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摘要：互聯網移動通信技術的發展，打破了以往不同媒介之間的界限，促進了媒體融合。在這一背景下，新聞傳播發生了巨大變化，傳播主體向大眾化轉變、傳播形式和渠道趨于立體化、傳播內容更加多元化，伴隨而來的是新聞內容質量下滑、新聞道德失范現象激增等問題。為適應這一趨勢，必須推動新聞傳播有序發展，建設融合傳播的矩陣，提高新聞內容質量，強化新聞傳播責任意識，加強內外部審核監督，正確引導輿論。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；缺陷；發展

一、引言

近年來，互聯網移動通信技術蓬勃發展，數字存儲技術使網絡傳輸內容日益豐富，涵蓋文字、圖片、聲音、影像等，全面強大的媒體融合能力使新聞傳播方式更立體、傳播速度更快、傳播效果更明顯。隨之帶來的是輿論生態、媒體格局、受眾需求發生深刻變化，新聞傳播發生顛覆性改變，新聞傳播作品不再只有記者、編輯等專業人員才能采編、傳播推廣，也不再總是以單一形式呈現，媒體融合使得綜合多種形式的新聞傳播作品日漸豐富，但隨之而來的還有一些弊端。在媒體融合背景下，為順應媒體格局、傳播方式等的深刻變化，各媒體、平臺以及大眾必須拿出相應舉措，以實現新聞傳播的健康全面發展。

二、媒介融合概述

媒體融合一詞出現于20世紀80年代，最開始稱為“媒介融合”，經過幾十年的發展歷程，逐漸成熟。媒體融合最初的定義是指各種傳媒介質集中整體化融合發展。隨著互聯網移動通信和數字技術的發展，新聞傳播不再嚴格設限，逐漸實現各方面混同發展［1］。既可以簡單地認為媒體融合僅指各種傳媒介質混同起來，發展出一種新的媒介形態；也可推廣開來看，即媒體融合是一切媒介及諸多要素的融合，包括媒介形態、媒介功能、傳播手段、組織結構、媒介所有人等各方面的聚合，既包含以上諸方面相互融合的過程，也包含據此生產新聞過程的融合，以及最終以文字、圖片、音視頻、數字等多元化形式呈現出來的新聞傳播作品和傳播方式的融合。具體而言，媒體融合是相對于媒介分立而言的，將過去由報紙、電視、廣播和互聯網等各自承擔的新聞采編業務結合起來，實現了不同平臺所有各類資源的共享、集成處理，從而生產出形式多元、內容豐富的新聞傳播作品，然后再通過不同渠道傳播。

三、新聞傳播展現一系列新特點

各類媒介相互融合，不可避免地推動新聞傳播出現一系列新特點，影響著新聞傳播的發展。

（一）傳播主體大眾化在傳統媒體時代，新聞傳播主要由專業的新聞采編單位負責。這種新聞傳播方式較為單調，不僅需要消耗大量人力物力財力，且效率較低。而在媒體融合背景下，新聞采編單位和受眾不再有嚴格的區分，新聞采寫傳播門檻大大降低。受眾不再只是新聞作品的接收者，同時也都可能成為新聞生產者和傳播者。通過電腦、手機等智能終端，人們可以隨時隨地記錄并快速傳播身邊發生的甚至遠距離外發生的新聞，表達自己的觀點，其中有些甚至最終可能形成社會輿論，引導輿論發展方向。“人人都有麥克風”的全民傳播時代到來，傳統媒體、平臺、普通大眾等都可以成為新聞傳播主體，傳播主體朝大眾化方向發展。

（二）新聞傳播形式和渠道立體化網絡信息技術的迅猛發展改變了以往有限的、扁平化的新聞傳播形式和渠道，使得現今的新聞傳播形式和渠道呈現出立體化的趨勢，散發出全新活力。當前，不論是專業的新聞媒體，還是普通大眾，在對同一新聞進行傳播時，都開始采用不同形式和渠道。文字、圖片、聲音、影像交互疊加，立體化展現新聞事件。以近幾年的全國兩會報道為例，在新傳播技術的影響下，新聞傳播形式融合了5G、4K、AI主播、H5等新技術，形式更豐富，從而為受眾提供多維度的新聞視角。而在傳播渠道方面，融合電視、報紙、網絡、移動客戶端、大屏等的傳播矩陣開始出現。

（三）新聞傳播內容多元化媒體融合背景下，新聞傳播內容呈現數量上的提升，新聞傳播內容的選擇面擴大。加上傳播主體范圍一再拓展，使得新聞傳播內容不再同質化、單一化，人們紛紛開始根據自身所處環境、個體興趣愛好等選擇新聞傳播內容，身邊人、身邊事都可以構成新聞事件，傳播內容日趨多元化，涉及社會生產生活的方方面面。而對同一新聞，還逐漸實現了一次采集、多種生成、多元傳播，不同終端根據各自定位、不同受眾生產出不同側重的新聞產品，以滿足受眾多元化需求，增強受眾對媒體、平臺的依賴性。

四、新聞傳播過程中呈現出一些缺陷

媒體融合促進了新聞傳播，但在這一過程中新聞傳播也出現了一些缺陷，阻礙了其有序發展。

（一）新聞傳播內容質量下滑伴隨新聞作品生產門檻降低，大量非專業新聞媒體和人員進入新聞傳播領域，導致新聞內容質量下滑，部分自媒體、平臺、APP等為搶發新聞、吸引流量、混淆視聽，使大量未經審核、過度渲染甚至虛構的新聞內容充斥網絡，大肆傳播，造成負面影響，引起負面輿論傳播。例如2020年4月7日，北京市互聯網信息辦公室針對百度APP違反法律法規、大量傳播低俗庸俗信息、密集“標題黨”文章、內容審核不嚴造成惡劣影響，約談了百度公司負責人，要求立即停止違規行為［2］。

