式及手段。隨著網絡技術的不斷發展與成熟，馬克思主義大眾化傳播方式開始呈現多樣化與現代化。馬克思主義教育者可以利用先進的網絡即時通訊，隨時隨地了解人們的思想動態，并及時為人們答疑解惑，使馬克思主義教育擁有更加廣闊的溝通渠道。還可以根據實際情況具有針對性地建立相關的博客、網站等交流平臺，根據大眾的價值觀狀況及思想狀況進行馬克思主義宣傳，吸引人們關注、評論、轉載等。馬克思主義教育者還可以利用簡單方便的手機媒體來進行馬克思主義大眾化傳播，可編輯“紅色短信”、制訂手機報或者通過微博來進行傳播，這些手段都能增加馬克思主義對人們的普及度與吸引力，使馬克思主義的內容形式更加生動立體。

2.網絡是推進馬克思主義大眾化的重要陣地。網絡已經普及各個行業領域，網絡教育已經成為推動社會進步的重要力量。網絡以傳播信息為主，具有即時性與廣泛性，網絡以自身所具有的功能以及屬性使其成為馬克思主義大眾化傳播的重要陣地。同時，網絡具有趣味性與形象化的特征，利用多媒體的豐富性推進馬克思主義大眾化是社會發展的必然趨勢。

3.網絡能夠推動馬克思主義大眾化深入發展。互聯網的高速發展使信息傳播具有高度的開放性與交互性，互聯網成為人們工作、學習、生活不可缺少的一部分。網絡信息傳播所具有的超時空性與開放性使馬克思主義大眾化傳播更加廣泛，在互聯網中的每個人都可以成為信息的接收者與者，而且不受任何時間與地點的限制，這提高了人們獲取知識與信息的意愿，可以促進馬克思主義更加廣泛深入地傳播發展。網絡具有較強的包容性與隱匿性，只要在不違反國家法律的前提下，無論何種國籍、經濟地位如何及不同受教育程度的人都可以在網絡上發表自己的意見，馬克思主義教育者可以利用這一點深入普及馬克思主義思想，使馬克思主義大眾化工作更具感染力與親和力。網絡時代凸顯了原創精神與草根性，能充分展現個人智慧，馬克思主義大眾化可以利用網絡建立互動式且覆蓋范圍廣的傳播體系，提高馬克思主義思想的凝聚力與吸引力。

（二）馬克思主義大眾化在網絡環境下存在的問題與挑戰

1.缺乏完善的管理制度，影響馬克思主義大眾化傳播的效果。網絡是一把雙刃劍，在給人們帶來便利與自由的同時，也帶來了許多弊端。目前，我國關于網絡的各項管理制度還不完善，沒有非常詳細明確的法律法規來規范網絡行為，網絡的公開性與自由性使部分人的行為超出了現實社會中道德與法律的約束，給社會帶來了消極的影響。在網絡環境下，推進馬克思主義大眾化缺乏完善的管理制度，具體來說主要體現為兩方面。其一，網絡管理制度不健全，網絡監管力度不夠大，使網絡犯罪的案例不斷增加。其二，網絡安全問題與網絡自律問題較為凸出，在利用網絡進行馬克思主義大眾化的傳播過程中，一方面應防止病毒與黑客的侵襲，另一方面應防止內部捏造信息、傳播電腦病毒以及竊取資料等行為的發生。在網絡環境下推進馬克思主義大眾化，應該以正確豐富的信息來影響人們的價值取向、思想觀念以及精神狀態，充分利用網絡資源優勢引導人們樹立正確的價值觀與世界觀。

2.缺乏高素質的專業人才。復雜多變的網絡環境對馬克思主義傳播者提出了更高的要求，在我國現有的馬克思主義教育隊伍中，精通網絡技術、熟知教育對象且能緊跟時代步伐的教育人才甚少，缺乏一批具有高素質、豐富經驗、較強網絡技術且懂馬克思主義的人才，這樣必將影響馬克思主義大眾化的傳播效果。因此，在網絡環境下應培養具有較高的綜合素質、較強的網絡技術以及深厚的馬克思主義理論功底的復合型人才，利用網絡加快推進馬克思主義大眾化。

3.網絡多元化對馬克思主義意識形態形成沖擊。網絡信息自身所具有的虛擬性、開放性以及易于操作性等特點，難以保證信息的客觀性與準確性。在網絡大眾化的背景下，文化以及社會意識也呈現多樣化的趨勢，意識形態的碰撞沖擊了我國的主流意識形態，給馬克思主義大眾化的傳播帶來了新的挑戰。一些西方的網絡新媒體在運用網絡傳播意識形態方面比我國更有優勢，他們利用網絡向中國宣傳一些極具迷惑性的資本主義論調，給馬克思主義基本信條帶來了沖擊。因此，我國馬克思主義大眾化傳播應在多元化背景下保持其主導地位，利用先進的新媒體技術盡快占據網絡陣地。

二、網絡環境下馬克思主義大眾化的思路與對策

（一）健全國家網絡化管理政策

一是加強網絡立法。法律是調整以及規范人們行為的重要手段，目前我國已經制定了關于規范網絡秩序、保護計算機系統的相關法律法規，能有效打擊網絡犯罪，保障網絡秩序健康有序運行。但隨著網絡技術的不斷更新與發展，我國的網民數量不斷增加，現有的法律條文已經無法全面維護網絡安全，部分法律法規也不適應現代社會發展形勢。因此，應及時完善與更新相關的法律法規，加強網絡立法，制定一套專門的法律體系，為推行馬克思主義大眾化的網絡傳播提供堅實的法律保障。二是加強網絡道德建設。網絡的廣泛普及使網絡中出現了良莠不齊的網絡文化，影響著人們的思想行為及網絡道德水平。但由于我國目前關于網絡的管理體制還不夠完善，一些人利用網絡的隨意性和匿名性一些虛假、不良的信息，致使網絡道德失范現象依舊存在。因此，應加強網絡道德建設，將基本道德規范和相關行為規范要求融入網絡道德教育，培養網民自我教育與自我管理的能力，使網絡秩序變得健康正確、積極向上。三是提高技術防范水平。如今網絡信息紛繁復雜，一些破壞民族團結、危害國家安全、攻擊國家主權、傳播封建迷信、涉及淫穢色情等不良信息會乘虛而入，進入網絡系統影響人們的思想行為及道德觀念。因此，應提高技術防范水平，采用先進的技術手段遏制不良信息的侵入，防止有害信息在網上大肆流傳，提高網絡系統的安全性與健康性。

（二）加強馬克思主義大眾化網絡人才隊伍建設

推進馬克思主義大眾化的根本與前提是培養一批專業化且綜合素質高的復合型人才。馬克思主義大眾化網絡工作隊伍需具備良好的道德素質與政治素質，也就是要有正確的人生觀和價值觀，還要有正確的政治立場和政治觀點，只有這樣才能在復雜的網絡世界中做出正確的判斷與引導。同時，還要提升馬克思主義教育者的網絡技能，培養其網絡知識與業務素質，使其能夠熟練掌握并維護馬克思主義大眾化教育的網絡體系。此外，要培養馬克思主義教育者扎實的業務能力素質，使其能夠熟練掌握馬克思主義理論知識，加強無神論與唯物論的教育，使其堅決抵制偽科學以及邪教組織，在網絡中切實深入地推進馬克思主義大眾化。

（三）利用網絡創新馬克思主義大眾化的內容與形式

網絡的互動性、共享性等豐富了馬克思主義大眾化傳播的內容與形式，馬克思主義大眾化傳播需要在形式及內容方面得到廣大人民群眾的理解與認可，這就需要充分利用先進的網絡技術，借助網絡所具有的獨特優勢，將抽象的馬克思主義理論轉化為生動形象的圖片、視頻以及網絡讀本等。這樣一來便可以調動人們的積極性與主動性，讓人們可以更好地理解和接受馬克思主義理論。還可以利用網絡平臺將馬克思主義理論知識轉化為通俗易懂的語言，使人民群眾更快地理解馬克思主義理論知識。此外，還應從群眾實際生活入手，貼近人民群眾，使廣大人民群眾自覺主動地接受馬克思主義教育。在網絡信息技術不斷更新的環境下，馬克思主義大眾化機遇與挑戰并存。馬克思主義理論教育者應抓住網絡所帶來的機遇，積極探索出科學合理的路徑，利用先進的網絡信息技術提高馬克思主義大眾化的傳播實效。

[參考文獻]

[1]王宏濤,王宏武.社交媒體:馬克思主義大眾化傳播新途徑[J].廣西社會科學,2013,(02).

