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【摘要】在數字時代，新聞創新是新聞媒體謀求自身發展的自救行為。廣播新聞與新媒介相比，它在時效性和傳播內容這兩方面處于弱勢。廣播新聞要想保持其地位，就必須走創新道路。在科技層出不窮的數字時代，運用新技術和載體進行新聞和宣傳手段的革新，是廣播新聞必經之路。

【關鍵詞】媒介融合；新聞；創新發展

媒介融合是必然的時展趨勢，其使得媒介市場上演著激烈的競爭。雖然廣播是新聞傳播的主要方式，但是現在它呈現出落后的趨勢。因為傳播者與接收者的互動不多，而且廣播的內容在范圍和時間上有局限，所以傳統廣播新聞很難滿足現代受眾的要求。因此，廣播新聞要借助媒介融合的趨勢，不斷開拓廣播新聞業務，不斷增強時效性，最終達到吸引現代受眾的目的。

一、媒介融合展現的優勢和發展趨勢

1.媒介融合的優勢。媒介融合是數字化的表現。首先，數字化的信息技術具有比以前更好的信號、抗干擾能力和更快的傳輸速度，而且它的功能更齊全。可以說數字化信息技術為媒介融合發展打下堅實基礎，為媒體平臺提供技術手段。其次，媒介信息可以通過通信技術高質量地完成信息傳送，是媒介融合的理想手段。最后，通信技術的發展可以減少媒介平臺在基礎信息建設的投入，同時還可以簡化網絡管理，使獨立專業的網絡朝著綜合性功能轉變。總而言之，作為信息發展的產物，媒介融合可以使廣播新聞拓展業務，使多種業務融合發展。

2.媒介融合的發展。媒介融合之所以被重視是因為其能通過具有很多優勢的多媒體平臺來完成實時共享網絡資源的目標。因為信息網絡產業結構發展方向進行調整后，媒介融合受到了頗多限制，雖然媒介融合有推進作用，但是還有很多媒介融合產生的問題亟待解決，可以說媒介融合具有雙面性。

二、媒介融合趨勢下新聞創新的立足點

在媒介融合的趨勢下，新聞創新面臨全新的社會受眾群體，這個群體不是傳統的信息接收者，他們主動性比以前強了，他們是擁有傳播新聞能力的公民。新聞媒體與新時代受眾的地位是平等的，要通過多種傳播渠道與接收者進行信息分享和想法交流，新聞媒體還可以通過提高服務水平讓媒介的價值顯現出來。新聞界要結合新聞傳播發展趨勢進行深度研究，深入了解各類信息接收者的特質。在這個時代，只有深入研究新聞傳播的全部受眾，重視大眾信息接收者的需求和特質，才有可能使得新聞工作者在新聞傳播中擁有傳播主動權，進而實現最佳的新聞傳播效果。

三、媒介融合下實現新聞創新的途徑

1.廣播新聞要認清移動設備和互聯網的重要性，與其融合。數字化時代，移動設備是現代化生活中不可替代的組成。移動設備包括手機和筆記本電腦等，現代人很難離得開移動設備，因為其給予現代人很多便利。因此，廣播新聞理應認清移動設備自身蘊含的價值和重要性，與其進行有效融合，為現代受眾提供實時在線的新聞信息，讓接收者隨時隨地獲知所需信息。比如，把廣播新聞和手機業務進行融合，這意味著廣播新聞行業可以開發相關的手機軟件，這個軟件應是一個專業的新聞傳播軟件，可以讓手機用戶擁有更多選擇新聞節目的權利，這個手機新聞軟件可以讓受眾打破新聞傳播的空間時間限制，加強現代人對廣播新聞的關注。在很長一段時間，人們主要借助收音機接收新聞，但是收音機傳播方式的局限很多，聽眾極易錯過收聽新聞的機會，之后，他們想要重聽也沒有機會了。在媒介融合背景下，廣播新聞創新的發展亮點之一就是與互聯網結合。借助互聯網，廣播新聞可以給予信息接收者更貼心的服務。具體來說，可以對互聯網新聞文稿進行加工，轉換為自己的新聞稿，新聞編輯可以搜集網上的新聞信息，同時，利用與互聯網結合的優勢，主持人可以實時播報新聞內容。此外，還可以在移動設備上發送最新資訊，新聞受眾可以在手機新聞軟件上看到，也可以在微信公眾號上瀏覽。如此，廣播新聞便擁有了“看”與“聽”結合的優勢，可以吸引更多信息接收者。

2.增加互動環節。以往，受眾接收新聞的形式以聽為主。在這種形式下，新聞傳播者和接收者產生的互動性不強，接收者完完全全扮演的是一個聽者，他們的意見很難及時反饋給廣播新聞工作者，導致廣播新聞很難達到聽眾心中理想的水平。在媒介融合趨勢下，信息接收者愈發渴望加強與新聞傳播者的互動，而傳播者也想進行互動，接收者認為雙方的互動是交流想法的途徑，而傳播者認為這是提高新聞節目質量的方法。所以，廣播新聞工作者應該增加互動環節，可以利用流行的社交軟件，如在微博平臺上注冊官方賬號，開放互動渠道，讓聽眾利用互動渠道發表對新聞節目的想法，而官方還可以進行回復，如此深度交流便應勢而生。

3.走品牌化道路。媒介融合趨勢下，新聞行業發展的機會日益增加，對受眾來說，新聞傳播的途徑也呈現多樣化，也就是說，新聞領域的競爭力度比之前更大。除了前面所說的借助新興科技之外，廣播新聞還應該塑造自身品牌。對新聞業來說，新聞品牌是無形的資產，品牌就是可以讓受眾一眼認出來，與其他節目形成區別，品牌建設帶來更大的社會影響力和更大的市場份額。廣播新聞應基于自身實際，打造出可以吸引更多受眾的王牌新聞節目。要記住，穩定原有的信息接收者群體也很重要。一個好的新聞主持人可以依靠自身過硬的實力吸引聽眾，所以對廣播新聞主持人的培養也不容忽視，選擇正確的主持人對新聞品牌建設來說是有力手段。廣播新聞應當選擇聲音可以被受眾記住的主持人。

四、結語

媒介融合背景下，廣播新聞只有創新才能在數字化時代擁有一席之位。為了滿足現代信息接收者需要，新聞創新應當結合新興媒介和互聯網優勢，增加和受眾的互動，塑造自身品牌。如此，廣播新聞才能擴大社會影響力，穩固自身的市場份額，才能走上穩定持續的發展道路。

【參考文獻】

[1]楊媛媛.試論媒介融合趨勢下的新聞創新[J].西部廣播電視,2018,430(014):60+62.

[2]郎大鵬.媒介融合趨勢下的新聞報道[J].新聞傳播,2018,322(001):108-109.

作者：李昌發 單位：江蘇省連云港市贛榆廣播電視臺