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摘要：隨著旅游業的快速發展，文化旅游成為城市展示其形象的窗口，更是人們外出旅游的一種選擇。高平市擁有悠久的歷史文化，它是神農炎帝的故里，長平之戰的發生地，擁有豐富的文化旅游資源。本文通過評估高平市文化旅游概況，分析文化旅游發展條件，提出相應的建議，以促進高平市旅游產業的轉型升級和經濟發展。

關鍵詞：高平市；文化旅游；對策

引言

21世紀旅游業進入了高速發展時期，為了促進我國旅游業的轉型發展，加快文化產業發展，國家制定了一系列的政策推動文化旅游發展。“十三五”期間，大力調整經濟結構，拉動內需消費，越來越多的人選擇文化旅游，這些因素都促進了文化旅游業的發展[1]。2020年國慶中秋假期首日，全國共接待國內游客0.97億人次，按可比口徑同比恢復73.8%；實現旅游收入766.5億元，按可比口徑同比恢復68.9%。因此，在新形勢下，高平市必須大力發展文化旅游，推出特色文化旅游產品，提高當地經濟發展。

1研究意義

近年來，高平市產業發展結構失衡，文化旅游發展緩慢，整體落后于附近地區，競爭力弱，經濟發展落后。之前高平市依靠煤炭資源發展經濟，在資源不斷減少的情況下，急需尋找新的經濟增長點，研究高平市文化旅游發展是符合山西整體跨越發展的主題，并具有非常重要的意義。本文通過文獻資料分析法、SWOT分析法等方法對高平市文化旅游進行研究，促進城市的轉型發展，豐富城市的文化內涵，促進高平市旅游業發展，帶動相關產業協調發展，縮小城鄉差距，增加居民收入。

2高平市文化旅游資源概況

高平市地處山西省東南部，澤州盆地北邊，因四周高山環繞，中間平坦而得名。高平市礦產資源、煤炭資源、旅游資源豐富，經濟發展快速。2013年農民收入5269元，是中國具有潛力的小城市。高平市旅游資源豐富，據統計，整理在冊的文物單位有160處，國家級20處，省級5處，發展相對成熟的是炎帝農耕文化、長平古軍事文化兩大品牌，擁有古建筑文化等豐富的文化旅游資源。

2.1古軍事文化

在高平市馬村鎮閣老村村北大約1千米，有個叫高平關的地方。高平關地形險要，是交通要道和軍事要沖。資料顯示，在高平關發生了三次戰役：戰國時期秦軍將領白起曾在此建立空倉，誘趙括率軍前來，長平之戰在此開始；五代后周時期，趙匡胤在高平關智取高老鷂人頭；抗日戰爭時期，國民革命軍大勝日軍。作為中國重大軍事發生地，具有極高的開發價值。

2.2農耕文化

隨著人口增多，食物減少，難以解決百姓生活問題。炎帝成功培育出麥、豆、麻、稻等五谷，隨后又發明了耕作時需要的工具，使華夏兒女結束狩獵生活開始農耕生活。中國炎帝文化遺跡遺址包括羊頭山及其周邊炎帝文化遺址、炎帝行宮、炎帝陵、羊頭山石窟等，是現在保存最為完好的地區。

2.3古寺廟建筑文化

宋金時期古建筑較多，有“四個全國之最”：全國宋代最早的古建筑是崇明寺，其中中佛殿是唯一采用“斷梁”結構的建筑；我國保存面積最大最完整的宋代壁畫為開化寺壁畫；金代戲臺是我國現存最早的古代戲臺建筑；我國保留下來最早的元代民居是姬氏民宅。

3高平市文化旅游資源開發的SWOT分析

3.1文化旅游資源開發的優勢

高平市擁有悠久的歷史文化。它是炎帝故里，中國文明的發祥地之一；是古軍事文化蘊含之地，中華民族從這里走向統一；是中國古建筑博物館，宋金古建筑在這里留下足跡；是古堡古村落遺跡集聚地，明清時期在這修建古堡現保存8座；是太行太岳革命老區，是抗日戰爭的戰場，、等將帥在高平指揮作戰，留下光輝歷史。

3.2文化旅游資源開發的劣勢

3.2.1旅游資源開發力度不夠。高平市文化旅游資源豐富，旅游產品只有幾條固定線路，并沒有進行資源整合，擴大旅游線路；對現已開發的炎帝文化與古軍事文化旅游產品沒有充分挖掘文化內涵，開發旅游附加產品；對于古村落文化、紅色文化、工業文化、民俗文化等文化旅游資源沒有充分開發，投資建設力度小。

3.2.2相關基礎設施落后，高平市在發展文化旅游中仍存在很多問題。交通問題。車站到景區景點的車輛短缺，景區內部觀光游覽車幾乎沒有，交通不便利；住宿問題。在市區正規酒店數量較少，難以滿足游客需求，雖有很多小旅館但存在安全問題，在鄉鎮住宿環境較差，相對民宿，農家樂比較缺乏，很難留住客人；信息化問題。當地政府及旅游機構并沒有很好地把旅游產品與互聯網相結合，營銷渠道與信息的傳播范圍局限，并沒有真正地走出去[2]。

3.2.3旅游業發展后勁不足。高平市旅游發展規模偏小，缺乏龍頭產業的領導。高平市文化旅游企業單位存在“小、弱、散”的問題；高平市文化旅游產業的“吃、住、行、游、購、娛”并沒有協調發展，相關產業帶動性弱；文化旅游市場機制不夠完善，市場秩序有待管理，存在不公平現象[3]。

