傳播技術發展史下的媒介融合
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摘要：移動終端和互聯網技術的發展促使媒介內容生產朝著智能化的方向演變，各種信息的采集、生產、分發朝著多渠道聯動互通的趨勢融合。在新技術的支持下，媒介融合產品的質量逐步提高，同時也出現了技術偏向，改變著社會的生產生活方式。
縱觀傳播發展史，從口頭傳播到文字、電報、廣播、電視、互聯網，每一項新技術的出現，都對人類傳播發展進程產生了顛覆性的改變。當今社會互聯網飛速發展，再次改變了信息傳播的形態和運作模式，出現了以新媒體技術為主導的傳媒生態。
傳播技術改變了新聞生產形態
技術的發展影響著新聞內容生產的流程、時效以及產品形態。口語傳播時代，菲迪皮茨為了傳回雅典人反侵略戰爭的勝利，徒步奔跑42公里，最終將消息送達城邦。印刷時代，中國古代各地派駐京城的提塘官搜集信息后，編寫成邸報傳送回各行省，實現了政令的下達和國家要聞的傳遞。電報出現后，時間和空間的距離被打破，1844年8月6日上午7時50分，英國《泰晤士報》通過電報收到了來自溫莎阿爾費雷德王子出生的消息，40分鐘后，《泰晤士報》登載了這條新聞。1920年，KDKA電臺播出了沃倫•哈丁擊敗詹姆•考克斯當選為總統的消息，讓西弗吉尼亞州、賓夕法尼亞州、俄亥俄州的人們都隔空收聽到了這個新聞。這些技術的發展深刻改變著人類社會采集信息和傳播信息的效率，也改變著新聞的生產形態。麥克盧漢曾指出———媒介即人的延伸，媒介的發展歷程實際上是技術對人的感官不斷延伸的過程。報紙延伸了人的認知，使人能了解到千里之外的消息；廣播延伸了人的聽覺，使人能聽到世界各地的新聞節目；電視的出現，將前兩者的感官延伸做了結合，視覺和聽覺感官同時得到滿足；互聯網的出現，在視覺和聽覺的基礎上，讀者的觸覺、味覺也得到了延伸，電子味覺信號和基于陀螺儀、溫度計、濕度計的觸覺儀器讓人們隔著屏幕也可以感受到千里之外的味道和體感。在新技術的支持下，新聞生產從源頭開始，就和傳統的采編呈現出了明顯的差異。隨著無人機、VR技術以及各類傳感器的出現，新聞信息來源開始變得更加多樣。交通大數據、人員運動軌跡、用戶消費畫像都變成了可采集的數據，成為了新聞報道傳播的內容。制作層面，除了傳統視聽節目外，多樣的交互操作———全景式拖拽體驗、陀螺儀重力感應交互、VR沉浸式視聽+觸覺味覺感知等，讓受眾從單一閱讀變成了多元立體的參與式閱讀，用戶閱讀反饋的信息也可以成為一種新的內容，進行二次采集加工分發。
傳播技術優化了新聞傳播鏈條
傳播技術更加全面地輔助新聞采訪。2020年“兩會”中，由于疫情防控工作尚未完全結束，集中采訪疾控風險較大，于是隔空采訪應運而生。高速的5G信號傳輸為云端異地采訪交流提供了堅實的技術保障，讓身處不同地區的媒體記者能夠與人民大會堂的代表委員實現線上的零距離采訪。在5G技術的支持下，即使無法當面交流，低延遲超高清的畫面也讓人身臨其境，實現了“缺席的在場”。除了在特殊時期進行云端的“兩會”采訪，新華社還開創性地推出了“5G+8K+衛星”的現場直播，實現了北京、威海、喀什、三亞、漠河五地記者的現場連線、實時回傳。傳播技術更加全面地還原新聞事實。新聞是經過選擇的事實的報道，新聞的全面真實客觀一直是新聞從業者極力追求的目標，絕對客觀在新聞實踐中很難實現，科技的進步讓新聞客觀性又向前推進了一步。2019年全國“兩會”，央視網推出VR專題網站，分別設置了部長通道、街坊鄰里看“兩會”、奮斗路上等故事板塊，用360度無死角的畫面，向受眾展示“兩會”的情況。2020年全國“兩會”，人民網與氣味王國公司合作設計了“數字氣味體驗”項目，精選了人民視頻的特色短片，配合數字氣味設備，可以讓受眾在觀看視頻畫面的同時聞到畫面中各種產品芳香，從而產生更加立體的全新觀影體驗。多感官的觀看體驗增強了受眾閱讀新聞時的現場感，全方位還原了現場的信息，讓受眾離更加全面真實的現場又近了一步。傳播技術更加有效地進行內容傳播。持續了一年的肺炎疫情使社會正常的運轉秩序受到了影響，互聯網上的虛假信息影響著防疫工作的開展。網絡中流傳的“喝檸檬水可以預防肺炎”“鐘南山：肺炎治愈后會留后遺癥，比SARS嚴重”“武漢市政府不再對肺炎病人免費治療”等謠言，引起了公眾對特定物資的盲目囤積以及嚴重的情緒不安。面對虛假信息，各類辟謠平臺持續發力，消除社會中的不良影響。騰訊新聞旗下的“較真”平臺，在微信內開設了小程序和公眾號，對在微信內傳播量大的謠言聘請相關領域專家進行了辟謠，并通過技術手段及時制止相關鏈接的轉發，避免讓更多戶被誤導。這樣的傳播充分利用了新技術手段的優勢，消除了社會中的不確定因素，讓信息變得更有價值，從情感和理性上都起到了穩定社會秩序的作用。
