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在現代社會經濟水平不斷提高的過程中，廣告傳播在各行各業及企業運轉與發展過程中發揮著極為重要的作用，對企業在市場上知名度與競爭力的提升有著極大的影響，但由于傳統思想觀念等因素的影響，部分企業對廣告傳播缺乏足夠的重視，廣告宣傳方式也過于陳舊單一，且受眾群體較少，影響銷售水平的提高，對企業經濟效益也造成了影響。為了改變這一現狀，企業需要積極轉變觀念與方式，提高對廣告傳播的重視，并積極創新營銷方式，提高廣告傳播的經濟效益，為企業整體健康發展奠定堅實的基礎。本文主要對現代廣告傳播經濟效益的優化方式進行分析探究。

1廣告傳播的具體概念

廣告傳播在現代社會有著廣泛且深入的應用，緊密融入到人們日常生活的方方面面，各行各業為了提高自身產品的營銷水平，都會投入大量的資金用于廣告宣傳。所謂的廣告傳播是一種營銷方式，主要是借助大量媒體途徑，將相關行業的商品信息向人們進行宣傳，使其產生消費意愿，擴大產品的銷售，以此來保障銷售量。由于廣告傳播需要大量資金，如果相關產品未被成功銷售出去，則該成本由企業承擔，反之則由消費者承擔。由此可見，廣告傳播雖然能夠為企業及行業帶來一定的經濟效益，但也存在一定的風險隱患，因此，企業管理人員需要根據自身的經營現狀與特點，科學地選擇廣告傳播方式，以此來促進企業及行業的健康發展[1]。

2廣告傳播的重要性

（一）保障企業自身的經濟效益

廣告是企業營銷活動的重要部分，在現代企業營銷過程中，可以通過報刊、電視、網絡、廣播等方式，宣傳推銷自己的產品，以此吸引人們的注意力，確保在最大程度上提高企業知名度，并促使人們對企業的產品產生消費意愿，從而產生購買行為，進而提高企業的經濟效益。通過廣告傳播提高銷售量的同時，促進企業自身市場競爭力的增強，還可以樹立企業社會形象，提升企業產品的檔次與價值，為后期發展打下良好的基礎。

（二）滿足社會教育的需要

在廣告傳播中還存在公益廣告這一形式，主要以宣傳教育作用為主，通過對廣告內容的播放，對人們進行潛意識的教育，明白一定的道理，并對社會輿論進行正確的引導，向人們傳遞正能量，以此來保障社會整體健康穩定地運轉與發展。相關企業通過公益廣告的投放宣傳，雖然不能有效提高產品的銷售量，增加企業經濟效益，但會樹立企業的社會形象，進一步促進企業健康發展。

3現代廣告傳播中的常見問題

（一）廣告投放時間缺乏合理分配

研究表明，部分企業在應用廣告傳播方式時，對目標人群缺乏足夠的了解與關注，由此導致廣告內容投入與投放的時間缺乏合理分配，相當一部分消費者無法接收到廣告內容，對相關產品信息缺乏了解，從而影響企業銷售。同時，由于部分企業將廣告內容不分時間、季節等因素全天候進行投放，導致觀眾極易產生審美疲勞，不僅無法有效提高企業產品的銷售量，還會造成不良的社會影響，對企業后期經營運轉與發展造成阻礙。

（二）缺乏先進有效的廣告傳播模式

相當一部分企業管理人員對廣告傳播方式缺乏足夠的了解與關注，當運用廣告方式進行宣傳時，大多只是將相近內容調整改動之后進行投放，由于廣告內容缺乏足夠的創新性，無法產生吸引力，無法滿足人們的實際需求，由此導致企業銷售量與經濟效益不斷下降，企業自身市場競爭力也會隨之下降，久而久之，企業將會被市場淘汰[2]。

（三）廣告投放過于單調單一

眾所周知，現代企業營銷過程中，所選擇的廣告投放大多以電視、網絡、廣播、報刊及路牌等媒介為主，可以有效提高營銷的水平與質量，不過，部分企業由于管理人員自身思想觀念等方面的局限，在選擇媒介時大多以電視媒體為主，對其他媒介缺乏關注。當前，現代網絡技術不斷普及，電視觀眾的數量不斷減少，由此導致電視廣告傳播的效果與預計效果之間存在較大差異，進一步影響了企業銷售量的提高。

