社會主義核心價值觀下的廣播電視論文
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以什么樣的視角來理解、把握社會主義核心價值觀，是開展好宣傳、實現好傳播的首要前提。視角一：增強國家文化軟實力。黨的十七大首次把“文化軟實力”寫進黨代會報告，提出了“提高國家文化軟實力”的重要論斷。社會主義核心價值觀作為國家文化軟實力的核心要素，決定了我國文化軟實力的性質。大力弘揚社會主義核心價值觀，有助于提高國民素質、道德風尚，有助于提升文化產品之質量與國際影響，使中華文化在世界范圍內獲得更廣泛的認同。視角二：履行文化熏陶職責。廣播電視與人民群眾接觸廣泛，滲透于社會生活的每一個角落，影響著人們的社會環境、生活方式、價值觀念。作為文化的傳承發揚者，廣播電視必須履行好文化熏陶職責，做到“文以載道，以文化人”。其所載之“道”，正是社會主義核心價值觀。視角三：引領社會主流思潮。隨著改革開放的全面深化，人們的利益訴求更加多樣，社會價值觀更加多元多變。以核心價值觀統領人們多樣化的價值取向，抵制危害國家和社會的言行，發揮凝心聚力、增進和諧的作用，正是主流媒體的職責所系。
二、找準新路徑，創新弘揚社會主義核心價值觀的方式方法
對廣播電視而言，要弘揚、宣傳好社會主義核心價值觀，實現“落細、落小、落實”，就必須立足實際、發揮優勢，找準路徑、創新方法。
1.理念創新
宣傳、弘揚社會主義核心價值觀是一項長期、系統的工程，不可急功近利、急于求成。廣播電視必須打破陳舊觀念束縛和習慣思維定勢，把“24個字”的社會主義核心價值觀內化到日常的宣傳報道中，融入到節目(欄目)里，實現“春風化雨、潤物無聲”的效果。用淺顯的語言闡釋大道理。在宣傳社會主義核心價值觀的過程中，必須做到用淺顯易懂的語言闡釋精深的理論，讓群眾易懂、易記、易學、易行。四川廣播電視臺推出的法制品牌欄目劇《經視說法》，以宣傳“法治”為出發點，把真實案件改編成百姓故事，將枯燥晦澀的法理知識以情節起伏的欄目劇巧妙呈現，直觀生動、鞭辟入里，廣受群眾喜愛，被列為全省普法宣傳教育材料。用鮮活的典型提升感召力。通過典型報道宣傳社會主義核心價值觀，充分發揮典型人物、先進事跡承載的表率作用和示范效應，能夠有效帶動群眾踐行社會主義核心價值觀。今年以來，四川廣播電視臺結合“走轉改”活動開展，采寫了《珙縣51歲老人張焱舍己救人受稱贊》、《綿陽八旬婆婆一針一線織起一個幸福家》、《當“最美司機”遇到“最美乘客”》等一大批反映基層群眾踐行社會主義核心價值觀的典型報道，引起了社會廣泛關注。特別是《眉山：聽力障礙女童丟失“人工耳蝸”全城愛心總動員幫忙尋找》以追蹤報道的方式，展現了全城尋找、義賣籌款、愛心接力、重獲新“聲”的全過程，讓互助友善的社會風氣在電視熒屏上持續發酵。用生動的故事傳遞正能量。社會主義核心價值觀并不空洞抽象，而是與人們的生活息息相關。廣播電視要深入研究“24個字”與人們生活的聯系點，善于挖掘百姓生活中的生動故事，在故事講述中闡釋社會主義核心價值觀，傳遞正能量。四川衛視秉承“中國愛”定位打造的大型公益節目《中國正能量》，將鏡頭聚焦弱勢群體的勵志故事，通過當事人的深情講述和對社會事件進行親歷追蹤，喚起群眾對“正義、良知、堅強、向善”的共鳴，傳播了社會主流價值觀。
2.內容創新
