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一、平面設計與媒體的關系

平面設計在較早的時期被稱為裝潢設計，緣起于家裝建材所用的室內設計，后隨著社會的進步和時代的發展，應用的方面越來越多，如紙質與電子出版物、平面廣告設計、海報、產品包裝設計、虛擬網站裝潢、品牌商標設計等。其主要是通過視覺上感官表現來實現一定象征意義的表達方式，結合很多圖形、文字、符號等并通過多種創造性的方式來展現，包括排版、藝術字體、視覺藝術等。在平面設計應用異常廣泛的今天，無論當代人身處何處都能夠看到平面設計的實用性應用。但是，隨著信息技術的不斷發展進步，人們對于平面設計作品的需求，已經不能夠僅僅滿足于視覺效果。在這種情況下，如何利用好媒體，成了平面設計人員與媒介人員著重考慮的問題。這種考慮也自然而然地讓新技術與藝術之間建立起一種共生相伴的關系，新技術讓藝術在新平臺、新形式上大放異彩。而藝術則促進新技術為人們更好地接受和發展，確實是一種雙贏的結合方式。

新媒介的興起為平面設計的發展提供了更為有效的載體，讓上述這種共贏模式得以快速實現。就新媒介而言，目前在中國都是眾說紛紜，而隨著信息技術的不斷發展，不同時代、不同學者也有不同的觀點。而這里新媒介中所謂的“新”則是相對于傳統媒體而言的，是基于之前成熟的傳統運營模式和媒體環境而呈現的新意，包括新技術、新形式和新觀念等。因此，信息時代新媒介應該是指傳統媒體在應用新技術、引入新理念在時空兩大層面上產生的傳媒方式新突破，是一種大眾認知的變革，基于新的技術、設備為受眾提供了多元化的傳播平臺與途徑。以井噴式增長的智能移動終端設備和最新發展的電子商務、網絡營銷等新商業形態都向傳統媒體發起了挑戰。而在新興媒體的強力支持下，世界范圍內的時空邊界都在漸漸地模糊甚至是徹底消除，數以億萬計的受眾群體在無間隔、零距離的情況下順暢便捷地完成彼此之間的溝通與互動。而新媒介也在通過形式創新、技術創新，通過畫面重新詮釋與展現、色彩大膽搭配應用以及大量動態性影像、視頻等方式，呈現出一種較之傳統媒體無可比擬的優越視覺感官效果。這使我們能夠深切體會到廣大民眾在新媒介時代下應用媒介傳播的主動性更為強烈，目的性更為明確，而在新媒介形式的選擇上和內容展現的選擇性上也更為個性和獨特。由此可見，新媒介時代下媒體已將不再簡單地作為平面設計作品的媒介性傳輸橋梁，更是一種直接的傳播與展現方式。

二、新媒介環境下平面設計行業的特征

1.多形式整合帶來新感官體驗在大量新媒介不斷涌現的時代，平面設計涌現出的諸多特征也被不斷地整合起來，產生了許許多多的新應用和新效果。大量的動態影像視頻、最新圖形音效以及不斷創新的動畫技術，都被整合進入新媒介時代下的平面設計領域，讓消費者在得到資訊和效益的同時得到高質量的體驗。

2.高效的互動性和趣味性帶來實體感受新媒介時代下，平面設計行業的另外一個重要特征是互動性。依托于最新的移動終端設備，所有的相關平面設計作品展示都可以植入互動環節的內容，讓相關的廣告宣傳更加具有趣味性和參與性，起到更好的宣傳效果。尤其是在當下生活壓力不斷增加的情況下，人們對于互動式的新媒介更加喜愛，不僅能夠體驗相關的互動環節，更能在參與中無形地了解到平面設計作品所要體現的內涵和價值。這種新媒介環境下的互動式體驗不僅僅是在線上進行，更能夠實現線下互動，例如通過微博營銷活動，除了在線上轉發互動外，還可以在線下通過領取獎品等形式繼續宣傳。新媒介環境下的平面設計，使得受眾具有控制性的操作權和自由選擇權，用戶可以變被動為主動，根據自己的喜好進行選擇、評價，發表自己的觀點。