[2]陶鵬.網絡文化對網絡安全管理的沖擊與應對[J].人民論壇,2012,(36).

[3]于喜廷.網絡文化視閾下的馬克思主義大眾化[J].山東行政學院學報,2012,(04).

[4]朱繼東,劉光峰.馬克思主義大眾化視域下網絡文化建設的戰略思考[J].理論導刊,2012,(05).

作者：田靜 單位：阜新市太平區委黨校講師

第三篇：網絡傳播環境下社會問題及控制分析

摘要：網絡社會的興起引發了一系列的網絡社會問題，而網絡社會問題與現實社會問題之間存在著較為顯著的差異。依據SMO模型可以看到差異主要存在于主體、客體以及手段的多元化。

關鍵詞：網絡；社會問題；社會控制

互聯網的出現給人類社會帶來了巨大的沖擊，并引發了一系列新的社會問題。網絡社會問題是世界范圍內的難題，其具有復雜性和多樣性的特點。那么對于處于社會轉型期的中國，一旦放任網絡社會問題，不僅會影響億萬網民的身心健康，還會阻礙網絡技術的發展，阻礙我國經濟、政治、文化等各方面的發展。因此探討我國網絡社會問題及控制方法是十分有必要的。本文將以社會學的角度對網絡社會問題進行分析，嘗試找到符合我國國情的有效控制手段。

1網絡社會問題

“開始作為學者和研究人員游樂園的因特網,經歷了長期痛苦的成長過程,成為一個功能齊全、政治化的自由社會——計算機王國。它吸引了不同生活背景、來自不同行業、不同年齡的公民,同時也吸引了許多壞人、盜竊分子、詐騙犯和故意破壞分子,它還是恐主義分子的避風港[1]。”網絡社會的崛起引發了一系列的網絡社會問題。

1.1界定

社會問題是否成立首先要具備“四要素”：社會問題根源是社會失調；妨礙社會進步，影響大部分社會成員或者相當一部分社會成員的生活；違背社會上絕大多數社會成員的價值標準、道德標準；社會問題的解決途徑必須是集體行動。那么對于網絡社會問題在以上的“四要素”中還需要加上一條就是必須是在網絡社會中產生的問題。綜合性進行闡述就是：網絡社會問題是產生于網絡社會中的，影響多數社會成員生產生活或者被大部分社會成員予以否定評價的并且只有通過社會力量才能糾正的社會失調現象[2]。

1.2特征

網絡社會問題的幾大特征：1）快速性目前在日本，計算機犯罪案件數目大約每年增長60%，這個數字不可謂之不驚人。2）全球性全球性主要表現在網絡社會問題已廣泛出現于人類社會，并且這些問題不僅僅是某一個國家或地區就能解決的，需要國與國之前密切合作，協力完成。3）困難性網絡技術發展的原因導致在控制影響以及在追究相應責任的時候遠不像在現實社會中那樣容易。4）差異性網絡社會問題的界定在不同文化背景政治背景下的國家和地區之間存在著較大的差異，甚至存在著對立和沖突。5）多樣性多樣性是指網絡犯罪的形式多種多樣。6）持久性網絡社會仍處于發展期，控制網絡社會問題不可能“一勞永逸”。7）嚴重性網絡社會問題存在著一定的隱蔽性，并且由于傳播速度快，造成的后果往往比較嚴重。8）技術性網絡犯罪分子以及一些黑客的計算機水平往往超過一般網民，控制這樣的犯罪分子往往需要比他們更高的技術水準。

2網絡社會問題的產生

網絡社會問題產生的原因是多方面的。從社會層面來看有道德方面約束的缺失的原因，也有網絡用戶安全意識薄弱，網絡管理落后的原因，并且網絡生活的開放性、虛擬性、隱蔽性和跨時空性等特點也催生了一些網絡上的違法犯罪行為。加上法律監控滯后以及網絡技術監控不完善等問題使得違法犯罪成本低且難以追責，這些都是引發網絡社會問題的原因。從心里層面來說，部分網絡用戶甚至一些黑客都是在好奇心的和由于道德規范等教育不到位的帶來的無罪感驅使之下做出違法犯罪的行為，有些則是在利益的驅使下或是別有用心的政客為傳播所謂的優越的文化價值做出知法犯法的行為。以上原因最主要的因素還是經濟因素，危害他人利益的網絡行為者大多還是為了自己的經濟利益而做出危害網絡公共安全的行為。

3網絡社會問題的控制

SMO多元化模型提處控制網絡社會問題需要從3個方面著手：控制主體多元化、控制客體多元化以及控制手段多元化。

3.1主體多元化的控制

網絡社會問題的控制主要包括能夠對有效的介入網絡社會并進行維護監督疏導管理等工作的個體或者組織，這其中主要有政府、社會、學校和家庭。政府是社會利益的總代表，政府在網絡生活中有著不可替代的作用和地位。政府在網絡生活中的主要作用有：制定管理網絡生活的政策和規章制度；解決網絡生活中的糾紛和其他問題。最近我們國家進行的網絡掃黃等行動取得的成效也能體現政府在網絡生活中的不可取代的地位和作用。馬克思是這樣定義社會的：社會是人們以共同的物質生產活動為基礎的相互聯系的有機總體[3]。社會在控制網絡社會問題中有個主要功能：一是導向功能，二是整合功能。首先社會是具有維護人們能夠正常生產生活的行為準則和價值標準的，那么這個維護秩序的功能就是社會的導向功能；社會將人們組織在一起，以一個集體的方式來調整網絡社會生活中的矛盾和沖突就是社會的整合功能。如今在社會上有不少民間組織為網絡社會問題貢獻力量，如世界上最早最大的安全組織——“網絡天使”，一直致力于向家長兒童講解如何避免遇到互聯網上的性騷擾者。這些志愿組織彌補了政府控制不足的地方。家庭和學校是兒童社會化的兩個主體。大學生是網民的重要組成部分，大學生上網成癮發生率更是高達8.3%，已經成為不可忽視的社會問題[4]。學校應當注意引導學生正確上網，了解什么是正確的網絡行為，如何避免瀏覽有害網絡信息。理性上網，規范在互聯網上的行為，深入學習相關法律條例，規范法律意識，加強自身的責任感。家庭是個體社會化的第一個場所[5]，家庭對于及時糾正兒童及青少年錯誤和不適宜的行為責無旁貸。加強對青少年上網的監護，培養孩子們在最開始接觸網絡時就要養成的良好習慣、正確的價值觀以及判斷是非的能力，保障青少年兒童能正確的使用網絡，避免上網成癮，避免兒童在網絡上泄露個人隱私信息。此外控制的主體還應該包含相關從業人員，如網絡服務機構人員、網絡產品制造商等，他們也應該遵守法律法規，并嚴格自律，與其他主體密切配合，共同建設良好的網絡環境，控制網絡社會問題。

3.2客體多元化的控制

客體是指在互聯網上活動的主體。控制網絡社會問題的客體可依據不同的標準分為不同的類型，依照網絡資源的生成的過程可以分為網絡資源制造者、發送者、服務者和消費者。在控制網絡社會問題中網絡資源的發送者尤其重要，許多國家都會制定約束其行為的法律法規，顯然其承擔社會責任是必要的。

3.3手段多元化的控制

因為技術發展不完善而出現的問題并不少見，類似問題的解決辦法是發展技術，采取技術性防范措施，加強對不良信息的甄別、控制和管理，維護健康安全的網絡環境。法律作為硬性的規范，在網絡生活中有著絕對的權威。雖然在控制收授不良網絡信息人員等問題上管理較困難，但是就目前來看，許多國家已經制定了相關法律并且有明顯的成效。網絡道德倫理是對法律的補充，道德指導著人們的行為，對人們在網絡社會上的行為具有約束、規范和導向的作用，彌補法律約束不及的地方，并且道德的作用持久有效。教育是建設人與自然關系的基礎，是融合倫理、精神價值和網絡技術發展的基礎，網絡技術的發展和人自由全面的發展相結合的基礎，更是改變一個人的知識、態度和行為的基礎。發揮好教育的作用是控制網絡問題的重要組成部分。在全球化的趨勢下。地球儼然成為一個“村”，沒有國家或是地區是一座孤島，控制網絡社會問題需要在全球范圍內展開，也要求國家之間密切合作，進行必要的信息交流，形成一致的網絡道德倫理，攜手懲治網絡上的犯罪分子。

4結論

本文闡明了網絡社會問題的一些明顯的特征，并依據SMO多元化模型的三大模塊的諸多元素進行了分析和說明。有效控制網絡社會問題需要這些元素之間相互配合，相互協調，共同發力。

參考文獻

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[5]商巍.簡述網絡社會問題的特點及其控制[J].中國校外教育，2014（S3）：31-32.

