前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了談短視頻主流價值觀傳播策略范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]近幾年，短視頻行業快速崛起，成為大眾廣泛追捧的新興行業。如何通過短視頻傳播積極向上的主流價值觀，營造良好的網絡輿論氛圍，承擔社會責任，成為短視頻平臺和短視頻制作者共同關注的問題。本文在分析短視頻傳播主流價值觀優勢的基礎上，對如何利用短視頻更好地弘揚社會主流價值觀，營造良好的社會輿論氛圍進行探討，希望對短視頻的發展有所幫助。

[關鍵詞]短視頻傳播；主流思想；比較優勢平臺策略傳

播主流價值觀是我國各大媒體需要承擔的責任與義務。新時期，短視頻行業快速崛起，為了更好地傳播主流價值觀，各大短視頻平臺應該緊跟時展的潮流，從改變技術理念、創新優質內容等方面著重入手，大膽創新。通過短小精練、風趣有料而富于創造特色的短視頻的方式，傳播主流價值觀的有關內容，可以在很短的時間內吸引大量受眾的視線。當前，各大短視頻平臺正在不斷優化視頻創作的內容與方式，出現了一批優質的短視頻內容和短視頻生產者，不僅有效地傳播了主流價值觀，還得到了廣大受眾的喜愛與支持。在不斷地學習與完善過程中，幾大短視頻平臺已經形成了各自的特色與優勢，起到了良好的導向作用。短視頻傳播主流價值觀的現狀現階段，今日頭條、抖音、微博、快手等短視頻平臺發展迅速且規模不斷壯大，在傳播主流價值觀方面彰顯了強大的力量與發展空間。但有些視頻生產者為了嘩眾取寵、博人眼球，再加上一些短視頻平臺存在管理漏洞，導致很多魚龍混雜的信息充斥網絡，令人們眼花繚亂，如果不給予足夠的重視，可能會產生消極影響，讓人們產生抵觸心理。為了杜絕這些不良現象，短視頻平臺應該立足于人民群眾的生活，不斷優化視頻內容，通過多種信息傳播渠道和方式加強情感表達，不斷開拓主流價值觀的傳播空間，提升主流價值觀的傳播效果。短視頻對主流價值觀傳播的作用不容忽視，各媒體要重視短視頻的優勢以及發展特色，遵循新媒體時代的網絡發展規律，從實際出發，不斷優化網絡視頻內容，探索多元化、多層次的視頻內容表達形式，創造更多的優質內容，從而贏得良好的口碑，獲得時代話語權。

短視頻傳播主流價值觀的比較優勢

1.促進知識傳播，發揮社會教化功能隨著生活節奏的加快，人們的生活被工作與繁雜的事務所占據，僅有的碎片化時間通常也與智能手機捆綁在一起，這時，短視頻的優勢就顯現出來了。數據顯示，10秒左右的視頻可以更好地吸引受眾的注意力，而短視頻通過短、快的理念為用戶推薦不同類型的視頻內容，從而發揮社會教化、知識傳播的功能，如不同職業背景的人可以通過短視頻分享自己擅長的專業知識，從而拓展了大眾獲取知識和信息的渠道和方式，某種程度上也促進了主流價值觀的傳播與發展。

2.去中心化，挖掘社會創造潛能短視頻平臺為每一個人提供了平等的發展空間。為了保證視頻內容的優質性和原創性，短視頻平臺會發動民間創作力量，挖掘社會創造潛能。在各大平臺上，只要視頻內容合規，人人都可以發揮自我想象力和創造力，成為編劇和導演，制作自己的短視頻內容。例如，前段時間將古典音樂、古典服飾與拉面相結合的表演就吸引了受眾的關注。

短視頻內容基于生活、貼近生活，從生活經驗中提煉出人生哲理和文化精髓，并形象生動地展現給大家。相較于傳統的主流價值觀教育方式，短視頻以一種輕松的方式弘揚了主流價值觀，更加容易被用戶所接受。

3.改變傳統的輿論方式新媒體短視頻改變了傳統的輿論方式，為傳播主流價值觀思想提供了新的方式。通過新媒體短視頻的形式，人們可以將自身的生活感悟和境況發表在網絡上與人分享。同時，短視頻應用軟件也幫助不同人群找到知己，使他們能夠在網絡上傾訴自己的快樂與心酸，可見短視頻也是一個張揚個性、釋放情緒的平臺。只要圍繞主流價值觀，緊追潮流，抓住機遇，不斷創新視頻的內容與傳播方式，短視頻必將成為主流價值觀傳播的一種不可替代的方式。

短視頻平臺傳播主流價值觀的策略

如今，新媒體已經普及，以短視頻為主的網絡視頻已經成為大眾閑暇之際娛樂休閑的一種方式，成為傳播主流價值觀的重要途徑。從長遠角度看，打造符合主流價值觀的短視頻可以在未來實踐中實現社會效益與經濟效益的雙贏。因此，我們要充分利用短視頻的特點和優勢，采取多樣化的策略，推動主流價值觀傳播模式的創新。