3.3文化旅游資源開發的機遇

文化旅游成為一個城市展示其形象的窗口，各市政府十分重視文化旅游的發展。人們旅游的選擇也從觀光游到體驗休閑游，市場需求旺盛。隨著科學技術的進步，信息化的普及，旅游資訊傳遞速度快，范圍廣。這都為高平市文化旅游發展提供契機。

3.4文化旅游資源開發的威脅

在旅游業快速發展的今天，其發展也受到了一定威脅因素的影響，在時展大背景下，人們觀念發生變化，文化傳承受到影響，全國各地都發展文化旅游，同質性問題嚴重。

4高平市文化旅游資源開發策略

4.1科學規劃

晉城市政府出臺了一系列文化旅游產業發展的政策，通過科學規劃，創新體制機制，為文化旅游的發展創造條件。首先高平市旅游發展以“全域旅游”為主導，重點要提高景區景點游覽質量，加強智慧旅游建設；其次要加快創新旅游開發體制機制，規范調整全市旅游產業，發展新的旅游突破點；最后充分利用神農炎帝文化和長平古軍事文化兩大品牌，以節慶活動促進宣傳推廣，進一步提高高平市文化旅游在市場上的影響力和知名度[4]。

4.2提高文化旅游產品質量

4.2.1古軍事長平之歌。作為長平之戰發生地，蘊含著豐富的文化底蘊，充分利用古戰場文化大力開發大糧山旅游資源。新建古戰場文化博物館，增加文物展示，視屏播放，人員講解；同時在大糧山新建小涼亭，餐廳茶館，為游客提供干凈衛生可口的餐飲，舒適滿意的休息地；在景區環境完善的基礎上，推出了關于長平之戰的話劇，影評，紀念物，小吃“燒白起”，豐富游覽內容。

4.2.2農耕文明炎帝故里。現在高平市正進行文化旅游區突出品質的提升，豐富旅游產品供給。炎帝陵景區的目標是要創建4A級景區，以“農耕文明追溯，上古民俗體驗”為主，開發尋根覓祖游以及以軍事愛好者為主的市場定位[5]。首先擴大景區入場范圍，增加停車位，疏散車流；完善旅游集散服務中心，擴大服務范圍，提高服務質量；招收高素質旅游專業導游人員，通過專業人員講解傳播中華民族傳統文化，提高產品質量，提升國民素質；其次可以在周末、節假日開展大型的開啟圣門儀式、拜祖祈福等活動，組織游客集體耕種，進行團體合作，小組比賽，體驗遠古時代聚落生活；推出游山水，賞美食活動。

4.2.3明清古建技藝高超。高平市是中國古建筑博物館，有最早的木結構民間住宅—元代姬氏民居，早于永樂宮壁畫的開化寺壁畫，目前我國保留下來最早的金代古戲臺，宋代崇明寺修建技術高超，斷梁結構的保存是我國唯一現存。政府可以組織開辦專題活動，號召熱愛古建文化愛好者集聚高平，進行專題研討，研究古代建筑，發表學術論文，豐富研究理論，提高高平市文化影響力[6]。

4.3強化品牌營銷

高平市文化旅游以神農故里和長平古戰為品牌，可以開展海峽兩岸尋根拜祖游；舉辦以“遠古長平”為主題的旅游推介會；借助“5•19國家旅游日”這一契機進行旅游活動宣傳，通過景區景點門票優惠以及免費這一政策結點，動員全市人民外出旅游，擴大景區景點知名度，提高高平市旅游形象，加強品牌宣傳。

4.4培養高素質旅游專業人才

在旅游迅速發展的今天，政府需要加大人才建設，積極引進知識面廣、業務水平能力高的高素質管理層人才，準確掌握市場信息，及時招聘，通過團隊引進，核心人才引進等方式，彌補高平市人才短缺的局面；加大對旅游服務人員尤其是一線人員的素質培訓，專業技能的訓練，政府機關定期進行評估檢查，旅行社定期進行工作檢討；旅游高等院校增設相關課程，有意識培養旅游專業人才；改善高平市經濟、文化、生活環境，提高薪酬福利，為留住旅游專業人才創造良好的發展環境。

5結語

我國文化旅游發展迅速，已然成為我國旅游業發展的一個新模式。高平市作為神農故里，一個歷史文化悠久、旅游資源豐富的地區，發展旅游業是高平市實現轉型發展的一個新發展點。本文通過研究高平市文化旅游資源基礎，發展條件，發展前景，推動高平市文化旅游業發展，促進經濟可持續發展。

參考文獻：

[1]武艷蓉.文化旅游古鎮建設規劃研究[D].西北農林科技大學，2013.

[2]但紅燕，徐武明.旅游產業與文化產業融合動因及其效應分析[D].生態經濟，2015.

[3]安玉琴，徐愛燕，劉靜靜.西藏文化旅游資源開發現狀探析[D].西藏大學學報，2009.

[4]黃書濤.永定發展全域旅游的對策與思考[D].中共龍巖市永定區委黨校，2017.

[5]劉曉霞.陜西文化旅游資源開發研究[D].人文地理，2004.

[6]郭艷春.陳家溝太極拳文化旅游發展路徑研究[D].廣西師范大學，2014.

作者：丁曉雨 單位：遼寧師范大學 地理科學學院