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摘要：當今社會，我國經濟發展水平總體呈上升趨勢，但是我國GDP的創造大都是依靠城市經濟帶動的。這種情況下，鄉村經濟緩慢的發展更加需要盡快解決。目前，鄉村旅游業是個很好的發展方式，但是大部分鄉村旅游經濟產業卻并沒有起很好的經濟帶動作用，本文試從鄉村旅游業發展中存在的問題開始分析，著重探討鄉村旅游產業的優化升級。

關鍵詞：鄉村旅游業；優化方式；探索

一、鄉村振興背景下鄉村旅游業中存在的問題

（一）投入資金比例較小

目前鄉村的旅游產業最突出的問題就是基礎設施不完善，資金不到位或是前期投入不足，導致旅游業很難帶動鄉村產業的發展。很多鄉村尤其是偏遠地區，因為地處偏遠，基礎設施落后，對現代的信息接收不及時，導致很難理解游客的需求，游客的旅游體驗不好，導致當地旅游產業很難持續性發展。一般來鄉村旅游的都是城市人群，他們應該就是想體驗一下鄉村的寧靜，可是很多遠道而來的人卻沒感受到鄉村或者是農家樂的良好的服務，比如鄉村對基礎設施的資金投入比例較小，導致住宿條件過于簡陋并且衛生服務不到位，基本生活水平都難以保持，便在游客心中造成了不好的印象，這是鄉村旅游產業亟需解決的問題。

（二）缺乏自身特色

在眾多鄉村旅游產業中，各個地方都具有相似性，許多鄉村都只會做農家樂、宣傳特色產品等，卻沒有通過尋找當地特色優勢創造屬于鄉村的獨特風格和獨特產業，每個鄉村的旅游產業都缺乏自身特色，也導致市場競爭力減弱，很容易降低游客的心理期待。如果鄉村走旅游業的方向，而不懂得因時因地制宜的道理，那么鄉村旅游業便不會達到一個高度。

（三）對鄉村旅游經濟產業的認識較為淺顯

很多人包括機構和政府都認為鄉村旅游業是為了游山玩水，只是去參觀當地美景，其實這就是沒有深入分析鄉村旅游業的實質。對于發展鄉村旅游來說，最重要的不是游客用眼睛看到的，而是他們對當地的心理感受。相關部門要對旅游業有一個清晰的認知，要把當地旅游景象與當地傳統文化、風俗民俗等相結合，要深入調查，探索適合本地發展的道路以及旅游特色，若是一直不創新思想，對鄉村旅游產業經濟的認知不加變通，那么便一直不能帶動當地經濟的發展。

二、鄉村振興背景下對旅游產業的優化升級

（一）要合理規劃鄉村旅游產業

當地政府應主動承擔起發展旅游業的責任，在鄉村振興的背景下應該以新眼光、新態度對待鄉村旅游經濟產業。要對當地特色進行分析，合理規劃，確定當地發展旅游產業的自身優勢，精準定位以便于更好的發展。對當地有利的事物、文化甚至是美食都可以成為宣傳旅游業的著力點，在宣傳方面創新形式，不再是單單的做廣告單向灌輸給游客，而應結合當地鄉村特色，建立休閑度假區或者新農場讓游客有代入感，強調沉浸式體驗。在此基礎上，也要強調綠色發展的優勢，旅游產業對于環境的保護又是一大宣傳點，只有精準的定位合理的規劃才能在實施過程中發揮最大的效用，更加利于鄉村旅游的產業的優化升級。

（二）加大基礎設施的建設力度

鄉村基礎設施的不完善對于鄉村旅游產業是最大的阻礙，想吸引游客不僅要有優美的風景和古老的文化，還要有完善的基礎設施，生活水平條件的提高對于游客有很大的吸引力，有很多游客會沖著某地的基礎設施或者舒服的居住條件而居住在某地。政府在鄉村旅游發展中起了主導的作用，結合政府對當地的支持力度，調配資金以及找專業人員來對當地進行規劃，建設最適合當地特色并且與之相融的設施或者是景區。對于偏遠地區的道路建設，也是很重要的設施，有利于游客的來來往往，有利于當地鄉村旅游產業的轉型升級以及旅游業的可持續健康發展。

（三）充分調動當地村民對旅游產業的積極性

在發展鄉村旅游產業的進程中，政府要堅持以人民為中心的思想，充分調動鄉村人民的積極性。在鄉村旅游經濟產業的轉型過程中，要充分發揮人民的優勢，為當地旅游產業做功課，當地村民對鄉村旅游業發展的態度是旅游經濟產業能夠做好的前提，只有自身對旅游業持積極的態度并給予最大的幫助才能更好的實現旅游產業的轉型與升級?？梢哉骷迕駥β糜螛I的建議，或者是依法征用農民的土地來建設自然風景區，建設與旅游業相關的產業，創造發展條件，實現當地資源優勢的最大化，是旅游產業更加的優化

（四）以產業帶動旅游業優化升級

旅游業并不是獨立存在的，而是與各個產業息息相關，鄉村發展旅游業應與各個地方產業深入融合，互相促進。比如通過結合當地特色來制作相關衍生品吸引游客的注意力，將這些產品與當地商場或者各色產業結合，促進當地經濟水平的提高。將地方旅游文化以及精神內涵深入推廣，形成自身的獨特品牌，擁有品牌形象的地方旅游文化是最具有競爭力的，可以由此吸引工廠投資者，在當地投資建廠，不僅有人力資源優勢，還有鄉村旅游經濟產業的帶動，引導政策支持，旅游產業與就業體系相互結合，為當地鄉村形成獨特的競爭優勢，加速當地旅游經濟產業的優化升級。

結束語

在新時期要實現鄉村振興最應該注重的就是鄉村經濟水平，而最能帶動經濟發展的就是鄉村旅游業的發展，只有注重并用適合的方式來發展鄉村旅游經濟產業，才能更好的帶動旅游產業的優化升級。旅游業的優質發展不只是能樹立當地鄉村形象，更能帶動村民的收入增長，通過帶動鄉村經濟增長來縮小城鄉差距，減小我國經濟發展不平衡的現象。

參考文獻：

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作者：姜曉琳單位：牡丹江大學經貿與管理學院旅游管理專業