前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了談建筑施工企業加強品牌建設范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

［摘要］文章從四個方面針對建筑施工企業加強品牌建設進行研究，總結出了建筑施工企業品牌建設的基本概念，依據企業品牌建設的重要意義和建筑施工企業品牌建設的基本現狀，給出了建筑施工企業加強品牌建設的建議和策略。

［關鍵詞］建筑施工企業;品牌建設;建議

1企業品牌建設所涉及的基本概念

經濟全球化的不斷推進，我國市場經濟呈現出較強的競爭局面，為了使企業得到更好的發展，在企業競爭戰略中經常會涉及品牌建設與加強方面的問題。品牌的建設與加強不僅會體現企業的行業聲譽，還會對企業的發展產生很大的影響。通常所說的品牌為不同企業的一種標志和象征，屬于價值理念，借助企業品牌可直觀了解到企業所生產商品的品質優良。企業品牌可體現為品牌的名稱及主要認知，還會涉及企業品牌名稱的色彩、企業生產商品的包裝和商標等，通過企業的品牌可有效將該企業與同行業企業進行區分。企業品牌的建設主要是指不同企業依據自身的實際情況借助恰當的名稱或者符號等進行設計，實際設計過程可采用單一元素進行設計，也可將多種元素組合設計，設計過程還可依據企業市場的基本活動展開，以此來加深客戶心目中的認知和感覺。企業品牌的建設具有一定的特征和特點，主要包含以下五個部分。其一，企業的品牌屬于企業專有部分，會受到法律的保護和認定，該企業擁有品牌的法律維護權利，其他企業不能隨意進行模仿或者偽造。其二，企業的品牌屬于無形財產，借助企業品牌可帶動企業經濟的發展，為企業帶來一定的經濟利益，還可使企業的市場得到不斷地擴展。其三，企業的品牌具有不確定性，企業品牌的設計會隨著企業的不斷發展而發生變化，最初階段設計的品牌會依據之后的發展情況而進行調整，如企業發展較好情況下會不斷更新品牌設計，企業發展不好的情況下可能會存在企業品牌退出市場的情況。其四，企業的品牌具有表象性，品牌的建設會以物質作為載體，企業可借助一系列的物質載體來體現企業的實際情況，通過載體的設計會使品牌更加生動化。其五，企業的品牌具有很大的擴張性能，通常會標志著企業的產品或者企業內部運轉情況，企業可通過品牌資本的增長而不斷擴張。

2建筑企業加強品牌建設的主要意義和作用

我國經濟市場的不斷發展和進步，經濟市場的種類越來越多，建筑市場在經濟市場中呈現較為激烈的競爭，且競爭方式也發生了很大的改變。建筑市場不僅會涉及國內的建筑施工，很多情況下還會涉及國外的建筑施工，建筑施工企業要想在國際化競爭激烈的情況下加強自身企業的競爭力，實現企業的可持續發展，就要加強對于企業品牌的建設，企業品牌建設的加強會增強企業的軟實力，軟實力的增強也會直接影響到企業的發展和競爭力的提升。以下是建筑企業加強品牌建設的主要意義和作用。首先，建筑施工企業的品牌建設可直觀體現企業的成功經驗。通過調查可以發現，國內外很多企業的成功離不開品牌建設，很多成功企業都是借助企業的品牌在國內外進行市場的拓展和開發。企業的品牌建設不僅在建筑施工企業為重要的發展戰略，在其他行業中也表現為主要的策略。很多制造行業為了使企業的市場不斷發展，會將大部分精力放在品牌的建設和加強上，且品牌建設過程會涉及企業生產和銷售等多個方面，品牌加強也會貫穿企業市場發展之中。企業品牌建設完成之后會帶來價值的提升，會使企業的生產及市場得到快速發展，也會推動企業向著正確的方向不斷前行。其次，品牌建設是建筑施工市場競爭的主要趨勢。我國經濟的不斷提升，建筑施工企業也得到了很大的發展，建筑行業在發展過程中對競爭規則進行了不斷完善，行業施工安全和生產質量也提出了高要求。據調查顯示，我國建筑行業企業有七萬多家，能夠得到較高社會認可度的企業只有上百家，并不是每一家企業都能得到很高的認可。由此可見，建筑施工行業企業競爭狀態較為激烈，要想提高企業的認可度，就要通過多個方面的不斷改善來加強企業的實力，提升企業的同行聲譽。企業品牌的建設與加強會直接影響企業信譽和整體實力，通過企業品牌能夠讓人們更加直觀地了解到企業的實際情況，在一定程度上可為企業帶來很大的經濟利益。最后，建筑施工企業借助品牌建設可有效提高企業的管理水平。企業的發展離不開良好的管理，施工企業的管理情況會對企業的建筑施工質量和安全產生很大的影響。在實際施工過程中很多企業并不會考慮到品牌的建設和加強，也不會想到通過提升施工質量與安全來提高企業的聲譽，只會為了經濟利益而進行施工，大部分施工現場的管理處于發展的最初階段，并沒有嚴格依據施工現場管理制度與要求進行實施。企業品牌的推進和發展會與管理有密切關系，良好的內部管理可提升企業施工與生產的水平，從而在業界打造自身的品牌聲譽，為企業帶來更多的經濟效益，不斷拓展企業的施工市場。在企業品牌成立之后，企業會不斷加強自身的發展，會激勵企業通過加強管理向品牌樹立目標進一步奮斗。此外，通過企業品牌的加強，也可使施工現場的管理制度得到強化，使施工更加規范化和安全化，從而保證企業施工質量和生產品質得到提升。

