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【摘要】近年來，針對在經濟發展過程中所出現的城鄉經濟不平衡性問題，國家提出了“鄉村振興”戰略和發展目標。從其特點來看，這是一種順應時展特征所做出的具體性調整。根據相關調查和研究可以發現：部分高校在認識到這一問題之后，已經對相關工作進行了有效調整。針對當地特色文化中所蘊含的內容，進行深度挖掘。同時，還有效借助到了數字化傳播平臺的積極作用，激發鄉村發展動力。在此過程中，還需要充分考慮到藝術設計類專業所產生的影響，針對其創新發展提出相關創意，助力鄉村經濟發展。

【關鍵詞】藝術設計類專業；鄉村振興；創意設計

一、借用藝術設計方式有效激活鄉村特色

（一）充分挖掘當地特色元素，融入空間布局設計。在開展“美麗鄉村”建設活動中，許多地區都出現了“青墻黛瓦”式的村莊。因其對自身未來發展規劃不明確、不合理。在進行鄉村建設活動中，多是在表面上下功夫。并未充分考慮到鄉村當地特有的文化特色和民俗風情，從而導致鄉村規劃工作中“千篇一律”的特征極為明顯。根據研究可以發現：浙江農林大學藝術設計學院每年都會派一定量學生和教師，組成“百名大學生進千村”活動。該活動經常會在暑期開展，由教師統一帶領學生深入到杭州、溫州等鄉村進行實地訪問和調查。對于學生來講，需要認真了解到村里的自然生態、農產品特色、民俗風情等相關性內容，并完成調研報告的撰寫。在完成該部分內容之后，還需要根據其中所涉及的設計元素進行凝練，完成初始方案設定。教師可以根據學生能力和特點為其進行分組，讓學生完成整個方案的制定和執行工作。全體教師在和村民交流過程中，對于設計過程中所出現的問題進行針對性調整，將地方文化特色進行充分發揮。從該方面特點來看，這種過程是一個動態性、全方位的過程。學生和教師需要有效借助到現代化藝術設計手段的方式，對于鄉村發展過程中所出現的特色性元素進行深度凝練和挖掘，并且還需要在一定程度上融合空間布局設計等方面相關性的內容。在進行鄉村振興方案設計過程中，還需要著重考慮到建筑物原始外貌對其所產生的影響，進行充分尊重和保護。如果有需要的話，還可以進行針對性整改或者進行局部加工，從而進一步體現出鄉村地方色彩。比如：在進行杭州臨安清涼峰鎮的研究過程中可以發現：其地理位置靠近于安徽，在民居建筑方面呈現出了一種皖南風格。為此，便可以在進行該地設計時，都可以利用皖南建筑中較為突出的馬頭墻造型。這不僅能夠在一定程度上深度挖掘地方文化特色和內涵，而能夠為設計人員提供一些設計性元素。

（二）借助到數字化傳播平臺的積極作用，形成鄉村網絡文創社區。當前階段，在我國經濟和技術不斷發展過程中，共享經濟、互聯網技術、虛擬現實技術都得到了快速發展，將其運用到各個行業中，也取得了一定成效，為此，在今后的藝術設計鄉村振興工作中，也可以利用該方面的特點，為信息化呈現和鄉村傳播途徑拓展創造有利條件。比如：便可以借助到數字媒體藝術的積極作用，將其作為載體性條件存在，并且利用VR、AR技術搭建一定的數字化網絡傳播平臺，從而形成一種鄉村網絡傳播和文化建設社區，讓傳統“固化性”鄉村文化呈現出一種“活”的特點。浙江農林大學藝術設計學院在該校數字媒體專業相關師生帶領之下，充分發揮實景拍攝和后期3D技術的積極作用，針對杭州余杭徑山村整個村落的情況進行了完整展示。在后期視頻修改過程中，還借助到了地理信息系統和一些其他網絡技術的積極作用。對于用戶來講，其只需要掃描其中所包含的二維碼，并且關注公眾號之后便可以進行全景對口接入。如果有需要的話，還可以隨時隨地展開一種實景式體驗。用戶在體驗過程中，還可以享受到針對性的景點介紹和文化展示。在文化展示方面，包含了一些圖片文字和相關性視頻幫助游客對相關性內容進行更為全面化的理解和認識。如果在實景體驗過程中出現了任何不合理問題，都可以進行意見反饋，幫助相關工作人員進行更為科學化修改。

