前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了APP節日閃屏廣告設計特征范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：目的——探究手機端產品閃屏的功能與目的，在眾多節日閃屏廣告中如何凸顯產品特征，體現品牌的文化性是節日閃屏廣告的重要作用。方法——通過實際案例分析，對比節日閃屏與其他類別的閃屏，探究節日閃屏的更深層含義；對于同樣都是注重情感溝通的節日閃屏，在表現手法上有哪些區別。結果——體驗經濟時代，訴諸情感的閃屏廣告更能打動用戶。結論——不僅局限于視覺技法的優化，可以更多地借鑒技術方式，創造出形式豐富并且更符合用戶體驗的閃屏節日廣告。

關鍵詞：移動端;閃屏;情感體驗;節日廣告

引言

達爾文先生曾在著作中表明，人類情感是無需任何后天學習，天生具備的，并且具有共性。也就是說，對于情感的表達與接受，人類自有一套可以通用的模版，人類情感具有共通性。因而，基于情感體驗的廣告的傳播，更能拉近廣告和用戶之間的距離，并且能夠使用戶產生共鳴，產生對廣告的認同和喜愛。隨著互聯網發展和移動終端設備的不斷研發，廣告有了更加豐富的傳播媒介，更多創新的表達，因而越來越多的商業廣告不再被人消極對待，甚至有一些用戶主動進行傳播，表達對此的喜愛。這一現象的產生證明商業廣告的價值和優勢，廣告發揮作用調動生產銷售是整個行業的福音。這其中，以情感為切入點的移動端節日廣告是打動用戶的有效廣告之一。

一、節日閃屏廣告視覺構成要素

手機應用廣告分類眾多，定義閃屏廣告有必要縮小范疇。閃屏是指單日首次啟動app時出現的畫面（多數為定格畫面，少部分已經實現動態化），并且覆蓋手機全屏幕，與引導用戶使用的功能頁面不同，閃頻可以自動消失，而引導頁則需要用戶主動點擊觸發消失，引導頁中常伴隨著觸發的文字或按鈕（譬如：我知道了，立即體驗等）。閃屏廣告實際上指的是，在進入到某一個手機應用功能界面之前出現的，非功能性廣告頁面。此外，根據一項數據表明閃屏廣告的點擊率平均在8%以上，部分游戲類廣告點擊率甚至超過10%，遠遠高于其他類型的廣告。因此閃屏廣告的價值在商業產品中占重要地位。節日文化是一種歷史積淀，是一個國家或者民族在漫長的歷史歲月中形成的文化風俗習慣。運營推廣類的閃屏設計強調傳播文化，傳遞情感關懷。讓用戶能夠在節日里感受到企業對于傳統文化的關注和理解。這一類別的閃屏往往通過有趣的畫面，貼切的情感抒發吸引用戶的注意。APP的節日閃屏一般由標志（logo），口號（slogan）和與節日相關的圖案（graph）構成。常用的模版以主題文案加上場景畫面為主。例如：網盤2016元旦節日閃屏（圖1），網盤是云儲存服務產品，提供用戶免費存儲空間，在線文檔、圖片、音樂預覽，以及離線下載等功能。在APP閃屏中清晰地傳遞了百度云的“共享主義精神”：云上的日子，與你共享。畫面選取的場景是人們自駕游途中，駐足在一處藍天白云下一起興奮的欣賞風景，筆觸溫暖自然。同時主題文字凸顯產品的定位，手寫的書法體表現節日的氛圍。畫面整體構圖均衡協調，色調過度平和，傳遞出純凈安全的訊息。與百度云要表達的品牌形象是一致的，易受到用戶的喜歡。對比非節日閃屏廣告（圖2），節日閃屏廣告更加整體潔凈；設計手法上節日閃屏風格多變，可以模仿名畫風格，模擬不同流派的風格，追求藝術品質，讓用戶感受藝術的熏陶。與H5產品推廣廣告相比，閃屏受一些條件的限制，不能夠與H5廣告一樣大量轉發和引起現象級影響。但是好的閃屏廣告能夠留住用戶，讓用戶近距離感受產品的“關心”。節日閃屏在經歷量的積累后，爆發出質的飛躍。從一開始簡單的第二人稱的節日問候，到角色的轉變，許多產品閃屏設計深度應用同理心原則，與用戶“感同身受”。例如：2015年瀏覽器新春閃頻（圖3），農歷新年一直是世界各地華人的一個重要節日。過農歷新年不管是外地求學的學生，異地打拼的上班族都要回家團圓。畫面將回家前后的生活狀態進行分割對比，凸顯過年是一種身份的轉變，與瀏覽器更換新春主題皮膚的意境相契合。視覺上以扁平風人物主角貫穿始終，左邊黑色體現職場工作時的嚴謹狀態，右側黃藍色居家服，強烈的對比表現出居家時的松弛狀態。主角人物占畫面上方2/3，是整個畫面的視覺中心，符號化的人物吸引用戶的注意，順主畫面而下的簡短文案既是加速用戶理解也是引導用戶思維。背景運用應景的大紅色為主色調，貫穿四幅閃屏始終。前三幅閃屏的畫面渲染降低了用戶的抵觸心理，第四幅閃屏廣告換新皮膚的功能在此刻出現得到用戶反饋的概率增大。這一組閃屏廣告中的設計師將生活細節融于作品，既是產品設計者也是用戶。比起讓用戶被動接受祝福，如果能夠讓用戶主觀感知節日的不同，或許廣告更動人心。這個系列的閃屏主題詞“過年是工作換一張桌子，是吃飯換一張桌子，是名字換一種叫法”深入用戶群體，挖掘用戶心理，了解用戶需求。充分考慮到用戶的心理活動，增加用戶與產品的情感交流，將產品概念傳遞給用戶，是閃屏廣告很好的案例。節日閃屏中的口號和主畫面情境相互結合，配合符合節日氣息的色調和圖案，構成節日閃屏的視覺畫面，引導用戶進入APP。由案例分析可得閃屏的視覺氣息受節日氛圍的影響，不同的節日需要不同的情感元素，因此情感因素對節日閃屏視覺構成具有指導性意義。