3.新信息技術的應用提升平面設計作品的表現力信息時代已經到來，隨著相關新技術的應用，人們的生產生活已經發生了巨大變化，也在一定程度上影響著人們的行為、思想、理念和心理狀態。而新時代的潮人們都是將追逐信息技術作為一種時尚和主流趨勢。在這種新的信息技術中，已經不僅僅是單獨的技術性應用，而是涉及到多領域跨學科的內容，例如文化、傳媒、藝術設計等。傳統媒體形式下的平面設計比較陳舊，而信息化技術的應用則讓平面設計作品能夠將圖像、視頻、音樂、動畫等全部融合一起，讓平面設計作品表現更富有張力。平面設計作品在這種情況下也可以利用新媒介、新技術不斷挖掘更新的創意，讓創作更為大膽前衛，更好地激發受眾興趣，吸引公眾眼球。

三、新媒介在平面設計中的發展與創新

1.新媒介的進步讓平面設計有了階段性提升新媒介環境下的平面設計行業是一種新的信息網絡技術與傳統行業的融合性領域，是社會、經濟和技術發展的綜合性產物。在各種新媒介不曾如此猛烈的發展之前，平面設計一直處于二維平面的狀態，單純依靠單一的視覺感官來增強其表現力，所以說平面設計雖然在不斷引進新的因素和外力，但并沒有什么質的變化或者跨越式發展。而在數字媒體和信息技術的迅猛發展下，新媒介來到大家的生活、生產之中。在這種情況下，平面設計除了遭受到前所未有的沖擊外，更是在這股巨力下一下子有了質的飛越，讓平面設計的發展向前跨越了一大步。而諸如網頁交互、數字影音、多媒體自媒體廣告等多種方式的出現，信息技術下的數字化藝術在不斷刷新現有視覺形式的同時，也在不斷拓展平面設計的外延。而平面設計從二維平面進入三維立體，視覺感官上的平面設計作品已經超越原有的展示途徑，能夠為消費者提供更具立體感的視覺盛宴。

2.新媒介環境下的高效可參與性和互動性為平面設計注入新的動能與活力新媒介環境下平面設計最為吸引人的特征便是互動性特征，這種幾乎人人都可以加入的參與性，在每天都日新月異的信息技術時代提供了更為廣闊的互動性平臺。在這樣一個巨大的、不斷創新的平臺上，平面設計作品所帶來的受眾與傳媒之間的互動，存在著牽線搭橋、融入互動、轉變呈現的過程。廣大受眾不僅可以參與到其中體驗新奇，更可以在互動中實現一些商業性活動，促進經濟發展和社會進步。新媒介介入到平面設計中，能夠使受眾很自然地參與到其中，并了解平面設計作品所要傳達的內涵與價值。互動性的平面設計體現的是創造性，在設計的理念上，要求設計者必須將信息進行精確的整合，使受眾無論以何種方式、何種狀態接觸或參與到作品中，這都是設計者所要構想創造的設計內容。

3.新媒介相關聯技術的進步將平面設計引向更加廣闊的領域新媒介并非一成不變，而是在不斷地與時俱進，不斷創新的。新媒介是現代科學技術高速發展的產物，在其具備這些諸多特征的情況下，也就變成了當代平面設計不斷進步的動能和源泉，將其引入了更為廣闊的領域，讓其在科技進步中不斷蛻變，延伸外延。平面設計者的視覺神經和創新細胞在新媒介的“肥沃”環境滋養下不斷壯大，不斷激發設計者的發散性思維不斷激發，促使平面設計者不斷改進設計方式，傳播途徑和方法，提升受眾的欣賞方式與水平，不斷讓設計者激發靈感，提升活力。同時，新媒介的應用也為平面設計提出更高的要求，設計者在考慮一項作品時所涉及的因素大大增加，不僅僅是文字排版、字體選擇、色彩搭配的簡單問題，更是涉及到聲音剪切、圖片美化、視頻剪輯等多種因素，同時還包括移動終端系統、交互式網頁、射頻技術、物聯網、數字化媒體等技術性問題。因而，新媒介與平面設計是互相推動、相輔相成的，新媒介在這種合作中，將平面設計推向了更為深遠的領域。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院