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摘要：兒童接受新鮮知識和開闊眼界的主要方法之一就是閱讀兒童期刊。兒童期刊不僅可以培養兒童的閱讀興趣，開闊兒童的眼界，活躍兒童的思維，而且可以促進兒童從小的時候就養成良好的閱讀習慣。本文分析了兒童期刊創新的必要性，提出了兒童期刊的創新途徑，也分析了數字化模式對創新途徑的啟發。

關鍵詞：兒童期刊；創新途徑；數字化模式

一、引言

如今，信息技術發展速度加快，市場競爭日益激烈，網絡快餐式文化發展不斷加快，微信公眾號迅猛發展，各種自媒體也希望在信息時代的浪潮中求得一席之位。傳統的兒童期刊競爭優勢不足，遠遠不如新媒體，面臨著很多的問題，發展受到一定的阻礙。［1］

二、兒童期刊發展現狀

（一）兒童期刊的辦刊理念陳舊，傳播速度慢

很多兒童期刊還在等作者自行投稿，這是一種守株待兔的行為。不僅這樣，在排版、編輯和策劃等方面也沒有足夠的創新，即便有所謂的創新也只是換湯不換藥而已，而且文章內容匱乏，不夠充實、新穎。如今，新媒體可以做到實時傳播甚至面對面的快速傳播，傳統期刊類讀物無法做到這一點。一本期刊的發表要經過很多的過程，第一步組稿，第二步審稿，第三步復制，第四步發行，耗費了大量的時間，使得傳播速度變慢，遠遠不如新媒體。

（二）兒童期刊個性缺乏，特點不鮮明

我們可以看到，市場上形形色色的兒童期刊實際上同質化相當嚴重。這些期刊的設計風格大同小異，內容寬泛、無特色。雖然說同質化是兒童期刊的必經之路，但是轉型升級、強化個性也是十分緊迫的一個問題。

（三）兒童期刊發行范圍受限

即使很多期刊社擁有自己的網站，還有網上書店，但在實際運行的過程中也會出現各種各樣的問題，如網站內容更新慢，無法及時維護網站運行，無法有效地發揮數據平臺的功能，發行范圍很受限制。［2］

三、兒童期刊創新的必要性

（一）群體的特殊性

兒童是祖國的花朵，是國家的未來和希望，是備受關注的一類特殊群體。正因為如此兒童更應該接觸和接收充滿正能量的正確、新穎的信息，此時就體現出了兒童期刊的重要性。但當下傳統兒童期刊遭受著新媒體的沖擊，更應該自我創新，不斷提高兒童期刊的質量，用吸引眼球的新穎的有創新性的信息開闊兒童的視野。

（二）兒童期刊的市場需求大

據不完全統計，我國現有大約4億的兒童讀者。這是一個巨大的消費群體，也給兒童期刊帶來很多的機遇。很多兒童的家長能夠理智地為兒童選擇閱讀產品，促進兒童讀物市場越來越大。

（三）新技術的發展

數字期刊在我國屬于新興產業，媒體技術、網絡技術的快速發展也促進了兒童期刊產業的數字化發展。許多兒童期刊已經進行了嘗試，新技術的不斷發展也為兒童期刊的數字化發展提供了強大的動力。

（四）政府的支持

國家廣播電視總局積極推動數字期刊產業的發展，倡導期刊產業的數字化，發表了各種政策文件，推動這一新興產業的發展。兒童期刊應該抓住機會，積極響應政策的號召，不斷完善和發展自己。

四、如何實現兒童期刊的創新

（一）肯定紙質期刊的作用

雖然新媒體生態環境下數字期刊是大勢所趨，但不可否認的是傳統紙質期刊也在發揮不可替代的作用，有存在的必要。即使我國少年網民數量不斷增加，紙質版兒童讀物仍然是兒童主要的閱讀方式，依然占據很重要的地位。要想實現兒童期刊的可持續創新發展，首先就要肯定紙質期刊的作用。

（二）長期保持與兒童讀者的親密接觸

兒童期刊的宗旨就是“一切為了孩子，為了孩子的一切”。因此，需要長期與孩子和孩子的家長保持緊密的聯系，掌握兒童發展動態和興趣愛好。方法有很多。首先，期刊社可以舉辦各種各樣的活動加強與兒童的聯系，作文比賽、繪畫比賽、詩詞比賽等活動的舉辦不僅能夠直接深入地了解兒童，而且可以產生品牌效應。用網絡平臺號召兒童讀者參與比賽，設立吸引人的參賽獎品，為活動增加人氣。這樣不僅可以增加期刊社網絡平臺的點擊量，還可以拉近讀者與期刊社和刊物的距離。此外，在刊物內容方面可以增加與小讀者互動的欄目，用寫信、發短信、公眾號留言等方式鼓勵小讀者積極參與，了解小讀者的內心世界，塑造品牌形象。還可以采用兒童期刊編輯進校園的方法，真正與兒童進行親密的接觸。這樣直接進校園的方法更現實，獲得的信息也更多，不僅可以深入兒童群體，激發編輯靈感，也可以切身感受兒童對讀物的需求，實現更好的發展。