作者：田志 單位：四川傳媒學院播音與主持藝術系

第四篇：網絡傳播對經濟發展影響思考

摘要：本文首先分析了網絡傳播的特點，以此為基礎，從經濟模式、經濟活動以及經濟全球化等幾個方面探討了網絡傳播對經濟發展的影響，并展望了網絡傳播下經濟發展的趨勢。

關鍵詞：網絡傳播；網絡經濟；經濟發展；影響

互聯網是人類傳播科學技術發展的重要成果，網絡傳播應運而生，相較于傳統傳播方式來說，網絡傳播時效性、海量性、交互性等得天獨厚的優勢，其對社會發展的各個方面都有著重要的影響。尤其對于經濟發展來說，網絡傳播的興起對于經濟模式的轉變、經濟全球化發展以及經營活動的改變都有著重要的影響。

1網絡傳播的特點分析

網絡傳播的特點主要有以下幾個方面：1）即時性：網絡傳播大大縮短了信息生產與信息接受之間的眾多環節，減少了信息傳輸成本，信息傳輸的即時性明顯；2）互動性：信息的傳授雙方角色在網絡傳播中能夠隨意轉換，信息受眾可以根據自己的理解來加工信息，之后再反饋給傳播者或傳遞給其他受眾；3）開放性：網絡傳播有著開放性的特點，其門檻較低，受眾群體眾多，人們可以將自己的想法公諸于網絡；4）全球性：網絡傳播起源于美國，短短十幾年之間，網絡已經風行全世界，是世界變成了一個“地球村”，信息的傳播實現了跨地域、跨文化和跨國家[1]；5）經濟性：對于經濟來說，信息在經濟活動中的作用至關重要，網絡傳播從本質上來講是一種信息傳播工具，其不可避免的會對經濟產生影響，這就是網絡傳播的經濟性。

2網絡傳播對經濟發展的影響探討

網絡在人們生活和工作中的應用必然會對社會發展的各個方面產生重要的影響，其中，網絡對經濟發展的影響不容忽視。經濟發展的先進性是衡量社會進步水平的重要指標之一，網絡對經濟發展的影響是客觀存在的。網絡對經濟發展的影響是方方面面的，下面來簡要探討網絡傳播對于經濟發展的影響。

2.1網絡傳播促進了新經濟模式的產生

網絡傳播有著開放性、及時性、互動性等特點，其是現代化社會最為重要的傳播工具，也是海量信息的載體，網絡傳播對人們的思維、生活習慣等有著重要的影響，人們的思維和生活習慣在網絡傳播下發生變化后會產生一系列的連鎖反應，從而對新經濟模式的產生起到了推動作用。在網絡傳播模式下，出現了各種各樣新的經營模式，也出現了眾多以網絡傳播為基礎的經濟學研究，例如網絡傳播營銷學、網絡傳播客戶關系研究等[2]，由此可見，在網絡傳播快速發展的背景下，人們的經濟思維也出現了變化，這就催生了一系列新的經營模式，例如，電子商城、互聯網眾籌、網絡炒股、互聯網理財等等，而這些經營模式都屬于網絡經濟模式的范疇。網絡經濟模式的發展改變了傳統經濟的習慣，網絡傳播的海量性和及時性給經濟交易帶來了極大的便利，誰能夠更加快速、更加全面的掌握信息，誰就能夠在商業戰爭中占據主動。總的來說，網絡經濟的出現使得經濟競爭日趨激烈，提升了經濟的透明性，促進了經濟的改革和發展。

2.2網絡傳播對經濟活動有著重要影響

傳統經濟模式中，經濟活動必須以客觀存在的物理位置為平臺，交易雙方需要在物理位置上開展經濟活動，這就會導致經濟活動空間和經濟活動成本以及經濟規模在一定程度上受到限制，進而對經濟的發展產生了制約。而網絡傳播則能夠為經濟活動搭建一個新的平臺，即網上經濟活動交易平臺，這個平臺有著開放性等特點，有利于經濟規模的擴大，打破了經濟活動空間的限制，降低了經濟活動成本，商品的運輸、交易等各項經濟活動在新的平臺上就可以完成，這對于促進經濟活動的發展有著重要的意義。此外，網絡傳播對消費觀念的改變也影響著經濟活動，消費者是經濟活動中重要的參與者，在網絡傳播下，消費者的一改傳統實惠、節儉等消費觀念，無論在文化消費還是物質消費上都區域國際化。借助網絡傳播的優勢，廣告宣傳效應越來越明顯，更多的消費者通過廣告的介紹來進行購物，這就促進了經濟活動中消費環節的發展[3]。同時，也有著越來越多的消費者借助網絡傳播來進行網上購物，打破了傳統購物的時空局限，隨時隨地可以進行網購，例如，2015年天貓雙十一購物節成交額突破了912億元，網絡傳播對于消費環節的促進效應可見一斑。從營銷模式上來看，網絡傳播催生了網絡營銷模式，企業逐漸改變了傳統的營銷觀念，借助網絡傳播的優勢，企業可以打破傳統營銷模式時間和空間的限制，足不出戶就可以了解市場上的經營狀況，從而制定營銷方案。

2.3網絡傳播促進了經濟全球化的發展

互聯網是信息全球化的產物，經濟全球化是世界經濟發展的重要趨勢，而信息全球化與經濟全球化有著密不可分的關系，網絡傳播對于經濟全球化有著重要的促進作用。互聯網出現之后，地球可以形象的被看作是一個地球村，信息的傳遞更加快速，國際分工日益細化，國際合作日益頻繁，網絡傳播的便捷性促進了經濟全球化。對于經濟全球化來說，其主要包括生產全球化、消費全球化和競爭規則全球化3個方面，這3個方面要實現都需要一個基礎的要素，就是信息，對于生產全球化來說，網絡傳播促進了生產信息的全球化流通，才能夠轉變原有的生產模式，實現生產全球化，對于消費全球化來說，只有消費信息的全球化流通才能夠讓企業不斷拓展消費者群體，從而實現消費全球化，對于競爭規則全球化來說，只有生產和消費對企業有利才能夠對其他平臺的競爭規則適應，才能夠實現競爭規則全球化，由于網絡傳播的優勢，促進了信息全球化，讓企業更加了解對自己有利的信息，從而推動了經濟全球化的發展。總的來說，網絡傳播是當今信息傳播的最重要途徑之一，有著快捷性、全時性、海量性等眾多優勢，促進了經濟全球化的發展。

