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摘要：隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們對于書籍的需求已不僅僅是傳達信息，更多的是精神上的需求，書籍設計的時代已發生改變，基于用戶感性需求的書籍裝幀設計成為時代的主題。本文將用戶感性需求和交互式體驗等理念引入書籍裝幀設計當中，探討未來書籍設計必將在“五感”和用戶體驗上打動讀者，以用戶感性需求在為中心，深入研究讀者對于書籍設計的要求，為現代書籍設計提出新思路。

關鍵詞：感性需求；書籍裝幀設計；五感

一、用戶感性需求分析

（一）感性需求的概念。感性需求主要是對人的感性心理進行分析，本著用戶感知需求的不同，借以探究產品屬性與用戶心理感受間的匹配，以用戶不全面、不細致的感性需求為基礎，將設計產品賦予感性化的認知。從而激起用戶的購買欲望。這一概念最早源于日本，20世紀80年代后期日本致力于開拓設計的新學科，“感性工學”學科被列入日本人文部省學科分類目錄中。感性工學的研究模式涉及了非常多的領域，比如藝術學、心理學等。它從個體要素的分解入手，以細節來尋求整體的認知，對具體的感性要素做出明確的判別，尋求模糊的感性表達，并歸納出真正符合用戶需要的感性要素，進而在產品設計中使之構成清晰的可操作的東西。（二）感性需求的特征。在《人類動機理論》中提到，人類的需求會隨著需求的增多而加大，在滿足基本生活需求之后，越來越多的人會逐漸追求高層次的心理需求。隨著社會的不斷發展，人的感性需求也在不斷的提高，感性需求所呈現出不同的特征，包括多樣性、周期性等。這些特征也體現出用戶對于自己需求的方向性，更有助于設計師了解用戶需求，進而優化設計。1.多樣性。感性需求是具有多樣性特征的，當人類滿足其物質需求后就會對情感、娛樂、文化、精神等產生消費需求，對于書籍而言，讀者對于書籍的購買行為不單單是為了滿足閱讀性功能和信息的存儲功能。在書籍的形態設計、情感訴求、文化內涵等方面同樣具有非常強烈的需求。因此，對于書籍裝幀設計而言，設計者需要探究用戶感性需求的多樣性，深入分析研究用戶的需求，從而加強書籍裝幀設計的形式，增加用戶的購買欲望。2.周期性。由于當前社會發展日新月異，更新換代的十分迅速，所以大部分的用戶會對自己購買的產品產生一定的喜愛實效期，因此在對用戶感性需求進行研究的時候要把設計產品的周期性考慮在內。由于季節、年齡、產品生命周期的變化，人的感性需求也會發生一定的變化，所以目前十分多的設計作品都具有年齡、四季之分。當人們的感性需求在一定階段被滿足后，設計者就應該基于用戶的感性需求來考慮下一階段的產品設計。在書籍裝幀設計中，設計師們要根據一定的周期性不斷調整用戶需求模式，設計出符合用戶感性需求的作品。進一步讓書籍與讀者產生共鳴，直達讀者內心。

二、書籍設計中用戶感性需求的要素

（一）形態。任何事物都有其形態的存在，書籍的形態不僅僅只有外在表現機制，更具有深層次的文化內涵。著名書籍裝幀設計師呂敬人先生曾提出“書籍形態學”。認為現代書籍形態的創造必須解決兩個觀念性前提：一是，書籍形態的塑造。二是書籍形態包括“造型”、“神態”的二重構造，設計出多維豐富的書籍形態，表達更完整的書籍魅力。基于用戶感性需求的書籍設計能夠更加吸引讀者，對于這一設計來說，形態就變得尤為重要，優秀的書籍形態可以觸發人的心理感知，引發讀者共鳴。（二）功能。書籍設計首先它必須具有閱讀性。從社會學角度來看，書籍具有文化傳承、輿論導向、信息傳播、休閑娛樂等功能。因此，書籍設計應符合以上功能。其次要以用戶需求為設計中心，在基于用戶感性需求對書籍進行設計的時候要對書籍的功能進行體驗，關注用戶真正的需求。例如兒童讀物，對于兒童書籍的設計首先要考慮書籍的易讀性，針對主題進行材質、色彩、版式、圖片等設計的考量，書的內容需要符合兒童基本認知的水平。因此，書籍的易讀性方面是易于讀者閱讀，提高功能效率的首要目標。（三）情感。在書籍設計中，除了視覺上的吸引以外，書籍的文化內涵，信息傳達，對于讀者的情感認知都需達成高度一致。首先要了解讀者的情感需求，找到共鳴點，其次加強深層次的情感交流，最終打動讀者的內心。正如朱贏椿先生的《不裁》就具有足夠的過人之處。這本書的書口是封起來的，像是故意不要給讀者閱讀，這就激發了大家的好奇心，想一探究竟。隨著讀者一頁頁的裁開，裁紙時沙沙的聲音，更引發了讀者的情感表達。這種互動讓人覺得很有意思，讓閱讀變得有延續性，讓讀者更能找到情感共鳴。