二、閃屏廣告的情感溝通

（一）場景化

正處互聯網體驗經濟時代，體驗無時無刻不影響消費，設計體驗更為企業帶來經濟效益。實際上，體驗經濟關注的是用戶心理消費動向，探究如何更好地滿足用戶精神需求，提高產品服務的價值。尤其是同類商品在功能、質量、價格上無較大差異，產品服務質量的高低決定消費動向，商品競爭的核心就在于消費者內心情感的偏向。手機端閃屏廣告的最大特點是與用戶近距離接觸，并且用戶在一定程度上被迫接受廣告信息，要在幾秒鐘的時間內弱化用戶的抵觸心理，抓住用戶，對于設計師是一個巨大的挑戰。正逢節日，手機端APP推送的閃屏廣告，成為各大應用的爭奪之地。根據節日氛圍打造合情理的場景畫面：春節熱鬧溫馨，情人節充滿浪漫氣息，愚人節詼諧幽默，清明節懷念感傷。配合相應時節設計不同場景，靈活應用設計技巧對閃屏廣告傳播有巨大幫助。在品牌推廣設計的實際案例中，經常可以看到品牌運用講故事的方式宣傳和營銷產品。但在篇幅有限的閃屏中要展現完整的故事情節，是很難完成的。如果通過設計手法模擬場景，大幅度提升場景的可信度，營造一定的氛圍，能夠使產品“潤物細無聲”地走進用戶內心，使他們漸漸接受產品廣告。例如五一勞動節期間的一副閃屏廣告，用大面積深棕色鋪陳，且畫面1:3分割而成，地平線以上是初升的金黃色太陽，以下則是運用置換的方式點明“五一勞動節”的光影部分；光芒照耀下，汽車與主人公的影像，很好地模擬出用戶清晨出行的場景。這種熟悉場景再現法則在特殊的節日里推送在APP端，能夠喚起滴滴出行的大部分用戶的好感，加深用戶對企業美好形象的記憶，增加對于企業的美譽度。

（二）動態化

數字媒體時代，產品在品牌推廣的成本和傳播效率上做到了最優化的資源整合。在追求市場份額的路上競爭異常激烈，期待產品與消費者的每次接觸都能夠觸發一次商品交易。對比靜態閃屏廣告，相同時間里，動態閃屏含有的信息量更加豐富，激發用戶消費沖動的概率更大。動態閃屏的競爭優勢表現為以下三點。1.在技術支持下，動態的圖形、文字等發生形態變化，刺激觀者的眼球。動態閃屏廣告畫面更加多樣化，避免視覺上的乏味感。2.動態閃屏調動用戶感官，增加觀者的體驗感，更加利于產品與消費者情感的交流。缺乏情感溝通的產品在這個移動3.0時代，正逐漸離人們遠去。3.強化重點要素，加強廣告效果，靜態閃屏廣告的視覺重點一般靠設計流程來決定主次，從視覺中心到輔助都有一定規律。但在動態閃屏廣告中，依靠動效可以達到更加直觀的效果。2016新春閃屏（圖5）就巧妙地運用動效輔助設計。回家的漫長路途用不同的交通工具體現，從巴士到火車再到小卡車。不斷減少的公里數提醒著回家路越來越近，動態的文案和圖形時刻聚焦觀者的視線。用戶打開APP時，在好奇心的驅動下對第一幅畫面“路，漸行漸遠”產生興趣，吸引用戶深入閱讀，到最后畫面中的某個元素被印證，在這個互動的過程中，用戶和畫面產生一定情感交流。體驗感較好的產品往往是讓消費者參與其中，并讓消費者獲得無限回味。同樣道理在閃屏廣告中，那些令用戶欣然接受，并且讓用戶有所回味的廣告更有價值。設計師縱觀全局，將手機作為表演舞臺，運用適當動態效果和故事場景拉近與用戶的距離，展現產品要表達的情感因素，使得節日閃屏廣告成為產品與用戶溝通的媒介，賦予節日閃屏獨特的個性。

