現代市場經濟條件下企業營銷策略
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摘要:隨著我國加入世界貿易組織，中國企業與世界企業之間的競爭變得越來越激烈。面對這樣的競爭環境，如何使我國企業在世界經濟市場上占據有利的地位，成為我國各大企業在發展過程中所追求的共同目標。市場營銷策略受到環境的影響而產生相應的變化，以更進一步的適應全球經濟一體化的市場競爭要求。
關鍵詞:市場經濟;營銷策略;影響因素
作為企業的經營指導思想，市場營銷策略在我國加入世界貿易組織以后也開始出現了新的變化，這種變化需要我國企業界予以正確認識和關注，從而掌握市場發展的規律。
1當前我國企業市場營銷觀念的現狀及原因
由于受到歷史因素的影響，我國本身邁入國際經濟市場的腳步較為滯后。自改革開放以來，首先形成的是眾多所有制企業，所采取的市場營銷觀念也互不相同，可謂百花齊放。1979年我國開始實施改革開放，至今不到四十年的時間，很多企業仍處于正在轉型、轉制期間，或是轉型初步明確的發展階段。我國企業所面臨的經濟體制改革遵循了這樣一個發展過程:從計劃經濟體制到有計劃的商品經濟體制，再到商品經濟體制，再到社會主義市場經濟體制。發展至今，企業界還有許多正在面臨的問題，中國市場經濟發展仍需進一步鞏固提升。此外，我國還有很多企業管理層經營觀念陳舊，甚至存在市場被動思想。在市場經濟條件下，特別是買方市場必然長期存在的情況，企業產品競爭異常激烈，良好的經營觀念是企業必不可少的，現代市場營銷觀念對于企業應對市場變化、爭取顧客和潛在消費者以及最大限度的滿足消費者需求等方面，發揮著重要的指導作用，并且能夠切實幫助企業界在我國加入世界貿易組織后，更進一步的適應全球經濟一體化，開拓國內外市場以及開展相應的科學營銷戰略。
2．1消費者對企業營銷策略的影響
對于任何組織、任何企業而言，消費者都是自身的一種對立面，如果消費者所了解的產品知識越來越多會直接影響企業的營銷主動權。也就是說企業比消費者了解更多的產品知識，即能夠在一定程度上占據營銷主動地位。然而，由于信息技術的發展，作為市場經營者的眾多企業很少能夠控制住市場，而是更多的由消費者所掌控，消費者在這一發展過程中獲取了更多信息，而營銷者的支配力量就越來越小了。加上在現代經濟條件下，中國融入世界經濟一體化的潮流，更多的國外商品不斷涌入中國市場，為消費者提供了更多的選擇權，所以消費者的消費觀念便發生了根本性的轉變，越來越多的人開始追求個性化消費，從而讓自己的需求得到更好的滿足。我國企業界面對這種市場競爭環境，必然需要在營銷策略上進行新的抉擇。
2．2營銷環境對企業營銷策略的影響
營銷環境的變化促使營銷的觀念、理論以及策略都要不斷創新。首先，顧客價值模式逐步取代市場占有率模式是當今市場營銷觀念的必然發展趨勢，企業必須更加注重顧客的長期價值，營銷模式和具體實施策略將發生相應改變。傳統的營銷觀念旨在通過不斷吸引新顧客來保持或提升企業的市場占有率，屬于一種交易性營銷，盡可能地將產品和服務推廣到更大顧客群體中，所以呈現出的是偏重關注開拓新的市場而不去維護已得的顧客群體的局面。而顧客價值模式則是在強調現有顧客的滿意度和忠誠度。現代營銷學認為，將單一顧客個體作為一種長期投資來看待，對其進行維護保持，要比開發一個新的顧客容易得多，也獲利更多，一個企業的絕大部分利潤實質上來自于忠誠度較高的消費者群體。如何以各種手段來說服現有顧客在面對眾多商品選擇時，更多地關注本企業所提供產品，是現代營銷觀念的重要思想。真正實現企業營銷觀念的轉變，企業在明確自身顧客定位的條件下還應有意識地完善與其的溝通渠道，注重服務營銷和關系營銷的有機結合，才能實現顧客對于本企業的長期價值。其次，大眾化營銷觀念必然將會被個性化營銷觀念逐漸取代。我國改革開放初期，由于居民收入差距較大，市場消費狀況總體呈現個性化與大眾化并存的局面。到了二十一世紀，改革開放逐步深入發展，社會保障體系進一步完善，人們的消費水平整體提高，此時的消費者對于消費活動形成了更加復雜和更加理智的思維動態，人們的消費越來越注重時尚和自身獨特性需求的滿足程度，越來越趨向于個性化消費。而適應這一消費趨勢的途徑，必然需要通過改變企業營銷策略得以實現，有針對性的設計個性化服務。比如，中國海爾集團首先實施了家電個性化產品的生產戰略，即遵循著“您來設計，我來實現”的生產原則。根據消費者的現實需求來生產對應產品，從而滿足其個性化需求，大大提高產品的實用價值。個性化消費的普遍狀況使得企業的營銷目標市場和產品之間的關系發生了倒置，也就是說，現如今的企業所面臨的困難就在于，不再是為了一個顧客群體來尋找符合其基本要求的一種產品，而是為了一種產品而在尋找與之相符的顧客群體。由此，個性化生產、個性化服務、個性化營銷是對企業界營銷策略制定和創新的一個巨大挑戰。