三、用戶感性需求在書籍設計中的作用

（一）強調以人為本的中心地位。設計由人的需求而來，美國心理學家馬斯洛說到：“人類動機的發展和需要的滿足有密切的關系，需要的層次也有高低不同”。設計“為”人就要先從以人為本入手，完成自我實現的需要，書籍裝幀設計的背后是讀者潛在的情感需求，設計師在進行書籍裝幀設計時，其設計始終要建立在以人為本的基礎上，滿足讀者的各項需求，創造出能夠引發讀者回憶的共鳴點。（二）突出用戶的個性化需求。當前書籍裝幀設計中大多屬于藝術靈感的體現，雖有“匠心之意”卻無“感性之作”。多是浮于表面的封面設計，未曾直達讀者的內心需求。基于此，一項橫跨技術與藝術的新橋梁—感性需求，成為中外學者新的研究重點。用戶感需求的重要一點是突出用戶的個性化需求。在多元化的大環境下，人的需求不斷增多，個性化發展也越來越明顯，馬斯洛需求層析理論曾提出“人的低層次需求被滿足以后，便會尋求更高層次的需求。”正是通過研究用戶感性需求才能在書籍裝幀設計中更好的突出用戶的個性化需求。（三）倡導傳統文化的回歸。書籍作為文化的載體在當今社會依然占據著重要的引領地位，近年來，中國的書籍裝幀設計越來越回歸傳統文化，中國書籍設計歷史悠久，在世界書籍史上占據著重要地位。當外來文化大量入侵時，書籍設計大量的抄襲、重復、摒棄傳統引得讀者的反感。大量讀者希望中國書籍設計能夠重建傳統書籍的審美意識和文化底蘊，傳達出文化自信的精神內涵。因此，大量設計師基于此類讀者的感性需求開始思考，發展新的書籍裝幀設計來適應人們的不同閱讀習慣和方式，找到符合讀者需求的個性化形態，創造極具中國特色的用心佳作。

四、基于用戶感性需求的書籍設計策略

（一）五感式體驗。日本著名書籍裝幀設計師杉浦康平提出書籍設計的“五感”，指人與書在交流的過程中，視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺同時會產生反應。書籍設計怎樣在碎片化閱讀的時代下做到吸引讀者的閱讀興趣、提高讀者的閱讀質量就需要從設計的“五感”出發。當讀者翻開一本書，紙墨的味道撲鼻而來—嗅覺；手翻書時與紙張產生的觸感—觸覺；翻書產生的聲音—聽覺；紙張固有的味道—味覺；眼睛觀看時的—視覺。這些都激發了讀者的心理感知，如何引導讀者進入一種思維空間是設計師需要做的。因此設計師應先從視覺入手，抓住讀者的眼球，調動讀者的積極性。利用不同的材質帶來不同的觸覺產生不同的情感反應，一部分讀者對書籍獨有的“書香”產生味覺的感知，“書香”也可以在設計中加以利用。翻書時不同材質產生的的聽覺感受，都足以讓讀者從內心與設計師產生共鳴。設計師可以從“五感”入手以讀者感性需求為中心，為讀者和書籍之間建立情感交流，讓書籍呈現出新的生命力。（二）參與式體驗。書籍的設計除了滿足人們對于知識的求知心理需求，還需要給讀者設計出能夠與書籍親密互動交流的場所。如果在書籍中加入交互式體驗，那么無疑會增加閱讀的興趣和讀者的互動。方所書店就是一所參與體驗式連鎖書店。其宗旨在為懂生活的人打造一個有歸屬感的閱讀環境，吸引了大批讀者前去閱讀。書店的環境打破了傳統的售賣思維模式，集書店、咖啡、服飾、展覽、文創為一體的跨界經營體驗店。溫馨的氛圍、獨特的定位，給讀者帶來了全新的文化體驗。與大量讀者產生了情感的共鳴。使其在閱讀書籍的同時享受場所帶來的氛圍，深入書籍與讀者情感的碰撞。用戶感性需求是基于價值判斷而言的，創造出良好的情境氛圍，找準共鳴點，使讀者有良好的讀書體驗，在一定程度上滿足這種高層次的心理需求，提高讀者的閱讀積極性。

五、結語

本文基于當前大眾社會壓力大、情感交流缺乏、過于依賴電子設備、人們更注重精神文化上的交流等情況，對新時代下現代書籍設計提出了新要求，書籍設計應改變過去僅限于信息交流的角色，真正成為與讀者進行深層次交流的精神文化載體。本文分析書籍設計中考慮用戶感性需求的必要性，在充分了解讀者情感需求后，總結歸納基于用戶感性需求的書籍設計指導方法，增加書籍與讀者之間的交互體驗，增加設計的人文性，促進書籍設計的發展。

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作者:李科禎 單位:河南大學