2.4網絡傳播自身的局限性對經濟發展的影響

上文中提到的3個方面都是網絡傳播對經濟發展的正面影響，但需要注意的是，任何事物都有著兩面性，對于網絡傳播來說也是如此，其本身的局限性也會對經濟發展產生一定的負面影響，具體來說如下：第一，是網絡傳播信息的混亂性，網絡傳播有著開放性的特點，這就使得信息的傳輸呈現出混亂性的特征，而對于經濟發展來說，信息是至關重要的要素，而當前網絡傳播的門檻較低，信息傳播的精度受到影響，網絡傳播充斥著許多虛假信息，一旦網絡傳播信息的精度不能保證，則會使經濟活動參與者遭受損失，使網絡經濟平臺的公信力和公平性受到質疑，從而給經濟發展帶來不利影響[3]。第二，是網絡傳播中的誠信性，網絡傳播有著開放性的特點，參與者數量眾多，素質參差不齊，尤其對于網絡平臺的經濟活動來說，買賣雙方借助網絡交易平臺完成交易，互不見面，這就給網絡詐騙行為提供了可乘之機，網絡經濟的信任危機一直是急需解決的重要問題。第三，違法經營的出現，網絡傳播催生了網絡經濟，但也催生了以網絡經濟為依托的違法經營，例如，走私產品大行其道、山寨貨物屢見不鮮，這些違法經營方式給網絡經濟的發展蒙上了一層陰影，給經濟的發展帶來了不利影響。

3結論

綜上所述，網絡傳播有著開放性、即時性、海量性、經濟性等特點，這些特點決定了其對經濟發展的重要影響。網絡傳播對經濟發展有著許多積極的影響，但需要注意的是，網絡傳播本身的開放性也會對經濟發展產生負面影響，如何積極規范網絡傳播，進一步發揮網絡傳播對經濟發展的積極作用至關重要。

參考文獻

[1]金侃，秦臻.網絡傳播對經濟發展的影響[J].甘肅科技縱橫，2007（5）：92，61.

[2]鄧曉旭.網絡傳播價值體系論[J].陜西師范大學學報：哲學社會科學版，2010（6）：114-122.

[3]姚思聰，汪霞，顏竟，等.中外網絡傳播的發展比較分析[J].湖北警官學院學報，2009（1）：121-124.

作者：戚款 單位： 浙江省越秀外國語學院

第五篇：網絡傳播環境凈化策略

摘要：我國互聯網的發展給人們生活帶來了很多的便捷，但互聯網本身的特性也使得對于互聯網環境的管理變得非常困難。網絡環境的凈化已經成為了當前各個國家網絡管理的重點，并且已經有一些國家取得了顯著的成效。因此，我國應該在充分研究網絡環境的基礎上，針對網絡環境污染的原因提出相應的解決策略，保障我國網絡環境的健康與和諧。

關鍵詞：網絡環境；網絡凈化；公民自律；疏堵結合

互聯網在我國已經有了二十多年的發展，并且越來越多的社會公民參與到網絡環境中。目前我國網民數量已經達到了6.88億，已經占據了我國總人口的一半。所以，網絡環境對于社會穩定和發展來說已經非常重要。但目前我國對于網絡的監管力度還不高，使得網絡環境中存在很多的垃圾信息，特別是一些淫穢信息和暴力元素，給我國青少年的健康成長帶來了較大的威脅。目前，世界各國都非常重視網絡環境的凈化，并且采取了很多技術和制度來凈化網絡環境。而我國在這方面還有所欠缺，并且由于我國社會環境比較復雜，相對來說更難治理網絡環境。下面結合我國網絡環境的現狀，全面的闡述凈化我國網絡環境的措施。

一、網絡環境的定義和特征

網絡環境顧名思義就是計算機網絡內的環境。狹義的定義是指利用互聯網終端對各類信息進行互動和交流的場所。廣義上的定義就是指相對于現實世界的網絡虛擬世界。而本文所講的網絡環境就是指廣義上的網絡虛擬世界。網絡環境相對于現實世界具有四個方面的顯著特征。第一，網絡環境具有非常明顯的虛擬性。即每個參與網絡的人超脫了身份和財富的限制，平等自由的進行交流和互動。第二，網絡環境具有較強的開放性。即徹底的打破了空間上的阻隔，讓不同區域的人們進行實時交流。第三，網絡環境具有較強的交互性。即每個網面都合理利用網絡中孤單與其他人進行交互，有針對性的獲取自己想要的信息。第四，網絡環境具有顯著的多元性。即網絡環境能夠容納來自方方面面的信息，給不同文化的信息交流提供了一個初始的平臺。

二、我國網絡環境現狀分析

（一）網絡環境中的主體

目前，我國網絡數量已經達到了6.88億，其中青少年網民數量已經占到百分之八十。這主要是因為青少年群體相較于其他年齡段具有更強的接受能力和學習能力，同時也因為目前互聯網已經在教育教學中得到了深入的應用，各類網絡課堂屢見不鮮。因此，目前互聯網的使用主體已經開始趨向年輕化，特別是很多未成年人都已經加入了網絡的大軍。

（二）網絡文化的傳播方式

網絡文化的傳播方式主要以文字、圖片為主，但隨著互聯網的不斷深入發展，目前也有很多視頻和音頻傳播。特別是我國寬帶、光釬等各項硬件設施的不斷發展，使得視頻和音頻傳播開始流行。但就目前的網絡環境現狀來說，文字和圖片還是占據了主要的位置，視頻音頻傳播的大部分都是一些影視作品。但也正是一些影視作品，很容易產生淫穢、暴力等不良信息。

（三）網絡環境中的內容

近幾年來，關注各大網絡平臺中的新聞內容以及論壇微博中的話題，就可以發現目前網絡環境已經趨向了“泛娛樂化”。即各個網絡平臺中都充斥著大量的低俗新聞，并且網絡平臺中也存在很多的人身攻擊。對于與健康和諧的內容，這些不良現象的傳播速度非常快。特別是一些不良商家設置一些含有暴力、色情元素的彈窗，吸引網民去點擊。這些內容對于青少年的身心危害非常大，必須要進行相應的治理。

三、網絡環境凈化的必要性

（一）減少輿論壓力

在重大事件發生以后，網絡上一些用心不良的人士就會利用各大網絡平臺散布謠言，使得很多網民對于事件本身產生誤解，從而影響了社會穩定與和諧。而對網絡環境進行凈化能夠有效的避免謠言的散布，在重大事件發生以后政府第一時間參與事件，并實時的公布事件處理的進度，能夠讓社會公民對于政府更有信心，從而減少網絡輿論壓力。

（二）抑制不良風氣

網絡環境中存在著大量的信息，里面也包含著一些宣傳暴力和色情的信息。而網絡環境的主體正是青少年群體，一些年齡過小的群體還沒有一定的辨別能力和自我控制能力，很容易被這些信息所吸引最后沉迷進去。特別是青少年群體中不乏有很多沉迷于網絡游戲中的人員，對青少年的身心健康發展造成了很大的影響，同時也很容易使得不良風氣在青少年群體中蔓延。而對網絡環境進行必要的優化，就能夠大大減少這些信息在網絡環境中的蔓延。同時要求網絡游戲運營商進一步推動實名制，避免未成年群體過度的沉溺于網絡游戲。

（三）優化社會環境

網絡環境雖然是一個虛擬的環境，但其與社會環境是相通的。目前有很多網民都將網絡環境當成了自己生活中的“垃圾站”，在網絡環境中肆意的傳播生活中遇到的不快，致使網絡環境不斷的惡化。實際上，網絡環境的現狀也是社會環境的真實寫照。對網絡環境進行優化，解決大部分網友對于生活的疑惑，滿足他們的精神需求，在很大程度上也能夠反饋于現實社會，保證社會的穩定與和諧。

四、網絡環境污染的原因

（一）網絡環境的重要性認識不清

在較長的一段時間里，我國都沒有針對網絡環境制定全面可行的制度，使得網絡環境長期處于一種混亂無人管理的現狀。雖然近幾年來，國家政府逐步的認識到網絡環境對于社會公民思想的巨大影響，開始逐步管理和凈化網絡環境。但是對比與目前網絡環境的現狀來說，其管理力度還遠遠不夠。造成這種現狀的主要原因就是因為社會各個層面對于網絡環境的重要性認識不足。目前大部分社會公民都僅僅把網絡環境當成了一種休閑娛樂場所，沒有認識到網絡環境對于現實社會的影響。再加上多年以來我國政府針對網絡環境的被動管理，使得網絡環境凈化在社會上越來越不受重視。

