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摘要：在信息社會飛速發(fā)展的今天，新聞宣傳工作在農(nóng)業(yè)科研單位事業(yè)發(fā)展中充當著重要的角色，發(fā)揮著積極的推動作用。文章以吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，在深入分析其當前新聞宣傳工作存在的問題的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)新工作機制、全方位做好宣傳工作、加強通訊員隊伍建設(shè)等方面提出推進農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作的對策，以期進一步明確宣傳工作方向、提高宣傳工作質(zhì)量，更好地發(fā)揮其宣傳、服務(wù)、引導(dǎo)作用，為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科研單位；新聞宣傳；通訊員隊伍；激勵措施

新聞宣傳工作作為科研單位業(yè)績和成果展示的載體，是一個單位軟實力的體現(xiàn)，在改善單位發(fā)展環(huán)境和輿論氛圍方面發(fā)揮著積極作用。在信息社會飛速發(fā)展的今天，競爭壓力日益增大，新聞宣傳工作也同樣面臨著更多的挑戰(zhàn)與問題[1]。如何創(chuàng)新工作機制，進一步做好新聞宣傳工作，以適應(yīng)新形勢、新要求，為本單位營造良好的輿論環(huán)境，是諸多農(nóng)業(yè)科研院所共同面臨的問題。文章結(jié)合吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院（以下簡稱“吉林省農(nóng)科院”）的新聞宣傳工作實際，就如何在新形勢下推進農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作進行了研究與探討。

1農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作現(xiàn)狀

吉林省農(nóng)科院作為省屬綜合性農(nóng)業(yè)科研單位，始終把新聞宣傳作為一項重點工作，通過將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，充分利用院內(nèi)、院外媒體，全面宣傳推介全院事業(yè)發(fā)展成效、自主創(chuàng)新成果、科技服務(wù)“三農(nóng)”典型、領(lǐng)軍人才團隊等內(nèi)容，為農(nóng)業(yè)科技事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造良好的輿論氛圍。自2018年成立院宣傳中心以來，對院報、院網(wǎng)、院微信公眾號進行改版，通過制定《吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院宣傳工作辦法》，進一步強化了管理，細化了流程，明確了崗位職責及工作流程，完善了規(guī)章制度和實施辦法。通過聚焦農(nóng)業(yè)科技事業(yè)發(fā)展趨勢，大力宣傳報道全院科研進展、成果轉(zhuǎn)化、人才交流、黨群工作等方面的工作進展，在弘揚科學(xué)精神、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、加速成果轉(zhuǎn)化、提升社會影響力、推動各項事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

2農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作中存在的問題

2.1對新聞宣傳工作的重要性認識不足，主動性不強

隨著院宣傳中心的成立，全院各級宣傳工作人員的職責得以確立，但仍存在工作主動性不強，對科研一線工作的接觸、觀察和思考不足等問題。宣傳工作人員僅局限于承擔溝通、協(xié)調(diào)的角色，在組織、籌劃等方面發(fā)揮的作用不大，挖掘新聞線索的主動性和意識不強，對新聞報道的掌控能力有待提升[2]。此外，受傳統(tǒng)思想影響，部分科研人員往往行事低調(diào)，認為“酒香不怕巷子深”，只要踏踏實實搞好科研工作就可以了，忽視了科技創(chuàng)新與宣傳工作相互依存、相互促進的重要關(guān)系，未能將自身從事科研工作的最新進展及時上報，致使相關(guān)重要研究信息宣傳滯后與遺漏，這也是農(nóng)業(yè)科研單位普遍存在的問題[3]。

2.2宣傳內(nèi)容單一、深度不夠，時效性有待提高

當前的新聞宣傳工作，整體上缺乏協(xié)調(diào)與策劃，宣傳內(nèi)容往往只停留在一事一議、就事論事的狀態(tài)，策劃能力不足、報道深度不夠、覆蓋范圍不廣。報道內(nèi)容大多集中在活動報道、成果展示、人才簡介等表面化宣傳上，在深度挖掘方面有所欠缺，后續(xù)報道的持續(xù)性難以保證，導(dǎo)致新聞宣傳工作力度不夠、系統(tǒng)性不強、重點不突出，錯失了一些重要的宣傳良機[4-5]。此外，作為宣傳工作的核心要素，時效性是做好宣傳工作的根本保證。但有些單位（部門）仍沒有認識到時效性對新聞宣傳工作的重要性，往往是事情發(fā)生幾天甚至幾個月后，才對相關(guān)事件進行宣傳報道，嚴重違背了新聞宣傳工作的時效性原則。

