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【摘要】

留白是我國傳統藝術文化中不可或缺的重要藝術表現手法之一，在傳統繪畫領域占據著十分重要的分量。而有很多現代平面廣告設計吸收了傳統美術中的留白技藝，獲得了意想不到的效果。無論從確保傳統藝術文化流傳的角度，還是從在當前日益挑剔的人們的審美眼光下需要探尋出一條創新道路的角度來看，當前研究留白技巧在平面廣告設計中的應用都是很有必要的。本文從留白的起源和發展談起，分析留白對平面廣告設計的影響并對其具體應用進行探討。

【關鍵詞】平面廣告設計 留白技巧 隱性之美

改革開放近四十年，我國的社會經濟發展非常迅速，人們的物質生活水平也在不斷提升。伴隨著物質生活的不斷豐富，人們開始更多地關注和追求精神層面的需求。再加上網絡時代信息的傳播速度加快，平面廣告成為當前時代人們生活中不可或缺的一部分。對于平面廣告設計來說，不僅僅要緊追時展的腳步，還應當根據人們日益挑剔的審美眼光來進行不斷的創新。研究現代平面廣告設計和傳統繪畫藝術的有機結合，將傳統繪畫中的某些要素和技巧運用到現代平面廣告設計中會起到意想不到的效果，留白即是其中非常有價值的技巧。

一、留白的起源和發展

很多人認為留白是中國傳統繪畫領域的獨創，其實留白最早是一種抽象的哲學思維，是東方哲學思想的重要代表。西方文明與東方文明有著極大的差別，西方文明注重物質，看重理性，西方哲學思想非常看重客觀現實；而東方哲學更加注重意識、感受、心理活動，相對來說偏感性。“意象”就是東方哲學思維下非常具有代表性的詞語，也是留白這一哲學思維和繪畫技巧最能夠吸引人的地方。盡管中國古代哲學思想中并沒有明確的“留白”一說，但是我們可以看出儒家思想中的返璞歸真、素雅之美，道家思想中的虛無等等，都與留白是相契合的。而留白作為明確的概念是出現在美學領域，尤其是繪畫領域。中國畫講究神韻、意象，而很多卓越的繪畫作品中，并不是線條、色彩帶給人神韻和意象，恰恰是留白起到了畫龍點睛的重要作用。南宋著名畫家張彥遠就明確提出了“藏意”，也就是我們所說的留白。

二、留白對平面廣告設計的影響

留白在中國傳統繪畫中占據著重要地位，對現代平面廣告設計也有極大的影響。首先，留白能夠突出平面廣告設計中的文字。舉例來說，在報紙上進行廣告刊登在當前是非常正常的事情，但是廣告千篇一律又五花八門，很難吸引讀者的注意。在今年就有某國內著名電商包下某報紙整個頭版，整個頭版只有正中間有一行廣告語，其余全是留白，在社會中引起了巨大的反響。在這則平面廣告設計中，大量的留白讓唯一的一行字尤其醒目。其次，留白能夠給人以豐富的想象空間和深遠的意境。現代平面廣告設計中的留白脫胎于中國傳統繪畫中的留白，這種留白能夠給人帶來很多的想象，這種“隱藏”實際上卻表達了更多的內容，因為每一個看到設計的人都會有不同的理解。除此之外，留白帶來的含蓄美感是符合中國人的性格和審美價值觀念的，更能獲得中國人的認同和喜愛。最后，留白能夠給人帶來一種簡約之美。當代人的審美觀是經過一個漸變的發展過程的，這個發展和演變是隨著社會的發展而變化的。在二十世紀末二十一世紀初，人們在審美上追求科技感、現代感、繁復的線條和豐富的色彩；而到了近些年，人們開始返璞歸真，開始追求簡約。諸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的網頁設計、手機APP圖標的扁平化設計就體現了這種趨勢，平面廣告設計領域也開始向著簡約發展，留白就是簡約的重要表現形式。

三、平面廣告設計中的留白技巧

在平面廣告設計中，也不是留白越多就越好，一定要注意一些非常重要的原則：首先，留白一定是為了反襯或者強調，那么平面廣告設計中的主題一定要鮮明，也一定要適合留白這種技巧的運用。平面設計者必須要明確廣告的主題，否則就失去了留白的本來意義。留白也要有一種層次感，并且適合用簡單的文字或者圖形就能夠突出主題的廣告類型，諸如超市促銷廣告頁的設計就適合進行文字和圖形的羅列而并不適用大量的留白。其次，留白一定要美觀。留白不能是為了留白而留白，上文也說到，留白這種技巧一定要選擇適合應用這種技巧的廣告類型，在廣告設計上一定要注意美觀。廣告設計中的文字的大小、字體、所占據的位置、圖形的大小、色彩的運用都是要與留白相輔相成的，是要能夠充分發揮留白的作用的，能夠給人帶來豐富的想象的。再次，留白要創造一定的意境之美。平面廣告設計中的留白不僅僅是要突出強調廣告的主題，更要加深觀看者的印象，如果能夠用悠長的意境來讓人展開無盡的想象，我們就可以說這個平面廣告設計中的留白是成功的。那么設計者在整體設計布局、內容的選擇上就應當格外慎重，而并不僅僅是簡單地在廣告設計中留下大片空白而已。最后，要注重人們的視覺感受。絕大都數的平面設計都是要遵循人的審美規律的，即便有極個別的情況下顛覆性的設計也能取得空前的成功，但是過多顛覆的設計是容易造成人的反感的。留白技巧的運用要尊重人的視覺規律，這樣才能夠最大程度上吸引人的注意，才能夠讓人真正地關注廣告的內容，這樣的設計才是合格的廣告設計。

四、結語

留白不僅僅是一種繪畫技巧，在中國傳統文化中更與中國古代很多先進哲學思想的內涵相契合。即便是在平面廣告設計中的留白，也給人以悠長的回味空間，能夠讓人展開廣闊的想象，是一種非常簡單但是又能起到意想不到效果的極具個性化的視覺語言。平面設計已經誕生了一百余年，在這一百余年里，隨著社會發展，其表現風格也具有鮮明的時代特征。而在當前時代，像留白這種創新性的技巧，不僅僅給平面廣告設計者帶來更多的靈感，也將廣告設計的內容進一步拓展，大大提升了廣告設計的意境，是未來平面廣告設計應當廣泛推廣的技巧和思想。

參考文獻

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作者：占怡 單位：江西省樂平市市信息中心