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摘要：生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈的建設不僅僅有助于解決農業(yè)相關問題，同時又能夠實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化與調整。分析生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈的主要構成和重點，探討生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈建設的主要影響因素。

關鍵詞：生態(tài)農業(yè)；生態(tài)旅游；產業(yè)鏈

1生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈的主要構成

生態(tài)農業(yè)向農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展是農業(yè)產業(yè)的重要發(fā)展與升級，整個產業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)都要作出調整與改變，這才能夠有效適應產業(yè)鏈的發(fā)展需求。生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈的建設必須要充分考量產品開發(fā)、項目開發(fā)和營銷模式開發(fā)等細節(jié)問題，確保能夠吸引更多游客，實現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1.1農業(yè)生態(tài)旅游的產品開發(fā)

農業(yè)生態(tài)旅游產品開發(fā)是整個產業(yè)鏈建設的基礎，首先要從基礎設施建設入手，在生態(tài)農業(yè)基礎上展開建設與開發(fā)，將田園風光、自然景色與生態(tài)農業(yè)融為一體，確保游客進入景區(qū)后能夠感受到與眾不同的氣息。同時在建設過程中要關注差異性與地方特色，保證生態(tài)農業(yè)景區(qū)具有自己的優(yōu)勢。其次農業(yè)生態(tài)旅游產品開發(fā)要注重產品的多元化，既要提供生態(tài)農業(yè)產品，同時也要滿足游客觀光、休閑、體驗的多重需要，將自然美、人文美、文化美、生態(tài)美等呈現(xiàn)在游客面前，有效提升旅游產品的吸引力。

1.2農業(yè)生態(tài)旅游項目開發(fā)

農業(yè)生態(tài)旅游項目開發(fā)是整個產業(yè)鏈建設的核心，農業(yè)生態(tài)旅游項目開發(fā)能夠將我國綿延數(shù)千年的農耕文化，用直觀而生動的方式呈現(xiàn)出來，引發(fā)游客的文化共鳴與情感共鳴，繼而豐富游客的旅游感受，提升生態(tài)農業(yè)的價值。一方面，要給予游客更多的互動機會，如游客可以到菜園果采摘新鮮的綠色果蔬，也可以帶孩子一起嘗試農業(yè)種植，感受勞動和收獲的快樂。另一方面，要注重農耕文化的宣傳與推廣，使農業(yè)生態(tài)旅游項目具有豐富的文化內涵。如可以展示不同時期的農業(yè)生產工具或農村民居特色，傳播民俗、民儀，將祖祖輩輩流傳下來的風俗習慣展現(xiàn)給游客。

1.3旅游營銷模式開發(fā)

信息時代人們接受信息的方式更加多元化，同時消費者的旅游觀念也在逐漸趨于理性，傳統(tǒng)的營銷方式并不容易得到消費者的青睞，甚至可能會導致生態(tài)旅游陷入營銷困境。曾經很多農業(yè)生態(tài)旅游區(qū)借助旅行社和電視報紙等媒體進行宣傳，吸引游客到當?shù)貐⒂^旅游。但在全新的環(huán)境下，這些途徑能夠發(fā)揮的作用較為有限，產業(yè)鏈建設需要用更多方式展開宣傳與推廣。例如，生態(tài)旅游區(qū)可以借助微信、QQ、今日頭條等新媒體展開網絡宣傳，同時借助專業(yè)的旅行網站推廣旅游項目和產品，也可以與娛樂節(jié)目或影視作品合作，通過植入式廣告等方式對消費者產生影響，進而全面創(chuàng)新營銷模式，有效提升消費者的關注度。

2生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈建設的主要影響因素

生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游的互動與融合為農業(yè)發(fā)展指明了方向，同時也實現(xiàn)了農業(yè)與文化、旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)的全面融合，推動農業(yè)產業(yè)進入全面發(fā)展階段，擺脫傳統(tǒng)農業(yè)資源浪費嚴重、生產效率偏低、收入水平偏低的狀態(tài)[1]。

2.1生態(tài)農業(yè)對農業(yè)生態(tài)旅游的影響

農業(yè)生態(tài)旅游離不開生態(tài)農業(yè)的全面建設，生態(tài)農業(yè)實現(xiàn)了農業(yè)建設的良性循環(huán)，農業(yè)資源得到更加合理的利用，不同地區(qū)要結合自身實際情況，選擇符合發(fā)展需求的生產路徑，進而實現(xiàn)生態(tài)農業(yè)目標，有效保護農村的生態(tài)環(huán)境，使農村以全新的面貌展現(xiàn)在人們面前。生態(tài)農業(yè)不僅能夠實現(xiàn)經濟價值與生態(tài)價值，更能夠實現(xiàn)社會價值，這也是農業(yè)生態(tài)旅游實現(xiàn)的基本保障，生態(tài)農業(yè)對農業(yè)生態(tài)旅游具有積極影響。

2.2特色化農業(yè)對農業(yè)生態(tài)旅游的影響

特色化農業(yè)就是要打破傳統(tǒng)農業(yè)的整體化發(fā)展模式，走出一條符合當?shù)貙嶋H情況的特色道路，使游客不僅僅能夠感受到普通農村的農業(yè)生產現(xiàn)狀，更能夠得到特色化農業(yè)帶來的不同感受。例如江南水鄉(xiāng)可以充分利用水力資源發(fā)展垂釣、游船等項目；自然風光秀麗的東北可以利用觀光休閑、地方文藝演出等特色項目吸引游客的興趣。特色化農業(yè)的實施直接關系到農業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展?jié)摿Γ刑厣椖坎拍軌蛭M者的關注，消費者才能來到這里旅游、休閑和消費，特色化農業(yè)能夠有效促進農業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，將自身優(yōu)勢轉化為實實在在的經濟收入[2]。