（四）缺乏準確的廣告定位

廣告在向市場進行投放之前，相關人員沒有對市場進行詳細的調查了解，由此導致廣告內容與產品信息缺乏準確的市場定位。廣告定位等于確定了目標受眾，也決定了廣告形式和廣告內容，新產品剛上市和經過廣告推廣的銷售效果是不一樣的。因為定位不準確，導致宣傳過程缺乏主次，對產品自身生命周期缺乏關注，無法吸引消費者，對銷售量及企業經濟效益造成極大影響。

4優化廣告傳播經濟效益的具體方式

（一）加強廣告投入時間的科學分配

為了優化廣告傳播的經濟效益，相關企業及人員需要充分認識到廣告傳播的具體特點與作用，并對投入時間進行科學分配。在實際工作中，相關人員可以先對受眾群體的日常生活及作息時間等進行充分的調查了解，科學選擇廣告投放形式，確保目標人群能夠及時且充分地了解廣告內容與產品信息，為后期消費行為提供基礎與保障。同時，對廣告投放時間進行嚴格控制，避免人們產生審美疲勞，影響后期銷售。

（二）加強廣告傳播模式的創新

現代社會不斷進步與發展的過程中，人們的思想觀念得到了更新轉變，傳統廣告傳播模式與內容不僅不會對人們產生吸引力，還會使人們產生厭煩與抵觸等心理。為此，相關企業及人員可以通過廣告傳播模式的創新，通過在網劇、綜藝節目及電視劇等方面進行植入，促使人們在觀看節目的同時了解相關產品的信息，可以有效拓展企業的知名度。不過，為了避免部分觀眾產生反感，相關人員需要避免廣告信息直接植入到節目中[3]。

（三）加強營銷對象的引進與豐富

經過對現代廣告傳播方式的調查發現，營銷對象會在很大程度上影響廣告傳播經濟效益的提高，因此，在實際工作中，相關企業及人員需要先對市場及人們的心理需求等進行詳細的調查了解，并借助現代化技術與設備，制定出更加科學合理的廣告傳播方案，在滿足人們日常消費需求的同時，促進企業銷售量與經濟效益的提高，為社會整體經濟水平的提高提供充分的基礎與保障。

（四）加強公益性廣告的設計制作

公益性廣告在現代廣告中占據著關鍵性的位置，其主要是對社會進行公益宣傳與正能量傳播，為廣告行業整體發展奠定了堅實的基礎。當相關企業在應用廣告傳播時，同樣可以通過加強公益性廣告的設計制作，轉變傳統商業廣告的宣傳方式，通過將企業及產品信息與公益內容相結合，在傳播正能量的同時，樹立企業的社會形象，縮短企業與受眾群體之間的距離，推動社會健康發展。

（五）加強跨媒體營銷方式的應用

除了以上措施之外，為了優化提升廣告傳播經濟效益，相關企業在應用廣告傳播方式的同時，還可以加強跨媒體營銷方式的應用，在這一過程中，由于手機、計算機、網絡、廣播及電視等媒介的不斷發展，各類媒介都有著大量的用戶，而傳統單一的廣告傳播方式無法對全體用戶進行全面覆蓋，因此，為了提高營銷水平，相關企業及人員可以借助跨媒體整合營銷方式的應用，將各類媒介進行串聯貫通，解決傳統廣告傳播方式的缺陷與不足，促進營銷水平及經濟效益的提高[4]。

5總結

綜上所述，隨著現代各行各業市場競爭水平的不斷提高，相關企業為了提高自身經濟效益與市場競爭力，需要加強對廣告傳播的重視，并加強對社會及受眾的了解，明確人們的生活習慣及需求等，以此為基礎對廣告傳播的內容、投放時間及途徑等進行科學選擇、合理分配，并借助現代化技術與設備，解決傳統廣告傳播中存在的問題，提高營銷效率、質量及經濟效益，以此來保障企業的銷售量，增強企業市場競爭力，從而推動相關行業及社會進一步發展。

參考文獻

[1]臧紫薇.淺析網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰[J].現代營銷(下旬刊),2019(2):66.

[2]黃惠姜.市場營銷的經濟效益與區域經濟發展協同研究[J].現代營銷(經營版),2020(3):53-54.

[3]林漢璋.植入式廣告投放在商業電影中營銷效果影響的研究[J].科技經濟導刊,2020,28(16):183+154.

[4]周鵬程,劉洋,劉英新,等.綜合能源服務商業模式及經濟效益分析研究[J].山東電力技術,2020,47(11):1-7

作者:懷記超 單位:南昌職業大學