前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下的媒體傳播形態創新范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]媒介融合已經成為媒體發展的大趨勢，對于傳統媒體來說，如何適應媒介融合，推動傳播形態創新至關重要。只有創新，才能使其保持活力，取得更好的成效。本文在簡要分析媒介融合對傳統媒體影響的基礎上，重點探討了當前傳統媒體傳播形態存在的問題，并就如何推動傳統媒體傳播形態的創新提出對策，旨在為促進傳統媒體傳播能力建設提供參考與借鑒。

[關鍵詞]媒介融合；傳統媒體；傳播形態；對策

《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》的頒布實施，成為當今媒體發展的重要依據，為媒體改革指明了方向和路徑。只有盡快適應媒介融合快速發展的新環境，大力推動傳播形態創新，努力提升傳播能力，顯著提升自身的吸引力、凝聚力和影響力，傳統媒體才能在媒介融合的時代潮流中享有一席之地。從當前傳統媒體傳播形態的整體發展來看，盡管已經取得了很大的進步，也呈現出良好的發展態勢，但仍有個別媒體缺乏傳播形態的創新，傳播能力的建設和發展受到很大限制。為此，傳統媒體要在發揮自身優勢的基礎上，加大對媒介融合的研究力度，在“深融”方面下功夫，強化傳播形態創新，打造多元化傳播平臺，最大限度地鞏固和提升傳統媒體的競爭優勢。

媒介融合對傳統媒體的影響

媒介融合的快速發展，要求傳統媒體進一步創新傳播理念，構建“全媒體傳播體系”，在融合、互動、交流、創新等方面進行科學設計和系統安排，實現資源共享，推動傳播體系的全面發展和完善。媒介融合要求傳統媒體進一步優化和完善傳播機制。第一，要與其他各類媒體建立完善的戰略合作機制，既要重視資源共享，也要發揮各自優勢、推動特色化發展，要大膽運用新理念、新思想、新政策強化傳播機制的科學性和效能；既要堅持“一體發展”，也要突出“移動優先”，在做大做強“網絡平臺”方面狠下功夫，打造傳播力強、自主可控的平臺，使其成為服務人民、文化傳承、思想引領、輿論引導的傳播載體。第二，媒介融合是專業性媒體與大眾化媒體、商業平臺與主流媒體、地方媒體與中央媒體、新興媒體與傳統媒體的有效銜接、整合和融通，因此，各媒體之間應當進一步強化融合意識、共享意識、創新意識和發展意識，以適應媒介融合發展的需要，構建立體多樣、全能全息、多元融合的發展新路徑。

媒介融合背景下傳統媒體傳播形態存在的問題

1.傳播思想未能貫徹以人為本的理念

媒介融合對傳統媒體傳播形態提出了更高的要求，盡管很多傳統媒體對媒介融合已經有了一定認識，但在傳播形態建設方面仍然存在思想體系不夠完善的問題，其中比較突出的就是還沒有貫徹“以人為本”的傳播理念。傳播工作與整體工作結合不夠，對媒介融合的傳播力缺乏深入研究，傳播過程缺乏融合性、互動性和滲透性，再加上個別員工責任意識薄弱，這些直接導致傳統媒體多元化傳播體系仍未形成，制約了其自身的科學發展。還有一些傳統媒體不重視媒體設備和技術的優化以及傳播體系的完善，對市場缺乏深入研究，對受眾需求不夠重視，結果傳播內容無法吸引受眾的注意力，這已經成為當前制約傳統媒體傳播形態創新的重要瓶頸，需要引起相關部門和單位的高度重視。

2.傳播機制缺乏有效互動

傳統媒體要想適應媒介融合快速發展現實，必須在傳播機制的建設方面下功夫。但一些傳統媒體在傳播機制建設方面缺乏科學的設計和系統的安排，導致傳統媒體傳播形態的創新乏力，傳播能力仍然較弱。如，有些傳統媒體未能很好地設計建設中央廚房式的媒介融合新聞平臺系統，新聞“采、編、播”傳播運行機制有待進一步完善，“線上”與“線下”缺乏有效融合，導致媒介融合的新聞平臺無法很好地發揮積極作用。現有傳統媒體傳播機制普遍缺乏有效互動，這既與傳統媒體工作人員的網絡意識、信息意識、數據意識不強有關，也與傳統媒體和新興媒體間的交流、互動、融合、滲透相對較少等有直接關系。這表明部分傳統媒體仍存在不注重與新媒體間的戰略合作關系，缺乏資源共建、共享、共用方面針對性和實效性措施的問題。此外，傳統媒體在制度管理建設方面也缺乏改進和創新，如未將PDCA循環應用于傳播管理當中，等等。這些問題的存在，勢必會對傳統媒體傳播能力的建設和強化產生制約和負面影響。