2.3通訊員隊伍建設(shè)力度不夠，綜合素質(zhì)有待提升

為加強全院宣傳工作管理，根據(jù)《吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院宣傳工作辦法》相關(guān)要求，由各單位（部門）推薦1~2名通訊員，組建了通訊員隊伍，負責院所（處）之間的聯(lián)絡(luò)和本單位（部門）新聞信息稿件的撰寫與報送等工作，以保證各單位（部門）科研、黨建工作動態(tài)的及時上報。然而，由于通訊員皆為兼職，時間和精力難以保證，專業(yè)水平與文字能力尚需提高，加之缺乏整體指導(dǎo)和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，導(dǎo)致新聞宣傳工作的效率、成效受到一定影響，距離建立一支農(nóng)業(yè)科技知識全面、新聞寫作功底深厚的高水平專業(yè)化新聞宣傳報道隊伍還有一定差距。

3推進農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作的對策

3.1創(chuàng)新工作機制，完善考核獎勵制度

健全、完善的工作機制，是做好新聞宣傳工作的重要保障[6]。應(yīng)進一步創(chuàng)新宣傳工作機制，完善激勵政策，通過一套科學(xué)、系統(tǒng)、完備的宣傳管理辦法，強化對各單位（部門）宣傳工作的考核評價，有效推動全院新聞宣傳工作再上新臺階。可將各單位（部門）宣傳工作情況納入考核制度當中，充分調(diào)動各單位（部門）及通訊員的積極性，鼓勵他們及時撰寫上報新聞信息稿件；定期進行先進評選表彰，設(shè)立新聞宣傳工作先進單位、優(yōu)秀通訊員、優(yōu)秀新聞等獎項，以科技宣傳績效或新聞報道影響力作為評選依據(jù)，在年終工作總結(jié)大會上予以表彰，充分調(diào)動各單位（部門）及通訊員對新聞宣傳工作的主動性、積極性[7]。

3.2統(tǒng)籌規(guī)劃，創(chuàng)新形式，全方位做好宣傳工作

作為省級綜合性農(nóng)業(yè)科研院所，吉林省農(nóng)科院學(xué)科門類齊全，成果產(chǎn)出眾多。因此，需要結(jié)合本單位工作實際，統(tǒng)籌兼顧、科學(xué)規(guī)劃，制訂完善的新聞宣傳年度工作計劃，明確信息宣傳的重點和方向；除了大力宣傳新成果、新技術(shù)之外，還應(yīng)進一步挖掘典型人物、宣傳先進事跡，把優(yōu)秀科技人員先進事跡和他們研制的新成果有機結(jié)合起來，充分反映職工群眾的精神風貌，展示基層創(chuàng)新發(fā)展成就，全方位做好宣傳工作；加強部門間聯(lián)系，與各單位（部門）相關(guān)負責人及時溝通、相互協(xié)作，提高新聞宣傳報道的時效性和準確性。同時，將多種宣傳手段相結(jié)合，在運用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體及時、便捷、生動的優(yōu)勢，推動全院新聞宣傳工作更上一層樓。

3.3加強通訊員隊伍建設(shè)，不斷提高通訊員的綜合素質(zhì)

通過有針對性、形式多樣、內(nèi)容豐富的培訓(xùn)，提升通訊員的創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力及實踐能力，提高他們的新聞敏感性，使其既掌握農(nóng)業(yè)科研方面的業(yè)務(wù)知識，又掌握新聞宣傳方面的理論知識，具備一定的寫作能力、拍攝技巧[8]。鼓勵他們深入田間地頭和科研一線，參與基層實踐，不斷豐富科研知識和提高自身水平，在詳盡細致的基層實踐中，捕捉有價值的新聞線索，寫出鮮活生動的文章[9]。此外，還要不斷充實新聞宣傳隊伍，擴大宣傳隊伍的覆蓋面，充分調(diào)動他們的積極性，樹立“人人都是宣傳員”的意識，增強宣傳隊伍的活力。

4結(jié)語

新聞宣傳工作是一項長期、系統(tǒng)的工程，滲透于農(nóng)業(yè)科研單位各項工作的方方面面[10]。新形勢下，應(yīng)及時總結(jié)新聞宣傳工作的成功經(jīng)驗，形成正確的宣傳輿論力量，營造良好的事業(yè)發(fā)展氛圍，在農(nóng)業(yè)科研單位事業(yè)發(fā)展及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中，發(fā)揮強有力的輿論支撐作用，作出積極的貢獻。

5參考文獻

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[10]王麗麗.關(guān)于做好科研院所對外新聞宣傳工作的思考[J].商情，2011（35）：112-113

作者：杜鵑 楊光 張佳詩 王海鵬 李巍 陳一昊 單位：吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院