恩施州旅游業與文化融合路徑探索
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（一）豐富的民族文化資源沒有與旅游很好結合。恩施州民族文化資源十分豐富，已有國家級非物質文化遺產項目13項、省級34項、州級69項、縣市級170項。州政府曾先后授予26位民間藝人為“民間藝術大師”，公布了20個民族文化保護村，州民委還組織了25支民間藝術表演隊，但這些都沒有與旅游很好地結合起來。現有國家A級景區19家，大多數屬于生態旅游景區，缺乏文化內涵的打造，4家國家4A級景區中只有利川的騰龍洞景區、恩施的土司城景區有文化表演活動。在一個景區，除了看看景觀以外，沒有文化的烙印。許多具有表演性的民俗文化事項、民間戲劇和歌舞沒有組成演出團體搬到景區，甚至在景區的解說詞中，也很少提及巴人的歷史故事、神話傳說與風俗習慣。自然景觀的開發缺乏民族文化的策劃和包裝，未融入當地原生態的民間文化形式，或者說沒有把民族民間文化整合到自然旅游資源中去。以梭步椏石林為例，屬典型的喀斯特地貌，總面積21平方公里，現已開發出7平方公里，是中國第二大石林，其植被居全國石林之首。曾經在這里舉辦的土家族女兒會，一度給它帶來過原生態的民間文化氣息。但由于缺乏持續的民族文化的策劃、宣傳和包裝，十多年來這里都沒有多大變化。巴東的格子河石林、巴人河也是開發較早的景區，因其沒有真正挖掘其民間文化，只注重那些粗俗的文化因素包裝，都沒能產生預期的效果。
（二）民族文化研究與旅游大開發脫節。建州以來，恩施州的民族文化學者付出了大量心血，推出了一大批研究成果，如湖北民族學院《土家族研究叢書》、恩施州民委的《恩施州民族研究叢書》、恩施職業技術學院的《白虎文叢》、州文體局的《民族民間文化集成》等，加上各種民族志、文化志以及民族文化專著等，幾乎涉及了本州及武陵地區土家族、苗族文化的方方面面。但至今沒有一部研究恩施州旅游文化的專著，沒有一部著作特別是研究民俗文化的著作涉及過旅游問題。因此，實施“旅游興州”戰略，大辦旅游是沒有理論支撐的。
（三）精品缺乏，文化產業與旅游結合不夠。恩施州曾經挖掘推出了有世界影響的民歌《龍船調》，在全國產生影響的電視紀錄片《虎嘯清江》，推出過以恩施為背景的革命題材的電影《天池山血淚》、《叢林無邊》、民族題材的電影《沒織完的西蘭卡普》以及反映新時期先進人物事跡的《沉默的遠山》等；以土家族生活勞作為內容的舞蹈《火塘》，后來又推出了大型民族歌舞《畢茲卡》、南劇《西南卡普》和大型原生態情景劇《夷水麗川》等，這些文藝作品對推介恩施、宣傳恩施起到過很好的作用。但除了民歌《龍船調》以外，其他的作品特別是幾部電影作品，產生的影響不是太大，沒有達到預期的效果。尤其是大型民族風情歌舞《比玆卡》，歷時3年、耗資1000多萬元，這部視聽盛宴雖然被海內外觀眾接受并喜愛，推向了省城，推向了京城，獲得了大獎，唯獨沒有推向市場，其社會效益和經濟效益都沒有得到充分發揮，沒有實現文化產業與旅游產業雙贏互動。
（四）開發與保護存在矛盾。民族文化旅游是現代旅游的主潮之一,民族文化旅游的開發與保護的矛盾是當今旅游業實現可持續發展的核心問題。當前，恩施州與其他地方一樣，存在對高品質的旅游資源的不合理開發和低水平開發，嚴重危及到旅游業的良性循環。?一方面，旅游開發沒有整合民族民間文化資源，另一方面，很多原生態的民俗文化資源卻在政府主辦的一些活動中被異化、扭曲，致使一些民間文化事項在新一輪開發保護中變異甚至瀕危，如恩施石窯的“女兒會”，雖然是恩施州的四大民族節日之一，但這些年在政府或旅游企業組織的女兒會中，已經越來越失去了它的原生態性質。所以，要加強對民族文化旅游資源開發的科學把握，形成合理的開發機制，使恩施州民族文化旅游走上可持續發展之路。