3建筑施工企業品牌建設與加強過程的現狀研究

盡管我國很多施工企業加強了對于自身企業品牌的建設，但由于很多建筑施工企業發展品牌屬于初級階段，在實際建設過程中會存在一定的問題，以下是對建筑施工企業品牌建設與加強過程現狀的詳細研究。其一，很多建筑施工企業在品牌建設的過程中對于品牌的認識和理解并不到位，導致企業決策層次對于品牌的建設和加強并不夠重視。建筑行業不同于其他基本行業，在長期發展過程中施工現場會對質量、施工所采用基本材料情況、工人的基本素質等尤為重視，并不會考慮到通過企業施工品牌效應來提升企業的市場價值。建筑施工行業傳統意識上認為建筑施工企業并不需要品牌的建設和加強，認為只需要將基本施工做好，就能推動企業不斷發展和進步，導致建筑施工企業上下對于品牌建設與加強意識很淡薄，對于品牌建設的觀念呈現為陳舊的狀況，對品牌的認識處于初級不夠了解的情況。總體而言，我國部分建筑施工企業在競爭和發展過程中還處于傳統的發展階段，對于品牌的建設與加強并沒有引起特別的重視。其二，很多建筑施工企業雖然意識到了品牌建設的價值，但在實際建設和加強過程中并沒有采用適合的方法進行建設，對于品牌的建設和加強缺乏科學性指導，企業品牌的發展并沒有起到帶動企業經濟發展的用處。很多企業在建設品牌時只是在公司內部進行想法的征集，并沒有依據我國品牌建設的基本要求和主要規則進行設計，也沒有請專業的人士進行指導和建議，致使企業品牌在建設的初期就缺乏科學性和價值性。部分企業在品牌建設之后并不了解如何更好地利用品牌效應來提升企業的行業競爭力，也不了解如何利用企業品牌拓寬市場，只是認為品牌是企業的標志，沒有實際的用途，導致品牌在建設之后形同虛設。此外，在企業品牌建設后期發展過程中很多企業并沒有依據自身發展的實際情況對于品牌進行更新和打造，致使企業品牌停留在最初的發展階段，沒有將企業之后的發展情況加入到品牌價值中，使品牌失去了本身應有的價值。其三，很多建筑施工企業在品牌建設和加強的過程中沒有將企業品牌和企業內部實際情況進行結合，導致企業品牌的建設失去了基本的價值和意義。很多企業在品牌建設過程中并沒有考慮到品牌和企業內部文化之間的聯系，沒有將企業已有的文化融入到品牌的設計中，違背了品牌建設的基本原則，使企業品牌不能更加直觀地表現企業實際發展情況，品牌的建設形同虛設，失去了品牌原本的價值，人們通過品牌不能直觀地了解到企業的實際發展情況，不能將企業的良好業績等體現在品牌中，不利于企業的長久發展。總而言之，只有將企業文化融入到企業品牌的建設中才能保證企業的品牌具有實際發展的價值。

4建筑施工企業加強品牌建設的建議和策略研究

4.1要加強建筑施工企業的品牌建設意識

建筑施工企業進行品牌建設首要解決的問題就是企業對于品牌的基本認識，施工企業上下要明確品牌建設對于企業競爭及企業基本發展的重要性，企業每一個員工都意識到品牌的重要性，在企業內部形成強烈的品牌理念。企業的決策者要清楚品牌建設的重要意義和作用，熟練掌握企業品牌建設的基本概念和特征，對品牌建設與加強方法進行深入研究，依據施工企業本身的發展情況建設具有自身特色的企業品牌。為了保證企業內部品牌效應的正確推進，還可在施工企業內部進行品牌建設基本內容的宣傳，定期進行培訓，請專業人士對企業員工進行基本知識的普及，將最新的品牌建設加強方法引入到企業內部，鼓勵企業員工進行不斷學習。

