平面藝術設計構成要素的時代特征
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在設計師們的精心設計下，一般都是表現平面設計藝術的審美感知、想象、情感和需要等，如提醒大眾不要酒后駕車的公益廣告，用三個紅燈代替酒字偏旁表示警告禁止之意，達到良好的信息傳達效果。又如，蘋果電腦關注情感的設計，它具有人性化的設計充滿審美情感，生動而富有感染力，更加符合人們的物質和精神需要。審美意識源自于我們長期的生產、生活而形成了民族、時代和個體的審美意識，如古代具有代表性的是陶器，尤其是彩陶紋樣上設計，透露著極其豐富的想象和美的意趣。我們從這里可以看出每個民族在不同的時代都會根據自己的審美意識，通過對自身的理解和把握，進行時代創新、發展文化并形成新的審美意識。當今時代審美意識是在歷史文化、社會發展所開成的各種審美因素的作用下的產物，通過豐富的審美體驗在情感交流中產生出新興的審美風尚，并使審美主體的精神得到升華。
時代性代表的是時代精神，并與其時代文化緊密相連。曾傳唐代以胖為美，而現代人則認為身材苗條、曲線曼妙是美，又如，在中世紀，人們如果穿條紋服裝則被看成是異端，今天條紋在服裝設計卻被設計師普遍使用。這說明每個時代都有不同的審美標準，也充分證明了審美觀念起源于深刻的文化，它改變了人們的思想觀念和審美意識，人們的審美意識隨著時代的進步發展不斷變化。例如，人們特別喜歡用壁紙做裝飾，現在的壁紙設計不再是一種簡單的花紋圖案，設計們利用電腦技術、各種體裁體現了叛逆和創新，現代科技使得壁紙制作更靈活多樣，產生一種延伸的效果，更能充分表達出其獨特的思想，相應的滿足人們審美需求。一個時代的平面藝術設計風格蘊含當時社會的理想，表現出這個時代平面設計師個人的思想情感，也就是說藝術設計風格必須依賴社會而存在，它表現出這個時代的整個文化內涵。藝術設計風格是當時社會宗教與哲學觀念表現，現代主義風格體現的是人民大眾的利益，現代社會中，人們越來越渴望情感，而科技的飛速發展對藝術設計風格演變影響很大，能夠滿足當代人求新、求變、熱衷個性化心理。如使用電腦能設計出奇特的效果，在視覺上使人產生飛騰的效果，來表達特定內涵和品質。平面設計的發展變化與時代的各行各業發展緊密相關，如20世紀二三十年代中國的月份牌宣傳畫大都使用摩登女郎為表現題材，這源于當時報刊、電影的興起，在當時看來，畫面構成優美的視覺圖像，讓受眾在感覺上產生新鮮和刺激。又如，50年代的宣傳畫設計帶有明顯的政治意圖，在設計上大多以色調活潑喜悅、對比強烈為主，其主要意義在于表現社會主義國家的新氣象，可見，審美意識的變遷受社會綜合因素的影響。
點、線、面作為平面設計的構成要素，如中國的陰陽太極圖就是通過這些構成要素的聚集巧妙的在圓內繪物，又將點的內涵擴充為面，形象自由隨意，給人以穩定、融合又靜中有動之感。線作為純粹形態而言，作用在于能牽引人的視線運動，如各種海報、招貼畫都利用幾何曲線則具有理智而柔和的美感，最具代表的“GUCCI”廣告，使畫面莊重、勻稱，在這些基本構成要素的作用下，平面設計師們設計出了具有時代特征的各種表現形式的平面藝術作品。具體的說，在現代設計中，審美對象表現的自身節奏感成為情感運動的代表，并利用對稱與均衡的表現形式令設計產生奇妙而有趣的現象，在平面設計中，通過各組成部分之間的均衡體現了一種安定美。如中國建設銀行的標志設計，在充分利用構成要素的基礎上，通過古銅錢表現的內方外圓的圖形，給人以整齊、堅固、穩定、大方的美感，左右上下分量相近以求得平衡效果，并且對稱與均衡互相結合，象征企業將中國傳統文化與現代經營理念交融，在秩序化的平面設計中象征理性、包容、祥和和穩重。
1平面藝術設計中文字的時代特征
漢字處于圖形文字時期的商周是青銅時代，商周圖形文字是當時生活的真實反映，有深沉歷史內涵和雄渾瑰異造型紋飾，充滿了原始古樸精神，設計師們將具有傳統精粹的紋飾圖案在文字中表現出來，并在書法基礎上經過裝飾成為藝術性文字，以表現中國古樸的原始精神。中國的現代字體設計，現代美術字，通過形象、夸張等處理手法，使其容易引起看者的興趣，突出其裝飾效果。如當時的書籍、廣告、商標、包裝大量運用美術字，呈現出趣味性、圖形化和裝飾化，風格豐富多彩，生動，極具鼓動性。而20世紀50年代的美術字設計的用途是為強烈的政治意味服務的，如煙草中的“大前門”就是極其典型的代表。到了20世紀80年代，平面設計者能夠在自我和輕松的形態下開始文字創作，而真正具有代表意義的是現代漢字審美意識的時代特征———“電腦特效字”。現代字體設計利用漢字形態之美來構成畫面，運用書法特有的深厚文化內涵和獨特形式，使得漢字的裝飾意味十分顯著。