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摘要：體育文化創意產業的建設和發展是長時間以來湖南省重點關注的問題，并且在長期建設和發展過程中，湖南省已經針對體育文化創意產業的建設和發展做出了一定的探索，取得了相應的成果。在本次研究工作中，也針對體育文化創意產業的發展路徑進行了探索，并結合本地區實際情況對發展路徑進行了系統的分析，得出了相應的研究成果。現對本次研究工作中取得的結果分享出來，希望可以為未來深入探索體育文化創意產業的發展以及其他地區構建體育文化創意產業提供有價值的理論參考。

關鍵詞：湖南省；體育文化；創意產業；發展路徑

高度重視產業結構的調整，針對產業結構的調整進行了適當的論述，提出“要通過發揮市場機制作用探索未來產業發展方向，產業結構必須優化升級”。同時，報告也明確提出新時期要探索現代經濟體系的構建，轉變經濟發展方式，順應現代化發展潮流，在國際競爭中贏得主動地位。所以各地區結合我國體育產業發展的現實需求以及國務院關于發展體育產業的意見《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號），應該積極探索體育文化創意產業的建設和發展，深化體育產業的內涵，突出體育產業發展過程中的創新力，為體產業的持續穩定發展和體育新經濟理念的發展提供相應的支持。

1．湖南省發展體育文化創意產業的重要意義

在研究中結合湖南省的實際情況針對發展體育文化創意產業的意義進行了分析，發現湖南省本身具有發展體育文化創意產業的優勢，并且通過發展體育文化創意產業湖南省獲得了良好的發展契機，在新時期背景下逐步實現了持續穩定發展。調查研究顯示，2014年，湖南省文化產業總產值就已經突破了4千多億元，并且在近幾年的發展過程中，總產業產值的增加值臨近1000億元，成為湖南省新興支柱型產業［1］。但是結合湖南省體育文化產業的發展情況進行分析，發現在湖南省文化產業體系中，體育文化產業是較為重要的組成部分，并且與國內其他地區體育文化發展水平相對較高的省市地區相比，本省在發展體育文化產業方面尚未形成明顯的優勢，發展規模和整體發展水平仍然保持在較低的水平上，與發展水平相對較高的地區仍然存在明顯的差異。因此在進入創新化發展的新時代后，結合體育文化創意產業的重要性以及體育文化創意產業的良好發展前景，湖南省在發展文化產業的過程中，要明確認識到體育文化創意產業的重要性，并結合湖南省的發展情況針對體育文化創意產業的發展進行系統的探究，爭取可以促進體育文化創意產業結構的轉型升級，使湖南省體育文化創意產業呈現出良好的發展態勢，創造更大的經濟社會效益。

2．湖南省體育文化創意產業發展現狀

在本次研究工作中，課題小組的成員針對湖南省體育文化創意產業的發展進行了適當的調查和分析，并從多方面對當前發展情況進行了總結，為研究工作的深入開展奠定了堅實的基礎。系統分析當前湖南省體育文化創意產業的發展現狀，發現在發展過程中取得了階段性的成果，但是也存在一定的問題，因此需要進行深入系統的探究。在整合基本研究成果后，發現當前湖南省體育文化產業發展過程中遇到的問題集中體現在以下幾個方面：2．1湖南省體育賽事電視轉播與營銷推廣方面。湖南省相關文化部門已經初步認識到體育文化創意產業開發的重要性，并且在文化營銷和宣傳方面做出了相應的探索。但是在電視轉播與營銷推廣方面，尚未構建完善的營銷體系，電視轉播也沒有突出明顯的競爭優勢，與湖南省影視文化產業的蓬勃發展相比還存在較大的距離。2．2湖南省體育品牌的銷售策劃方面。在湖南省積極推進本地區體育文化創意產業的過程中，省內重要體育品牌正在新時期背景下把握發展契機，積極探索了體育品牌銷售策劃的改進和創新，取得了一定的成果［2］。但是研究發現，由于缺乏系統的理論指導，湖南體育品牌在對銷售策劃進行調整的過程中，沒有突出大數據時代和新媒體時代的優勢，對大數據信息的應用和新媒體技術的應用效果不夠理想，銷售策劃缺乏科學性，無法有效支撐湖南省體育品牌的構建和良好品牌形象的樹立。2．3湖南省體育旅游方面。現階段湖南省結合本地區體育文化創意產業的發展需求已經針對體育旅游進行了適當的改革創新，并且對體育文化創意旅游項目加以開發，在發展體育旅游的同時促進體育文化創意產業的發展［3］。然而需要注意的是，現階段在湖南省的發展過程中對地區體育旅游資源的挖掘不夠深入，民族特色不明顯，尚未形成相應的競爭優勢。2．4湖南省體育傳媒方面。湖南省體育傳媒涉及到體育廣告、動漫以及出版業等，經過本次調查研究發現，在湖南省針對體育傳媒的建設和發展過程中，體育廣告、動漫和出版業的發展都尚未形成特色優勢，整體發展效果不夠明顯，難以為湖南省體育文化創意產業的發展提供有效的支撐，會影響發展成效［4］。

