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在現代設計中以人為本的設計理念已經被設計師們牢牢抓住，而在現今社會娛樂化、多元化的發展方向下，人們隨著審美能力與審美趣味的提高，對于設計產品已經不僅僅局限于功能性的要求，對于設計情感交流方面也有著很高的需求。趣味性也在平面設計中得到越來越多的關注與研究。

一、趣味和設計趣味

1、趣味

趣味就是指興趣、愛好，或者是指令人們感興趣的，使人們身心感到愉悅的。我們無法對于趣味進行一個科學和理性的分析，因為這是我們的一種直觀存在的主觀感受。每個人的想法都是不同的，所以每個人都有著不同的心理感受。因此每個人的趣味都是獨特的，我們無法給趣味劃上一個統一的標準，它是多種多樣、千變萬化的。

2、設計趣味

所謂設計趣味，我們可以對此分為兩種理解，一種是我們設計者設計出令消費者感到有趣的產品，而一種就是消費者根據自己的趣味選擇自己所喜歡的產品。而歸根結底，這兩種理解都是圍繞著消費者這一大眾群體所展開的。這也正體現了設計中以人為本的理念。可以說設計產品就是設計者與消費者的一種情感交流。

二、平面設計的趣味性

平面設計也被稱為是視覺傳達設計，是溝通傳播、風格化和通過文字與圖像解決問題的藝術。平面設計包含了產品設計、廣告設計、標示、海報等等。可以說平面設計與我們的生活息息相關，有著密不可分的關系。我們可以說消費者所需要的，就是我們設計者所需要設計的。而平面設計中的趣味性的表現形式是多樣的。

1、圖形、形式的趣味性

圖形是容易被人們記住和識別的信息載體，是跨域語言和國度的有效地信息傳播。因此我們常說“藝術是不分國界的”。而圖形創意最主要的一個特點就是反常態的、有意識的破壞、打破常規，給人以強烈的視覺沖擊。而在這些沖擊與碰撞中，往往能產生令人們視覺為之一亮的設計。其表現手法可以使繪畫、剪紙、拼貼、涂鴉等等，也或者是集中不同的表現手法的融合。但其呈現出來的視覺面貌始終會是帶有趣味性，而人們往往也對于非常規的東西產生濃厚的興趣感。有意識的把非常規的、不合邏輯的東西展現在人們的眼前，造成真實與虛幻之間的一種對比反差。“形式”一詞在藝術設計中一般被理解成為實現設計目的，在一定媒介上所呈現出的外部視覺特征，包括式樣、形態結構、色彩以及表現手法等。平面設計具有多種多樣的表現形式。把圖形的趣味性與多樣的表現形式結合，才能產生富有趣味性的設計作品，才能引導消費者的情感。舉例來說，包裝往往是一件商品首先吸引到消費者的地方，一個好的產品如果沒有一個吸引的外在包裝，那么人們往往也會對產品的本身為有太多的關注興趣。著名品牌大師馬克•戈貝提到：“包裝就是一部半秒鐘的商業廣告。它必須立即發揮作用，引起您的注意，或者建立起您對于一種產品的親密感情。好的包裝就是一個無聲的‘促銷員’，即在消費者與產品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費者，達到促銷的目的。”而包裝也可以是一件設計的外在形式表現，就如一件華美的產品如果不配合一個華麗的包裝，那么人們往往會忽略產品本身的華貴。

2、語言的趣味性

李奧•貝納說過“廣告要追求事物與生俱來的戲劇性”。趣味性可以有效地和競爭對手區分，建立自己的體系。所以說一件好的產品需要好的宣傳，一些獨特的產品宣傳語等往往可以推動一件產品本身，是消費者對產品的印象更加的深刻。就比如我們說耳熟能詳的農夫山泉的廣告語“農夫山泉有點甜”,果粒橙的”喝前搖一搖“等等。前者反映了產品自身的特點，而后者說明了產品的使用方式。這些都可以說是與消費者在心理上進行的溝通，是消費者能更好的了解產品，從而對產品本身產生濃厚的興趣。所以說語言的藝術性在設計中也是起到至關重要的作用。每個人對于設計的理解都是不同的，同一個東西也許不同的人會理解為不同的事物，而設計者如何引導人們理解自己設計的出發點，就需要這適當的語言藝術。但是在語言中我們往往也要知道適度而止、過猶不及。

三、對平面設計趣味性發展的探討

之前我提到過，每個人的趣味都是不同的，沒有一個統一的便準，而設計作品是死的，設計師又如何能抓住每個人的興趣呢？之前所說，消費者所喜歡的就是設計師所應設計的作品。而每個消費者所喜歡的東西沒有比他們自己更清楚的了。時下所流行的DIY設計也正是應對了這點，讓消費者自己參與到設計中來，把自己所喜歡的東西展現在設計作品之中。在這個娛樂化、多元化的社會大環境下，消費者也已經越來越多的希望自己能參與到設計之中來。我覺得現在關于平面設計中的趣味性已經不單單是我們設計者本身的研究與探討，而是發展為了設計者與消費者直觀的溝通。每個人都希望自己所擁有的事物是獨一無二的，消費者自己參與到設計之中來，不僅能令消費者在自主動手的途中產生成就感，也讓人們對于設計有著直接深入的了解。設計的趣味性已經不再緊緊局限于產品這一結果，更是延伸到了整個的設計過程之中。一種理念、一個施加想象的平臺也不失為一個好的設計。在平面設計中，有趣的作品能抓住人們的視線，引導人們的心理情感。設計的趣味性也在平面設計中占有越來越重要的地位。設計已經越來越發展為設計者與消費者之間的情感交流，這也是我們以后所要繼續研究的重要的東西。

作者：時悅 單位：大連工業大學