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經濟的發展給商業社會帶來蓬勃的生機，平面設計在商業廣告宣傳中的作用也越來越明顯。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風格設計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標語中，逐漸提高了視覺審美觀念。本文介紹了平面設計中構成要素的審美特征，進一步分析了平面設計中視覺審美元素的構建，提供一些參考建議。

一、引言

平面設計是在二維空間進行的設計活動，在設計內容中占有很大的比重。平面設計還包括了印刷產品，比如書籍、廣告、特殊商業標志等一些產品的包裝。文字、圖形、色彩構成了平面設計的元素，在設計者的創作下，利用文字、圖形與色彩的構建，表達出設計者的創意，使平面設計作品具有較高的視覺觀賞性。

二、平面設計中構成要素的審美特征

平面設計中的構成要素具有秩序美。平面設計是把設計對象通過審美處理，使設計呈現具體化、形象化，實現一種秩序美的形式，通過構成要素的搭配或獨立展現而表達出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。平面設計中的構成要素具有沖擊力。平面設計的重點不是抒發情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設計上突出主題的創意，給人們視覺上的沖擊。在設計時需要根據構成元素的特點表達出作品的創作意圖，其目的是第一時間吸引人們的目光。正常情況下人的審美觀點會隨著心理環境的影響而產生變化，審美觀呈現多樣化。因此，作為平面設計人員在設計作品時要具有一定的針對性，給人一種較強的視覺沖擊效果。平面設計中的構成要素具有藝術功能。在商業社會，平面設計的主要表現方式是對商品進行宣傳，為了增加宣傳效果，在設計時要考慮到顧客的認可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業企業的競爭力。因此，在設計中要充分美化商品，實現促銷的目的。通過平面設計刺激商品的銷售，促進消費市場的健康發展，而商業市場的多變性，同時也推動平面設計的發展。

三、平面設計中視覺審美元素的構建

1.文字元素的構建

文字是一種靜態語言，它具有傳遞信息的功能。在平面設計中，采用不同的文字可以設計出不同風格的作品，達到不同的審美效果。現在文字設計的主要方式是采用藝術化、多元化、個性化、意象化的手法形成視覺圖形。同時，設計人員的設計理念要隨著時代的發展而不斷進行創新，運用豐富的想象力組織文字元素進行藝術創造。現在人們的審美觀在不斷提升，設計人員要探索文字藝術的表現規律，適應人們的審美需求向多元化發展，文字設計要取長補短，成為情感傳遞的平臺。文字具有識別功能，因此，設計人員要在此基礎上與表現形式相結合，使閱讀文字的同時，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現實生活。根據這一特點，設計人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設計形式。在平面設計中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強作品的渲染力，設計人員要用愉悅人心的文字設計，喚起人們的審美意識。

2.圖形元素的構建

在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。設計人員在構建圖形元素時要注意構圖的層次感，要在設計中突出作品的重點，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題的層次效果。構建圖形元素時要避免發生喧賓奪主的情況。增強圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設計人員在構建圖形元素時還要注意構圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設計時要充分利用這一特點。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產生對應的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。

3.色彩元素的構建

在構建色彩元素時，要注意色彩與圖形之間的相互協調。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現出設計的價值。在設計中需要把握好形狀，根據形狀的特點選擇相應的色彩，使色彩能夠更好的表現圖形。比如，在設計民族圖案時，可以根據我國民族的特點，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風格。另外，在構建色彩元素時還要注意色彩與內容的統一。在平面設計作品中，內容是為商品提供服務，如果在色彩構建上沒有圍繞商品內容展開，則失去設計的意義，無法激起消費者的購買欲望。色彩的表現具有心理學特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著直接的聯系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的構建。同時，色彩的構建要服務于市場。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩、含蓄的色調，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。設計人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設計作品的色彩設計具有一定的針對性，才能更好的服務于市場。

四、結語

平面設計的研究也是對審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結合在一起，通過不同的形式展現給人們，形成強烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同時渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對平面設計作品產生共鳴，進而產生興趣或者是消費的欲望。平面設計的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設計的范疇，作好平面設計，合理利用審美元素，實現信息傳達的目的。

作者：南方 單位:武漢軟件工程職業學院