3．影響湖南省體育文化創意產業的因素

在研究中，課題小組的成員還針對影響體育文化創意產業發展的因素進行了適當的論證，發現主要因素從四個方面表現出來：首先，與體育文化創意產業相關的法律法規不夠健全，尚未針對新時期體育文化創意產業發展過程中對大數據技術、互聯網技術和新媒體技術的應用制定相應的發展方案，也難以發揮法律保障作用，維護體育文化創意產業的穩定發展，導致在體育文化創意產業過程中部分工作出現了無法可依的狀態。其次，開發利用不夠深入。湖南省具備豐富的體育文化創意產業資源，并且資源從環境、文化、政策和基礎設施建設等多方面表現出來。但是從當前我國體育文化創意產業的發展情況看，在實際發展過程中對資源的開發和利用程度不夠，僅僅停留在表層開發方面，因此對體育文化創意產業的開發和建設還有很長的路要走。再次，人才相對缺乏。對湖南省體育文化創意產業的發展情況進行分析，發現人才匱乏的情況相對較為明顯，同時熟悉本地區體育文化資源、體育項目開發和文化創意產業開發的人才相對較少，并且高素質復合型人才嚴重不足，人力資源的缺乏已經成為制約湖南省文化創意產業發展的重要因素［5］。最后，與關聯產業的結構不夠深入。在湖南省體育文化創意產業的建設和發展過程中，與影視產業、旅游產業、互聯網產業等產業的結合發展不夠深入，難以在地區范圍內形成完善的產業體系，產業之間的協同作用不夠明顯，會對體育文化創意產業的持續穩定發展產生不良影響。

4．新時期湖南省體育文化創意產業可持續發展路徑

在對湖南省體育文化創意產業發展基本情況形成正確認識的基礎上，課題小組的研究成員也結合本地區實際情況以及影響體育文化創意產業發展的因素進行了適當的探究，并提出了相應的意見和建議，希望能夠制定相對科學的產業發展方案，為湖南省文化創意產業在新時期的持續穩定發展提供有效的支撐，加快產業的現代化建設和發展進程。

4．1出臺扶持政策，對相關法律法規進行完善

湖南省對體育文化創意產業的發展需要政府部門的支持，只有政府部門結合湖南省發展體育文化創意產業的實際需求出臺相應的扶持政策，并且從多角度對法律法規體系進行完善，才能激發企業參與體育文化創意產業建設的積極性，引導更多的社會主體積極主動的參與到文化創意產業的建設和發展過程中，在新時期背景下取得理想化的發展成果。在實際工作中，政府部門在對湖南省體育文化創意產業相關法律法規進行完善的基礎上，可以從人才引進政策、稅收優惠政策和產業導向政策等角度對政策措施進行適當的調整，吸引更多的社會主體參與文化創意產業建設和發展，為本地區文化創意產業的發展創造良好的條件。

4．2挖掘資源潛力，實現資源的深度開發利用

湖南省在開發體育文化創意產業方面具有豐富的資源優勢，因此在推動體育文化創意產業發展的過程中要加強對資源的挖掘和利用，增強資源開發利用效果。如針對人文環境資源，湖南省在發展體育文化創意產業的過程中，可以將引導湖南地區的109所高等學校加強對體育文化創意產業人才的培養，設置專門的培養項目，為體育文化創意產業的發展提供相應的人才支撐。

4．3培育和引進核心人才，滿足產業發展需求

在當前湖南省針對體育文化創意產業發展需求對人才資源進行開發的過程中，政府部門可以積極探索全新用人機制的構建，結合產業發展實際情況構建相應的人才激勵機制，在利用本地區高等教育優勢培養高素質人才的基礎上，也積極引進國內外在開發和建設體育文化創意產業方面的高素質人才，有效增強人才支撐力度，實現對體育文化創意產業的科學規劃和宏觀管理，爭取能夠在人才的支撐下提高體育文化創意產業科技建設水平和經營管理水平，全面推動產業的持續穩定發展。

4．4加強產業聯合，形成集群效應

湖南省在發展體育文化創意產業的過程中不能將單純的促進體育文化產業的發展，而是要積極探索體育文化創意產業與其他產業，如旅游產業、影視產業、互聯網產業的發展相結合，爭取能夠在新時期背景下打造全新的發展模式，促進體育文化創意產業的轉型升級，形成明顯的文化產業競爭優勢，進而加快文化產業的建設和發展整體進程，真正將體育產業的發展、文化產業的發展以及精神文化建設等進行有機結合，在發展體育文化創意產業的過程中帶動地區經濟社會的進步，全面提高湖南省經濟建設的發展水平，保障新時期我國旅游文化產業取得全新的發展成果。

5．結語

綜上所述，經過研究論證能夠看出，湖南省在發展體育創意文化產業方面具有一定的競爭優勢，湖南省結合本地區實際情況積極探索發展創意文化產業的措施，已經取得了階段性的成果，在未來一段時間的實踐探索活動中，還應該結合不同的發展方向對湖南省體育文化創意產業的發展做出正確的指導，使創意文化產業發展過程中始終沿著正確的發展方向前進，創造出更大的經濟社會效益，助力湖南省在發展文化產業方面取得喜人成績。

參考文獻：

［1］朱曉紅．民族體育創意產業發展研究———以湘西地區為例［J］．黑龍江民族叢刊，2013（3）：121－124．

［2］林蕓．淺論體育文化創意產業發展策略［J］．才智，2017（36）：227－228．

［3］王柱石，王宏．發展福建省體育文化創意產業的思考［J］．重慶電子工程職業學院學報，2017（5）：11－14．

［4］張穎．遼寧省體育文化創意產業發展態勢研究［J］．考試周刊，2017（68）：127，148．

［5］陳曄．我國體育文化創意產業的發展與藝術創新的融合［J］．當代體育科技，2017（16）：

作者：邵源 單位：湖南文理學院