技術發展給當下傳播帶來的影響
形式主導內容，盲目技術崇拜。內容是形式存在的基礎，原則上來說，形式是為內容服務的，但是在媒介融合的進程中，卻出現了相反的趨勢。近年隨著傳播技術的不斷革新，人們對感官刺激的追求變得更加強烈，這也催生了內容生產機構對于技術展現的偏執。為了做出更好的視覺感官效果，很多媒體紛紛開始制作無人機新聞、VR新聞、長圖解讀、MG動畫等內容。這些內容順應了互聯網受眾短平快的閱讀習慣，用戶看似完成了很多新聞的閱讀，但是實際能夠對自身決策產生影響的信息卻少之又少。各類數據的長圖解讀，看似做了可視化處理，本質上只是把數據轉移到了一張好看的海報上，對于受眾的深入理解并沒有太大的幫助。盲目的技術崇拜導致新聞脫離了其最初的本質，新聞本身是用來傳遞信息消除不確定性，為生活決策作出參考的文化產品，在追求技術效果的洪流中，新聞的信息屬性被削弱，娛樂屬性被放大，技術在豐富視聽的同時，也在消解著新聞自身的價值。打破傳統模式，重塑社會結構。新技術的出現創造著新的內容生產模式。電報時代有發電報傳遞消息的專業電報員、印刷時代有專業排報紙的鉛字工人、電視時代有專業的攝像師、新媒體時代微信排版編輯應運而生。技術的發展創造著新的內容觀看模式，創造著新的工作崗位，同時也重塑著社會結構。隨著移動時代的到來，人們的信息瀏覽視聽習慣也隨之發生改變，從電視時代的集體觀看到移動時代的個性化觀看，技術的更迭重塑社會的結構，影響著人們的生活，推動著社會發展。2020年初肺炎疫情爆發的高峰期，醫療資源曾出現極度緊缺的狀態，尤其是在武漢地區，各類防護面罩，醫用隔離服極度短缺。1月30日，微博認證為“華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院神經外科醫生”的網民@協和醫生Do先生，發微博稱協和醫院物資即將全部用盡，請求支援。在國家救援高負荷運轉的情況下，一些民間力量自發地組織起來，也開始參與到支援疫區的工作中來。中國地質大學（武漢）經濟管理學院2016屆畢業生印凱在互聯網上發起倡議，召集了一批志愿者程序員開發上線了“E起支援”在線信息對接平臺，捐助者和需要支援的醫院可以直接在平臺上進行登記，實現高效對接。新型媒介技術的出現，使得信息平臺擁有了通過信息協調社會運轉，解決社會問題的作用，這正是媒介技術推動社會發展的生動寫照。助力社會建設，協調社會治理。2020年5月11日，央視網舉辦了一場主題為“致敬白衣天使，共同守護家園”的公益云端演唱會，演唱會從5月11日晚8點開始，一直持續到5月12日（國際護士節）凌晨，向廣大醫護工作者致以了崇高的敬意。在直播中，節目播出了在抗疫一線守護病人的95后護士陳穎和她的男友黃千瑞順利領證結婚的畫面。這些暖新聞成為了特殊時期社會寶貴的精神財富，線上演唱會實際上是一種儀式。在儀式中，媒體以音樂和訪談的形式向社會樹立起了醫護人員英勇無私奉獻的形象，起到了很好的凝心聚力、鼓舞人心的作用。儀式的設立賦予了醫護人員一定的社會地位，引導觀眾樹立積極向上的價值觀，促進著社會的精神文明建設。媒介融合的進程是一個不斷豐富媒介信息內涵的過程，隨著技術的發展，新聞由過去單一的信息屬性，變成了包含社會協調、社會治理、社會建設等多元屬性的文化產品。在媒介融合的大環境下，新聞傳播實踐的方式發生了巨變，新的理念將會為今后的業務創新帶來更多的可能。
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作者：謝龍飛 單位：新疆大學