（三）理智應對危機，創新發行模式

隨著信息化時代的不斷發展，數字化被公認為是未來發展的必然趨勢。傳統期刊不能對數字化產生排斥，而要積極樂觀地面對數字化的轉型發展，實現創新，更好地順應時代的發展趨勢。前面提到，期刊社的發行范圍很受限制，因此期刊社不僅要應對危機，還要在鞏固原有發行方式的基礎上創新發行模式。這要求期刊社改變發展思路，在開展發行工作的過程中要了解和抓住兒童家長的需求，重視家長的想法。家長都渴望自己的孩子接收正確的知識，接受專業的引導。如果兒童期刊能夠成為一個教育孩子的平臺，一定會受到家長的歡迎。數字化發行渠道的建立也是很有必要的。雖然兒童不可能和成年人一樣順利流暢地使用網絡，但現代人已離不開網絡購物，網絡也已經成為兒童期刊發行的重要渠道。數字化發行要求傳統業務進行革新，以實現發行模式的信息化。這雖然對期刊社來說是一個不小的挑戰，但是一旦數字化發行模式成功建立就能進一步提高購買量，增強兒童期刊的競爭力。

（四）保證內容的原創性，加強策劃，塑造品牌特色

編輯要從實際出發，只有掌握了兒童的心理需求，才能找準期刊內容的方向。如果兒童喜歡自由探索類的內容，那么在內容設定方面就要減少死板的說教；如果兒童更喜歡看圖畫，那么就要相應地增加漫畫版塊，或者采取圖文結合的方式來設定內容，這樣才能抓住兒童的心理，強化內容的原創性，最終實現可持續發展。在保證內容原創性的同時兒童期刊要想獲得競爭優勢就要加強策劃。比如，社會主義核心價值觀、反腐倡廉、加強團建等內容都可以用通俗易懂的方式生動形象地展示出來。這就要求采取有針對性的策劃策略，重視策劃工作的落實。

五、數字化模式對創新途徑的啟發

（一）爭取與高科技企業和數字平臺合作

目前，期刊社在人才、技術和資金等方面還存在很多不足，導致其無法在數字化發展方面投入過多的精力，但是對于數字閱讀運營商或者軟件公司來講，他們以數字技術為支撐，也掌握著網絡渠道和資源。與這些公司合作不僅可以轉換產業形態，而且還可以促進期刊社數字化轉型發展的持久化和最大化。傳統媒體的資源優勢與數字出版的技術相結合，可以創建新的行業模式，從而擴大市場份額，推動期刊社的創新與可持續發展。

（二）高素質的專業人才隊伍保障數字化轉型發展

毋庸置疑，數字化是一項科技含量高且富有創造性的工程，如果沒有高素質的專業人才隊伍，工程便無法順利開展。所以，人才是一個重要因素。人才需要具備專業的知識技能，掌握信息傳播和管理的內容，對數字化規劃有獨特的見解。［3］此外，他們還要有敢于挑戰和勇于創新的精神，這樣才能保證期刊社數字化轉型成功。所以，加強人才建設應在以上幾個方面劃重點。

（三）數字營銷的運用

數字營銷已經成為市場營銷的重要組成部分。在期刊出版的電子營銷方面，首先應從網站下手，進行營銷宣傳。其次，電商、微博、微信也是數字營銷的重要戰略地，這些平臺傳播信息速度快、受眾面廣，完全可以將期刊的營銷與網絡完美結合，并且對用戶的技術要求不高，日常的維護工作也不會過于復雜，可行性很強。

六、結語

傳統兒童期刊面臨的挑戰雖然很大，但是山重水復疑無路，柳暗花明又一村，只要堅守自己的陣地并且順應數字化的發展趨勢，實現融合和吸收才能獲得長遠的發展，占領更大的市場份額，立于不敗之地。

參考文獻：

［1］初期.我國少兒期刊出版現狀與前景［J］.中國出版，1997（02）：01-02.

［2］劉美華.當代少兒期刊教育功能問題與對策分析［J］.湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2008（05）：04-05.

［3］周國清，孟昌.我國少兒期刊發展現狀述論［J］.湖南城市學院學報，2007（03）：08-09.

作者：錢巧巧單位：二十一世紀出版社集團有限公司