（二）社會公民自律意識不高

不良信息的傳播一方面是因為很多不良人士的肆意所為，另一方面也是因為目前網民群體的綜合素質不高，面對不良信息沒有必要的辨別能力和自控能力。很多謠言之所以能夠在網絡上盛行，主要的原因還是因為很多網民面對謠言沒有基本的辨別能力。還有一些網民更愿意相信謠言，不愿意相信辟謠過的真實信息。比如前些年的“鄭智化因為《大國民》歌曲尖銳獲7年牢獄”，即便是鄭智化本人出來辟謠也不能阻止謠言的傳播。再比如2014年的“趙本山被抓，中途自殺未遂”的謠言在網絡上傳播，即便是趙本山本人現身上海，也沒能阻止謠言的傳播。出現這種現象的最大原因就是網絡本身沒有辨別能力，跟風傳播。還有一些網民面對一些暴力、色情信息，沒有足夠的自律意識，不僅不舉報反而加入了傳播的大軍，致使網絡環境不斷的惡化。

（三）網絡環境凈化方式不科學

目前，我國針對網絡環境的凈化方式非常有限，基本上都是利用一些屏蔽技術來避免不良信息的傳播。但總體來看，這種屏蔽技術并不能有效的凈化網絡環境。一方面是因為我國的相關技術還不成熟，不能承擔網絡環境凈化的重任。另一方面則是因為一味的利用屏蔽等強制手段，并不能真正的杜絕不良信息的傳播。特別是目前我國政府針對于網絡環境的凈化仍然沒有建立起綜合的執行體，大部分凈化力量還來自于政府。單單依靠政府的力量來凈化網絡環境是非常不現實的，網絡凈化還需要聯合其他網絡主體，采用合適的方法進行執法。

（四）相關法律法規不健全

目前，我國針對網絡環境的管理已經設置了很多相關的法律法規，比如《計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》、《互聯網文化管理暫行規定》等。但是這些法律法規相對來說還比較粗略，對于很多細節都描述不清，很難根據法律法規來對網絡環境進行凈化。特別是互聯網的發展速度非常快，其中涉及的內容也在不斷的拓展。法律必須得到不斷的更新才能滿足高速發展的網絡環境的需求。但是就目前的現狀來看，網絡環境凈化方面的立法呈現出了非常強的滯后性，不利于凈化工作的開展。

五、網絡環境凈化的相關策略

（一）宣傳網絡環境凈化的重要性

網絡環境的凈化工作首先就應該認識到網絡環境的重要性，只有這樣才能徹底的執行各類凈化工作和程序，讓網絡環境凈化深入人心。政府方面不僅要合理應用相應的技術手段，更重要的是利用政府的引導職能，在社區、學校等場所開展一系列關于“文明上網”的活動。另一方面，也要利用新聞媒體和社會組織，傳播“文明上網”的重要性，讓每一個社會公民都認識到不良信息對于網絡環境的破壞，讓全社會各個層面都認識到網絡環境凈化的重要性。

（二）提高社會公民的自律意識

凈化網絡環境應該從網民群體做起，提高網民的綜合素質。首先，在謠言傳播方面，一方面要加強對于青少年群體的網絡教育，提高他們對于各類信息的辨別能力，這里可以聯合學校、家庭進行綜合的教育活動。另一方面，在出現重大事件的謠言以后，政府應該立即出來辟謠。比如在2011年爆發的“食鹽能夠避免日本核泄漏輻射”謠言，如果政府能夠第一時間在網絡上出來辟謠，并聯合各大互聯網平臺進行推廣，就不會出現后續的食鹽瘋搶事件。在不良信息傳播方面，各大平臺應該在平臺上進行網絡環境優化的相關教育和推廣活動，倡導互聯網中各個群體都能夠自覺的抵制不良信息。這方面，平臺可以設置“舉報獎勵”等項目，利用平臺中的虛擬獎勵強化用戶抵制不良信息的行為意識，最終提高網民的自律意識。

（三）采取疏堵結合的凈化方式

總的來說，我國目前對于網絡環境的凈化還是以“堵”為主。無論是技術屏蔽還是網絡打壓，都是將不良信息徹底的消滅在網絡中。特別是對未成年的網絡管理來說，國家在很早的時候就實行了未成年人禁止進入網吧的政策。但也是因為一味使用這種方針，使得很多網民更愿意主動去檢索那些被屏蔽的話題，而未成年群體也開始使用其他方式上網。所以，我國在下一步的網絡凈化中應該采取疏堵結合的凈化方式。縱觀西方發達國家的網絡環境，依然存在一些暴力和色情的信息。但是這些國家無一不實施了網絡分級管理制度，用來限制不同年齡段的網絡瀏覽行為。我國雖然因為國情和技術等各個方面的限制，無法應用這些技術，但現階段也應該考慮如何疏通網民的需求，避免不良信息在網絡上隨意傳播。

（四）健全相關法律法規

針對于目前我國在網絡環境凈化的法律法規方面的欠缺，首先應該針對互聯網發展現狀不斷的完善法律法規。但由于法律法規的完善是一個長期的過程，需要不停的進行市場調研，明確行業發展規律的情況下才能正確的利用法律法規引導行業發展。因此，法律法規與網絡環境凈化出現滯后性是不可避免的，但是現在主要的工作就是盡可能的降低滯后的周期。另一方面，為了彌補滯后性帶來的諸多影響與不便，我國政府應該積極倡導互聯網企業形成自己的行業規范，認識自身所擔負的社會責任，結合自身不同企業所處的行業，先在各行業內部建立必要的管理制度，并自覺接受社會公眾的監督，規范互聯網行業的發展，維護良好網絡環境。

六、結語

網絡環境的凈化是一件長期的事情，而不是間斷性的工作，是建設社會主義和諧社會的必要任務。短期來說，應該研發相應的技術來避免不良信息在網絡環境中不斷的傳播；而長期來看，依然應該不斷的加強網民的自律意識，自覺的維護網絡環境，讓不良信息在網絡中無法生存與傳播，同時也發揮出廣大網民的監督作用，將不良信息的傳播源頭消滅在萌芽之中。

參考文獻

[1]劉華.引導網民當好網絡謠言的“把關人”[J].互聯網天地,2012(6):48-50.

[2]尹藝蓓.凈化網絡環境新視角:扶持專家型“中V”[J].傳播與版權,2014(4):92-93.

[3]羅祖恩,吳在桂,羅祺,粟敦燕.運用不斷發展的先進技術凈化網絡環境[J].中國集體經濟,2013(21):162-163.

作者：王翌寧 單位：遼寧理工學院(原渤海大學文理學院）

第六篇：內地娛樂節目的網絡傳播分析

摘要：隨著三網融合時代的到來，日新月異的新媒體技術正在改變著電視的產業格局。從傳播方式、傳播渠道到接收終端，都發生了重大的變革。本文以我國電視娛樂節目的網絡傳播為研究對象，以文獻分析為研究方法，提出當今電視娛樂節目在網絡傳播的發展中，面臨著價值觀的扭曲、外來文化的競爭、網絡盜版侵權嚴重等問題。

關鍵詞：娛樂節目；網絡傳播；三網融合

一、電視娛樂節目在網絡中現存的問題

（一）扭曲傳統價值觀

電視娛樂節目是一種適合大眾消遣的節目樣式。但是，一檔高制作的娛樂節目不僅要滿足觀眾的視聽享受和情感體驗，同時它還應有寓教于樂的作用。從表層來講，新穎的節目樣式、精彩的節目設置是其構建的基本，但是在節目形式的外衣下必然要有精神內涵作支撐。在表現形式上，娛樂節目不僅要能體現我國當代社會的人文風俗和道德傳統，還要追求一種形式上的“美感”。在虛擬的網絡環境中，漸漸地暴露出許多發展的弊端。電視媒體為擴大自身的品牌影響力，利用網絡的宣傳功能為自身產品造勢，炒作就是一種必要的手段。為提升節目的收視率，許多節目利用網絡的開放和互動制造一些話題，大多都是以驚爆刺激的噱頭為主，通過這些炒作掀起網民關于節目的討論。例如，《非誠勿擾》的女嘉賓“寶馬女”馬諾，其拜金主義的價值觀在網絡上炒得沸沸揚揚。在網絡的迅速擴散之下，電視娛樂節目成為一種媒介事件，不僅給社會造成了不良影響，同時也違背了節目自身的媒介職責。