廣播電視作為文化創意產業，“內容為王”始終是第一法則。必須加強策劃創意，研發生產承載社會主義核心價值觀、群眾愛聽愛看、市場反響良好的精神文化產品，以思想的力量、藝術的魅力感召群眾、打動人心。連推系列紀錄片。基于“5•12”抗震救災和恢復重建的偉大實踐，我們從2009年起以每年一部的進度推出了《蜀道》、《川魂》和《從悲壯走向豪邁》三部大型紀錄片，實現了對“5•12”這一重大題材從“宏大敘事”到“探微索賾”的全方位表現與表達，向世人展示四川這一特定地域文化和川人這個特殊群體的無數閃光點，展現“中國力量”和“四川精神”，激發川人愛國愛家的情懷。正在拍攝制作的系列紀錄片《紀錄四川——新時期感動中國（四川）的100雙手》，則通過以手敘事、以事記人的方式，紀錄四川各行各業中具有獨特精神品格的100位杰出人物或能工巧匠，著力弘揚愛崗敬業的優秀品質。而圍繞“實現偉大中國夢、建設美麗繁榮和諧四川”主題，于2014年1月1日起推出的系列微紀錄片《中國夢•我的夢•百姓故事》，以平民化視角聚焦普通人的感人事跡和理想追求，記錄普通人的夢想故事，展現普通人的生命色彩，展示當代中國社會的風貌，傳遞國家好、民族好、人民才會好的正能量。高頻次播出精制公益廣告。我們圍繞“踐行社會主義核心價值觀”主題，精心創作、高頻次播出了《我的中國夢——國富民強篇》、《文明和諧就在舉手之間》、《微時代的節奏》等大量制作精良、形式新穎的公益廣告，內容涉及傳統文化、法制建設、廉政建設、關心留守兒童等，發揮了引領社會風尚、營造文明氛圍、宣揚新風正氣、激揚民族精神的積極作用。特別是綿竹年畫系列公益廣告《關愛留守兒童》、《弘揚社會主義核心價值觀》，將綿竹年畫與具有時代特色的公益宣傳有機結合，對弘揚社會主義核心價值觀，宣傳和傳承四川民間傳統文化起到積極作用。全額投資大型電視劇。川臺原創劇本、全額投資、拍攝制作的抗戰史詩電視劇《壯士出川》，于2014年1月1日在四川衛視獨播，不僅取得高收視，也更由于大力弘揚了“愛國主義”的核心價值觀，受到社會各界廣泛好評。該劇以川軍抗戰經歷的34場戰役為主線，真實再現了川軍在八年抗戰中的浴血奮戰，塑造了以張抗為代表的川軍將士群像，再現了川人在國難之際英勇獻身、慷慨赴死的民族氣節。
3.手段創新
創新傳播手段是提升傳播效果的重要保證。開展社會主義核心價值觀宣傳，必須創新傳播手段，注重宣傳技巧，以多樣化的宣傳手段，提升宣傳效果、擴大傳播影響。舉辦活動引導社會關注。廣播電視應充分發揮自身優勢，借助媒體平臺舉辦各類弘揚社會主義核心價值觀的活動，吸引公眾廣泛參與，引導群眾進一步深化對社會主義核心價值觀的認識。由四川省委宣傳部指導，四川省精神文明建設辦公室和四川廣播電視臺主辦的大型新聞行動“四川好人——感動四川年度人物評選”活動于2014年9月15日啟動，將持續至2015年1月底。在為期四個多月的評選活動中，川臺編導將以尋找10名“四川好人”為任務，深入基層一線，把鏡頭對準平凡人的不平凡事，用觸動心靈的人物故事弘揚主旋律、傳播正能量，深刻詮釋社會主義核心價值觀的深刻內涵。整合社會資源開展宣傳。整合社會各方資源，借助各方力量共同開展社會主義核心價值觀宣傳，可以有效擴大影響力，實現“1+1＞2”的傳播效果。比如，川臺以“加強未成年人思想道德建設”為主題，聯合省教育廳、省婦聯、團省委等單位舉辦“中華經典誦讀會”，圍繞教育部頒布的中小學生課外必讀的經典名著，以主持人帶學生讀、師生讀、親子讀的形式，將歷史文化遺址、社區廣場、操場課堂和演播室錄制相結合，弘揚中國傳統文化。充分運用新媒體拓展影響。充分發揮網站、微博、微信、移動客戶端等新媒體傳播速度快、交互性強、形式新穎多樣的特點，能夠有效拓展社會主義核心價值觀的傳播渠道，占領宣傳教育制高點。四川網絡廣播電視臺除開辟專題、專欄做好宣傳報道，在IPTV、手機電視客戶端上大量轉載相關消息和評論外，還開設了社會主義核心價值觀網絡學習講堂，集納相關理論文章100余篇，擴大了傳播影響力。
三、收獲新啟示，更好地履行弘揚社會主義核心價值觀的神圣職責
