體育旅游產業創新發展分析
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［提要］通過實地調查、文獻分析和比較研究等方法，分析大連市體育旅游發展現狀，發現目前區域體育旅游發展主要限制因素。借鑒國內外體育旅游發展經驗，結合文旅融合發展背景，提出相應對策，以期為大連市體育旅游創新發展提供參考與借鑒。
關鍵詞：大連；文旅融合；體育旅游
一、體育旅游發展現狀
體育旅游是指出于體育目的而進行旅游或在旅游過程中參加體育相關活動而產生的一類兼有體育與旅游屬性的社會文化活動的統稱。發展體育旅游產業不僅有利于促進國民經濟的快速發展，而且能夠滿足人們的消費需求。現階段，我國對體育旅游的重視程度逐漸提升，體育旅游的產業規模不斷擴大，如圖1所示。
二、大連體育旅游發展優勢
（一）優越的地理環境。大連位于遼寧省南部，東與黃海相鄰，西與渤海相鄰，素有“北方明珠”的美譽。得天獨厚的地理位置使大連成為極具發展的旅游城市，深得海內外游客的青睞。在空間上，大連與日本、韓國、俄羅斯等國相鄰，處于世界三大經濟體之一的東北亞經濟圈的核心位置；在時間上，大連到北京和首爾的直飛航班不足1小時，到達日本主要城市的直飛航班不足2小時。大連市在建的新機場將進一步優化區域對外交通條件，促進大連市成為具備客貨“雙樞紐”地位的東北門戶。由此可見，大連市優越的地域位置及便捷的交通條件，為區域體育旅游的發展提供了良好的條件。
（二）優質的旅游資源。目前，大連市擁有2家國家5A級景區，國家4A級景區有22家之多，如表1所示。分析可見，大連市擁有眾多的旅游景區，旅游資源豐富，種類齊全，為區域發展體育旅游產業奠定了堅實的基礎。（表1）
（三）燦爛的體育文化。大連市體育文化燦爛輝煌，素有“足球之城”、“田徑之城”等美譽。深受廣大體育愛好者關注的大連國際馬拉松賽，具有悠久的歷史。被譽為“城市名片”的大連足球，曾榮獲八次全國足球頂級聯賽冠軍。同時，大連體育名人輩出，有代表中國參加奧林匹克運動會的第一人———劉長春；羽毛球世界冠軍、中國奧委會專家委員會專家委員———李永波；中國首位奧運會長跑冠軍、大連市田徑協會主席———王軍霞；創造了中國足球頂級聯賽55輪不敗的功勛教練———遲尚斌；奧運冠軍、原中國女排隊長———惠若琪等眾多體育名人層出不窮，成為區域發展體育旅游的寶貴資源，為大連市體育文化增添了濃墨重彩的一筆。
（四）豐富的體育賽事。發展體育旅游極具優勢的大連，有著豐富的體育賽事。大連市每年定期舉辦國際徒步大會、國際馬拉松賽以及國際登山大會等七大傳統體育賽事和體育節。大連國際馬拉松賽始創于1987年，已連續成功舉辦32屆，成為我國歷史最為悠久的馬拉松賽事之一，榮獲“中國馬拉松金牌賽事”、“國家體育旅游精品賽事”等多項榮譽。此外，大連國際徒步大會從2003年舉辦一直延續至今。繁榮的體育文化賽事及節慶，成為了大連標志性的名片，深受旅游者和體育迷們的喜愛。大連定期舉辦的體育賽事，包括：足球、長跑、徒步、游泳、登山、滑雪、海釣等，讓區域體育旅游更加富有活力。
（五）完備的體育設施。大連體育旅游的發展是建立在區域擁有完備的體育設施基礎之上。大連市每年要投入2，000余萬元統籌推進全民健身場地設施建設，各種體育場所星羅棋布。作為足球城的大連，已成為2021年世俱杯和2023年亞洲杯的承辦城市，將建造占地7.8公頃，能容納4萬人以上的比賽足球場，并建造3.5公頃的練習場，以及各種配套設施。完備的體育設施為大連市體育旅游的進一步發展增添了動力。