（二）遭受外來文化的入侵

網絡傳播時代，外國的傳媒機構入侵我國本土市場，而自身的需求又得不到很好的滿足，這時就會給我國電視娛樂產業的發展帶來困難和挑戰。娛樂作為大眾傳媒中一項重要的基本功能，響應了不同年齡段和文化層次的人群的需求，其中必然存在著可觀的市場前景。傳媒大王默多克就曾經宣稱：“我們期望在中國扮演積極的角色，當然不是在政治方面，這實際上是一場商業競爭。”“網絡的跨全球化特點，使得各電視臺的競爭不僅局限于國家、地域等范圍內，甚至要和國外的許多同類型的節目相抗衡。”另外，我國本土的自制娛樂節目總體水平不高，這也就為國外的傳媒機構入侵本土市場提供了可能。面對如此強大的競爭對手，接受還是迎戰成為擺在眼前的現實問題。

（三）網絡盜版侵權嚴重

電視節目作為我國版權產業的一部分，其版權問題一直是備受關注的。電視娛樂節目以版權轉嫁的方式授予網絡傳播權利，它們的關系建立在一定的經濟基礎上。節目的版權屬于一種無形的知識產權，當其通過另一方平臺進行傳播時，就容易疏忽版權問題，造成自身利益的損害。在開放的網絡環境中，有很多非正式的網站或個人為謀取私利盜用竊取節目視頻進行非法傳播。再者，網絡具有隨意下載和復制的功能，只要鼠標一點，不需要付出任何報酬就能使用別人的勞動成果。

二、電視娛樂節目于網絡傳播中的問題應對策略

（一）節目去庸俗化，弘揚主流價值觀

獨特的內容創作是娛樂節目的靈魂。炒作只能帶來一時的話題效應和觀眾短暫的目光聚留。就節目特性而言，娛樂節目首先應具有娛樂的性質，而傳遞給觀眾輕松與愉快的精神是節目的主要基調。但娛樂性并不代表要以犧牲文化性質為代價。娛樂節目不僅要具備積極的價值導向，還要蘊含一定的社會教化意識，任何一種形式的娛樂都要體現到精神層面和價值取向上，否則是不會長久發展的。娛樂節目應發揮內容的優勢，利用網絡開拓更廣的宣傳陣地和輿論陣地。通過微博、論壇等網站的信息反饋，把握觀眾的喜好，將時下流行的元素融入節目當中，以豐富的精神內涵和深厚的價值理念去引領觀眾，而不是致力于對惡俗信息的渲染。

（二）樹立競爭意識，發展本土特色節目

傳媒全球化的現行趨勢，導致我國的娛樂產業經受著外國傳媒資本的侵襲，但這也讓我們對該行業的市場有了更深的認識和把握。我們具有本土的資源優勢，可以通過利用外國傳媒機構的敏銳眼光，來作進一步改善，并對電視娛樂業的市場積極管理，在競爭中穩步前行。“電視娛樂節目吸引人的第一要素就是節目模式的創新，即便是借鑒模仿，也要有自己的特點，尤其是本土化的特點。國外的節目模式往往建立在當地的群體道德模式下，與我國的聯系還不夠密切。”我們需要借鑒他國優良的制作經驗，加強娛樂節目類型的多元化，制作出真正具有本土特色的電視娛樂節目，更好地滿足觀眾的審美需求和營造絕佳的感官體驗。

（三）完善法律法規，加強版權保護

電視節目的版權是體現一檔節目的價值所在。對版權的維護也就是對節目尊嚴的維護，更是保障其經濟效益的前提和根本。在當今網絡視頻行業的發展中，版權問題始終是制約這個行業前進的絆腳石，它成為決定該行業發展與否的關鍵。所以我們應在意識到節目版權重要性的同時，保護版權人的合法權益不受侵害。在電視節目網絡傳播的版權保護方面，政府應該加強對盜版的打擊力度，逐步加以引導和規范，并制定符合當下網絡視頻發展的相關政策，多方面聽取版權人和網民的聲音，阻礙其侵權的惡化。另外，也不能光依靠政府的管理措施，還要加強該行業的整體版權保護意識，以及各部門的行業自律意識。不僅要讓擁有知識產權的所有者對自己的作品有強烈的保護欲望，并使轉載他人作品的使用者樹立道德自律的精神。只有強化政策和自律意識，電視娛樂節目在網絡傳播中的版權才能得到更好的保護，該行業的發展才能更加綠色透明。網絡技術的飛速發展使電視的節目形態正發生著巨大的變革，受眾的審美需求也日益提升。電視節目的網絡化傳播在未來的發展中，必然還會遇到各種困難和挑戰，只有認清當下媒介融合的傳媒局勢，積極地探索創新，主動尋求解決的措施，才能使電視娛樂節目在網絡傳播中更好的發展。

參考文獻：

［1］田鈺佳.當電視娛樂節目遇到網絡收視［J］.網絡科技時代，2008（22）：109.

［2］威廉•肖克羅斯.默多克傳［M］.北京：世界知識出版社，2001：1-9.

作者：李彥吉 單位：山西師范大學戲劇與影視學院

第七篇：戲曲的網絡傳播現狀分析

摘要：為更好地促進網絡對戲曲的傳承與發展，本文通過對戲曲網絡傳播的特性、現狀調查、分析，并根據受眾特點提出戲曲網絡傳播未來的發展前景。

關鍵詞：中國戲曲；網絡媒體；網絡傳播；現狀與策略

從古至今，戲曲的傳播都離不開具體的傳播媒介。長期以來，戲曲傳播以口說耳聽的舞臺傳播方式為主，直到新興電子科學技術的發展，才打破了戲曲傳播的時空限制。網絡為戲曲的傳播帶來了諸多便利與可能。從戲曲文獻資料和知識的整合存儲，到音、視頻資料的在線收聽、收看和下載；從個人的戲曲欣賞和修養提高到網絡戲曲愛好者群體的互動交流，網絡對戲曲的傳承與發展起到了至關重要的作用。

一、戲曲網絡傳播特性

網絡作為目前最炙手可熱的新興媒介，相對于傳統媒體，戲曲結合網絡傳播顯現出如下特性：

（一）多媒體的綜合性與交互性

“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界；消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界；消解信息發送者與接收者之間的邊界等”。［1］網絡與傳統媒介相比更為完善，它融合了廣播、電影、電視的戲曲傳播內容，在傳播的過程中不僅發揚和彌補了傳統媒介在傳播上的不足，還帶給受眾全新的視聽模式，也可以說戲曲在不同的媒介中進行傳播，其戲曲自身的影響范圍也有所不同。戲曲愛好者們不僅可以在網上搜索到自己想要的戲曲信息，還能夠上傳自己收藏的戲曲資料，參與任何一個戲曲論壇的討論，與各地的戲曲愛好者共享、交流，與戲曲名家進行溝通、對話。這種在線的、無地域限制的互動交流是其他傳統媒體所不具備的功能。

（二）資源的集成性

“網絡上的戲曲資源豐富龐雜，而且形態多樣。既有文字信息，也有靜態、動態圖片，還有大量珍貴的音頻和視頻戲曲資料，內容五花八門，無所不有”。［2］互聯網的容量空間是無邊無際的，互聯網的魅力之一就在于它可以成為戲曲無限容量的資料庫，戲曲資源通過網絡的整合其廣泛程度是前所未有的。戲曲各個時期、各個流派的信息資源，靜態的、動態的，音頻的、視頻的互聯網上都應有盡有。所以網絡的出現，極為有利于對各種各樣形式的戲曲資料的存儲。“網絡的互動性，使戲迷們也積極參與到戲曲資料的網絡收集工作中，互聯網對戲曲傳播關系的影響，調動了大家的積極性，使散落在民間的很多寶貴戲曲資料得以浮出水面”。［2］