宣傳、弘揚社會主義核心價值觀，是包括廣播電視在內的主流媒體必須履行的神圣職責。新的形勢下，我們要履行好這一神圣職責，持續深入地把宣傳做實做細，出成效、出亮點，核心在于把握好三個關系。把握好正面宣傳與文化熏陶的關系，提升傳播力。廣播電視作為黨的喉舌，開展好正面宣傳報道是第一要務。在社會主義核心價值觀宣傳中，按照中央、省委部署，把“規定動作”完成好，把“指令性任務”完成好，是我們的首要任務。同時，我們也意識到，廣播電視是一門藝術。如果忽略宣傳藝術，缺少富有思想性、感染力的精品力作，必然會削弱傳播力，難以達到“喜聞樂見、入腦入心”的效果。因此，要真正做到社會主義核心價值觀“內化于心、外化于行”，僅僅依靠正面宣傳報道是不夠的，需要我們進一步展示廣播電視媒體的獨特屬性，發揮好文化熏陶的職責，以豐富多樣的精神文化產品傳播、詮釋社會主義核心價值觀，做到“以文化人”。特別是要將社會主義核心價值觀寓于日常宣傳報道中和精心打造的精品力作中，讓人們在美的享受中受到熏陶，在情感共鳴與心靈震撼中得到教益，進而自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。在這方面，全國廣電媒體都做了諸多積極探索，其中被譽為年度最熱文化現象的央視《中國漢字聽寫大會》堪稱表率。該節目以漢字聽寫的特殊方式，深耕中華文化沃土、強化民族文化基因，通過引導國民在潛移默化中重溫中國傳統文化，從而產生文化認同感與自豪感，而這正是社會主義核心價值觀的重要。把握好占領市場與守好陣地的關系，增強競爭力。市場決定資源配置是市場經濟的一般規律，任何一個身處市場的個體與組織都必須遵循這條規律。
廣播電視是輿論宣傳的主陣地，它的節目(欄目)則是面向群眾的文化產品，只有占領市場，才能守好陣地；丟掉了市場，也就丟掉了陣地。這就要求我們在社會主義核心價值觀宣傳中，必須破除“閉門造車、自娛自樂”的思想，大力發揚“走轉改”精神，深入群眾、研究市場，研發生產出群眾愛聽愛看、市場認可的承載社會主義核心價值觀的文化產品，從而有效占領市場、守好陣地，進而將弘揚社會主義核心價值觀落到實處。近年來，全國廣播電視媒體在社會主義核心價值觀宣傳中，越來越重視對市場的占領。四川衛視今年的開年大戲《壯士出川》一經推出，取得了良好的市場反響，受到觀眾的一致好評，既是一部弘揚愛國主義精神的生動課本，也是一部具有較強市場競爭力的文化產品。江蘇衛視以弘揚正確的交友婚戀觀為主題的《非誠勿擾》，湖南衛視以弘揚親情觀為主題的《爸爸去哪兒》可謂廣為人知，具有很強的市場競爭力，通過這些優秀文化產品來宣傳、弘揚社會主義核心價值觀，都收到了事半功倍的效果。把握好繼承傳統與改革創新的關系，擴大影響力。隨著傳統媒體與新興媒體的融合發展，傳媒生態環境正在發生巨變。在宣傳社會主義核心價值觀的實踐中，廣播電視傳統媒體一方面要繼續發揚優良傳統、發揮自身優勢，認真總結好的經驗和做法，把宣傳做深做透；另一方面，必須適應新形勢，緊跟時代步伐，加強改革創新，提升宣傳實效。在改革創新中，要特別注重運用新媒體來弘揚、傳播社會主義核心價值觀，擴大傳播影響力。央視今年春節期間推出的特別節目《家風是什么》之所以取得了較大的社會影響力，被譽為弘揚社會主義核心價值觀的典范，除其在策劃方面的獨到之處外，與充分利用新媒體開展傳播、打通多個輿論場密不可分。節目播出后短短幾天，眾多門戶網站都在醒目位置鏈接了節目視頻，網民點擊和轉發量數以萬計，僅在“央視新聞”微博中，網民點贊就達60多萬條，跟帖評論成千上萬，形成了良性互動。通過這些互動，節目所推崇的中華傳統文化精華與社會主義核心價值觀得以廣泛傳播，成為國人認同的道德內涵和價值追求。
作者：陳華 單位：四川廣播電視臺
