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摘要：對網絡文學生產領域的討論在學術體制內一直得到重視，如何將實踐與理論研究相連接是當下需要認真思考的問題。對這一生產領域的治理，需要著眼于個體與社會之間協調與整合，在落實“創新發展”與“協調發展”的理念下，發揮市場和政府的作用，給予網絡文學產業生產發展的空間，提升網絡文學產業的社會價值與經濟效益。

關鍵詞：經濟效益；生產機制；網絡文學；商業化

一、問題與思路

根據中國互聯網絡信息中心（CN-NIC）的第46次數據顯示，我國網絡文學用戶規模達46515萬，使用率達49.9%。中國網絡文學經過二十多年的發展，其作品數量和讀者規模在不斷擴大，尤其是近幾年，網絡文學的產業化發展趨勢日益明顯，產業鏈各環節逐漸齊備，網絡文學市場迎來了高速發展期。在網民中迅速普及的同時，網絡文學對其它產業的滲透也逐漸加深，開始成為文化創意產業的重要源頭，為網絡游戲、影視動漫等文化娛樂產業提供創意和素材。當下我們處于一個信息極為豐富的社會，今天的互聯網隨著ICT（InformationCommunicationsTechnology）技術的使用，影響著我們所及的個人與私人空間，也包括了社會、文化、經濟、政治。對網絡文學生產領域的治理，需要著眼于關注個體與社會之間協調與整合，以最大化地提升網絡文學的社會價值與經濟效益。本文將以近期閱文集團合同事件作為個案進行討論，結合對網絡文學發展歷史的梳理，以經濟法價值理念中的整體性和差異性為框架對網絡文學生產領域進行分析。2020年5月，有部分閱文作者在社交平臺質疑閱文推出的新合同，其中關于版權歸屬問題、分成比例調整、免費閱讀模式等引起了爭論。在閱文推出的新版合同條款中有幾點引起了強烈討論，如作品直至作者死后50年版權都歸閱文所有；作者和甲方不再是合作關系，而是受甲方委托創作，著作權屬于甲方；作者雖受甲方“聘請”，但雙方并非勞動關系或雇傭關系，作者不享受閱文集團福利；合同簽訂后作者得到的收益是扣除運營費用以后讀者付費產生的利潤分成；閱文或將在“起點中文網”外其他渠道采取“點擊觀看廣告/瀏覽制定頁面/完成互動任務等形式代替付費購買作品章節”的新型銷售模式，這不被視為對作者的侵權；閱文若對作者作品不滿意，可找他人“續寫”原作。之后，針對引發爭議的合同問題，閱文集團也及時給出了正面回應，表示“絕不會通過任何方式分享或獲取作者的著作人身權，而對于著作財產權（包括改編版權等各種衍生權利），將會在雙方自愿的前提下，為作者的授權匹配對應的權益，未來會考慮具體到不同作家，提供多版本合同選擇，對授權權限分級，把選擇權交給作家”。在網絡文學商業化的背景下，閱文合同糾紛所體現出的作者與平臺之間的矛盾———版權控制及相關利益，將會是網絡文學行業未來一段時間內重點關注的問題。從經濟法的視角出發，對我國網絡文學出版市場發展的經濟邏輯進行一個簡單梳理，可以從中看到，法律不僅影響觀念，還牽連著有關于經濟生活和行為模式的安排。這就啟發我們將經濟法的價值與網絡文學生產結合，從中尋找理論支撐。

二、網絡文學的產權化運作

（一）BBS論壇時代：分享的開端“分享”（sharing）在當今依然是網絡社會的關鍵詞，不僅因為“分享”來源于數碼和網絡文化的核心———計算機語言，也因為作為當代網絡文化的核心觀念，常常被賦予了深刻的社會涵義。隨著互聯網的普及，網絡社區與論壇上的寫作越來越興盛，閱讀所造成的社會影響也越發明顯。1995年，BBS網絡論壇的設立使得中國大陸地區的互聯網開始顯現出規模化特點，經由文學愛好者聚集，形成各式各樣的文學創作團體，因其具備的互動討論性而成為傳播文學的主要形式，很多熱愛文學創作的寫作者都選擇在BBS上小說。1997年，美籍華人朱威廉創立“榕樹下”個人主頁，這是當時中國最大的中文原創文學網站，聚集了大批原創文學作者，之后更聯名已經成名的作家、評論家和其他門戶網站舉辦網絡文學創作大賽。這時的網絡寫作大多是免費閱讀，處于一個純分享的階段，基本不含商業元素，創作多出于興趣使然，創作收益也并不是主要需求，但作家在免費閱讀時代也面臨了諸多困擾，網站與寫作者獲得經濟激勵的渠道只能通過原創作品實體出版來實現，同時，文學網站也面臨如何盈利以支撐網站運營的問題。

（二）VIP付費閱讀：資本的入局向讀者收費以提供閱讀瀏覽，成為了網絡文學網站觸底反彈的一個關鍵抉擇。最早開始推行付費模式的是讀寫網，在2002年讀寫網了向創作者支付網絡連載稿的計劃聲明，但最終因為發展策略的失誤，對這一模式的探索并未持續進行下去。其后，蘇明璞與中華楊聯合成立“明楊全球中文品書網”，第一次引入了“VIP”概念，推行VIP付費閱讀模式，采用每千字2分錢的收費標準，其盈利用于支持網站運營和中華楊的寫作，但由于此時盜版的猖獗和過度依賴某一部作品的發展，明楊網的發展情況并不樂觀，但也從另一方面觸動了網絡文學VIP收費制的逐步確立。2003年，起點中文網正式推出第一批VIP電子出版產品，VIP付費閱讀模式計劃正式重啟，開始實行VIP會員作品訂閱制度并取得初步規模效益。由于起點實行的是按月全額支付的制度，這使得有部分作者第一個月的稿酬就超過千元，與之前網絡文學業內普遍的稿酬水平相比高下立判。因此，起點網迅速了《起點中文網VIP訂閱制度試行回顧》的公告。這一模式引起了同期其他文學網站的關注，網絡小說的發展終于在互聯網與資本的碰撞之下，打造了一個與傳統出版行業所不同的巨型商業市場。