2.3規(guī)模化農業(yè)對農業(yè)生態(tài)旅游的影響

農業(yè)生態(tài)旅游是旅游產業(yè)的重要構成，旅游行業(yè)必須呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展才能夠吸引游客、留住游客。生態(tài)農業(yè)的發(fā)展要呈現(xiàn)規(guī)模化的發(fā)展趨勢，將周邊區(qū)域的旅游資源進行整合和集中，為游客提供更加多元的服務，確保游客能夠在生態(tài)旅游區(qū)內接受吃、喝、玩、樂一條龍服務，有效涵蓋多種特色化經營項目，滿足不同類型、季節(jié)、地域游客的需求，保證農業(yè)生態(tài)旅游能夠有更強大的生命力。

2.4農業(yè)文化對農業(yè)生態(tài)旅游的影響

中國幅員遼闊且民族眾多，不同地區(qū)的勞動人民在長期勞作與生活中形成了特有的風俗習慣，不同地區(qū)的文化意識與生活習慣在當今社會仍然具有非常明顯的差異。因此農業(yè)生態(tài)旅游推進過程中，要深入挖掘自身的特色文化，將這些文化元素用多種方式呈現(xiàn)出來，使游客在觀光旅游時能夠產生與眾不同的感受。生態(tài)旅游是農業(yè)生態(tài)旅游的基石，而農業(yè)文化才是其精髓與靈魂，農業(yè)文化對農業(yè)生態(tài)旅游的影響非常深遠，勞作方式、農業(yè)歷史、勞動工具、習俗文化等都可以成為農業(yè)文化展示的重點。因此，在農業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)過程中，一定要對農業(yè)文化解讀和展示保持高度關注，確保游客能夠更好地感受到文化內涵[3]。

3生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈建設的重點

農業(yè)生態(tài)旅游在我國仍然處于發(fā)展起步階段，相較于其他發(fā)達國家而言，還存在明顯差距，軟硬件都存在很多不足，產業(yè)鏈建設過程中必須正視這些問題，進而采取有效措施，最終實現(xiàn)建設目標。

3.1建立全新的經營管理模式

農業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展需要大量的資金投入，同時也離不開專業(yè)人才的參與，不能單純依靠農民的力量去實現(xiàn)。因此各地方政府要圍繞當?shù)貙嶋H情況及旅游市場現(xiàn)狀展開深度研究，制定切實可行的發(fā)展策略，以政府為主導，構建當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈，農民合作社共同參與建設，由農民提供場地與人力，引入企業(yè)和資金共同參與建設，同時鼓勵具有先進開發(fā)經驗的企業(yè)和個人進入，最終形成具有強大競爭力的團隊，以全新模式參與市場競爭。在經營管理過程中，政府和參與者要共同選擇具有管理經驗的專業(yè)人員進行管理，保證農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈能夠保持健康科學的狀態(tài)。

3.2多元經營，全面發(fā)展

生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈的建設需要全方位發(fā)展，不僅要關注生態(tài)農業(yè)，同時也要關注生態(tài)旅游，二者相輔相成、缺一不可，只有實現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展，才能夠保證整個產業(yè)鏈穩(wěn)定發(fā)展。因此，要結合當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)發(fā)展實際，明確生態(tài)旅游發(fā)展方向，同時根據生態(tài)旅游的運行狀態(tài)，調整生態(tài)農業(yè)的生產與運行模式[4]。為了有效滿足不同消費者的旅游與消費需求，生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈要盡量整合并開發(fā)多元經營項目，在現(xiàn)有項目基礎上不斷創(chuàng)新調整。另外，針對旅游市場不斷變化的現(xiàn)狀，產業(yè)鏈要主動出擊，積極應對市場變化，及時把握消費者需求變化甚至引導消費者的消費選擇，實現(xiàn)全面發(fā)展的總體目標。

3.3整合各方建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

根據農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的產業(yè)特點，其戰(zhàn)略聯(lián)盟的構建方式有3種[5]。第一，縱向聯(lián)盟。即由生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈上下游中，具有不同業(yè)務性質的主體組成聯(lián)盟，如生態(tài)農業(yè)園區(qū)經營主體、農業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)的農家樂或旅店或旅游項目、生態(tài)旅游景區(qū)經營主體、旅行社等組成聯(lián)盟。第二，橫向聯(lián)盟。即由生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)相同業(yè)務性質的經營主體組成聯(lián)盟，如生態(tài)農業(yè)觀光園經營主體之間或提供生態(tài)農業(yè)觀光餐飲服務主成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以提高農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的綜合競爭力。第三，混合聯(lián)盟。即由生態(tài)農業(yè)與農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)鏈上具有不同業(yè)務性質、相同業(yè)務性質的多個經營主體構成的聯(lián)盟。這些聯(lián)盟的建立將有效提升整個產業(yè)鏈的凝聚力，進一步約束個體的行為，保護消費者與整個產業(yè)鏈的利益與權益。

作者：劉書營 單位：南陽理工學院