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摘要：當前我國在網絡信息技術快速發展的過程中，網絡攝影影像的傳播使得影像傳播開始呈現出各種新的特征，在此情況下開展網絡中的影像傳播形態分析與特點分析，整理研究有關的內容，成為傳播學研討中較為重要的話題，為了能夠促使網絡攝影影像的良好傳播和發展，應該全面分析影像的網絡傳播形態，研究具體的特點，為后續的發展提供幫助。

關鍵詞：網絡攝影影像；傳播形態；特點

攝影影像在傳統媒介時代主要涉及新聞攝影、商業攝影、藝術創作類型的影像，而在網絡信息時代的背景下，影像還在延續之前的類型，但是還存在娛樂性的影像，屬于網絡時代背景下的影像傳播新特征，又被稱作是娛樂性的影像，具有相應的特征，應該予以重視，重點開展研究工作。

一、網絡攝影影像特點分析

（一）及時性特點

對于網絡攝影影像而言，在發展的過程中具有迅速性特點與及時性特點，主要因為網絡環境為傳播提供了更多便利的途徑，不會受到空間的影響，可以加快傳播的速度，縮短相互之間的傳播距離，形成一定的影像展示的新環境。網絡環境中對攝影影像進行傳播，人們可以利用手機拍攝圖片發送到網絡平臺中，和傳統的報紙影像相比發稿的速度很快，能夠簡化影像采集環節、傳輸環節的形式，便于業余攝影人員參與其中，可以拓寬影像傳播的渠道、生產團隊。與此同時，在網絡平臺中還能全面存儲各種影像的數據信息，圖片的傳播不會受到空間的局限，在網絡環境中可以第一時間共享影像圖片，人們足不出戶就能夠在網絡中進行影像信息的檢索和溝通。

（二）虛擬性特點

網絡環境中進行攝影影像的傳播，具有一定的虛擬性特點，尤其是在數字化時代快速發展的背景下，圖像處理的便捷性很高，很容易出現影像造假現象，會對社會環境造成非常惡劣的影響。例如：在2007年山西農民在網絡中傳輸了老虎的照片，在網絡中影響度很高，最終鑒定是造假的影像。在此情況下，如果不能確保網絡監督人員具有一定的影像真假的辨別能力，將會導致攝影影像的傳播過于虛擬，新聞內容的真實性降低，社會和諧性受到制約性的影響。從實際情況來講，媒體有著“議程設置”的這個功能，為群眾設置熱點的話題，在傳統的媒體發展過程中，此類功能是文字新聞承擔，攝影影像還有文字報道之間相互依存，在網絡信息技術快速發展的過程中，攝影影像傳播本身就有著一定的“議程設置”功能，如果影像內容不真實，就會導致攝影影像的發展受到諸多的不利影響。

