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[摘要]網絡技術的進步推動了新媒體的發展，同時，也暴露出傳統報紙媒體的問題和弊端，在媒介融合視域下，加快轉型是當前報紙媒體亟須解決的問題，只有不斷尋求新的突破，才能適應時代的發展，在激烈的市場競爭中脫穎而出。本文主要分析了媒介融合視域下報紙媒體存在的問題以及面臨的機遇，并對報紙媒體轉型提出了幾點策略建議。

[關鍵詞]媒介融合；報紙媒體；轉型

近年來，報紙訂閱量持續負增長，由此可見，加快報紙媒體的轉型是非常有必要的。新媒體環境下，媒體多元化發展，傳統媒體已經無法滿足受眾的需求，人們轉而尋找其他途徑接收信息，這就給傳統媒體帶來較大沖擊。在這種情況下，尋求轉型與突破就成為傳統報紙媒體發展的關鍵。

媒介融合視域下報紙媒體存在的問題

1.運營成本的高企制約了報紙媒體的發展

報紙的發行需要經過一系列嚴格的流程，從新聞采訪到報紙發行每一個環節都不可缺少，需要大量的人力、物力成本。再加上報紙所用紙張主要來自木材，在森林資源日漸匱乏和節能環保理念盛行的今天，其成本代價不言而喻。而新媒體則相對便捷，采集到新聞信息可以直接利用新媒體平臺來、傳播，基本不需要其他資源，大大節省了運營成本。

2.新媒體的出現弱化了報紙媒體的優勢

與電視廣播等其他傳統媒體相比，報紙是最早的媒體傳播形式。它的出現給人們帶來了極大的便利，甚至電視和廣播等媒體的出現后，報紙媒體仍然保持著較高的優勢，新媒體的出現卻打破了這一局面。一方面，利用新媒體平臺瀏覽信息大都是免費的;另一方面，快節奏的生活狀態使人們對網絡以及電子設備的依賴性比較高。相較于報紙媒體新聞傳播需要一定的時間和流程，新媒體的新聞傳播簡單便捷、周期短、速度快，更符合當下人們快節奏和碎片化的娛樂需求。尤其是當報紙媒體的新聞消息呈現到面前時，讀者可能早已通過新媒體了解到相關信息，因而讀者閱讀報紙的興趣大大降低。新媒體的出現弱化了報紙媒體的優勢，對其發展產生了較大的阻礙。

3.多元化傳播形式暴露出報紙媒體的弊端

報紙媒體已有幾百年的發展歷史，曾是普及率較高、影響力較大的傳統媒體。然而，新媒體技術的發展暴露出了報紙媒體的缺點和不足。首先，報紙媒體的時效性較差。因其制作與出版都有著嚴格的流程，需要經過一系列的步驟和流程才能出版發行，但新媒體傳播卻是實時的、開放的，不受時間和地點的限制，這一點，傳統媒體很難做到。其次，報紙的信息承載量有限。由于紙張和版面都是相對固定的，報紙不可能刊登所有新聞內容。而受眾的信息需求比較多樣，對新鮮事物的關注度也比較高，網絡中每天都會有各種新鮮事發生，更容易滿足受眾的需求。最后，報紙媒體的印刷效果不佳。盡管報紙媒體的印刷質量和效果有了明顯提升，但是受成本和技術的影響，很多圖片仍舊無法呈現理想的效果。媒介融合視域下報紙媒體面臨的機遇盡管面臨較大沖擊，但作為曾經普及率較高、影響力較大的傳統媒體，報紙仍具有較高的價值，它的一些優勢仍是新媒體所無法企及的，如報紙媒體的權威性、公信力以及優質內容的生產等。新媒體時代，人們更加習慣利用新媒體平臺來接收信息，但是由于部分新媒體為了吸引關注度，博觀眾眼球，會傳播一些虛假信息，而且大部分新媒體新聞報道的深度都不夠，所以，在一些重大新聞內容上，人們還是更加傾向于信賴傳統媒體的權威性和公信力。例如，在這場肺炎疫情中，報紙媒體就充分展現了主流媒體的責任和擔當，為受眾樹立了正確的社會輿論導向。同時，報紙媒體在內容生產上也具有較大的優勢。媒介融合背景下，新聞呈爆炸式增長，新媒體為了搶占報道先機，而忽視了對新聞的詳細調查以及深度采訪，這也就導致內容深度不夠，難以培養出更多忠實用戶。而報紙媒體有專業的采編隊伍和經驗豐富的資深媒體從業者，在新聞采訪以及報道深度等方面都具有較大優勢。此外，技術革新也推動了報紙媒體的變革和發展。在媒介融合視域下，報紙媒體的轉型發展是非常有必要的，5G、Vlog、直播、VR等新型技術在新聞采訪中的應用擴寬了新聞傳播的空間。對于報紙媒體來說，利用新媒體網絡技術可以打破當前報紙媒體的局限性，給報紙媒體帶來較大的發展。例如，2019年全國兩會期間，以人民日報為代表的報紙媒體，充分利用創新技術和多媒體平臺，呈現了一場全媒體表達、全景報道的盛況。