3.傳播載體缺乏模式創新

有的傳統媒體盡管對“內容為王”有深刻的認識，但不注重“深融”，在實施媒體融合的過程中，不注重與各類平臺的有效整合，傳播平臺建設缺乏創新性和實效性，主要表現為傳播載體缺乏模式創新、傳播領域和傳播范圍缺乏拓展、傳播內容設計也缺乏創新。比如，不注重與政府、企業以及其他相關社會組織的戰略合作，不能有效應用“傳媒+”。此外，傳統媒體之間往往也缺乏有效的協調與互動，媒介融合的整合能力相對薄弱，多元化傳播平臺的打造成為一句空話。同時，由于對從業人員的教育和培訓不夠到位，相關工作人員的整體素質不高，甚至出現一些從業人員為了追求新聞“關注度”，而人為制造了虛假新聞的情況。

媒介融合背景下傳統媒體傳播形態的創新策略

1.強化以人為本的傳播思想

媒介融合，關鍵在于融合，是將傳統媒體和各類新媒體進行有效融合，最終實現媒體的多元化、系統性、融合性以及共享性。媒介融合的快速發展，要求傳統媒體要適應融合語境，不斷改革和創新傳播形態，不斷提升自身整體發展水平。傳統媒體應當牢固樹立“以人為本”傳播思想，并將其落實到傳播工作當中，通過對受眾需求的調查研究與分析論證，改革傳播內容和形式，突出傳播本質，更好地服務社會、服務發展、服務大眾。另一方面，媒介融合具有很強的開放性、互動性和融合性，所以要牢固樹立“工具理性”，處理好質量與效益之間的關系，不能為了追求經濟效益而降低對社會效益的要求。對于制造和傳播虛假新聞的新媒體平臺，監管部門要切實加大打擊力度，確保媒體內容的真實性，樹立媒體權威。

2.構建有效的互動傳播機制

做好媒介融合時代下傳統媒體傳播形態的創新工作，還要在構建有效的互動傳播機制方面狠下功夫，努力完善傳播體系、提升傳播能力。對此，傳統媒體應高度重視中央廚房式媒介融合新聞平臺的建設，在加強“采、編、播”一體化傳播機制建設的基礎上，最大限度提升平臺的綜合能力，實現融合創新方面的更大突破；要大力加強“線上”與“線下”融合傳播機制的建設，在做好“線下”傳播載體建設的基礎上，在“線上”傳播載體建設方面進行改革和創新，既要加強自身官方網站的建設，也要科學設計APP平臺、微信公眾號、微博等，同時加強與“抖音”“快手”等新媒體平臺的合作力度；要大力加強傳統媒體資源共享機制的建設，盡快與其他各類媒體建立戰略合作關系，實現媒體資源的共建、共享和共用，提升傳統媒體的傳播效率；要大力加強傳統媒體工作人員能力素質的培養，要特別注重培養工作人員的網絡意識、信息意識、數據意識。

3.推動傳播載體模式的創新

傳統媒體要適應媒介融合快速發展的實際情況，大力推動傳播載體的創新。傳統媒體要把“深融”作為重要的發展方向，既要進一步強化“內容為主”的意識，也要注重與各類傳播平臺的有效融合與互動，如大力推動“傳播+”模式創新，加強與政府、企業以及相關社會組織的戰略合作力度，打造多元化、創新性、立體化傳播載體等；傳統媒體之間也要加強協調力度，既要強化媒體間的合作，也要加強工作人員間的互動；要進一步優化和完善傳播管理模式，盡快將PDCA循環應用于傳播管理當中，做好傳播計劃、執行、檢查、處理“四個階段”的工作，對于好的經驗要充實到傳播管理制度當中，努力使其形成良性循環；要切實發揮傳統媒體的積極作用，加強輿論引導工作，努力防范和控制傳播風險。

結語

在媒介融合加速發展的時代背景下，傳統媒體要適應形勢發展需要，最大限度提升自身的傳播能力，推動傳播形態的創新，從而進一步提升傳統媒體的吸引力、影響力和競爭力，使其在媒介融合的時代潮流中占有一席之地。傳統媒體在未來的發展進程中，一定要對媒介融合有深入理解和清醒認識，要針對媒介融合對傳統媒體的影響及要求，著眼于解決媒介融合背景下傳統媒體傳播形態存在的突出問題，打破相關制約因素，重點關注強化以人為本的傳播思想、構建有效的互動傳播機制、推動傳播載體模式的創新等方面的工作，使傳統媒體傳播形態步入創新發展的良性軌道。

參考文獻

[1]鄭紅林.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論融合新聞及其挑戰[J].新聞研究導刊,2019,10(22).

[2]李心悅.媒介融合背景下文化類電視節目品牌價值傳播研究[D].深圳大學,2019.

[3]梁玉翠.媒介融合背景下重慶日報報業集團轉型研究[D].重慶工商大學,2018.

[4]張霞.媒介融合背景下傳媒業態的新形勢[J].出版廣角,2017(17).

作者：喬婕 單位：青海師范大學新聞學院