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摘要：為了適應現階段市場經濟的發展要求，企業必須實現市場營銷模塊與物流管理模塊的協調，從而實現自身生產及經營模式的有效性發展，實現企業整體發展效益的提升。

關鍵詞：市場營銷；協調發展；物流管理

1物流及市場營銷的關系

1.1概念

物流管理的過程是實體從供應地到接收地流動的過程。為了滿足實際工作的要求，必須實現運輸環節、存儲環節、裝卸環節、包裝環節等的有效協調及結合。市場營銷主要指個體及群體通過與他人產品及價值的交換，滿足市場需求的動態性管理過程。無論是物流管理系統還是市場營銷系統都是企業參與市場經濟的重要運作模式。

1.2物流對市場營銷的影響

物流管理模塊是企業可持續性經營的關鍵性要素，在這個過程中，物流管理形式不斷發生著改變，通過對新型物流管理模式的應用，有利于提升企業的市場競爭力。隨著市場競爭環境的日益嚴峻，消費者對企業的產品服務、產品速度、產品價值、產品質量等的要求日益嚴格。為了提升現代企業發展的市場競爭力，必須進行物流管理體系的健全，實現整體物理成本的降低，為消費者提供更加優質的產品服務，這需要企業優化物流管理方案，實現物流業務的高度集中化，從而推動企業市場營銷的穩定性運作，為其創造良好的外部發展環境。在企業傳統市場營銷過程中，物流管理策略以企業的產品為核心，通過對最恰當方式的使用，將產品順利、迅速地送至消費者手中，從而滿足企業市場營銷工作的要求，在這個過程中，企業物流管理模塊是市場營銷體系的重要組成部分。隨著現代化市場經濟運作規模的擴大，新型市場營銷理念不斷興起，市場營銷體系日益健全，其整體工作過程日益精細化及整體化。在這個過程中，企業物流管理方案不斷得到更新，其不再只是一個重要的參與環節，而是滲透到企業市場營銷系統的各個運作程序。企業的市場營銷以消費者的需求及潛在欲望為出發點，這就需要物流管理方法的應用，站在消費者的立場上思考問題，為消費者設計符合自身需求的營銷及物流方案。

1.3市場營銷對物流的影響

企業整體運作模式的進步，實現了企業內部生產及經營組織結構的分化及整合，物流逐漸成為一種獨立性的行業，有著其自身獨特的發展形態。在現代物流發展過程中，市場營銷是企業物流業務的核心，通過對科學性、合理性物流方案的制定，有利于推動企業市場營銷的穩定性發展，通過對企業市場營銷體系的健全，也有利于提升物流程序的整體效率，有利于優化物流管理的營銷功能，滿足企業物流活動整體性的發展要求。在這個過程中，通過對企業良好市場營銷環境的營造，有利于物流網絡結構的不斷優化及整合，從而適應企業可持續性經營的工作要求。市場營銷的目標是企業物流管理方案更新的前提，在這個過程中，以市場營銷為根本前提，進行物流管理系統內部各個程序的整合，將企業各類銷售活動轉變為具體的、系統的物流活動。在這個過程中，實現物流運輸環節、市場銷售環節、財務管理環節等的協調，滿足消費者的產品需求。在物流方案調整過程中，需要按照企業市場營銷的發展目標，進行企業物流設施的改造及優化。

2物流與市場營銷的協調發展

2.1數據估測模塊

為了實現企業市場發展效益的提升，必須實現物流管理環節及市場營銷環節的協調性運作，這首先需要進行數據估測方案的制定。針對市場營銷的相關資料、消費者的客觀需求等展開分析，做好銷售與消費者關系的管理工作，進行產品市場需求量及消費者需求狀況的分析，進行相關市場營銷方案的制定，推動企業市場營銷活動的穩定性發展。

2.2營銷途徑的暢通性

為了適應現階段企業的發展要求，必須進行物流系統的健全，適應市場營銷環節的動態化需求，這就需要實現市場營銷策略與物流管理策略的結合，進行一體化競爭戰略的開展，確保企業的可持續性運作，實現企業綜合經濟效益的提升。

2.3二者關系的協調

實踐證明，通過對市場營銷環節及物流管理環節的有效協調，有利于推動企業現代經濟體系的穩定性發展。在市場營銷管理過程中，必須進行營銷方案的制定，充分發揮物流管理在市場營銷體系中的關鍵性發展作用。實現市場營銷服務方案的優化，確保企業市場競爭力的不斷提升。

3物流、市場營銷對企業的綜合發展影響

通過對新型物流管理方案的應用，有利于優化企業物流的整體服務質量，從而實現企業產品市場的開拓，充分展現產品的使用價值，滿足現階段市場營銷的工作要求。為了推動企業經濟的穩定性發展，必須提升市場營銷的整體規模，充分發揮市場營銷及企業物流管理的積極作用，實現企業整體競爭力的提升，實現企業經濟的健康可持續性發展。這需要實現物流管理及市場營銷的一體化發展，減少這兩者間的不和諧發展因素。

4結語

為了增強企業的綜合發展實力，實現物流管理及市場營銷模塊的穩定性發展是必要的，確保兩者的一體化協調發展，實現企業市場競爭力的提升。

參考文獻

[1]關于現代物流與市場營銷的建議[J].丹下博文,姜旭.中國流通經濟.2011(12).

[2]論物流與市場營銷的關系[J].劉鵬飛,謝如鶴.商業研究.2007(02).

[3]市場營銷與物流的關系及其整合[J].梁春燕.蘭州商學院學報.2006(06).

作者:秦婧 單位:廣西外國語學院