三、大連體育旅游發展中的限制因素
（一）體育文化與旅游缺乏融合。在時代背景下，旅游市場需求不斷呈現出多元化的特征，消費者對于體育文化旅游的需求也大大提高。北京市將2008年奧運會的比賽場館合理地轉化為旅游資源，北京市奧林匹克公園已成為國家5A級景區，體現了體育文化與旅游的完美融合。然而，相比之下，大連市目前并沒有將其眾多的體育場地及設施有效利用起來，很多體育資源和地方文化沒有開發，未能將體育與旅游充分融合。城市體育博物館長期空缺，導致很多外地游客和本地年輕一代體育愛好者想了解關于大連體育的燦爛歷史，卻無處可尋。
（二）體育旅游服務體系待完善。現階段，大連市體育旅游服務體系建設還有待完善。在交通方面，大型賽事舉辦的體育場館附近路段，無法做到保持暢通、及時疏導，容易造成交通堵塞。同時，停車場方面存在問題也較為突出，舉辦大型體育賽事時，停車位嚴重不足，影響消費者觀看比賽的心情。通過網絡大數據分析發現，大連體育賽事的服務方面存在諸多問題。以大連國際馬拉松賽事為例，首先在提供的裝備和補給方面，服裝材質較差、設計缺乏特色；未提供一次性雨衣；途中補給（能量膠、鹽丸）數量較少。其次在服務人員方面，配備的攝影師極少；寄包區少、志愿者操作不熟練；沒有志愿者引導去參賽者恢復區；沒有掛獎牌的程序等。此外，部分工作人員的服務態度較差，不尊重游客，這些方面都亟待完善。
（三）體育旅游品牌吸引力不足。目前，大連體育旅游的品牌競爭力較低，沒有根據城市特點，打造屬于自身的體育旅游品牌形象，無法在眾多同類城市中脫穎而出。由于未能形成體育旅游品牌形象，進而無法圍繞形象定位設計相應體育賽事，導致現有的很多賽事缺乏特色，無法吸引更多的消費者。缺乏品牌形象的同時，也無法開展精準的宣傳，嚴重阻礙了區域體育旅游的進一步發展。大連雖然作為國內馬拉松賽歷史最悠久的城市之一，但由于長期以來缺乏品牌建設，宣傳力度不足，知名度較小，導致賽事吸引力不強。2019年，北京國際馬拉松賽報名人數超過16萬，創國內新高。然而，2019年大連國際馬拉松賽的報名人數僅有3萬多，不到北京報名人數的1/5。
（四）體育旅游人才隊伍待補強。體育旅游因其專業屬性和特點，要求相關服務人員應具備更加專業的綜合素質。現階段，大連體育旅游專業人才供給明顯不足，亟須大量體育旅游專業人才承擔項目開發、項目推廣、項目管理等一系列具體工作。目前，在體育旅游專業人才供不應求的同時，區域體育旅游專業人才也存在大量流失。留不住專業技術人才成為阻礙區域體育旅游發展的主要因素，由于缺乏相關扶持政策、優越的待遇，使得眾多本土專業人才難以留在當地工作。在重大賽事期間，由于嚴重缺乏專業人才，只能臨時雇傭服務人員或招募志愿者，而其提供的服務往往難以達標，嚴重影響區域體育旅游整體形象。
（一）加強體育文化與旅游的融合。深入挖掘、整合利用大連市體育文化，盡快建立大連體育文化博物館及相關展覽館，集中展示城市體育發展史，為外地游客和本地年輕一代體育愛好者提供了解大連市燦爛體育文化的場所，同時也為本市廣大體育愛好者提供追憶城市輝煌體育史、展望未來的空間。在賽事方面，歷史悠久的大連國際馬拉松賽，還有大連國際徒步大會以及大連國際登山大會等，都代表著城市獨具特色的體育文化，蘊含著大連的體育精神。將這些體育賽事與旅游活動進行融合，通過直播平臺，從高空、陸地等多角度全方位展示大連當地的風土人情和人文景觀。