二、網絡攝影影像的傳播形態分析

近年來在網絡攝影影像實際傳播的過程中，主要的形態涉及娛樂性、商業性與藝術性幾種，具體的傳播形態為：

（一）娛樂性的傳播形態

我國在網絡時代快速發展的進程中，娛樂性的攝影影像屬于特有的現象，也屬于消費環境中較為主要的視覺特征，可以和受眾之間的需求相互符合。據調查，多數人在上網的過程中主要目的就是能夠休閑娛樂、獲取到自己想要的信息，借助網絡平臺的互動性功能，獲取到娛樂性的影像。目前人們在網絡環境中所接觸到的信息資源海量，但是注意力有限，在網絡中獲取到龐大的數據資源，會出現信息過剩的現象，只有集中注意力，才能全面獲取到各種自身需求的信息內容。當前在網絡時代中的新經濟、注意力經濟發展期間，最為主要的資源并非是貨幣資源和信息內容，而是人們的注意力，整個網絡環境中都在重點關注人們的注意力，為了可以吸引人們的注意力來獲取到更多的經濟效益。網絡中的經營者為了可以全面獲取到更多的利益，會制造很多吸引性的影像，提供具有娛樂性的環境，人們也可以在網絡中搜集到更多新奇性的影像，盡可能在其中滿足自身的欲望，釋放個人的壓力。據調查目前網絡中有很多色情類型的影像，主要涉及自拍影像、偷窺影像等等，具有一定的吸引力，網絡中娛樂性、低級趣味性的影像也很多，主要因為在網絡中人們使用計算機技術可以轉變被動接受影像的形式，成為主動制造、傳播的主體，在傳播期間具有個性化的創作、生產的形態，與此同時，在網絡中還有匿名性的影像傳播形態，為人們的隱性欲望釋放提供了一定的條件。從實際情況來講，網絡攝影影像的娛樂性傳播形態和其他的形態存在不同之處，多數人在制作、上傳期間，會表達自身的態度，在高節奏、高壓力的生活中利用網絡攝影影像傳播宣泄自己的情緒，簡而言之，娛樂性的攝影影像傳播形態和群眾之間存在直接聯系，為了可以吸引群眾的注意力，增加點擊率，應該注重利用創意性的方式制作傳播，在創造的過程中提升影像的感染力，客觀提升影像在網絡中的地位，在攝影影像中添加娛樂性的色彩，增強親和力，同時還應警惕暴力類型、迷信類型、恐怖類型的影像在網絡中的傳播，以免影響社會的和諧性[1]。

（二）商業性的傳播形態

網絡信息技術問世以前，平面媒體商業類型的攝影影像技術非常成熟，在商品銷售的過程中也采用影像的形式刺激受眾的購買欲，在此階段中攝影影像具有一定的商業性特點，但是傳播形態較為局限，多數都是在平面媒體廣告、商業銷售方面，主要是將平面媒體作為主要的載體，涉及雜志載體、街頭廣告牌載體等等，為了能夠在群眾長時間欣賞的過程中不會失去興趣，對影像質量提出了很高的要求。在當今的網絡時代背景下，電商平臺的發展使得人們在購物過程中能夠足不出戶，為企業也提供了銷售、推薦商品的良好空間環境，此類商家如果沒有較為充足的資金，對影像的質量就不會提出很高的要求，例如：網絡中的商店和購物網站所使用的商業性的攝影影像質量很低，尤其是電商平臺中的商家具備一定的分散性特點與多元化特點，目的在于快速成功推銷商品，為消費者提供多種選擇，此階段對攝影師所設置的門檻很低，減少了具體的創作成本還有時間，和網絡中的迅速性特點與便捷性特點相符。網絡環境中的商業性攝影影像傳播的過程中，只有一些知名品牌或者經濟實力很高的商家才會選擇高薪聘用專業化程度較高的攝影師，和其他的商業性影像相比較，具有視覺創新的優勢和特征。通常情況下，商業性的攝影影像主要涉及兩個部分：其一就是專業化的廣告影像，其二就是圖片交易、商業有關的影像，在圖片交易方面通常情況下會將膠片、制作的照片當作是交易的部分，目前在網絡環境中數字化的影像交易形式增加，最為常見的就是利用小額付費的形式下載圖片[2]。具體的研究中可以發現，目前在圖片交易期間，傳統圖片的應用量很少，有關的商業收入也會降低，應用在網絡平臺中的數字化圖片需求量逐漸增多，小額支付圖片的購買行為也開始增加。未來發展的過程中，圖片交易的發展趨勢主要表現為：攝影人員的數量增多，圖片的供應速度加快，價格較低的圖片也開始增多，而在印刷出版物方面的攝影影像不斷減少。上述分析中所提到的小額付費下載圖片，與視頻庫之間存在直接的聯系，目前在網絡中有很多的視頻圖片庫，用戶在平臺中輸入關鍵詞就能夠檢索找到自身需要的圖片，根據下載量的情況排列，用戶還能結合信息判斷圖片的應用數量、人們的喜愛度等等，結合用戶需求的改變、網絡中影像傳播形式的變化等等，改變相關的攝影影像質量還有創作方式。