（二）出現大量違背新聞道德規范的現象在互聯網時代，一些媒體、平臺單純追求點擊率、經濟利益，忽視對新聞價值取向的堅守，忽視真相、迎合受眾、嘩眾取寵、夸大獵奇，嚴重違背新聞道德規范的情況激增，烏龍事件、反轉新聞、新聞“尋租”、侵犯被采訪者隱私等現象時有發生。還有一些自媒體為了“吸粉”，在新聞傳播報道過程中過度泛娛樂化，出現新聞職業道德失范現象。違反新聞職業道德的現象不僅會對受眾產生負面引導，還可能形成錯誤的輿論，擾亂社會秩序，影響公信力，甚至危害國家利益，不利于新聞傳播業的有序發展。

五、如何進一步推進新聞傳播有序發展

（一）搭建媒體矩陣，建立“中央廚房”媒體融合背景下，單打獨斗甚至簡單疊加的傳播渠道已不能適應新聞傳播發展的要求和人們對新聞信息多元化、時效性等方面的需求，因此各媒體、平臺應著力搭建全媒體矩陣，豐富新聞傳播路徑，提升新聞傳播價值［3］。具體而言，應加強融媒體平臺建設，積極建立全媒體中心，建立“中央廚房”，其中既有傳統媒體進駐新媒體領域、與自媒體等融合，也有新媒體平臺、自媒體與傳統媒體的交互連接，從而保證全方位統籌新聞采編傳播運營工作。以法治日報社為例，該報社現有中央政法委機關報《法治日報》等4張報紙、《法制與新聞》等3本雜志、法制網和“兩微一端”等新媒體平臺。其中法制網設立30余個頻道，年點擊量超過50億人次，為中央重點新聞網站。法治日報社目前已建立起融合傳播矩陣，實現了“報、網、端、微、屏”一體化傳播。

（二）豐富新聞內容，提高新聞質量在新聞產品制作傳播過程中，要注重提升新聞內容質量，滿足受眾需求。新聞生產傳播者一方面應在保證新聞信息準確性、及時性的前提下，對新聞內容進行整合處理、優化分析，運用多種表現手段形成高質量的新聞作品并進行傳播；另一方面應注重區分不同人群，豐富稿件內容、提升新聞產品質量、貼近受眾進行精準傳播，達到最佳傳播效果［4］。媒體融合下的新聞媒體和平臺通過受眾瀏覽記錄、輿情分析，能夠較明確地了解不同受眾的需求，從而通過不同媒介向受眾分內容推介相應新聞，實現精準引導。

（三）提高人員素質，加強專業審核媒體融合背景下，人人都是自媒體，人人都有粉絲，都可以成為新聞事件的報道者、傳播者，這大大提高了新聞傳播效率和新聞傳播參與度，但同時也帶來了新聞報道缺乏嚴謹性、虛假新聞泛濫、新聞從業者新知識技能掌握不足和責任意識淡化等弊端，因此提升新聞傳播者的綜合素質、加強專業審核刻不容緩。首先，應提升新聞傳播人員的技能知識儲備。新聞傳播人員特別是專業傳播人員，應掌握不同媒介新聞傳播渠道、方式的特點及運用方法，深入了解媒體融合背景下的新聞傳播方法，掌握新的新聞處理專業技術。同時媒體和平臺應加強對現有新聞采編人員的技能培訓，促進新聞傳播人員向復合型采編人員轉型。其次，應提高新聞傳播人員特別是新聞記者的職業道德修養，使其樹立正確的價值觀，提升思想政治覺悟，正面引導社會輿論。新聞媒體和平臺應當強化新聞作品審核機制，保證稿件質量。再次，應強化外部監督機制，由國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室等單位加強外部審核監督，集中整治自媒體平臺、公眾賬號等的違法違規行為，依法依規嚴厲查處問題嚴重的網站、平臺，封禁群眾反映強烈的違規賬號，重點解決一些商業網站、平臺、自媒體等片面追逐商業利益，為吸引“眼球”炒作熱點話題、違規采編新聞信息、散播虛假信息、搞“標題黨”等的現象。

六、結語

媒體融合勢不可擋，新聞傳播也因此呈現出主體大眾化、傳播渠道立體化、內容多元化等諸多新特點，但也帶來了新聞內容質量下滑、虛假新聞泛濫等問題。面對這些情況，新聞傳播媒體、平臺、人員都必須注重創新，跟上時展的步伐，提升媒體、平臺、人員的綜合素質，加強新聞產品審核監督，宣傳正能量，正確引導輿論，最終推動媒體融合背景下的新聞傳播健康持續發展。

參考文獻：

［1］靳維漢.媒介融合背景下對新聞傳播的影響［J］.傳媒論壇，2020，3（12）：58.

［2］馮粒.百度APP多個頻道嚴重違規公司負責人被網信辦約談［DB/OL］.人民網.

［3］苗壯.媒體融合背景下中國傳媒業態變化探究［J］.新聞研究導刊，2020，11（06）：224-225.

［4］張碩.媒介融合背景下社會新聞傳播的策略分析［J］.傳媒論壇，2020，3（10）：24.

作者：吳怡 單位：法治日報