將大連國際馬拉松與廣場文化相結合，馬拉松線路設計可穿過港灣廣場、中山廣場、人民廣場、星海廣場等，讓參賽者在奔跑中欣賞城市特色文化、城市標志、代表性建筑等，并在各大媒體傳播中向世界各地游客展示大連美景。同時，在舉辦大型足球賽事期間，足球場館也可以作為旅游景點，合理規劃設計旅游路線，讓體育旅游者充分體驗足球的快樂。根據城市各類賽事，研發配套文創產品，例如：獎牌、服裝、吉祥物、水杯、雨傘、扇子、開瓶器等，裝飾大連著名標志性建筑和文化元素。標志性建筑可包括：星海廣場、中山廣場、勞動公園、旅順火車站、旅順博物館、老鐵山燈塔等；文化元素包括：櫻花、槐花、有軌電車、海洋動物等，以供參賽選手和旅游者購買，產生二次消費。
（二）不斷完善體育旅游服務體系。在交通方面，體育場館附近應該配備大型停車場，為自駕觀看比賽的消費者提供方便。同時，在服務方面，要對志愿者進行相關培訓，掌握工作流程，能夠準確地回答游客的詢問。以大連國際馬拉松賽為例，首先，在裝備補給方面，要對服裝的設計與材質方面做出改進；配備一次性雨衣；增加途中的能量補給。其次，在服務人員方面，應增加專業攝影師的配備，為參賽者拍攝更多的精美照片；賽事官網要多參賽選手的精彩圖片；開放數量充足的寄包存放處；志愿者的崗前培訓工作做到位；規范賽后頒發獎牌的程序等。
（三）積極開展體育旅游品牌建設。大連市體育旅游品牌的建設，要有明確發展的思路，依據品牌定位開展相關賽事及產品設設計，圍繞整體形象進行營銷宣傳。首先，要根據自身發展體育旅游的優勢以及市場需求開展科學定位，合理設計符合城市氣質的體育旅游品牌。其次，圍繞形象定位舉辦相應體育賽事，研發相關旅游產品。要積極爭辦、承辦國際大型體育賽事，進一步塑造城市品牌形象，引領體育旅游潮流，打造體育旅游風向標，不斷釋放體育旅游消費潛力。最后，依據品牌定位開展大力開展體育旅游宣傳，加強與客源地旅行社進行合作，為消費者介紹大連體育旅游品牌。優化建設大連體育賽事相關官方網站，包括：大連國際馬拉松官方網站、大連國際徒步大會官方網站、大連國際登山大會官方網站、大連亞俱杯官方網站等。同時，積極建設大連體育旅游門戶網站，為全國各地的體育迷創建貼吧。在各大衛視投放大連體育旅游宣傳片，在“攜程”、“去哪兒”、“驢媽媽”等旅游門戶網站醒目位置推送訊息。積極利用互聯網技術將體育文化與旅游進行深度融合，充分借助微信、微博、學習強國、抖音等新媒體力量對區域體育賽事進行宣傳推廣，及時大連市體育旅游攻略，擴大信息覆蓋面，豐富消費者獲取信息的渠道。邀請大連籍著名體育明星，為家鄉體育旅游品牌代言，大力宣傳區域體育旅游產品。
（四）培養引進體育旅游專業人才。大連市體育旅游發展需要有更多的體育旅游專業人才支撐，具體應做好以下兩個方面：一是盡快建立起完善的體育旅游教育與培訓體系。依托大連相關高校，充分發揮區域教育教學資源優勢，以市場需求為導向，完善體育旅游人才培養方案，創新設計教育模式，開展訂單式培養，為本市輸送本領過硬的應用型人才。同時，政府及行業協會應建立起相應的培訓機構，為體育旅游從業人員提供知識更新、技能補強的平臺。二是政府應積極出臺相關扶持政策，企業應大力提升從業人員福利待遇，從而吸引更多的海內外優秀體育旅游專業人才來大連市工作，并努力留住人才，促進大連市體育旅游從業人員的整體素質得到提高，進而提升區域體育旅游從業人員的服務質量。
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作者：軒明宇 王恒 單位：遼寧對外經貿學院區域旅游研究中心
