電視傳媒俗文化傾向社會學分析
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電視傳媒的成功與可信度方面領先地位的取得在于音形并茂的傳播形態和傳播內容形式，以及所采取的服務對象“大眾化”策略，這與俗文化有一定的契合之處。為了應對激烈的市場競爭，電視傳媒必須發揮自身優勢，強化“大眾化”路線。因此，無論是在新聞節目、娛樂節目，還是電視劇、廣告中，均可以從中看到電視傳媒為了迎合受眾口味而采取的帶有俗文化傾向意味之舉。
1．新聞類節目:嚴肅性淡化
新聞類節目擔負著輿論導向的責任，具有一定的嚴肅性和方向性。在保持應有的方向性同時，新聞類節目以往的嚴肅性則略顯淡化，體現在:首先，除時政新聞、國際新聞外，占主導成分的社會新聞在內容選取上更加貼近日常生活。其次，一些新聞類節目不再僅僅是單向的信息傳遞，而是更加注重與百姓的參與和互動，更加接地氣。最后，表現形式更加新穎，朝著多樣化的趨勢發展。很多社會新聞節目融入了相聲、小品等傳統藝術表現形式，來“播”新聞、“說”新聞、“演”新聞，電視傳媒的俗文化傾向和俗文化的流行在這一點上得到了充分印證和體現。
2．電視劇:大眾的“文化快餐”
大多數人看電視劇無非是想在緊張工作之余徹底放松，或是在百無聊賴之際打發時間，這就決定了電視劇在內容和形式上要貼近生活，在敘事方式上盡量輕松活潑，讓受眾無需花費過多的精力去深度思考，便能達到情感宣泄和滿足獵奇心理的目的。電視劇的生活場景化的特征，能夠讓觀眾在休息之余覺得饒有興致，因此電視劇常常被稱為“文化快餐”。雖然多數電視劇會隨著時代的變遷而消失或被人淡忘，代之以新的電視劇作品，但卻為大眾帶來了娛樂歡笑、帶走了緊張情緒，同時讓人們以一種間接的方式體驗著不同生活。
3．娛樂節目:生活調味劑
生產娛樂與消費的文化產品是俗文化的市場宗旨。在商業化、便捷的文化操作下，娛樂節目難免朝著世俗化的方向發展。娛樂節目滿足了人們娛樂消遣的需要、為人們帶來了快樂，被譽為“生活調味劑”。但是跟風趨同甚至低俗化發展態勢使這種“調味劑”似乎有些變了味，其發展令人擔憂。毋庸置疑，極具生命力與感染力的俗文化的確為娛樂節目提供不可缺少的文化要素，它為娛樂節目的創新發展提供了廣闊的空間和動力源泉。但是如果這種世俗化過度，發展成為“低俗”“媚俗”，那無疑是在自掘墳墓。
4．廣告:世俗化方式的文化解構與重構
廣告是商業運作的結果，但其中又不乏文化因素，是名副其實的商業與文化相互滲透的結合體。廣告中所蘊含的文化內容更多的具有俗文化內涵，優秀廣告不僅能夠巧妙地將宣傳的產品與人們的生活相融合，更重要的是，通過通俗易懂的俗文化因素，能夠把握受眾的心理特點和情感需求，進而最終將其發展為潛在客戶或產品的實際消費者。因此，廣告不僅是一種信息傳播和產品推介的手段，同時也在以平實和流暢的方式對文化進行著解構與重構。縱觀全國各地的各類電視節目，俗文化因素在電視傳媒領域是多有體現的，俗文化所具有的大眾化、生活化、娛樂性等特征使其成為電視傳媒不可缺少的“賣點”和“看點”。電視本質上是屬于俗文化的，它無論作為一種傳播手段還是就其傳播內容來說，都被打上了俗文化的烙印，這是受眾見證的客觀事實。
二、電視傳媒俗文化傾向的深層內涵
1．文化重心下移
伴隨著整個社會向市場經濟的轉型，文化領域內部也出現了某種結構的變化，即普通大眾的文化需求日漸成為市場的主導力量，而精英文化卻在市場上受到某種程度的冷落，日顯蕭條，這種趨勢就是“文化重心下移”。②對于承載著文化傳播功能的電視傳媒來說，俗文化的流行以及自身所采取的世俗化傾向策略就是受到這種趨勢影響的結果。對于這種現象和趨勢，我們應該理性地看待和評價，一方面，從雅、俗文化的關系來講，雅或俗本身是對文化現象品位的一種描述和判斷，它以文化產品和文化行為的質量為中心，并不是以文化主體(精英或大眾)來界定，因此不能將對雅俗文化的評價混淆為對文化主體的區分;另一方面，文化重心下移具有一定歷史合理性的進步，是文化服務于大眾的體現，也說明為民眾所樂和便于參與的文化形式越來越豐富多樣。因此，與其說電視傳媒的俗文化傾向是雅文化“失落”所致，不如說是俗文化頑強生命力和蓬勃發展的結果。
2．消費型文化的推動
同物質生產活動一樣，在文化領域依據文化活動的不同功能，也在進行著生產與消費等環節，即文化及文明成果的創造過程和消費過程。前者滿足了人和社會進行文化生產的需要，并不斷為社會的文化生產、創造和更新注入活力，可稱之為“生產型”文化;后者滿足了人和社會文化生活消費的需要，直接成為人們社會文化生活的對象資源，使人們享受文化和文明的成果，可稱之為“消費型”文化。一切社會文化現象的價值都可以定位于這兩個方面。從這個角度來說，“雅文化”具有生產型文化的意義，而“俗文化”則更傾向于消費型文化。憑借大眾性和通俗性的特點，俗文化往往會受到一般大眾的歡迎。大眾在接受俗文化時，從來都是以滿足自身的娛樂需求為首要目標，即使是為了文化藝術的陶冶與教化，也是在首先滿足大眾娛樂需求的基礎上，繼而將精神內涵融入其中。俗文化的市場宗旨就是生產娛樂和消遣的文化產品，以市場為基礎、以商品交易的形式作為其基本樣式，致力于市場化運作，力求獲得較大的市場份額。因此，文化同其他的物質產品一樣，在市場化的運作下成為了人們的消費對象，這樣就為俗文化的流行提供了發展空間。
三、小結
電視傳媒在發展過程中的俗文化傾向是滿足受眾需要的迎合之舉，從時代與社會發展來看這也是必然結果。但是迅速發展的俗文化必須注意與低俗、媚俗以及有害文化形態相區別，否則俗文化就失去了固有的意義和廣泛的社會基礎。面對當前的中國社會，我們必須注重引導俗文化健康有度發展，在發揮與利用各種功能和作用的同時，保持文化應有的品位格調，使之具有作為歷史產物的深刻內涵。
作者：王偉 單位：長春建筑學院
