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摘要：平面設計是設計中的重要組成部分，本文詳細分析了平面設計的構成審美特征，如秩序美、視覺沖擊力與藝術功能性等，并提出了視覺審美元素的構建策略，希望能夠給相關學者提供一定的參考與幫助。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；圖片；色彩

視覺審美元素是平面設計的核心，通過合理構建視覺審美元素，能夠有效提升平面設計的美觀性，豐富平面設計內涵。平面設計人員在實際工作中，要有效運用視覺審美元素，不斷提升平面設計質量。鑒于此，本文主要分析視覺審美元素在平面設計中的構建對策，從而有效保證平面設計效果。

1平面設計構成要素審美特征

1．1秩序美

平面設計中的設計要素較多。其中，秩序美是平面設計基礎要素。平面設計人員在實際工作當中，通過合理體現秩序美，能夠為人們提供良好的視覺感受，進一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

1．2視覺沖擊力

平面設計人員在設計過程中，要科學運用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設計水平。為了提高平面設計作品的美觀性，給人們帶來強大的視覺沖擊力，設計人員需要結合人們的實際需求，將色彩、文字與圖片等元素進行有效結合，在短時間內吸引人們的注意力，讓人們更好的了解設計意圖［1］。

1．3藝術功能性

平面設計人員在提高作品美觀性的過程當中，要激發消費者的購買欲望，真正實現促銷目標。伴隨我國市場經濟的快速發展，人們的審美能力不斷提升，平面設計人員要在原有的基礎之上，進行科學改進與創新，從而不斷滿足人們對產品的各項要求。

2平面設計中視覺審美元素的構建

2．1文字設計

為了不斷提升平面設計的審美效果，設計人員可以進行合理的文字設計。現代文字設計方式主要4種，分別是視覺圖形多元化、藝術化、個性化與意象化等，在互聯網技術快速發展的今天，信息接收速度不斷加快，平面設計人員在構建視覺審美元素的過程中，要充分激發自身的創新思維，結合人們的審美需求，創造出深層次的作品。除此之外，在進行文字設計的過程中，平面設計人員可以將各項視覺審美元素進行有效結合，在提高平面作品審美效果的同時，進一步豐富產品內涵。通過進行合理的文字設計，能夠為人們呈現更好的視覺效果，提升人們的審美能力。

2．2圖片設計

在平面設計過程中，為了保證圖片設計符合主題要求，設計人員需要不斷加強圖形的層次感，認真遵守主次原則，保證主體圖形清晰，次要圖形則起到一定的輔助作用，避免出現主次不分現象。平面設計人員在構建圖形層次感時，可以將圖片與文字進行有效結合，圖片為設計主體，文字則起到一定的說明作用，為人們提供良好的視覺感受［2］。另外，構圖視覺線對人們的審美有一定的影響，視覺線起到良好的牽引作用，讓人們展開豐富的聯想。例如，黃色能夠讓人們想到陽光，感受到太陽的熱量。在平面設計過程中，將黃色與房屋、草坪燈圖形進行有效結合，能夠讓人們產生一種家的感覺，有效提高產品的銷售量。圖形具有良好的誘導作用，平面設計人員通過充分發揮圖形誘導作用，能夠更好的吸引消費者的注意力，提高消費者的購買欲望。

2．3色彩使用

平面設計人員在使用色彩的過程中，要結合主題要求，進行合理運用。具備應用方法如下：1）色彩與商品內容一致。研究表明，消費者會結合產品的亮度、色彩產生不同感覺，在購買產品的過程中，產品包裝顏色為綠色，則會帶給人一種清新、輕松的感覺，在設計家電的過程當中，可以合理使用綠色，充分激發消費者的購買欲望。2）保證色彩與圖形的完美結合。色彩與圖形聯系比較緊密，如果僅有圖形，缺少色彩，則會降低圖形的美感，而只有色彩，缺少圖形，會顯得單調，對于平面設計人員來說，在使用色彩的過程中，要結合產品內容，科學使用色彩。3）保證色彩與市場定位一致。由于消費者的年齡不同，在設計產品顏色的過程當中，要結合消費人群的年齡特征，合理使用色彩［3］。通過合理使用色彩，能夠保證平面設計中的視覺審美元素得到更好的構建，平面設計人員在實際工作中，可以將色彩與圖形進行有效結合，提高消費者的購買欲望，豐富產品內涵。由于平面設計人員對色彩具有良好的使用能力，在使用色彩的過程中，設計人員可以利用色彩來表達產品內涵，幫助提高產品銷量。

3結束語

綜上所述，通過合理構建平面設計中的視覺審美元素，能夠保證平面設計質量，滿足人們的審美需求。對于平面設計人員來說，在構建視覺審美元素的過程當中，要不斷提高自身的設計能力，針對平面設計中存在的問題，進行妥善解決，帶給人們更好的視覺沖擊效果。

參考文獻：

［1］牛雙．關于平面設計中視覺審美元素構建的研究［J］．美術大觀，2016（8）：128－129．

［2］余森，吳瓊．平面設計中視覺審美元素的有效構建探討［J］．現代裝飾（理論），2016（3）：128．

［3］賀慧芳．探討平面設計中視覺審美元素的構建［J］．現代裝飾（理論），2015（6）：89－90．

作者:徐璟 單位:江西現代職業技術學院