三、閃屏廣告的微互動趨勢

古人云，每逢佳節倍思親。節日時節親朋聚會、旅游交友、趕集購物甚至閱讀觀影等日常生活方式，已經被這個時代改變。據統計人類除去每日必備的睡眠時間，其他許多時間離不開移動設備，甚至越來越依賴這些產品。越來越多同質化的廣告涌入用戶眼前，作為與用戶溝通的重要媒介，更加新穎的廣告形式和獨特的視角是發展閃屏廣告必須要做的事情。對于閃屏廣告未來發展的動向，有兩點值得探討。首先，節日閃屏廣告的情感化趨勢，是現代社會人類自我感情的典型表達。此外人類是群體性動物，我們既是自由個體，同時也是社會群體的組成部分；社會性決定了我們不能夠僅限于關注自我層面的設計，而忽略了集體情感層面的設計。對公共事業的關心能夠提高產品的品牌形象，公益性節日閃屏廣告設計既能夠為品牌帶來宣傳效果，通過這些閃屏的集中推送，使得用戶對公益性的節日有一定的了解，起到文化傳播和知識普及的作用。其次，人始終對新鮮事物保持好奇心，比起看到和聽到某件事情，人們更愿意相信經過親身實踐的事物。近年來互動廣告發展勢頭正盛，設計師們將人作為廣告中的一部分元素，通過人的參與完成廣告植入。在用戶親身實踐后，心理上對相應的廣告產生熟悉和親切感，能夠保持用戶對廣告的長久記憶。然而APP產品的實際功能需要用戶在閃屏結束后進入到界面操作才能完成，如果互動廣告時間較長或者內容過于跳躍很有可能轉移用戶注意力，使得產品丟失用戶。因此互動廣告的使用要把握一定分寸，過度依賴互動技術雖然吸引到用戶，但是不能為產品帶來效益，這樣的廣告反而會喧賓奪主，適得其反。因此，提倡APP端閃屏廣告可以借助技術實現與用戶的微互動關系，既有互動之實，更多的還是起到輔助產品的作用。

結語

當今社會，移動APP爆炸式增長，移動應用產品既要滿足用戶生理和心理上的需求，同時又要關注人的情感和精神上的需求。人和產品之間的關系日漸密切，冰冷、無情的操作和被操作關系已經悄然改變，取而代之的是更加和諧和自然的情感關系。人們對于體驗的需求逐漸增強，用戶的情感需求成為設計師思考的重點。在閃屏廣告設計過程中，深度了解產品背景，賦予情感意義，構建情感故事，給用戶帶來愉悅情感體驗。以情感為基線，閃屏廣告的設計將為整個APP產品增添品牌價值，提升整體用戶體驗。

參考文獻

[1]厲珺,楊志麟,時迪.系統論視野下的APP手機引導頁設計解讀[J].包裝工程,2015,36(20):130-134.

[2]袁征博.情感體驗與互動廣告創意[J].藝術與設計,2015,121:48-50.

[3]藺娜,姜冰.同質化時代下的情感體驗設計——以移動通訊端為例[J].北京理工大學學報,2011,06(003):141-153.

[4]夏敏燕.體驗設計與故事主題[J].江南大學學報,2004,03(006):116-121.

[5]胡勰媛,周峰.交互式手機媒體廣告設計探索[J].設計,2017.

[6]李婧婧,韓靜華.基于Banner的信息傳達設計[J].包裝工程,2016,8(37):55-58.

[7]姜君臣.空間的意義與視覺傳達設計中新圖像語言的構成[J].裝飾，2012,12(236):118-120.

作者:程詩 朱華 單位:江南大學