（三）戲曲的娛樂性

面對今天戲曲不斷衰落的趨勢，很多民眾和學者認為其原因在于戲曲不適應當今的傳播環境或者其他娛樂形式的興起。戲曲不斷式微是由多方面因素造成的，其中最主要的原因是戲曲失去了其自身最重要的娛樂功能。戲曲逐漸被教化、被政治化。在我們從小的學習、生活中戲曲從來沒有以娛樂的形象出現過，戲曲離我們的生活越來越遠，人們也越來越排斥戲曲。而“互聯網不僅是一種傳播媒介，同時也是一種娛樂工具，網絡傳播所側重的是娛樂化的人生，網絡最大的消遣就是娛樂，娛樂的核心就是滿足，就是網絡提供各種各樣的物質滿足網民的需求，互聯網的娛樂功能與戲曲的娛樂本質恰好形成了一致”。［3］網絡的娛樂工具可以為戲曲愛好者提供各種各樣的娛樂方式，所以當戲曲在網絡中進行傳播就是將戲曲的娛樂本性與互聯網的娛樂功能密切地結合在了一起。

二、戲曲網絡傳播現狀探析

目前，戲曲網絡傳播在我國發展的現狀如下：

（一）經濟發展水平不平衡

我國各地區的經濟發展水平及不均衡，東南沿海地區明顯好于西部內陸地區。人們只有在解決基本生活需求后才有閑置的金錢和空閑的時間關注業余生活。擁有公眾號的戲曲劇種多分布在經濟相對發達的東部地區。京劇作為我國的國粹自不用多說，像是在江浙滬一帶流行的越劇和昆曲、河南地區的豫劇、安徽地區的黃梅戲等都發展得相對較好，公眾號更新內容的質量、更新數量也更突出。當然山西作為戲曲大省，晉劇的發展也優于周邊其他流行的劇種。這跟政府的資金扶持和當地戲迷的熱情是分不開的。

（二）地方政策支持力度不等

以京劇院團為例，全國78家京劇類藝術院團中，有69家國有性質的院團，9家集體所有制性質的院團，各個京劇院團均屬財政撥款事業單位。原貴州京劇院隸屬于貴陽市文廣局，是90%差額撥款事業單位。“2011年12月29日，貴州京劇院有限責任公司授牌儀式在筑舉行。至此，貴州京劇院初步完成了轉企改制工作，成為自主經營，獨立核算的國有演藝企業”。［4］貴州省在近些年的文化體制改革過程中，及時發放對文化表演劇團的財政補貼，并且確保戲曲演員的生活保障。此外，北京、山西、上海等地隨著戲曲藝術進校園以及國家級與省/市級非物質文化遺產保護項目的逐漸展開，這些地區對于戲曲類演藝團體的政策支持和財政支持力度也明顯優于一些地理位置偏遠的省份。

（三）從業人員比例不均衡

據文化部2010年的數據顯示，“全國藝術表演團體從業人員22.07萬人，比上年增加1.25萬人，增長6.0%”。［5］其中，“全國戲曲劇團2451個，占35.7%”。［5］包括各種所有制經濟的戲曲院團在內的所有工作人員約10萬人。其中，全國京劇院團近80個，京劇從業人員近萬人，京劇從業人員約占全部戲曲劇團從業人員的10%，這明顯多于各個地方戲劇的專業機構及其從業人員。京劇藝術如此龐大的專業從業人員隊伍對于恢復傳統骨子老戲或者創排新戲都是最有力的人才支撐，這也是京劇在網絡上的發展狀況明顯優于其他戲曲劇種的重要原因。

（四）受眾群體數量差異

我國人口流動量大，大量的人口流動必定帶來文化格局的大改變。很多劇種在當地擁有廣闊的市場和良好的群眾基礎，而在其他地區的發展相對比較薄弱，導致這些劇種在發展過程中面臨諸多困難。“人口流動并沒有帶給戲曲文化的百花齊放，反而容易導致城鄉地方戲曲觀眾的流失和本土戲曲文化生存空間的萎縮”。［6］所有地域文化對外來文化都是排斥的，甚至存在歧視。文化之間的隔閡很難消除，外來人口作為弱勢群體，很難尋找到他們熟悉的鄉音“戲曲”，所以缺乏文化認同感與安全感，更別提傳播這個“鄉音”了。

三、結語

戲曲網絡傳播的主要作用是為了吸引更多的受眾，讓越來越多的人通過網絡感知、了解和發現戲曲之美，由此愿意踏入劇院觀看戲曲演出，開始真正的戲曲探索和延伸體驗。因此應最大限度地發揮網絡傳播互動、包容與共享的優勢，學會整合戲曲已有資源，利用長尾效應，提高視、音頻的利用率，及時推送更新，調動戲迷的積極性，增強互動，提高傳播質量；與戲曲劇院等專業團體合作建立“虛擬劇院”，提供戲曲在線觀賞模式，模擬出在劇院欣賞戲曲的空間環境與感受，提升受眾對戲曲的興趣與關注度，努力培養新的戲曲受眾群體；大眾應努力提升自身的藝術素養和審美水平，也應加強培養青少年對戲曲等傳統藝術形式的鑒賞能力，使之從小耳濡目染，使傳統戲曲的精髓得以傳承，畢竟青年才是網絡的主要受眾群體。

參考文獻：

［1］吳征.媒體業發展趨勢與新媒體的文化使命［DB/OL］.http：//www.sina.com.cn，2001-05-11.

［2］施旭生.中國戲曲審美文化論［M］.北京廣播學院出版社，2002：302

［3］歐陽友權.網絡傳播與社會文化［M］.高等教育出版社，2005：41.

［4］http：//news.cntv.cn/20120105/115156.shtml［DB/OL］.央視網（新聞中心），2012-01-05.

［5］近幾年來全國藝術表演團體發展情況分析［DB/Ol］.http：//zwgk.mcprc.gov.cn/auto255/201108/t20110823_20108.html，2011-08-23.

［6］柴國珍.社會結構空間轉換與戲曲文化的走向——基于山西戲曲劇種演變的定量分析［J］.東南大學學報，2014（1）：119-125+133.

作者：陳一凡 單位：南京師范大學新聞與傳播學院

第八篇：傳統詩詞的網絡傳播策略

【摘要】網絡傳統詩詞不單單指在網絡平臺上展示、賞評的各個時期的優秀作品，也包括那些時人在網絡上的原創和通過網絡傳播的傳統詩詞。本文將通過觀察傳統詩詞網絡傳播的主體、受眾以及網絡傳播形式的變化，具體分析網絡傳播的特點和發展形式，找出傳統詩詞網絡傳播中存在哪些問題，提出相對的解決方案，以此讓傳統詩詞借力著網絡時代，獲得長久的生命力。

【關鍵詞】傳統詩詞；網絡；傳播

傳統的詩詞因為邏輯命題的限制條件嚴，普及面小，偏見過大等諸多原因，導致現在擅長的人寥寥無幾。那么如何讓傳統詩詞借力于時代、使當前這衰落的局面回轉振興起來呢，這是目前急切需要解決的問題。傳統詩詞從有網絡之時起就嘗試進入。有觀點指出通過網絡傳播詩詞只是一種形式變化，但網絡改變了傳播場所、傳播途徑，因此傳播的效果和影響與原來必定會有差異。網絡消除了原創、傳播者和接受者之間的界限，使他們隨時可以圍繞詩詞直接交流。因此，利用傳播的角度來看待新的傳播在主體、受眾和傳播內容中的變化，可以了解它的特點和發展走向，及時總結經驗教訓，有助于傳統詩詞發揚得更長久。

一、網民的結構變化與傳統詩詞的網絡傳播分析

在現代化的發展下，我國已經有5.47億的網民。267萬多個網站，1228億個網頁這么龐大的網絡規模，20年來，網絡里一直有著傳統詩詞，它在網絡中幾乎普及了所有的領域，那么，作為網絡傳播的主體，傳播者的性別、學歷、年齡、職業、收入、地域等差別都是分析網絡應用和傳播效果之間關系的重要條件。

（一）性別結構的變化

據統計，從1997年至今，我國的網民男女比例已經由原來的7∶1縮小至目前的1.1∶1，網絡給女性帶來更多的學習機會，并且影響和改變了她們的知識結構和觀念。在以前，傳統社會時期，文學生活相當的排斥女性，只有少數的女性依靠在家里自己學習才能了解一些關于詩詞的情況，網絡讓女性可以接觸詩歌，打破了原來只有男性才可以代言詩詞創作和傳播的舊觀念，為女性可以進行詩詞創作評論提供了一個寬廣的平臺。