（三）藝術性的傳播形態

通常情況下，網絡攝影影像的傳播形態，具有藝術性的特征，主要表現為：傳統高質量攝影、衍生性的攝影，還有觀念性攝影。網絡環境中的攝影影像傳播，藝術傳播形態的內容開始融入娛樂性的元素，雖然能夠打造輕松性、娛樂性的影像傳播形式，但是很容易導致現實生活中的審美和藝術被消解，主要原因就是網絡中開始出現了平民化文化潮流、消解權威的潮流，人們開始追求快餐式的生活形式。當前在我國的網絡環境中，攝影網站多重視對器材的推薦，簡單進行攝影技法的介紹和研究，缺乏專業性、藝術性的攝影圖片，雖然數字化技術發展、網絡信息技術進步期間為藝術家提供了較為良好的舞臺，可以在網絡中采用先進的數字化技術展示自身的創意，使用新媒體藝術推動攝影影像的發展，但是，多數作品都是進行制作技法的簡單展示，缺乏有價值的作品[3]。目前在網絡中的傳統攝影影像質量很高，但是在影像壓縮的過程中，很容易導致影像質量降低，再加上網絡中群眾在攝影藝術方面的興趣度較低，導致藝術性的影像傳播形態受阻。在攝影影像傳播期間，網絡只是一個渠道，提供了影像傳播的平臺，如果過于重視攝影影像的質量，還應該通過美術館途徑、平面媒體途徑或是其他的專業化途徑獲取攝影影像，轉變自身的心態，無需對網絡中的攝影影像質量要求過于嚴苛，應該時刻保持著清醒的頭腦，在網絡復雜性的信息中獲取到自己想要的內容。網絡環境中受眾的地位逐漸提升，攝影影像的用戶在其中可以自由行、平等性進行影像圖片傳輸、觀賞還有評價，與此同時，雖然網絡信息技術比傳統媒體具有影像傳播的優勢，但是很容易出現造假現象、片面性的問題，導致網絡中的影像傳播受到諸多不利影響，因此，在藝術性影像傳播期間應該重點關注網絡中攝影影像質量的管理和審核，提出對影像質量的要求與標準，在提升影像質量的情況下，為人們營造較為良好的網絡攝影影像的獲取、欣賞環境氛圍，滿足人們在網絡中的審美需求，促使各方面攝影影像傳播工作的高效化開展，形成較為良好的發展模式與體系[4]。

三、結語

綜上所述，在網絡環境中攝影影像的傳播具有及時性特點、虛擬性特點，傳播形態也涉及娛樂性、藝術性與商業性幾種，從網絡攝影影像的發展情況來講，經常會受到諸多因素的影響出現影像造假現象、虛擬性的問題，影像的質量很低，不利于網絡中攝影影像的良好傳播和發展。這就需要在實際傳播的過程中，歸納總結豐富的經驗，按照實際的發展情況嚴格控制影像的質量，增加高質量影像的獲取范圍和渠道，為人們營造良好的攝影影像欣賞環境，打造新時期的良好攝影影像作品。

參考文獻：

[1]陳鵬宇.互聯網語境下攝影藝術的生產與觀看——以手機為媒介的攝影藝術[J].文藝生活·中旬刊,2020,34(1):156＋177.

[2]朱巖彬,徐啟恒,楊俊濤,等.基于全卷積神經網絡的高分辨率航空影像建筑物提取方法研究[J].地理信息世界,2020,27(2):101-106.

[3]宋珍珍,孫林,朱金山.結合引導濾波的CNN高分辨率遙感影像分類[J].蘭州交通大學學報,2019,38(2):110-113,120.

[4]答星,吳克友,劉濤,等.基于MapMatrixGrid的網絡化攝影測量系統實現與優化[J].地理空間信息,2020,18(1):90-93.

作者:楊泯萱 單位:浙江越秀外國語學院