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【關鍵詞】海南文化；旅游紀念品；包裝設計

海南旅游業欣欣向榮的景象帶動了旅游紀念品的繁榮發展。旅游紀念品是地方風情地貌與地域文化的濃縮，作為游客與旅游城市情感聯系的橋梁，在視覺表現和文化內涵上都至關重要，將地區文化轉化為視覺符號融合于旅游紀念品中，符合當代人的審美情趣，能使旅游紀念品真正具有“紀念”意義。包裝作為旅游紀念品的外衣，是設計過程中不可忽視的重要環節，在美化商品的同時，不僅能夠提升紀念品的附加價值，還有益于旅游文化的宣傳。

一、海南旅游文化紀念品包裝現狀

旅行中，游客追求體驗不同的生活方式、感受不同的地域文化、領略不同的風情地貌，這種地區之間的差異性正是旅行的魅力所在。旅游紀念品作為該地區的宣傳名片，是游客在旅行中物化的情感寄托，用于長久紀念回憶或饋贈，基于這種屬性要求紀念品要帶有當地特色文化的標簽。海南旅游資源豐富，但旅游紀念品并沒有得到很好的重視開發，紀念品形式單一、品質參差不齊，和大部分地區的紀念物如出一轍，并沒有凸顯海南的特色海島元素和黎苗族文化。紀念品包裝不僅是對產品起保護的功能性作用，更是對產品內容的美化和內涵的表達，現有市場紀念品包裝太過單一，大多為塑料包裝或簡單紙盒包裝，只起到了最基本的攜帶功能，缺乏創新設計觀念，并未體現海島特色和文化內涵。隨著海南旅游市場的發展，越來越多國內外的游客來到海南體驗別樣的海島風情，而當地旅游商品包裝簡陋、缺乏創新、缺少文化內涵等問題成為限制旅游商品發展的絆腳石，無法與海南高速發展的旅游業保持同步、平衡的關系，導致旅游紀念品市場蒙受經濟損失。

二、海南旅游文化紀念品包裝設計策略

消費需求與審美品味的改變要求旅游紀念品市場做出相應變革，市場中粗制濫造的旅游商品無法刺激消費者的購買欲，旅游紀念品不僅需要與地域文化、民俗文化相融合，豐富旅游情懷，更需要立足時尚前沿與時俱進，具備國際視野，做到藝術性與實用性相統一，特色化與多元化相融合。旅游紀念品包裝作為易被忽視的一項重要環節，更需要集中精力從材料、工藝、造型、圖案等方面創新，在表達產品內涵、強調特色的同時帶給消費者全新的視覺感受，才能刺激消費。

（一）傳承文化，體現本土獨特韻味地域文化的獨特性是旅游競爭力的集中表現，游客追求區別日常的生活體驗，在旅行中尋求新鮮感，往往帶有強烈地域特色、風格的旅游紀念品包裝更容易對游客產生吸引力。海南是黎族的聚居地，擁有自己獨具魅力的黎族文化，在海南旅游包裝紀念品包裝設計創新中，加強文化形象的識別，以本土文化為立足點，深度挖掘文化底蘊，提煉地方色彩元素，創新傳統圖案紋樣，篩選民間風俗文化等，對包裝中的文字、圖形、色彩和材料等要素進行構思，將傳統文化用現代設計語言描繪出來，使旅游紀念品包裝兼具時代性和文化性，將海南文化以獨具審美的視覺表現形式向消費者傳達，能夠展現其獨特魅力。黎錦紋樣是海南本土文化的瑰寶，在設計應用的過程中，將黎錦的紋樣元素、構成形式、色彩風格進行整合分析，在保持識別度的同時依托現代美學理論為指導，融入現代設計理念，將傳統的紋樣以現代創意手法表現出來，強化旅游紀念品包裝的時尚感和文化特征，更符合現代消費者的審美需求，使本土文化得到更好的價值體現也更易于文化的傳播與傳承。

（二）注重創新，傳統文化注入活力將地方文化轉變為吸引消費者眼球的賣點，創新是關鍵，也是地方文化永葆活力的源泉。消費市場審美需求和審美情趣的改變使當前旅游紀念品設計面臨巨大挑戰，旅游者希望選購的產品是符合現代審美緊跟潮流的，同時又帶有傳統文化的韻味和內涵。包裝作為紀念品的“門面”，是實用性和藝術性的綜合表現，在契合紀念品的前提下，大膽創新包裝形式，以海南地域文化為載體，靈活運用現代科學技術，從表現形式、包裝造型、圖案應用、材質選取、制作工藝等多方面進行創造，突出商品個性。在紀念品包裝圖形上，可以海南特色為設計元素，運用創新思維通過夸張變形、抽象簡化、分解重構等手法加強圖形的創新性和趣味性，巧妙運用色彩營造視覺沖擊力增強畫面的裝飾效果，增強消費者的購買欲。

（三）塑造品牌，紀念品包裝系列化在產品同質化的市場前景中，旅游產品的品牌化塑造更有利于取得消費者的心理認同感，在保證紀念品質量的同時，通過品牌宣傳產生連鎖效應，提及到某產品就能迅速想到該地區，如提及椰樹、春光等品牌消費者就會聯想到海南，從而推廣地域文化，而包裝在這一過程中顯得尤為重要。在品牌包裝中根據消費者不同層次的需求，有針對性的對同一種類或同一產品在造型、色彩、圖形、材料、組合等方面進行分析再設計，既有統一的視覺形象識別體系，又實現了產品包裝的個性化設計，共性與個性相統一，更好地詮釋紀念品文化內涵，提升其附加值，樹立良好的品牌形象，滿足消費者的購物需求，在促進紀念品銷售流通方面具有重要影響力，無形之間也提高了海南知名度，推動了海南地域文化傳播，增加了旅游收益。

（四）強調綠色，倡導環保生態理念生態保護意識深入人心，綠色包裝已是全球的關注熱點，設計師有責任、有義務設計使用環保材料倡導綠色包裝，引領社會消費群體的價值導向。包裝綠色環保理念主要體現在包裝材料、包裝結構、包裝使用等方面。在材料選擇中，海南的椰殼、棕櫚、植物莖葉等天然材料為海南原生態紀念品包裝提供便利條件，天然材料結合包裝在結構、肌理等方面給消費者回歸自然的心理感受；在旅行中消費者更傾向于輕、巧、小、奇的紀念品包裝，避免過度包裝，不僅節約包裝成本、減少資源浪費又方便旅途攜帶，同時又滿足游客獵奇的消費心理；循壞使用產品包裝不僅體現在高質量包裝可延長使用壽命和提高使用頻率，還可創新包裝設計手法，在包裝使用后消費者通過簡單的設計操作賦予包裝二次生命，使其具有新的功能，最大程度地優化包裝使用率，向消費者表達一種積極趣味的綠色環保生活態度。

三、結語

旅游紀念品包裝是服務于旅游者基本生活需求滿足后的產品包裝，是集經濟、文化、民族、藝術、紀念、宣傳等多功能為一體的商品包裝，除了自身固有的功能特性，更是提高旅游地形象、推廣旅游地文化的活廣告，因此，對旅游紀念品包裝具有更高的要求。在設計過程中要把握好旅游包裝與地域文化之間的關系，將現代設計理念與傳統文化相融合，為包裝注入新活力，體現紀念品包裝的文化內涵和審美情趣，并提高旅游紀念品包裝質量、體現人文關懷，更好地服務于游客，實現文化價值和經濟效益的最優化。

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作者：張娟 單位：海南大學