二、利用生態影像形式，完成鄉村文化凝聚力的重塑

從鄉村特點來看，作為中華民族文化的根，對于文化發展和文化魅力的彰顯發揮了重要作用。在中華文化不斷發展過程中，歷史文化村落作為承載文化內涵和內容的一個重要載體，對于當代人去理解古時文化內涵和深遠人文景觀都產生了一定積極作用。不同村落成建于不同時期集中，便會包含一些不同的文化內涵、歷史信息以及人文景觀等。對于一個村落來講，便是一個特定歷史時代，文化發展特色的具體性體現。在浙江省很多地區都出現了成千上萬個歷史文化村落，這些歷史文化村落，歷史文化內涵較為悠遠，并且景觀十分獨特，充分彰顯出了浙江鄉村地方文化的特點。但是在社會經濟快速發展和工業化進程不斷加快過程中，歷史文化村落呈現出被強烈破壞的問題。一些民俗正在逐漸走向沒落，甚至一些文化已經出現了消亡性特點。總書記在某次談話中強調：“鄉土文化的根不能斷”。為此，在今后工作中便需要充分挖掘一些古村落中所蘊含的建筑文化內涵、宗教文化內涵和民俗文化內涵及其特點。在對浙江農林大學相關性研究過程中可以發現：其學校的一個團隊，承擔了浙江場所開展的《鄉村故事》“五個一”行動計劃。在具體工作過程中，需要針對浙江省部分地區鄉村發展特點和其歷史文化內涵進行深度挖掘，并完成影像制作工作。在此次活動過程中，一共推出了六集《浙江千村故事》相關視頻，這些視頻中包含了村俗文化、民風文化、家族文化和宗教信仰文化等相關性內容。在視頻制作過程中充分發揮了巡防、調研等不同的方式，從各個角度對于浙江歷史文化村落中的相關性內容進行充分展示。對于后人來講，通過對相關視頻的觀察，可以充分了解和挖掘古村落中所蘊含的深度文化內涵。在當前信息化快速傳播過程中，《浙江千村故事》視頻發揮了無可替代的作用，在生態建設方面，其主要是從生態環境和人類生狀況角度出發，對于農業發展現狀以及鄉村未來發展規劃等角度進行考慮，對于其中能夠彰顯出地方色彩的內容進行充分展示。并且結合現代化生態環境保護政策進行有效融合，彰顯出時代魅力和發展特色，同時，還有一些鄉村中出現了“忠”“孝”文化、紅色革命的內容，都利用視頻方式進行動態化展示。如果觀眾想要了解相關內容，只需要完成視頻觀看，便可以對其中內容進行全面性、生動性認和理解。

三、借助品牌優勢，提升田園景觀影響力

在此篇文章中，主要著眼于浙江省鄉村文化進行充分調查和研究，可以發現：經過多年的發展，在田園規劃建設方面及思路已經建了一定的系統性特點，主要結合“農業+濕地”“農業+文創”“農業+康養”等方式。在具體研究過程中，需要充分考慮到項目所在地的地方發展規劃、地域特色農產品優勢和結構、人文風俗等方面所產生的影響。根據村鎮宏觀發展角度進行充分考慮，并且可以借助到品牌優勢方面的內容，進一步提升鄉村發展質量。但就目前形式來看，在上述相關性方面還存在較為明顯的問題。為此，在今后工作過程中，必須要充分考慮到上述因素所產生的影響，對其進行針對性解決。當前階段美麗鄉村建設規劃，在激烈市場競爭中，鄉村所發展的品牌特色是否具備鮮明性和進行性特點，將會直接影響到其產品的經濟效益，針對上述所提到的相關性內容。主要可以從以下兩個方面開展建設工作。

（一）精煉品牌定位，彰顯鄉村特色。對于游客來講，當地所出現的各種農產品和銷售產品是否具有品牌效應，是其考慮是否購買的重要影響因素，這也在一定程度上反映了客戶對品牌的心理圖式。在今后發展過程中，需要從細微性鄉村發展特色角度進行考慮，根據不同地區所形成的特色性文化，完成品牌打造工作，彰顯出品牌特色魅力，提升市場競爭力。比如：在杭州余杭平山村中，可以發現其自然風景較為優美，并且該鄉村已經具備了上千年歷史，其中具有古綜合竹海茶園歷史極為悠久，但因其前期發展規劃不合理，導致及社會影響力和特色優勢并不明顯。江南地區的徑山寺，坐落于“禪茶”文化附近地區，便可以借助該方面的優勢，對其中所包含的內容進行深度挖掘。

（二）重視品牌優勢，創新產品包裝。“休閑農業”概念最初是由臺灣地區相關專家學者所提出，從具體運用過程來看，需要借助到文化創新產業的積極用，和農業發展產業進行有效融合，從而更好地突出當地農業品牌特點。在進行品牌創建過程中，還需要針對傳統文化中所蘊含的深層次文化內容進行傳承和發展。浙江農林大學藝術設計學院的相關師生在該方面研究過程中，將生態設計作為其發展理念針，對鄉村振興發展過程中所出現的各種成就進行了重新包裝和升級。完成項目立項之后，獲得了創意類的銀獎。為此，在今后工作中，其他地區振興戰略便可以借助到浙江農林大學所取得的相關性成就，結合當地地方發展特點和藝術設計類專業課程中所涉及的重點內容進行融合，推動鄉村振興有效發展。

四、結語

綜上所述，在今后發展過程中，相關工作人員需要充分考慮到“鄉村振興”戰略對其時所產生的影響。從農村實際發展情況角度出發，針對現階段發展中所出現的各種不合理性問題，進行有效調整，著力提升鄉村經濟發展水平，提升整體經濟效益。

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作者:姚伊 單位:四川文化藝術學院