4.2要對建筑施工企業的品牌建設進行有效規劃

在建筑施工企業明確品牌建設對于企業發展重要意義之后，要依據企業的實際情況制定合理的品牌建設規劃。為了保證企業品牌建設具有科學性和可行性，企業品牌的建設要結合企業實際發展的全面情況。因此，在進行規劃之前要對企業的基本文化、企業經營管理的實際情況、企業的基本價值觀念及企業已完成施工項目等進行充分的調研，要保證調研內容具有真實性和完整性，之后依據調研的基本內容請專業設計人員進行品牌設計的基本規劃。在規劃制定過程中要征集企業員工的意見，依據員工對企業的了解突出施工企業的主要優勢，還要將企業的近期發展情況和未來的發展目標加入到品牌的建設中，從而保證品牌建設規劃的可行性和可操作性。此外，品牌的建設規劃還要具有階段性，要依據企業規劃目標的執行情況和企業的發展進行不斷地完善和加強，在不同的階段要進行實時監督和考核，保證品牌建設規劃的不斷推進。

4.3通過加強企業人才培養來提升企業品牌的建設

建筑施工企業的發展離不開人才的支撐，企業在實際發展過程中對于人才的建設包含企業人才的引進、培養和調整三個階段。在企業對品牌建設規劃確定之后，要對人才培養計劃進行強有力的支持，一方面要加強企業本身已有員工的專業素質培養，還要根據品牌建設的基本情況，對企業品牌進行宣傳的人才隊伍，并對隊伍人員進行專業素質培養。品牌宣傳隊伍的建設可在已有員工中選擇適合的工作人員，也可引進新的人才，無論是哪種方法都要采用正確的方式進行培訓和考核，要請專業人士對品牌宣傳隊伍進行培訓教育，教育的內容要具有先進性和科學性，要依據企業的實際情況進行培訓，要將最新的品牌建設與加強方法與企業實際相結合，在培訓結束后要對人員進行專業考核，只有考核通過才可上崗。此外，為了鼓勵工作人員具有不斷學習的意識，在品牌宣傳隊伍成立之后要定期進行培訓，保證企業品牌的推進跟隨時代的進步，采用各種最新技術進行宣傳，鼓勵人才充分利用互聯網技術進行品牌的宣傳，使企業得到更多的關注。

4.4企業內部要建設良好的品牌文化

為了使企業的品牌具有符合實際發展的文化效應，企業本身要建立自身的文化。企業文化的建設對于企業的發展具有重要的意義，不僅能夠體現企業的主要理想和信念，也能拉近企業員工和企業的關系，起到精神紐帶的作用。為了保證企業品牌的社會認可程度，在企業品牌建設和加強過程中都要注重企業文化的體現，將企業本身已有的文化融入到品牌建設中，后期企業文化的發展和調整也要不斷融入到品牌的加強中，做到借助企業的品牌建設與加強不斷激勵員工發展，充分提高企業品牌的推進。

4.5不斷提升企業的社會競爭力

建筑施工企業品牌的建設與企業核心競爭力具有很密切的關系，企業競爭力能夠充分表現企業的優勢。在現今社會競爭激烈的情況下，要想提高企業的競爭力，加強企業品牌的聲譽，就要把企業的實際發展因素考慮全面，根據建筑施工市場的實際情況不斷提高企業的原本優勢，充分借助外部力量來提高企業的競爭力。企業核心競爭能力提升的外部力量包含建筑施工的質量和要求，為了提升企業的核心競爭力，企業本身要加強建筑施工的質量和技術要求，不斷創新企業的施工技術，保證施工質量符合國家要求，在施工過程中要進一步加強對于施工質量的監督和檢查，在施工完成之后要進行全面質量檢測，保證施工項目在原本規定周期內高質量完成。

5結語

總結可得，品牌的建設對于建筑施工企業具有重要的作用和意義，不僅能提高施工企業的社會競爭力，還能推動施工企業不斷發展和進步，對于施工企業的可持續發展具有很重要的作用。盡管我國很多施工企業已意識到品牌建設的重要性，在實際建設和加強過程中仍存在很多問題。為了解決發展中存在的問題，施工企業要加強對于企業品牌的認識，對企業品牌建設進行合理規劃，加強人才建設，結合企業本身的文化不斷提升企業的社會核心競爭力。

參考文獻:

［1］桂丙宏.淺談如何突破建筑施工企業未來發展瓶頸［J］．城市建設理論研究(電子版)，2019(2):103.

［2］王硯才.建筑施工企業提高經濟效益途徑的探討［J］．鐵道工程企業管理，2003(3):34－35.

［3］章琴.淺談營改增政策背景下建筑施工企業的影響及應對策略［J］．會計師，2016(23):60－61.

［4］牛天勇，單寶學.建筑企業品牌建設的思路及方法探究［J］．建筑經濟，2007(S2):8－11.

作者：江晨 單位：安徽財經大學