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1網絡經濟簡述

1.1網絡經濟的理論概念

網絡經濟，即一種基于信息技術和計算機網絡發(fā)展產生的新的經濟形態(tài)，以及以互聯(lián)網技術為基礎建立的生產、交換、分配、消費等經濟活動和經濟關系。美國得克薩斯大學電子商務研究中心提出的網絡經濟定義認為:“網絡經濟就是基于網絡尤其是互聯(lián)網所產生的經濟活動的總和。網絡經濟是以信息產業(yè)為基礎的經濟，它以知識為核心，以網絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。”［1］這可以看出在當今社會互聯(lián)網技術快速發(fā)展的狀態(tài)下，傳統(tǒng)經濟產業(yè)也深受網絡經濟的影響，他們緊跟時代步伐，不斷推陳出新，對傳統(tǒng)產業(yè)結構進行轉型升級，以求在網絡經濟時代中占據(jù)一席之地，因此現(xiàn)代企業(yè)正確運用好網絡資源對于企業(yè)的健康發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1.2網絡經濟的特性

由于網絡技術的革命性進展，使得以各種網絡形態(tài)為特征的經濟活動進一步深深地滲透人們工作、學習、生活和交往的方方面面，甚至已經對目前人們認為是規(guī)范、正統(tǒng)的某些價值取向、思想觀念和情感方式產生了巨大影響與沖擊。［2］所以，對于受到信息技術影響的網絡經濟主要具有如下六點特性，見下表。

2網絡經濟給現(xiàn)代企業(yè)帶來的影響

2.1網絡經濟給現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)模式帶來的影響

網絡技術的出現(xiàn)，使得大量的新型的虛擬商業(yè)經營變成現(xiàn)實，例如阿里巴巴、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等新涌現(xiàn)出來的電子商務企業(yè)，在短短的時間內就取得了巨大的發(fā)展，成為網絡經濟下迅速崛起的成功案例。隨著這些新興互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展，其新型的創(chuàng)造利潤的商業(yè)運行模式也在無形中影響著傳統(tǒng)經濟產業(yè)對自身的商業(yè)模式進行反思和改進，引導傳統(tǒng)產業(yè)加強對商業(yè)模式創(chuàng)新的重視。

2.2網絡經濟給現(xiàn)代企業(yè)組織結構帶來的影響

傳統(tǒng)企業(yè)的組織結構主要分為直線制、職能式、直線—職能式、矩陣制和事業(yè)部制。其中，這些組織結構形成的職能型垂直組織結構形式，又在企業(yè)內部形成了金字塔形的組織結構形式，其特點表現(xiàn)為等級制度森嚴，各級信息溝通困難，企業(yè)內部工作效益較低，缺乏對外部環(huán)境變化的適應能力。在網絡經濟的環(huán)境下，企業(yè)工作效率提高，各層次的交流更為容易，管理幅度也越來越寬，組織結構呈扁平化發(fā)展，計算機網絡的發(fā)展也使得企業(yè)內部分工和職能體系發(fā)生改變，并拉近了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、企業(yè)與中間商之間的距離，加強了彼此之間的交流與合作。

2.3網絡經濟給現(xiàn)代企業(yè)管理體制帶來的影響

計算機信息技術使企業(yè)的管理體制更加趨于信息化、電子化、自動化。一方面，通過互聯(lián)網實現(xiàn)企業(yè)間的信息的溝通與交流，并對信息進行集成運用，在網絡上發(fā)現(xiàn)新的客戶，擴大企業(yè)的銷售渠道。另一方面，企業(yè)通過網絡整合和拓寬自身的供應鏈和價值鏈，實現(xiàn)管理高效化，擴寬企業(yè)的銷售服務范圍，促進企業(yè)向多元化方向發(fā)展。

2.4網絡經濟給現(xiàn)代企業(yè)競爭模式帶來的影響

第一，網絡加快了經濟全球化進程，這就意味著企業(yè)面臨的競爭者不止是周邊范圍的企業(yè)，還包括全世界范圍內優(yōu)秀的企業(yè)。第二，不同于傳統(tǒng)產業(yè)的產品質量、成本和種類上的競爭，網絡經濟的快捷性使企業(yè)的競爭主要集中于產品創(chuàng)新和服務，以及產品和發(fā)貨速度等方面。

3網絡經濟下現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1加強企業(yè)的文化建設

企業(yè)文化是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中扮演著重要的角色，在網絡經濟下，企業(yè)應盡快對行業(yè)市場競爭狀況進行分析研究，建立適合企業(yè)發(fā)展、符合社會價值觀的有生命力、延續(xù)性的企業(yè)文化，增強企業(yè)的內在精神力量，從而提高企業(yè)在市場內的核心競爭力。

3.2推動企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新

商業(yè)模式的核心是價值創(chuàng)造。企業(yè)進行商業(yè)模式的創(chuàng)新可以從顧客和產品這兩方面出發(fā):一方面注重顧客服務的創(chuàng)新性，從根本上滿足顧客需求，為顧客創(chuàng)造價值;另一方面重視產品的技術創(chuàng)新，進一步開創(chuàng)和拓寬企業(yè)的產業(yè)鏈，促進企業(yè)全方位地發(fā)展，為企業(yè)帶來戰(zhàn)略性的競爭優(yōu)勢。

3.3優(yōu)化企業(yè)的組織結構

在日益發(fā)展變化的經濟環(huán)境下，企業(yè)應不斷調整和簡化自身的組織結構，使企業(yè)組織結構向網絡化、扁平化、柔性化發(fā)展。既減少企業(yè)內部決策層，擴大管理幅度，提高效率，使決策更符合顧客的需求;又加強企業(yè)之間組織結構的聯(lián)系，促進了資源的共享和監(jiān)督，推動企業(yè)間共同目標的形成，從而建立一種新的企業(yè)組織機構形式。

3.4加強對企業(yè)核心資源的保護

由于網絡經濟環(huán)境的復雜性和透明性，不少企業(yè)通過網絡對一些知名企業(yè)的產品、商標、運行模式及官方網站等進行模仿，這不僅給被模仿企業(yè)的各方面利益造成傷害，也在一定程度上欺騙了消費者。所以企業(yè)在適應網絡經濟的同時，也應該注重保護企業(yè)的核心資源，從而維護企業(yè)的相關權益，提高企業(yè)的社會競爭力。

4結論

隨著網絡信息技術的發(fā)展壯大，現(xiàn)代企業(yè)必定會深受網絡經濟的影響，而企業(yè)要想在日新月異的經濟環(huán)境中持續(xù)發(fā)展下去，就必須基于當今網絡經濟的形式特征來制定出適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷進行創(chuàng)新，以適應網絡經濟環(huán)境下社會和企業(yè)發(fā)生的改變，讓企業(yè)能盡快從中找到一條康莊大道。總而言之，企業(yè)既要牢牢抓住網絡經濟所帶來的機遇，也要正確對待其帶來的挑戰(zhàn)，不斷實踐并總結經驗，實現(xiàn)企業(yè)的轉型升級，促進企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

[1]胡志英，黃寧，夏建剛.網絡經濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響探討［J］．商業(yè)時代，2012(5)．

[2]陳佳貴，羅仲偉.網絡經濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響［J］．中國工業(yè)經濟，2001.

作者:劉林艷 單位:西南科技大學經濟管理學院