二、加強旅游業與文化融合的對策思考
文化是旅游的靈魂，具有豐富文化內涵的旅游產品是其長久的吸引力和持續的競爭力的關鍵所在。旅游是文化傳播的重要途徑，是挖掘和豐富文化內涵、實現文化價值的轉化與提升、文化資源的產品轉化和產業化開發的重要平臺。為使恩施旅游更具魅力，應加大對旅游文化資源進行深度思考。
（一）將文化資源直接轉化旅游產品。恩施州文化與旅游結合的要注重將部分文化遺產資源轉化為旅游產品，如土司城（遺址）、文化節事活動（如女兒會）等。要把高品位的人文景觀，涵蓋古人類遺址、古文化遺址、古寨關隘、古塔石窟、古剎廟宇、名人故里和近代革命遺址等轉化為旅游產品。充分發揮歷史文化遺產豐富，文物景點星羅棋布的得天獨厚優勢，將巴土文化等優勢嫁接到旅游產業上來，如依托其設立專題博覽園、遺址園等，使文化旅游成為恩施州文化產業發展的一個突破點。
（二）挖掘文化資源，開發特色旅游活動。在旅游產品的開發中充分挖掘文化遺產資源，尤其是非物質文化遺產資源，將其開發為特色旅游活動，其中“肉連響”、“南劇”、“恩施揚琴”、“土家族擺手舞”、“燈戲”、“儺戲”等一批文化遺產已被列入國家非物質文化遺產保護名錄。要通過對那些獨具地方特色的優勢文化資源進行深度發掘和精心雕琢，對有恩施州文化特色的民風民俗、山水人文等進行研究、整理，將它們轉變為旅游演藝活動，豐富旅游活動，激發旅游者愛國愛家愛自然的情懷。要提高廣大群眾的非物質文化遺產保護意識，并在傳統節日期間加大宣傳，開展各項文體活動，豐富居民業余生活。同時，將文藝表演、傳統民俗活動、民間文化藝術以及各種物質文化載體等納入到相應的旅游線路之中，在吃、住、行、游、購、娛等旅游活動的各個環節予以表現，豐富旅游活動內容，提升旅游文化品位。
（三）利用地方文化資源，開發特色旅游商品。旅游商品開發不足，消費低是影響和制約恩施州旅游產業發展的重要因素。為完善和延伸旅游產業鏈，應依托巴人文化和土家族苗族風情的代表性器物和文化符號開發旅游紀念品，以土家族、苗族等少數民族的生產生活物質為依托開發特色旅游商品，大力發展工業品、農副土特產品、紀念品和工藝品等旅游商品的設計、開發、生產與銷售業，促進恩施州旅游產業鏈的延伸。還可以依托恩施州內豐富的文化遺產資源，開發豐富多彩、絢麗奪目的具有濃郁地方特色的文化藝術，工藝美術業包括工藝品、書畫、城市雕塑、廣告裝潢等，如土家織錦西蘭卡普、湖北玉雕品、清江石等均可以賦予豐富的區域文化。
（四）挖掘文化內涵，提升恩施州的知名度和區域旅游形象。要充分利用廣播電視、電影、新聞出版、網絡等文化傳播媒介推廣區域旅游形象，宣傳促銷旅游產品。廣播影視音像制品成為傳播速度最快、時效性最強、受眾面最廣、直觀效果最好的信息載體，廣播影視音像業要實現產業化，除了發揮其新聞媒體的部分功能外，最重要的還是要發揮其內涵的文化功能，即它的產品和服務必須具有高度的知識性、故事性、觀賞性，能夠吸引人、感染人、教育人和鼓舞人，給人以精神力量和智力支持。可以把巴人首領廩君、鹽水女神等傳說中的人物和故事，收編黑洞神兵等，通過電影、電視、舞臺劇、音樂劇等多種形式搬上舞臺、搬上影視，或與景區景點解說緊密結合，從而使他們的藝術形象與區域旅游形象相結合，以此借助文化媒介提升區域形象和旅游吸引力，將文化資源優勢轉化為旅游經濟優勢。還可以通過“明星化”、“市場化”、“專業化”等方法，挖掘并培養一批旅游文化工作的各類人才，包括策劃、包裝、演出、管理、營銷等方面人才，使文化旅游成為恩施旅游的重要吸引物。（本文作者：何蓉 單位：湖北省恩施州委黨校）