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【摘要】隨著我國社會經濟以及市場經濟的飛速發展，藝術平面設計在市場營銷中的應用不僅關系著市場營銷中的市場效益，而且對于我國經濟市場的整體發展也具有重要影響。基于此，本文將市場營銷視角下的藝術平面設計的市場效益與經濟效益作為主要研究內容，通過對藝術平面設計及市場營銷進行簡單闡述，進而對藝術平面設計在市場營銷中的作用以及藝術平面設計的市場效益與經濟效益兩方面進行詳細的分析與研討。

【關鍵詞】市場營銷視角；藝術平面設計；市場效益；經濟效益

一、藝術平面設計及市場營銷概述

藝術平面設計即是指市場經濟發展中較為傳統的一種宣傳媒介。該種設計方式已經形成了較為全面的、完善的設計原則與方法。藝術平面設計人民群眾日常生活中較為常見的一種宣傳手段，利用聽覺或者視覺的方式，通過電視機、海報、收音機等渠道將產品展現在消費者群體中。經過藝術平面設計的不斷發展，其自身逐漸出現了濃厚的商業價值以及市場價值[1]。越來越多的產品生產企業開始對藝術平面設計的效果與價值進行重視，并積極利用藝術平面設計對自身的產品進行宣傳，進而達到提高自身生產產品知名度，獲取廣泛客戶群體的目標。市場營銷即是指利用一定的手段或方法對自身的產品進行宣傳語推廣，進而達到交易成交的目的。在市場營銷的過程中，需要對消費者的實際需求的產品類型、產品質量等信息進行了解，進而在滿足消費者需求的前提下提升交易成交的幾率[2]。

二、藝術平面設計在市場營銷中的作用

（一）藝術平面設計推動市場營銷發展。在現階段市場營銷的發展過程中，藝術平面設計已經展現出較高的價值與較好的效果，不僅推動著市場經濟的發展，而且對于產品生產企業的發展還具有積極作用。藝術平面設計對于市場營銷發展的推動作用主要體現在以下三個方面。第一方面，藝術平面設計推動市場營銷的經濟價值的出現。利用平面設計手段對產品上市市場營銷將在一定程度上提升產品的銷售數量，促進市場營銷經濟價值的出現。第二方面，藝術平面設計促進市場營銷審美水平的提升。藝術平面設計的審美水平在一定程度上與消費大眾的審美處于一致的情況，利用平面設計手段進行市場營銷的產品在外觀上將會獲得消費群體的喜愛，進而促進市場營銷審美水平的提升。第三方面，藝術平面設計提升市場營銷的效果。利用藝術平面設計手段進行市場營銷將易于吸引消群眾的目光，提升產品的宣傳效果，進而提升市場營銷的效果。

（二）藝術平面設計引起消費者共鳴。產品企業對產品進行市場營銷的過程即是期望能夠增加人民群眾對產品的認可，提升產品的銷售數量，進而獲取更多經濟效益。藝術平面設計宣傳手段的應用將提升市場營銷與客戶的溝通效果，進而獲取較多消費群體的認可，增加產品的銷售數量，獲取較好的市場效益以及較多的經濟效益。藝術平面設計宣傳手段的實施過程即是促使消費人群對企業生產產品進行認可與了解的過程。該過程中，藝術平面設計主要應用色彩元素、情感元素等多種設計元素引發消費者的共鳴，進而提升市場營銷的效果與質量。例如：在平面設計對奶粉產品進行設計時，通常將利用幼兒與母親兩種身份的塑造，構建兩者之間母愛的情感氛圍，進而引起準媽媽等消毒群體的共鳴，提升奶粉產品的銷售數量，獲得經濟效益。

三、市場營銷視角下的藝術平面設計的市場效益與經濟效益

（一）藝術平面設計促進產品銷售，提升經濟效益。藝術平面設計能夠促進產品銷量提升，并獲取一定程度的經濟效益主要是由于窮具有以下兩方面的特征。第一方面，藝術平面設計能夠利用多種展現形式對產品的信息、特點進行宣傳與推廣。例如：個性化的海報設計、生動的視頻廣告設計等。第二方面，藝術平面設計能夠在設計過程中對產品特性、產品受眾、產品應用范圍等信息進行清晰的展示，并且可以根據不同產品的不同輻射范圍進行不同風格的設計，促使市場營銷手段更加貼合消費群眾的心理，進而獲取經濟效益。

（二）藝術平面設計促使產品品牌形成，提升市場效益。在藝術平面設計的使用過程中，將會促使產品企業形成良好的品牌效應，進而提升產品的市場效益。產品品牌的形成主要是由于藝術平面設計以下兩方面的特征。第一方面，藝術平面設計能夠對產品公司的品牌進行細致化、個性化的設計，該種設計將在極大程度上突出產品企業的運行特色以及企業文化，進而促使人民群眾對產品企業進行更加深入的了解，逐漸樹立起獨特的企業品牌或者產品品牌。第二方面，藝術平面設計能夠在設計過程中依照產品企業品牌相同的特點設計出一系列的宣傳產品。

結論

本文通過對藝術平面設計及市場營銷進行簡單闡述，進而分別從藝術平面設計的價值展現、藝術平面設計引起消費者共鳴、藝術平面設計與市場營銷的關系三方面對藝術平面設計在市場營銷中的作用進行詳細的研究與分析，并分別從藝術平面設計促進產品銷售，提升經濟效益以及藝術平面設計促使產品品牌形成，提升市場效益兩方面對藝術平面設計的市場效益與經濟效益進行詳細的分析與研討。經過本文對課題內容的詳細研究與分析，得出結論在課題領域依舊存在著較多問題。因此，在未來的研究生活中還應進一步對藝術平面設計的經濟效益與市場效益進行詳細的研究與分析，希望本文能夠為藝術平面設計的市場效益與經濟效益研究提供幾點可行性建議，并為我國市場經濟的繁榮發展提供積極的促進作用。

參考文獻：

[1]朱自民.基于供應鏈視角的市場營銷資源的合理利用策略[J].商場現代化,2017,23(23):59-60.

作者：王歡 單位：廣東嶺南職業技術學院