如谷歌標志設計的圖形化，將漢字經過變形、抽象、裝飾化，使漢字更具視覺沖擊力，強化漢字自身的形式意味，表現出了生動的意境，延伸出很多豐富的設計，帶給觀者豐富的遐想，是圖形化構成文字的很好體現；將解構主義用在漢字中，簡單地說是打破原有漢字結構或抽取其中一部分，是利用文字中每個筆畫獨立審美價值，以產生新的審美形態，更多體現的是審美的訴求；而涂鴉文字的興起是對現代設計中感性的升華，它與現代藝術的結合與平面藝術緊密相連。涂鴉藝術設計是在文字變形的基礎上形成的，極大地豐富了平面設計的表現形式，讓人們感覺自由、輕松并且特立獨行。如很多網站標志采用涂鴉的形式來表現，體現了人們渴望自由、崇尚個性，顯得活潑自由。因此，文字的字體形式和藝術風格以及運用電腦產生的新文字設計樣式，能讓觀者更了解設計傳達的真正內涵，通過平面設計師們奇思妙想的創意設計，成為具有更高藝術追求的藝術形式，給人以形式的美感，以突出現代人的時代審美情感訴求。
2平面藝術設計中圖形的時代特征
圖形作為視覺語言，其來源可以是符號、圖案，攝影或繪畫等多種，具有超越語言交流障礙的優越性，如可以用它們構成的圖形設計海報，顯得直觀、具體，形象鮮明，能較為準確地為人們所接受，充滿趣味、智慧和感染力。在今天，圖形的引導作用越來越重要，現代圖形構成設計思想把直觀形象的動態、立體等納入圖形的感知過程，它直接影響作品的整體效果，從而來認識和把握平面設計結構與組合。透過圖形化符號的設計表現，體現著時代特定文化傾向和審美情趣，傳達出的信息和情感反映了一個時代的精神和觀念。如中國傳統的青花圖形就可以有在茶具、酒具中，讓人聯想到中國傳統文化的茶道和酒文化，令受眾產生悠遠、清雅的情感。現代圖形設計的觀念及表達利用攝影藝術、抽象藝術能給圖形信息帶來全新的改變，一些包裝、海報或書籍封面，運用攝影技藝、抽象藝術極大地增強了平面設計的視覺傳達能力。繪畫抽象藝術能更深地表現創作者的感情，攝影使得信息的投射更加準確有力，它們的形式美感能夠給人強烈地精神感染，使平面設計獲得更加自由和廣闊的表現方式。電腦的使用引發了新的設計探索，它深刻影響了現代圖形設計表達，其圖形設計所表現出來的想象力和創造力使平面設計藝術更能滿足現代人新奇個性的審美偏好。因此，平面設計中的圖形帶有很明顯的時代風格，有著特定的文化傾向和審美情趣，也就是說圖形設計的發展與平面設計的發展始終同步，呈現出不同的時代面貌來。
現代平面藝術設計中審美意識的時代特征
信息時代人們開始關注環境，于是現在的設計開始越來越注重環保，這源于人們意識到生態對人類的重要，例如，很多的食品包裝開始使用紙而不是塑料。現代平面設計中審美意識體現了人性化設計，即“以人為本”，它源于西方哲學思想，即使平面設計體現出對人的尊重和人文關懷，如網站標識中簡潔而富有視覺感染力的設計，使其藝術性更加體現出人性化的內涵，讓平面設計具有動感和美感，充滿新鮮的活力。全球化大氛圍使人們越來越喜歡個性化的設計，它使平面設計擁有更多更自由的創造空間，如我們所熟知的可口可樂標志，為了突出其飲料的清涼效果，在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，充分強調了紅色的運動感和立體感，符合人們的視覺感受和審美情感需求，滿足現代人們的個性審美。新時期的審美意識與技術已經密切相關，隨著計算機的運用，如三維、二維的綜合運用在標志設計上表現比較突出，這使得平面設計具有多維化設計的趨勢。同時，數碼被廣泛運用于平面設計，創造一種視覺上動態的效果。如運用多維設計的垃圾箱設計，使平面設計變得“多維”而富有表情，使標志設計有了豐富的視覺感受，增強了視覺感染力。在平面藝術設計中，在技術對審美意識的介入下充分利用傳統元素，表達受眾的生活態度和文化品味，符合信息時代人們的審美心理需求。這是因為有了傳統，才能表達個性。因此，平面設計師要保持對傳統文化的懷念和珍惜，并把握這個時代的審美取向，才能滿足人們對個性化設計的需求，才能設計出更多更好的平面藝術設計作品。
結語
在平面設計各領域中，必須能夠突出審美意識時代特征，用以象征深層的信息所代表的意義。歷史文化和社會環境對平面設計的審美意識具有促進作用，意味著時代精神使平面設計藝術風格和表現的多樣化，通過它能夠體現當今人們的審美趣味和審美偏好。因此，平面設計師應注意人類風俗習慣和人們的心理感覺，使自己設計的平面設計作品具有個性和視覺沖擊力，掌握豐富的文化知識，合理利用平面設計中的基本構成元素，才能滿足現代人新奇個性的審美意識。（本文作者：劉敬華、李素芳 單位：石家莊鐵路職業技術學院、石家莊信息工程職業學院）