（二）年齡結構變化的分析

一直以來，網絡的傳播者和受眾都是以年輕人為主，40歲以下的網民占總數的80%之多。但是在最近幾年，40歲以上的各個年齡段的人群占比有不同程度的增漲，這其中，60歲以上的網民增漲量最多，超過了網民總體增漲的速度。由于傳統詩詞傳播主體和受眾主體一直就以中老年人群為主，這一增漲變化在一定的程度上緩解了其他網民和與傳統詩詞相關的網民在網絡規模上所占的比例，這成為了優化、規范傳統詩詞在網絡進程上的有利條件。

（三）學歷結構變化分析

從前，網絡在高中大專以上學歷人群中普及率較高，大專以上學歷的網絡普及率相當于飽和狀態。因此，網絡詩詞的傳播一直在有一定文化程度和藝術修養的人群中傳播，覺得只有在這樣的人群中傳播才能保持傳統詩詞的文化底蘊。但是近幾年，低學歷的網民人群增漲幅度較大，這樣一衡量，單靠行政力把傳統詩詞帶進校園，讓學生在書本上了解傳統詩詞，不如通過網絡來讓中低學歷的人群以及中小學生來親近它，這樣對傳統詩詞的發揚和流傳更為有利。

（四）職業結構變化分析

在網絡詩詞傳播受眾中，學生群體的網絡普及率占大一部分。而個體戶機關事業單位人員等占，網民總數的44.2%，這些非專業化的群體，是傳統詩詞網絡普及中待開發的潛在人群，也是以后網絡詩詞營銷時需要重點開發的目標。

（五）收入結構變化分析

從收入結構上來看，最近兩年網民中月收入在3000元以上的人群越來越多，網民的收入提高了在很大程度上等于追求文化生活這方面也隨之提高，因為網絡的普及和軟硬件設施費、網絡服務費有著直接的關系，生活水平提高了，才有經濟條件去使用網絡，所以收入結構的改變也是影響著傳統詩詞在網絡上的傳播的。

（六）傳播的區域變化分析

從傳播的區域上來看，農村一直都是處在最落后的位置，但是最近幾年，農村的網絡輻射面越來越大，已經小幅度的超越城鎮，這一好的趨勢，意味著會有更多的民間的詩詞愛好者通過網絡來研究傳統詩詞。

二、傳統詩詞網絡傳播的形式

（一）專業化、半開放式的詩詞互動傳播

經專門的研究團隊、專門的研究人員、專門的詩詞作家組織的，專門追求詩詞藝術的專業化的傳播，分為大型門戶網站傳播和期刊電子傳播。目前，在網絡上影響力最大、普及面最廣、最具有權威性的大型的詩詞綜合門戶網站和大型的詩詞論壇應當數中華詩詞網和中國詩詞網等這些專業網絡傳播平臺。它們大多時候會為各級的詩詞學會籌備設立服務，有著公益性質。一般情況，這些網站會通過發表歷代的傳統詩詞，通過這來讓網站有更多的優秀作品、以此來提高網站的品位，讓接受者看到后提高他的審美層次，利用作品的推廣欄目來發掘出好的作品，新的詩詞作者，利用交流的論壇和帖子，使受眾體互相探討，廣集思路。近年來，一些影響力較大的紙刊也進行了期刊電子化的嘗試，這樣不但方便了網絡詩社組織、民間詩人和詩詞愛好者推送作品，也通過網絡版可以采納好的作品。電子期刊以它的自由、靈活和無付費性這些優勢縮短了紙刊的審查、編輯的周期，這樣減少了許多刊播的難處，這使推動民間愛好者專業化、提升各詩詞期刊的水平起到了很大的作用。同時，電子期刊也能避免因服務器不穩定而丟失數據的風險。這兩種傳播形式表面看起來好像沒有專業化的要求及標準，不設有進入的要求，其實卻有著信息者對生產者以及接受者的權威。

（二）個性化、自由化的詩詞信息傳播

現在網絡上幾乎一些新建的網站都有詩詞相關的論壇、板塊或者貼吧，再有網絡文學、博客、電子郵件、社交網站、網絡音頻視頻等一些形式，巨大的民間創作隊伍、隨意的創作態度、想要加入到藝術中的讀者，參與者以特定ID來分享資源，發觀點、創改互動等。網絡消除了時空真實性。網絡中可以放心地匿名地發表批評的意見，不用去礙于面子、人情的因素，而去客觀地評論，這對凈化網絡詩詞的學術風氣等都有很大的幫助。

三、傳統詩詞網絡傳播存在的問題及解決對策

（一）作品較為隨意，傳播效率低

首先，詩詞愛好者可以隨意的在網絡上發表詩詞，這使網絡詩詞失去了原有的神圣感和使命感，詩詞數千年的文化，沒有完整地出現在網絡中，而取代這些文化的是一些感情發泄、沒有意境的堆積，甚至還有現代韻的白話詞語的詩句，也當成原創傳統詩詞在網上傳播，這樣的傳播很大程度上影響了藝術的本質。再有，傳播的自由性和開放性都大，這使信息絕對數量級超出了范圍，余下的內容使受眾獲取信息增加了很多難度，造成了傳播效率低的局面，這與網絡的快速性形成悖論。但是奇怪的是，網絡詩詞卻存在很貧瘠的局面，網壇上都是一些零散不成體系的詩詞，這使初學詩詞的和一些詩詞愛好者只能不停的穿梭進行比較、分析、收集，本來輕松的網上休閑時光變的枯燥起來。對此，可以學習那些專業的大型門戶網站，在網站開始形成時設置有效的篩查和初步的監督，用ID積分來區分實行準入制，需要達到所要求水平的社區成員才可以在不同級別的傳播形式中登錄、查閱，這樣不但對雜亂信息和用戶做了初步的篩選，也讓有認證的成員的成績水平得到了肯定。傳播者的素質和水平提高了，也會提高網站的質量和聲望。

（二）創作目的功力化、創作群體派系化

網絡上的詩詞創作大多是沒有報酬、不圖名利的，但商業化以后，網絡詩詞傳播也開始商業化，網絡的詩詞愛好者、甚至專家都開始有目的的去進行創作，他們把在網下出版的書籍搬到網絡上來，以此證明他們的資格，這使網絡文學的性質發生了改變。再有資深的詩詞和評論者，他們在網絡里相互吹捧、互相打擊，把網絡詩壇弄得烏煙瘴氣。這個時候，及應該體現輿論監管的價值，論壇可以適時的加強網絡在線采訪，邀請詩詞專家現身說法。

（三）應該擴大潛在的用戶群

傳統的詩詞存在老齡化問題。現在，網絡使用量大都是中青年，而現實生活中喜愛詩詞的多為老年人，但是一大部分的老年人因為不會操作電腦的原因而走不進網絡詩詞的圈子，同時，還有一些民間的鄉野的詩詞愛好者，因為經濟或者其他原因也接觸不上網絡。這就讓他們放棄了參與的機會，在網絡上也不會看到來自這些群體對詩詞的討論。這些限制他們參與的因素是可以通過外部壞境來消除的，政府和網絡界的努力、技術的發展以及網絡的基礎建設這些改變都可以使這些潛在的用戶群加入到網絡家庭里來，使他們成為網絡詩詞傳播的主要力量。

四、結束語

因此，在網絡詩詞的體式上應當遵循傳統詩詞格律上的要求，內容表現現代的生活和感情，語言運用可以新潮，既有古代詩詞的韻味，又有現代的新意。古典形式和現代的新創如果能完美地結合，只需點點鼠標，就可以在網絡的世界里互相批評答復，不論我們身在世界的哪一個角落，都可以把酒言詩，那真的做到了詩詞無國界了，這種理想中的傳統網絡傳播時代即將到來！

參考文獻：

[1]張蔚.傳統詩詞的網絡傳播研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（9）：93-97.

[2]王強.中國新詩的視覺傳播研究[D].蘇州大學，2012.[3]趙穎.新加坡華文舊體詩研究[D].陜西師范大學，2012.

作者：李昊 單位：西安非凡文化科技有限公司