3市場經濟條件下企業營銷策略創新實施
3．1營銷觀念的創新
營銷觀念的創新是企業市場營銷創新的先導，唯有形成了領先的觀念才能使企業在市場競爭當中處于領先地位。自我國加入世界貿易組織后，一方面接受了來自國際市場的商品競爭，一方面也為我國企業界帶來更加寬廣的市場機遇。所以，針對全球經濟一體化的市場環境新形勢，企業必須具有全球性的營銷觀念，著眼于全球的潛在市場需求，從而力爭占據一定的市場份額，不斷創造新的市場、維護舊的市場，在國際市場條件下積極走出國門，爭取更多的發展空間。在營銷觀念上應著眼于全球市場分析，抓住具有時代特征的消費熱點，從而不斷提高自身的服務水平。關于知識營銷觀念。知識營銷是營銷理念的深化與知識經濟發展二者相互碰撞的必然結果，同樣也是時展的必然趨勢。知識營銷觀念認為市場是動態而上升的，企業在進行生產、提供服務的時候需要滿足目標市場的基本需求，也就是在一系列營銷活動中，讓消費者更好地了解產品，掌握產品知識，進而偏愛企業自身的產品和服務。此外，知識經濟的發展促進著企業全面開展知識營銷。由于技術發展和更新換代越來越快，產品的生命周期也在不斷縮短，新產品大量涌入到市場當中，使得市場競爭環境變得更加復雜。而另一方面，消費者對于知識產品的認識也十分不到位，因產品的高新技術含量不斷增大，消費者對于產品知識的掌握速度本身跟不上確切的產品認知，具有滯后性。而我國企業界要想更深入地融入世界經濟潮流當中，建立起知識營銷的觀念是營銷過程中重要的基礎性環節。關于綠色營銷觀念。綠色營銷是在綠色消費的驅動下產生的，可持續發展的理念正在不斷融入人們的生活當中，中國人口眾多，受到各方面的條件限制，在綠色消費上還有待于進一步加強。但是面對國際市場，綠色消費的意識相對而言更為強烈，特別是發達國家消費者的綠色消費觀念已經形成，綠色消費已然成為新的消費時尚。要想更好地融入全球一體化的經濟環境中，使得我國企業和產品順利走出國門，邁向嶄新的市場環境，必須確立綠色營銷觀念，積極開發綠色產品，以滿足國際市場的需求。
3．2制定特色戰略和聯合戰略
企業在進行生產經營的過程中，通過技術開發和工藝創新可以取得具有新穎性、先進性和實用性的科技成果，特色戰略就是在這樣的條件下制定的，也就是面對一些企業的較為狹窄的經營范圍，更有針對性得為消費者提供更為貼近其需求的產品和服務。比如，專門設計出新規格、新結構的產品或是通過獨特的技藝設計出老字號的產品等。通過這樣的產品生產定向，能夠使得企業產品在眾多有關競爭產品中脫穎而出，給消費者留下較為深刻的先入為主的印象，從而以獨特的優勢占據一定的競爭主動權。個性可謂是企業生存的一個基本條件，一旦企業在競爭的洪流中失去自己的色彩，便會在較短時間內被市場埋沒而無法得以生存。因而，企業特色戰略的制定是必不可少的，要結合現有的市場環境，分析自身存在優勢，生產出有實際價值并符合消費者需求的特色產品，并采用富有特色的營銷手段進行市場營銷，重塑企業市場競爭力。而所謂聯合戰略，旨在中小企業之間實施的合作戰略。根據中小企業實力弱、技術水平差等特點，難以得到可與大企業相抗衡的規模優勢，因而可以在平等互利的基礎之上進行聯合，彼此之間取長補短，共同開發市場，以求得協同生存和發展。我國的中小企業在二十世紀90年代以后得到了發展和壯大，現在同樣是國民經濟的重要組成部分，許多中小企業認清現代市場經濟環境的生存之道，協同相關企業或是社會組織聯合發展并取得了良好成果。
4結語
我國企業界面對國際市場激烈的競爭條件以及消費者觀念與營銷環境的轉變，必須認識到企業營銷策略對企業的重要意義。企業若想要在競爭中取勝，一定要生產適合企業自身特點的產品并制定符合自身經營現狀的相關營銷策略，注重以消費者作為產品導向，不斷地去學習和創新營銷策略理念，以滿足市場需求，從而建設成為真正優秀的企業。
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作者：丁淼 單位：洛陽師范學院商學院
