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摘要:二十一世紀的到來，市場競爭愈來愈劇烈與龐大，企業在發展中面臨著良多挑釁與堅苦。而品牌廣告形象作為展示企業特色和核心價值的橋梁和紐帶，在這種情況下也應當受到更加廣泛的關注和重視，努力地在市場競爭中脫穎而出，提高企業的社會知名度和公信力。

關鍵詞:廣告;形象;網絡營銷

1廣告形象現狀

近二三十年，我國在廣告產業這方面迅速崛起，但是近年來還是有廣告商受到傳統廣告模式的牽制，以至于其只能供給單一的、毫無吸引力的廣告，在這類情況下，消費者出現抵制、厭惡廣告也就變的無可非議。因此成功的廣告一定有完整的策劃案，而怎么進行廣告策劃的優化，就顯得至關重要了。

2網絡營銷環境下的廣告

2．1廣告內容的網絡化

傳統廣告缺少數據的支持，對消費者的需求闡發不到位，并且不會精準的捕捉到消費者的消費心理，其更可能是闡發者的主觀臆想以及憑空猜想，造成消費者需求和廣告所要闡述的偏差相對于較大。而在現在大數據時代，擁有豐碩的數據支持，這樣幫助企業加倍精確地對消費者的需求進行一個定位，從而削減一些不必要的失誤，有利于企業加強對市場的把控以及對消費者審美的了解。經由新型社交媒體，發現消費者的審美及偏好，正視消費者反饋的信息，從而對廣告形象進行精確的改變，適合現在時代變遷趨勢，避免大眾化以及千篇一律的快時尚消費。這樣一旦發現消費者反應出來的問題，也便于企業對問題的及時處理。因此這些寶貴的原始數據應該在廣告中體現出來。企業就現實反應出的問題進行品牌與消費者之間的相對比，進行對大數據的搜集，獎消費者的數據反映出來，從而可以給消費者新的、更好的以及獨特的消費體驗。

2．2使消費者不再受到約束

現如今，企業來滿足這些消費者的好奇心理讓消費者參與到產品的生產宣傳過程中，使產品品牌的新穎度吸引住消費者，從而達到消費者自愿將產品推薦給其他人，進行了口口相傳的多次傳播。好比華為榮耀的花粉俱樂部，將兩億華為榮耀用戶堆積起來，鼓動用戶之間相互討論并提出建議，從而發現問題，便于企業進行相互優化。其中鼓動消費者對產品進行信息反饋是不僅僅局限于互動的，實際上，在產品設計與改良過程當中選擇讓消費者參與進來，無形中做了廣告并且提升了廣告形象，乃至是營銷關鍵，企業也是可以選擇讓消費者來介入。

2．3更多的以新媒體為主

企業要跟上社會的潮流運用新媒體來提高企業的廣告形象，廣告無處不在，利用新媒體是大勢所趨的選擇。對新企業而言，要想建立本身的品牌，應從小規模進行營銷，并在這個過程當中不斷擴大也就是說先要進行規模營銷，并在這個階段逐漸了解消費者主體，從而精準定位形成準確的廣告形象。

3維護企業差異化的形象

企業文化在企業經營管理期間發揮重要作用，其中企業文化包含多個方面，例如制度、物質、精神、價值觀等方面的文化。增進企業科學的朝著市場化標準不斷發展。全面分析互聯網商業模式問題，同時認真彌補其中的漏洞，加強多方面市場風險防控，并利用大數據對其風險進行全面監測，對互聯網商業模式實現了創新，在互聯網商業模式中的各項風險問題得到了合理解決，企業在社會中的影響力在不斷提升，維護企業形象，引發消費者關注，為企業樹立良好形象。另外，將新經濟作為主要背景，全面提升企業廣告形象。

4總結

綜上所述，形象策劃網絡營銷策略研究是企業利用網絡營銷來塑造品牌形象的方法，是正確且合理的。這是企業轉變自身發展方式，深入推進改革的應有之策，也是提高核心競爭力，配合市場競爭發展步伐的重要舉措。企業主體要始終對市場保持敏銳的觀察力和洞察力，要對市場變化有靈活的反應和分析，在緊跟時展潮流的同時不斷地優化自身品牌塑造的質量。同時也要有獨立自主的創新意識，對于自己的品牌要有自信心和自豪感，要堅定自主品牌形象的立場，提高公信力。這就是目前為止對于廣告策劃在網絡背景下的創新發展策略的相關研究和分析了，從文中敘述的內容中可以發現，對于廣告策劃工作網絡背景下的創新發展的影響因素其實是比較多的，因此，在實際的工作過程中，相關的廣告策劃工作者需要注重不同的影響因素對其創新發展的影響，并且進行不斷的優化和完善工作，從而實現廣告策劃工作質量上的提升。

參考文獻:

［1］李瑤．形象策劃網絡營銷策略研究［J］．中國市場．2020(15)

［2］竇若旸．現代廣告策劃模式的優化［J］．科學普及實踐．2018(10)

［3］錢春酉．淺談營銷策劃中的廣告運用策略［J］．中外企業家．2019(30)

作者：常曉輝 王珂新 單位：吉林建筑大學