1.提高短視頻內容的質量短視頻創作要講究專業性，一方面要在方法上注意視頻制作的手段和具體模式；另一方面要在內容上注意針對性，即要深入調查受眾喜好，了解受眾喜聞樂見的內容，創作符合大眾口味的內容，滿足受眾的多樣化需求，以獲得受眾的喜愛和支持。所以短視頻制作者要打造一支專業化的團隊，嚴格把控視頻的內容以及創作方向，確保在潛移默化中將符合時展潮流的主流價值觀傳播給受眾，增強受眾的認同感和歸屬感，實現傳播目的。例如，可以用短視頻的方式展現與人民生活息息相關的內容，通過視頻來記錄我國在不同領域所創造的偉大成就等，以此來增強人民的民族榮譽感和認同感。另外，主流媒體在通過短視頻傳播主流價值觀時，要保證視頻內容高質量、高品質，堅決杜絕無聊惡搞、粗俗低端的內容?？傊?，樹立受眾思維、提高短視頻內容的質量，提升主流價值觀的傳播是目前我國主流媒體尤其是短視頻媒體面臨的重要任務。

2.創新短視頻內容的多樣性近幾年，盡管短視頻發展火爆，主流媒體仍堅持短視頻內容的簡短化、優質化發展，以滿足大眾口味。為了更好地宣傳主流價值思想，提高用戶體驗度，在創作短視頻時，還應考慮視頻內容的多樣性，這種多樣性可包括新聞類、時政類、故事類、圖片類等。例如，近些年人民日報推出了《中國很贊》等時政新聞類的短視頻，收獲了一大批粉絲的支持。人民日報用短視頻的方式來表達對祖國的熱愛與祝福，引起了受眾的情感共鳴，促進了主流價值觀的傳播。多種形態的、可視化的短視頻瀏覽體驗遠遠超過圖文傳播方式，用戶可根據自己的愛好以及需求選擇自己喜歡的短視頻類型。

3.促進網絡短視頻生產主體的多元化短視頻生產門檻較低，人人都可以將自己身邊發生的故事制作成短視頻到網絡上。為了促進網絡短視頻內容與主體的多元化，短視頻媒體或平臺可以鼓勵受眾參與到短視頻內容的生產制作中，為更多受眾提供貼近生活、形式多樣的短視頻內容，從而更好地促進主流價值觀的傳播與弘揚。充分調動草根階級參與短視頻制作的積極性，將身邊生動的故事以及深刻的道理通過短視頻的形式生動形象地展示在大眾面前，這種“接地氣”的短視頻內容可以拉近與普通百姓之間的距離，將大道理轉變為小故事，以人性化的方式傳播主流價值觀。例如，可以將農村生活中的美食制作、田間勞作等內容制作成優質的視頻內容傳播到網絡上，以視頻方式傳承發揚中國傳統文化，從而在潛移默化中傳播主流文化價值觀。

4.拓寬短視頻的傳播渠道如今，大數據技術已經廣泛應用到人們生活的各個領域。短視頻平臺可以分析用戶的興趣愛好，根據大數據分析為用戶推薦短視頻內容。主流價值觀與大數據技術的結合，不僅可以優化資源配置、節約用戶時間，還可以提高主流價值觀傳播的速度與效果。除此之外，建立用戶反饋機制，根據用戶的意見，以及瀏覽數量和反饋效果等，短視頻平臺可以不斷優化短視頻內容，提高內容的針對性，從而贏得用戶喜愛，為更好地傳播主流價值觀奠定基礎。

結語

短視頻平臺的繁榮壯大對社會的影響將是十分深遠的。短視頻拓展了社會主流價值觀傳播的渠道和方式，促進了社會主流價值觀的傳播，這是傳統的報道與宣傳方式所無法媲美的。當前，社會主義核心價值觀在群眾心中的地位還是十分重要的，融合主流價值觀的短視頻不僅內容質量得到提高，文化內涵也會大大提升，因此，短視頻的生命力也將更加強大；而社會主義核心價值觀憑借著快速發展的短視頻平臺也得到更為廣泛而深刻的傳播。綜上所述，短視頻是新時代的產物，也要承擔社會責任。各大短視頻平臺應秉承認真負責的工作態度，不斷創造優質的視頻內容，滿足大眾的多種需求，為主流價值觀的傳播營造良好的社會氛圍。

參考文獻

[1]贠琪.短視頻傳播主流價值觀的新路徑[J].人民論壇,2020(17).

[2]周敏.論短視頻傳播主流價值觀的創新路徑[J].新聞前哨,2019(02).

[3]周敏,江作蘇.短視頻傳播主流價值觀的創新路徑[J].新聞戰線,2018(10).

作者：王意超 錢俞靜 單位：中核匯能有限公司西南分公司