媒介融合視域下報紙媒體的轉型策略

1.調整報紙媒體的管理模式

隨著外部環境的改變，報紙媒體的經營管理模式也受到一定程度的影響。報紙媒體要結合時展特點，調整戰略轉型布局，將新媒體的優勢融入到報紙媒體中，打造全新的報紙媒體傳播模式。首先要準確定位。報紙媒體要充分認識到自己的劣勢和不足，從傳播方式和技術入手，打造多元化的傳播模式。其次要轉變管理理念。在傳統媒體時代，報紙媒體擁有絕對優勢，受眾只能被動接受信息。新媒體環境下，受眾的可選擇性增多，參與性也不斷提升，受眾和媒體之間的關系發生了很大的改變。報紙媒體要轉變管理的理念，開拓用戶溝通渠道，加強與受眾之間的溝通，進而了解受眾的需求。最后要提升報紙媒體的價值。報紙發行需要消耗一定成本，重復利用率卻比較低，這就導致報紙媒體的成本浪費。為此，報紙媒體可以從報紙的發行意義、獨特的排版風格等方面來提升報紙本身的利用價值，擴大報紙媒體的影響力。

2.堅持內容為王，輸出高質量的新聞內容

媒介環境發生變化，但內容始終是不變的王道，報紙媒體轉型要堅持以內容為核心，提升內容吸引力，輸出高質量的新聞內容，這樣才能在媒體競爭中脫穎而出。在媒介融合背景下，也不要一味地學習新媒體，想要立足于新媒體的沖擊下，報紙媒體僅靠改變形式是不夠的，“新瓶裝舊酒”難以達到良好的效果，只有不斷豐富報道內容，突出新聞亮點，才能吸引更多的受眾。新聞報道不僅要將事件內容詳細地描述出來，還要注意角度和內容的創新，從而提升報道的吸引力。如獲得第二十八屆海南新聞獎二等獎的報道《12年，一位攝影師與23位“慰安婦”》，描述了攝影師黃一鳴采訪“慰安婦”的過程，這篇報道讓人們對“慰安婦”有了更詳細的了解，也引發了社會各界的深度思考。媒體的價值不僅在于新聞內容和事件的傳播，更重要的是利用新聞話題和內容來引導受眾思考。為此，報紙媒體要集中精力輸出優質內容，從而彰顯報紙媒體的價值和魅力。

3.充分利用融媒體平臺和技術，加快融媒結合

媒介融合視域下，新媒體平臺和技術的應用是報紙媒體轉型的重要條件。首先，報紙媒體要充分利用網絡技術，打造數字化媒體發展平臺。當前，微博、微信、短視頻、直播等新媒體形式層出不窮，報紙媒體要緊跟時代潮流，與時俱進，充分利用新媒體平臺打造新的產品態勢，吸引更多的受眾，實現更好的發展。例如，肺炎疫情期間，海南日報記者始終堅守防疫一線，利用抖音上傳了上百條患者出院時的感動瞬間，點擊量最多高達2000多萬，有效提升了報社影響力。當然，報紙媒體還要堅持品牌化發展，借助新媒體平臺，有效整合所有資源，提升報紙媒體的影響力。同時，報紙媒體還要適應新發展，全力打造新聞客戶端，注重內容和服務的精準性，注重用戶體驗，有效實現報紙媒體“紙”到“端”的轉型，從而吸引更多用戶的注意，進而提升報紙媒體的發展。

4.打造專業性更強的融媒體隊伍

人才是報紙媒體轉型的關鍵。從報紙媒體人員現狀來看，現有從業人員的新媒體水平較低，難以適應報紙媒體轉型發展的需要，同時還存在優秀人才流失的情況。因此，對報紙媒體來說，打造專業的人才隊伍建設是非常必要的。報紙媒體可以從兩個方面入手，一是加強對現有人員的培訓，提升員工的新媒體應用能力，同時，創新用人管理機制，獎勵優秀人才，并明確晉升機制，從而留住人才。二是引入優秀人才。可以與高等院校建立聯合人才培養機制，培養針對性專業人才。此外，還可以實行社會征集制，向新聞愛好者征集新聞內容，豐富報紙媒體的新聞內容。總之，在媒介融合視域下，實現報紙媒體的轉型和突破是非常有必要的，報紙媒體要充分融合自身媒體與新媒體的優勢，才能進一步實現更好的發展。

參考文獻

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作者：劉冀冀 單位：海南日報社