（三）IP全版權運營：媒介的融合美國媒體分析人詹金斯在他的書中使用過“融合”這一概念，描述的是技術、產業、文化以及社會領域的變遷，包括橫跨多種媒體平臺的內容流動、多種媒體產業之間的合作以及那些四處尋求各種娛樂體驗的媒體受眾的遷移行為等。2013年到至今，網絡文學自帶粉絲和流量的特質引起了資本的關注，一切寫作被冠以“IP”之名，被資本和文化公司爭奪。IP（IntellectualProperty）本是知識產權的概念，但是有著作權并不能概括理解為有IP。在這里，IP的實質是跨界，一個全版權開發的IP更加是一個有無限商業價值的大文藝，當網絡文學不再局限于某一閱讀群體之間，而是發展成為大眾文化的源頭內容產業時，它本身就聚集了無數想象的可能性。一部作品可能將經歷不同層次的挖掘，出現在游戲、電視劇、電影等內容領域，融合了不同的媒介圈，跨越人群、跨越人群背后的文化構成，攜帶著不同形態的改編影響著大眾文化市場的同時也衍生了巨大的經濟利益。資本的介入最終影響了網絡文學的發展，文學網站與資本的合作也逐漸成為這一生產領域的必然結構。但除去商業資本的影響，人力資本在某種程度上也定位了網絡文學的發展走向。隨著企業科學運營制度的確立，有些管理運營團隊的影響力就顯得至關重要。2013年起點中文網四位運營高層集體辭職而后加入了剛剛成立的騰訊文學，建立“創世中文網”。2014年盛大網絡收購起點中文網并與騰訊文學合并，成立了閱文集團，由原起點創始團隊吳文輝等人重新接管。不論是內容資源體量、作者培養機制完善性、內容分發渠道還是管理層經驗能力上，閱文集團皆占據了發展的優勢。2017年，閱文集團登上香港聯交所，網絡文學終于成功上市，進入資本運作新時代。2018年收購新麗傳媒，標志著閱文在IP全產業鏈開發上走出了更加廣闊的一步。

三、理論與實踐的反思：網絡文學生產機制的經濟合理性

網絡文學依托于互聯網技術的革新而發展，網文行業的每一次變化都與消費市場相對接。規模巨大的用戶群體背后意味著巨額的經濟利益的流動。從閱文集團公布的2020年中期業績顯示來看，由于分銷渠道擴張以及用戶對閱讀內容的付費意愿增加，2020年上半年，在線業務收入同比增長50.1%至24.95億，自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶數（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。學者儲卉娟認為，網絡文學的發展還將在資本的時代里持續：發展成一個更加蓬勃的產業，給資本以更多的利潤回報，但前提必須尊重市場的客觀規律，發揮市場機制的作用。伴隨著互聯網與數字經濟的發展，信息通信技術成為了數字平臺經濟的重要組成部分，也是推動產業數字化的物質和技術基礎。在現代經濟體制之下，強調激發市場的活力和社會的創造力就需要既尊重個體的盈利性，也重視社會的公共利益。市場機制的有效運行，離不開現代市場體系及其相應的法治保障。經濟法是“發展促進法”，既要體現發展理念，又要體現法治理念。相較于傳統私法，經濟法立足于現實社會，更加注重差異性、整體性、非均衡性所引發的諸多市場問題。在具體的實踐中，無論是個體的糾紛、個體的利益、局部的定分止爭，還是整體的均衡發展都得一并得以調整。這個過程中，還有賴于企業與市場以及作者等各方力量的參與，市場需要通過政策的調整指導行業加強機制建設，提升網絡文學的社會價值和經濟效益；網文行業需要不斷了解讀者的需求，在生產內容的著眼點上，引領網絡文學向著創新的方向發展；網站平臺在培育頭部作者的策略中也要注重對腰部作者的引導，要以高度的責任感，守住底線；網文作者應該注重文學的思想性，將文學的經典性與網絡性相結合，以積極向上的精神，建構富有正能量的文學世界。只有通過多方協力，新的文學秩序才會建立起來，網絡文學才會有健康長遠的發展。

四、結語

經濟法提供的是一種理解思路而非結論，經濟法律制度的價值追求是多元化的，效率與公平并存，在不同的場域之下其側重價值會有所不同。米爾斯在《社會學的想象力》中提醒我們“我們生活的模式與歷史的進程之間往往有著錯綜復雜的聯系，無論是個體的生活還是社會的歷史，只有結合起來理解，才能對其有所體會”。內容為主還是流量為王？取決于商業模式的選擇。平臺發展定位的不同意味著網絡文學市場始終將存在分層現象。一味地追求經濟利益而忽視內容的創作性會傷害網絡文學產業的發展；門檻過高的內容創作壁壘也不利于網文的持續性輸出。因此，網絡文學產業的長遠發展必須在創造力與市場消費中不斷地尋找自身立足的平衡點。

作者:董穎輝 單位:昆明理工大學